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L’actu mise à nu
Un film plus fort que la pub• Selon un sondage Ifop pour l’Agefiph  (Ass. de gestion du fonds pour l’insertion  prof. des ...
L’ordinateur le plus puissant du       monde est à Seattle• Le Top 500 des ordinateurs les plus  rapides du monde a couron...
5 conseils pour booster ses               emails• Quelques conseils du site Startupnation  pour booster l’audience des ema...
L’œil de Red Guy sur l’effet            Intouchables• Il est clair que les effets du film sont mélangés.  Autant que le co...
Point de vue :La nouvelle télévision
Une révolution• On l’avait trouvée morose, d’un autre âge, presque « ringarde »  car distancée par les évolutions PC ou mo...
Quelques orientations de la nouvelle TV     Smart TV         Social TV      Hbb TV             VOD     Catch-up           ...
Smart TV• La Smart TV, littéralement « télévision  intelligente », est aussi appelée  « télévision connectée ».• Elle perm...
Social TV• Si elle n’a pas encore atteint le stade de  la maturité en France, elle connait un  développement certain.• La ...
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Catch-Up TV ou Replay• La Catch-Up TV, ou TV de rattrapage,  sert à prendre en route un programme  déjà bien entamé mais a...
Télévision 3D• Les modèles économiques de la  télévision évoluent, la technique aussi.• Afin de mettre le spectateur au cœ...
Les chiffres de la nouvelle télé• Un chiffre peut attirer notre attention : 4,6%,  le taux d’équipement des foyers françai...
Tout le monde veut sa part du gâteau !• Il n’y a pas une semaine où l’on n’entende parler du lancement de  nouvelles télév...
Délinéarisation et convergence• Deux phénomènes semblent avoir marqué cette évolution vers la  télévision nouvelle :   – L...
La nouvelle télé, qu’est-ce que ça change ?• Ça change tout : le téléspectateur devient maître de sa propre  information !...
Quel enjeu pour les communicants ? (1)• Les mass media n’ont plus le même impact et les annonceurs ne  sont plus face à de...
Quel enjeu pour les communicants ? (2)• A l’inverse, ce morcellement du public TV ou radio va permettre  d’identifier plus...
Innovations et tendances
« We will marry your girlfriends ! »                         Cliquez sur l’image pour voir le film• Le site américain Coll...
La première imprimante en 3D                        Cliquez sur l’image pour voir le film• La société japonaise Party vien...
Quand le gif s’anime                        Cliquez sur l’image pour voir l’article• Loopcam, une nouvelle appli encore ex...
Index des liens•   Un film plus fort que la pub : http://www.lefigaro.fr/actualite-france/2012/11/08/01016-    20121108ART...
La semaine prochaine
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La veille de Red Guy du 14.11.12 - La nouvelle télévision

  1. 1. Au menu cette semaine• L’actu mise à nu : – Un film plus fort que la pub – L’ordinateur le plus puissant du monde est à Seattle – 5 conseils pour booster ses emails• Point de vue : la nouvelle télévision• Innovations et tendances : – « We will marry your girlfriends ! » – La première imprimante photo 3D – Quand le gif s’anime
  2. 2. L’actu mise à nu
  3. 3. Un film plus fort que la pub• Selon un sondage Ifop pour l’Agefiph (Ass. de gestion du fonds pour l’insertion prof. des personnes handicapées), le film Intouchables a fait davantage évoluer les mentalités sur ce sujet que la pub.• Le film est spécifiquement cité par 34% des interviewés comme ayant contribué à faire évoluer leur regard, à égalité avec le contact direct avec un handicapé, devant les jeux paralympiques de Londres (28%), les campagnes de sensibilisation (26%), une expérience personnelle (25%) ou les efforts faits par les entreprises (23%).
  4. 4. L’ordinateur le plus puissant du monde est à Seattle• Le Top 500 des ordinateurs les plus rapides du monde a couronné le Cray XK7 Titan conçu par Cray Computers à Seattle. Il a détrôné les mégasystèmes d’IBM et le dernier lauréat chinois.• Seattle, une des villes les plus vertes du monde, se réjouit de cette victoire tout en rappelant avec un humour pince-sans-rire que le Titan consomme 9 megawatts à plein régime. Heureuse- ment, il est recyclé à partir du XT5 Jaguar, qui a gagné en 2009. L’honneur est sauf…
  5. 5. 5 conseils pour booster ses emails• Quelques conseils du site Startupnation pour booster l’audience des emailings, en se mettant à la place de celui qui le recevra… : 1. Préférer un titre clair à un titre « intelligent » multiplie le taux d’ouverture par 5,4. 2. Certains mots vous envoient directement à la case Spam : cash, gratuit, discount, ordonnance, urgent, gagner €, achetez, etc. 3. Le titre ne doit pas dépasser 50 caractère, sous peine d’être coupé sur un mobile. 4. Il doit induire une notion d’urgence. 5. Rechercher la personnalisation, sur le plan individuel ou professionnel.
  6. 6. L’œil de Red Guy sur l’effet Intouchables• Il est clair que les effets du film sont mélangés. Autant que le contenu du film (ou à cause de lui, quand même), c’est son succès public qui a créé le buzz. On peut penser qu’une large part du public allait voir le film dans l’attente d’être ému.• Une prédisposition dont ne peut hélas pas disposer une campagne de communication, quels que soient ses mérites. Le buzz sur le gilet jaune de Karl avait eu un effet analogue.• Quand on sait que l’emploi des handicapés a crû de 50% en 7 ans, on ne peut qu’inciter les responsables de grandes causes à se creuser les méninges pour trouver des solutions engageantes, au-delà des exercices publicitaires non imposés.
  7. 7. Point de vue :La nouvelle télévision
  8. 8. Une révolution• On l’avait trouvée morose, d’un autre âge, presque « ringarde » car distancée par les évolutions PC ou mobiles…• …mais le constat est implacable : la télévision est en train de se réinventer.• Avec la délinéarisation des contenus, c’est-à-dire la rupture du continuum de la programmation TV, les tendances s’accumulent pour lui offrir une seconde jeunesse.• En route pour la jeune télévision !
  9. 9. Quelques orientations de la nouvelle TV Smart TV Social TV Hbb TV VOD Catch-up 3D
  10. 10. Smart TV• La Smart TV, littéralement « télévision intelligente », est aussi appelée « télévision connectée ».• Elle permet, outre le visionnage classique de programmes, de se connecter à Internet, de profiter de nombreux services en simultané, de télécharger des applications, de jouer à des jeux vidéos, de commander des films, voir ses vidéos/photos, etc.• Elle englobe finalement toutes les autres tendances…
  11. 11. Social TV• Si elle n’a pas encore atteint le stade de la maturité en France, elle connait un développement certain.• La Social TV est déterminée par trois principes forts : – L’échange de commentaires ou de recommandations en direct à l’écran – La « ludification », qui reprend les mécanismes de jeu (gagner des points, échanger entre joueurs, etc.) – La personnalisation du contenu
  12. 12. HbbTV• L’Hybrid broadcast broadband TV est une solution hybride s’appuyant sur deux sources d’information : – Diffusion de contenu linéaire via le satellite, la TNT ou le câble… – …auquel est associé un contenu pertinent via Internet.• A la différence de la Smart TV où le spectateur choisit son contenu, c’est la chaîne de télévision qui choisit la façon dont elle équilibre les deux sources d’information.
  13. 13. VOD (vidéo à la demande)• La VOD, accessible par le câble, le satellite, les boxes, le web, etc., est un concurrent direct de la location de DVD ou même du cinéma.• Ce système présente des bénéfices très attractifs : – Plus besoin de se déplacer – Un prix très compétitif – Une offre plus large.• Le point fort de ce système est qu’il offre une alternative légale au téléchargement illégal sur Internet.
  14. 14. Catch-Up TV ou Replay• La Catch-Up TV, ou TV de rattrapage, sert à prendre en route un programme déjà bien entamé mais aussi à le (re)voir dans un délai de 7 à 30 jours.• Utile aux téléspectateurs et proche cousine de la VOD, c’est surtout un bon moyen trouvé par les chaînes de télévision pour allonger la durée de vie de leurs programmes (émissions, séries, documentaires, etc.), qui sont bien sûr précédés de spots en « pré- roll ».
  15. 15. Télévision 3D• Les modèles économiques de la télévision évoluent, la technique aussi.• Afin de mettre le spectateur au cœur de l’expérience télévisuelle, la télévision (comme le cinéma) a vu naître depuis quelques années l’expérience 3D.• Révolution esthétique ou gadget sans relief ? La question se pose face à cette évolution, compte tenu du manque de programmes adaptés à ce format. Voir des films 3D quand tout le reste est aplati apporte-t-il vraiment un plus ?
  16. 16. Les chiffres de la nouvelle télé• Un chiffre peut attirer notre attention : 4,6%, le taux d’équipement des foyers français en télé connectée à fin 2011.• Le marché est donc loin d’être mature et laisse entrevoir de belles bagarres pour s’emparer de ce nouveau territoire.• On note que pour les Français, la frontière entre Internet et la télévision est de plus en plus poreuse : 14,5 M d’adeptes de la Catch Up TV et 7,4 M d’internautes qui regardent la TV en ligne. Des chiffres encourageants, reste aux acteurs du marché à transformer l’essai…
  17. 17. Tout le monde veut sa part du gâteau !• Il n’y a pas une semaine où l’on n’entende parler du lancement de nouvelles télévisions ou boxes de grandes marques.• Les mouvements ne manquent pas sur ce marché à fort potentiel : hier, le lancement de la Google TV en partenariat avec Sony, aujourd’hui, celui de la toute nouvelle télé d’Orange, et demain, selon certaines rumeurs, Apple qui risque de relancer une nouvelle version de sa TV dont les premiers essais n’ont guère été concluants.• On peut qu’être frappé par le fait qu’une grande diversité d’acteurs appartenant à des univers différents (moteurs de recherche, opérateurs télécom, constructeurs High Tech) s’activent avec autant de conviction sur un même marché !
  18. 18. Délinéarisation et convergence• Deux phénomènes semblent avoir marqué cette évolution vers la télévision nouvelle : – La délinéarisation des contenus : la consommation des médias est plus que jamais laissée à l’initiative du spectateur. C’est sa volonté et non plus le média source qui guide l’expérience télévisuelle. – La convergence des supports : les écrans tendent à devenir de simples supports qui relaient un contenu transversal. On peut, par exemple, commencer à regarder un match sur son écran de TV et le continuer sur une tablette ou un smartphone.
  19. 19. La nouvelle télé, qu’est-ce que ça change ?• Ça change tout : le téléspectateur devient maître de sa propre information !• La télévision est passée d’un concept d’émission à celui de réception, ou plutôt d’intermédiation : elle reçoit les éléments plus ou moins exclusifs qu’elle réaménage sous la forme d’une offre de contenus sur les différents canaux qu’elle gère.• Avec la nouvelle télévision, le téléspectateur devient à la fois internaute, acteur, shopper, consommateur : il ne se contente plus de regarder du contenu, il le construit.
  20. 20. Quel enjeu pour les communicants ? (1)• Les mass media n’ont plus le même impact et les annonceurs ne sont plus face à des millions de foyers regardant un même contenu, mais à des millions d’individus qui recherchent et structurent leur propre contenu.• Conséquence directe sur le médiachat TV : il faudra de plus en plus choisir entre toucher les gens à un moment donné, l’heure du dîner par exemple, mais avec une incertitude sur ce qu’ils seront en train de regarder, ou alors passer dans un environnement précis, un journal d’info par exemple, sans savoir s’il sera vu à 20h, en fin de soirée ou le lendemain matin, voire 5 jours plus tard...
  21. 21. Quel enjeu pour les communicants ? (2)• A l’inverse, ce morcellement du public TV ou radio va permettre d’identifier plus facilement les points de contact avec des publics mieux définis et de leur proposer un contenu pertinent car adapté tant au canal et au récepteur du message qu’au contexte dans lequel celui-ci sera reçu.• Ce sera, en quelque sorte, de l’intégration par la force de choses, du moins pour les marques qui comprendront l’intérêt majeur de cette révolution : faire sentir aux gens qu’on leur parle à eux en particulier, avec a priori un contenu qui les intéresse, et non à une masse indifférenciée.
  22. 22. Innovations et tendances
  23. 23. « We will marry your girlfriends ! » Cliquez sur l’image pour voir le film• Le site américain College Humor vient au secours d’Obama sur le mariage gay : « si vous refusez le mariage gay, nous épouserons vos petites amies » expliquent-ils aux hétéros, avec quelques arguments bien sentis…
  24. 24. La première imprimante en 3D Cliquez sur l’image pour voir le film• La société japonaise Party vient de concevoir la première imprimante 3D. Le sujet doit rester immobile pendant 15’ devant une caméra et un scan. Il reçoit en échange une figurine de 10 à 20 cm de haut.
  25. 25. Quand le gif s’anime Cliquez sur l’image pour voir l’article• Loopcam, une nouvelle appli encore exclusive à iPhone, permet de créer des gif animés qui pourront être partagés sur Twitter, Facebook, Tumblr ou Pinterest.
  26. 26. Index des liens• Un film plus fort que la pub : http://www.lefigaro.fr/actualite-france/2012/11/08/01016- 20121108ARTFIG00353-handicap-intouchables-a-change-le-regard-des-francais.php• L’ordinateur le plus puissant du monde est a Seattle : http://seattletimes.com/html/technologybrierdudleysblog/2019667654_seattles_cray_ makes_worlds_fas.html?cmpid=2628• 5 conseils pour booster ses emails : http://www.startupnation.com/business- articles/9834/1/irresistible-email-subject-line-5-tips.htm%20EMAILS• « We will mary your girlfriends ! » : http://www.collegehumor.com/video/6846855/gay- men-will-marry-your-girlfriends• La première imprimante photo en 3D : http://creativity-online.com/work/omote-3d-3d- printing-photo-booth/29898• Quand le gif s’anime : http://obsession.nouvelobs.com/l-application-de-la- semaine/20121103.OBS7956/l-application-de-la-semaine-loopcam.html?xtor=RSS-14
  27. 27. La semaine prochaine

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