Comment optimiser son
SEO local ?
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ATOUTS
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La recherche locale est disponible pour tous et
sur tous supports. Elle est peut répondre...
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OLOCAL ?
Google Local naît en mars 2004 et se
présente comme un moteur de recherche de
résultats locaux, dispon...
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Le référencement local ne s’est pas mis en place du jour au lendemain.
Il aura fallu plusieurs effort...
20/04/2010
Les pages locales sont
vraiment en vigueur
dans les SERP, et se
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Google+ naît et Google
Places (Adresses) devient
Google+ Local.
La recherche locale se
limite aux requêtes
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Google+ Local devient
Google My Business en juin
2014.
L’algorithme Google “Pigeon”
destinée à mieux classer les...
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LOCAL 20/04/2010
Les pages locales sont
vraiment en vigueur
dans les SERP, et se
basent sur Google
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Google Maps s’accompagne du
gestionnaire d’adresses Google
Local Business Center dès 2004
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Google Maps.
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sur tous les supports. Elle est gratuit...
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Maps. Il faut donc confirmer la paternité
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l’indifférence générale en 2012.,
alors que l’algorithme lançait
vraiment la recherche locale...
Inscription obligatoire dans Google
My Business pour maximiser les
chances de voir une fiche
descriptive pour le site web....
Google Pigeon agit un peu
comme Pay Day Loan (anti-spam
sur des requêtes très
concurrentielles).
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Les critères du SEO...
SEO type : autorité, ancienneté, contenu
(titre, URL…), fraicheur, balisage sémantique
local...
Optimiser à 100% les pages...
Méthode 1 : indiquer des coordonnées
locales directement dans le code source
HTML, grâce aux microdonnées
(schema.org), RD...
LES
CHOSES
À NE PAS
FAIRE EN
SEO
LOCAL
Donner de mauvais renseignements dans
Google My Business : mauvaise catégorie,
faus...
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LOCAL
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TOUT ÇA ?
Bing et Yahoo! Local sont associés en raison
du partenariat qui lie les deux firmes. La Fra...
D’AUTRES OPPORTUNITÉS
DE RECHERCHE LOCALE
§  La recherche locale
ne se limite pas à
Google My Business,
Google Search et
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§  Les réseaux sociaux
géolocalisés se sont
multipliés avec le
temps.
§  Les réseaux sociaux
non locaux ont
ajouté des o...
§  La multiplication des
services géolocalisés
fait croître le nombre
d’apps mobiles, quel
que soit l’OS (Android,
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Quelques réseaux
sociaux géolocalisés
ou avec une
recherche locale
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Quelques exemples
d’app mobiles qui
profitent de ...
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SEO local ?
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Webinar Mathieu Chartier - Comment optimiser son référencement local

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Le référencement web ne se limite pas à l’enregistrement et au positionnement de pages web dans les moteurs de recherche. Depuis plusieurs années, la recherche universelle, les nouveaux algorithmes locaux ainsi que l’émergence des mobiles ont favorisé l’intérêt pour la recherche locale.
Désormais, nous devons absolument pouvoir être vu, mais également être trouvé et géolocalisé, c’est pourquoi les moteurs de recherche favorisent les résultats locaux et les entreprises se doivent d’y être présentes.
Voici quelques points qui seront présentés lors du webinaire sur le référencement local :
présentation de la recherche locale dans les divers outils de recherche (apports, visibilité…) ;
présentation des techniques d’optimisation (Maps, extraits enrichis, géolocalisation…) ;
mise en place d’actions locales sur les différents supports (réseaux sociaux, moteurs…) ;
découverte d’autres outils favorisant la géolocalisation et intérêt de s’y inscrire (réseaux sociaux de proximité notamment).

Publié dans : Marketing
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Webinar Mathieu Chartier - Comment optimiser son référencement local

  1. 1. Comment optimiser son SEO local ? M a t h i e u C h a r t i e r
  2. 2. PRINCIPES ET ATOUTS DU SEO LOCAL La recherche locale est disponible pour tous et sur tous supports. Elle est peut répondre aux besoins des internautes/mobinautes et s’active dans 20% des cas. Google Maps est un outil communément utilisé. En plus d’être intégré nativement dans Android, ses fonctions de GPS et de recherches sont un réel atout. Le moteur de recherche de Google s’est vraiment amélioré en matière de recherche locale, Il donne la priorité aux résultats “environnants” dans les SERP. Au-delà des notions de SEO pure et dure, la recherche locale est l’un des points forts du SEM/ SEA, surtout avec Google Adwords ou les pubs Facebook. 1 2 3 4
  3. 3. VERS LE SE OLOCAL ? Google Local naît en mars 2004 et se présente comme un moteur de recherche de résultats locaux, disponible à l’adresse http://local.google.com. Google Maps voit le jour en février 2005. Loin d’être la recherche locale que nous connaissons désormais, l’outil va créer les prémices de la géolocalisation… Google a toujours imaginé une recherche localisée. Cela n’a pu voir le jour dans les SERP qu’après la mise en place de la recherche universelle en mai 2005. Après la recherche universelle, Google a mis en oeuvre de nombreux facteurs pour localiser les résultats de recherche, jusqu’à Google “Pigeon” en 2014… 1 2 3 4 => VOIR
  4. 4. 3 DATES DU SEO LOCAL Le référencement local ne s’est pas mis en place du jour au lendemain. Il aura fallu plusieurs efforts successifs et techniques pour arriver à une recherche réellement localisée…
  5. 5. 20/04/2010 Les pages locales sont vraiment en vigueur dans les SERP, et se basent sur Google Places Source 3 DATES DU SEO LOCAL
  6. 6. 2011-2012 Google+ naît et Google Places (Adresses) devient Google+ Local. La recherche locale se limite aux requêtes associées à des lieux (Google Venice). Source 3 DATES DU SEO LOCAL
  7. 7. 2014-2015 Google+ Local devient Google My Business en juin 2014. L’algorithme Google “Pigeon” destinée à mieux classer les recherches locales fait son apparition le mois suivant. Source 3 DATES DU SEO LOCAL
  8. 8. 3 DATES DU SEO LOCAL 20/04/2010 Les pages locales sont vraiment en vigueur dans les SERP, et se basent sur Google Places Source 2011-2012 Google+ naît et Google Places (Adresses) devient Google+ Local. La recherche locale se limite aux requêtes associées à des lieux (Google Venice). Source 2014-2015 Google+ Local devient Google My Business en juin 2014. L’algorithme Google “Pigeon” destinée à mieux classer les recherches locales fait son apparition le mois suivant. Source
  9. 9. Google Maps s’accompagne du gestionnaire d’adresses Google Local Business Center dès 2004 1 2 3 DES CHANGEMENTS DE NOMS FREQUENTS... Google Local Business Center devient Google Places – ou Google Adresses en France – dès avril 2010 Google Places devient Google+ Local officiellement en juin 2012, après l’émergence de Google+ en 2011 4 Google+ Local devient Google My Business car Google désire revenir aux sources et à service de gestion locale à part entière. Les changements de noms des outils d’enregistrement dans la recherche locale ont été accompagnés de nouvelles options !
  10. 10. Google Maps est d’abord utilisé comme unique source de recherche locale. 1 2 3 DES CHANGEMENTS DE RENDUS COURANTS… La recherche universelle fait place aux résultats locaux dans les SERP. La onebox du Knowledge Graph devient utile pour afficher les résultats locaux. 4 La place attribuée aux résultats locaux se réduit dans les SERP, passant à 3 résultats. Les changements des gestionnaires d’adresses, d’options et d’affichages dans les services de recherche locale n’ont de cesse d’évoluer depuis la mise en place de Google Maps et Google Local Business Center en 2004. Il est impossible de décrire tous les changements d’interface que Google a engagé pour la recherche locale tant il y en a eu… => VOIR => VOIR => VOIR => VOIR EXEMPLE DE LIEU CIBLE
  11. 11. À l’origine, la recherche locale se concentre uniquement sur des lieux connus et enregistrés dans Google Maps. 1 2 3 DES CHANGEMENTS DE FACTEURS PERTINENTS... La recherche se développe autour d’un Google Maps plus ouvert et développé, notamment grâce aux SERP universelles. Google Venice change tout, en prenant en compte la localisation des internautes et l’association entre les résultats localisés. 4 Google “Pigeon” débarque et permet de croiser les critères classiques du Search avec la recherche locale, pour plus de pertinence globale. La recherche locale n’est pas restée statique depuis sa création avec Google Maps en 2004. Désormais, il existe une recherche géolocalisée à part entière dans Google, avec une gestion indépendante et un algorithme spécifique. Le lancement de Google Venice en février 2012 puis de Google “Pigeon” en juillet 2014 aux Etats-Unis ont changé le rôle des SERP locales.
  12. 12. DES OPTIONS TOUJOURS PLUS AVANCEES La recherche locale est disponible pour tous et sur tous les supports. Elle est gratuite et peut répondre aux besoins principaux des internautes/ mobinautes. Possibilité de commenter et noter les lieux qui nous inspirent. Les informations sont associées à la page Google+ et Google My Business des localités. Le moteur de recherche dispose d’une option pour se localiser lors des recherches, afin de modifier les SERP si besoin et trouver des résultats locaux. La développement de Google Maps et Street View a permis de développer Business View, un système de visite virtuelle pour les entreprises et localités. 1 2 3 4
  13. 13. Des adresses existent déjà dans Google Maps. Il faut donc confirmer la paternité du lieu. Utiliser le service Google My Business 1 COMMENT S’ENREGISTRER EN LOCAL ? Créer un compte Google et lancer Google My Business : https://www.google.com/business/ Choisir le lieu ciblé selon l’adresse donnée. Confirmer la paternité d’un lieu si besoin Administrer les pages via Google + Choisissez un lieu qui vous convient en tapant une adresse dans Google My Business. 2 3 4 => VOIR => VOIR Des adresses existent déjà dans Google Maps. Il faut donc confirmer la paternité du lieu. => VOIR
  14. 14. Google Venice est sorti dans l’indifférence générale en 2012., alors que l’algorithme lançait vraiment la recherche locale… 1 2 3 Google Pigeon a d’abord touché les Etats-Unis avant d’être déployé partout à l’international. Le nouvel algorithme de Google change beaucoup la donne dans les SERP en favorisant les résultats locaux ! 4 Nous pouvons vraiment parler de SEO Local depuis le déploiement de Google Venice et Pigeon, avec moult critères à optimiser. Google “Pigeon” doit son nom au site Search Engine Land créé par Danny Sullivan et souvent rédigé par Barry Schwartz. Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trends Analyst, a confirmé le déploiement de l’algorithme à l’international et en France en juin 2015. GOOGLE NOUS PREND- IL POUR DES PIGEONS ?
  15. 15. Inscription obligatoire dans Google My Business pour maximiser les chances de voir une fiche descriptive pour le site web. 1 2 3 Obtenir suffisamment de « citations » dans sa localité (annuaires locaux, Pages Jaunes, liens de sites locaux…). Respecter certains critères on- page relatifs à la recherche locale, notamment l’usage de mots clés de régions, lieux… 4 Obtenir un maximum de signaux sociaux. Avis sur la fiche Business, comportements des internautes, obtention de backlinks voire même interactions avec les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Google+…). La recherche locale n’est pas née d’aujourd’hui. Voici quelques facteurs clés d’indexation et de ranking (positionnement) relatifs à la recherche locale depuis des années. QUELQUES FACTEURS SPECIFIQUES AU SEO LOCAL
  16. 16. Google Pigeon agit un peu comme Pay Day Loan (anti-spam sur des requêtes très concurrentielles). 1 2 3 Les critères du SEO on-site sont utilisés pour la recherche locale, selon leur degré d’utilité (voire l’étude de Moz…). Produire des contenus “localisés” avec les données structurées peut booster la présence des résultats à l’échelle locale. 4 Obtenir un maximum de mentions locales sur les requêtes cibles (importance de la concurrence et donc des mots clés choisis !) Google “Pigeon” a permis de coupler des critères de ranking du Search avec la recherche locale. Par conséquent, de nouveaux facteurs sont à prendre en compte pour remonter dans les SERP “locales”… Moz.com a présenté une étude intéressante sur les nouveaux facteurs de ranking “locaux”, appuyée par environ 40 spécialistes du Search. NOUVEAUX CRITERES DANS LA RECHERCHE LOCALE => VOIR
  17. 17. SEO type : autorité, ancienneté, contenu (titre, URL…), fraicheur, balisage sémantique local... Optimiser à 100% les pages Google My Business et Google+ 1 COMMENT OPTIMISER LE SEO LOCAL ?Choix de(s) catégorie(s), mots clés descriptifs, taux de remplissage (photos, horaires…) Obtenir un maximum de mentions locales dans d’autres services web. Faire de l’optimisation on-site Travailler le netlinking et obtenir des avis positifs User des annuaires et répertoires existants : Pages Jaunes, Yelp, tripAdvisor, Hotel Finder… 2 3 4 => VOIR => VOIR Rythme d’obtention de liens, nombre et pertinence. Avis, notes (moyenne, rythme, nombre…) => VOIR Etudier le comportement des internautes et les sources des recherches (personnalisation) 5 Taux de clics, rebond, recherches associées au lieu, proximité, historique, suivi Google+ … Obtenir des signaux sociaux grâce aux réseaux sociaux… 6 Légers effets de corrélation (non directs) : +1, partages de la fiche, notes, avis, J’aime… => VOIR TOP 15 DES CRITERES LOCAUX SELON MOZ.COM
  18. 18. Méthode 1 : indiquer des coordonnées locales directement dans le code source HTML, grâce aux microdonnées (schema.org), RDFa… N.B. : exemple d’un business local… 1 2 Méthode 2 : utiliser Javascript et JSON pour indiquer à Google les informations locales correspondantes à l’entreprise. N.B. : souvent plus simple à mettre en oeuvre, mais charge plus le code source… Utiliser les propriétés de schema.org pour indiquer les informations utiles, en jouant avec les héritages entre les types de microdonnées. Par exemple, les propriétés de LocalBusiness héritent de la catégorie Organization (pour préciser l’URL, le nom du site…), de PostalAdress (pour donner des coordonnées précises)… PROFITER DES DONNEES STRUCTUREES LOCALES L’écriture en JSON-LD est assez méconnue et peu utilisée, mais elle permet plus facilement de structurer les données en masse. Par exemple, nous pouvons plus facilement coupler des informations grâce à plusieurs scripts utilisant le type "application/ld+json". Le seul inconvénient peut être une rapide surcharge de code Javascript… EXEMPL E EXEMPL E
  19. 19. LES CHOSES À NE PAS FAIRE EN SEO LOCAL Donner de mauvais renseignements dans Google My Business : mauvaise catégorie, fausse adresse, mauvais mots clés, doublons… Ne pas assurer les correspondances entre toutes les entités ! Assurer que les informations soient similaires entre la fiche Business, les sites, les réseaux sociaux… Ne pas avoir un site et des landing pages optimisées ! Il ne doit pas manquer les coordonnées et infos de contact, le site doit être de qualité, sans malware… Renvoyer de mauvaises « ondes » : avis négatifs trop nombreux, signalement de la fiche, avoir plusieurs pages Google My Business avec des données similaires… 1 2 3 4
  20. 20. 5 ET BING LOCAL DANS TOUT ÇA ? Bing et Yahoo! Local sont associés en raison du partenariat qui lie les deux firmes. La France ne fait pas encore partie des pays ciblés… Il faut s’enregistrer dans Bing Places – ou Bing Adresses – comme avec Google My Business, à cette adresse : https://www.bingplaces.com Le moteur de recherche ne dispose pas d’algorithmes spécifiques à la recherche locale, tel que Google peut le proposer avec Venice ou “Pigeon”. Le référencement local se limite à quelques critères de base : coordonnées de la fiche, mots-clés « locaux », catégories cibles, avis, deals (Groupon est partenaire)… Bing Local ressemble à ce que Google proposait il y a quelques années dans les SERP. Les Pages Jaunes sont partenaires pour les fiches françaises affichées. 1 2 3 4 => VOIR => VOIR
  21. 21. D’AUTRES OPPORTUNITÉS DE RECHERCHE LOCALE §  La recherche locale ne se limite pas à Google My Business, Google Search et Google Maps… §  Les réseaux sociaux offrent aussi des options de géolocalisation. §  Certains services web ou apps mobiles sont spécifiques aux besoins locaux… Géolocalisation à grande échelle La loi de proximité géographique existe depuis toujours ! La recherche locale est passée du Bottin au web puis aux applications mobiles… Les services en ligne et les apps mobiles misent sur la localisation afin d’aller plus loin dans l’ergonomie et le marketing “PUSH” Les réseaux sociaux ont des options avancées de géolocalisation afin de permettre aux membres de localiser leurs actions et statuts
  22. 22. §  Les réseaux sociaux géolocalisés se sont multipliés avec le temps. §  Les réseaux sociaux non locaux ont ajouté des options de localisation de “posts”, images et vidéos… §  La géolocalisation est aussi utilisée pour la publicité en ligne, comme outil de ciblage ! La mode des réseaux sociaux géolocalisés Pléthores de plates- formes sociales se sont spécialisées dans la géolocalisation… Foursquare, TripAdvisor, Yelp, Qype, Waze… La géolocalisation devient un facteur clé du marketing des outils sociaux Savoir où se situe les clients est un enjeu majeur pour les réseaux sociaux Les options de géolocalisation sont devenues habituelles Twitter, Facebook, Google+… Tous permettent de se géolocaliser D’AUTRES OPPORTUNITÉS DE RECHERCHE LOCALE Les réseaux sociaux
  23. 23. §  La multiplication des services géolocalisés fait croître le nombre d’apps mobiles, quel que soit l’OS (Android, Windows Phone, iOS…) §  Les applications mobiles peuvent profiter du GPS intégré dans les smartphones ! §  Les apps mobiles utilisent de plus en plus la géolocalisation comme critère de choix en matière de marketing Localisation et recherche locale seront au coeur des apps Les idées ne manquent plus avec la localisation. FindMyCar, Uber… RunKeeper, Strava… Plyce, ShopAlerts… Tinder, Happn, Stootie… La géolocalisation et la recherche locale servent le marketing mobile Notifications locales, commerces de proximité, échanges de services (parking, taxi…), “PUSH”… Les sites mobiles offrent moins de possibilités que les apps ! Les applications profitent des langages natifs pour utiliser les propriétés des supports mobiles. D’AUTRES OPPORTUNITÉS DE RECHERCHE LOCALE Les apps mobiles…
  24. 24. Quelques réseaux sociaux géolocalisés ou avec une recherche locale 1 2 3 Quelques exemples d’app mobiles qui profitent de la géolocalisation Exemples d’options de géolocalisation dans les outils en ligne QUELQUES EXEMPLES DE VISUELS GEOLOCALISES Foursquare   Trip  Advisor   Yelp   Waze   Strava   Plyce   Facebook   Twi<er   Google+  
  25. 25. Des questions sur le SEO local ? Je suis à votre écoute…
  26. 26. Suivez-moi sur le web M e r c i à t o u s ! Blog : http://blog.internet-formation.fr (plusieurs articles par jour) Twitter : https://twitter.com/Formation_web Et tant d’autres… LinkedIn, Google+, Viadeo, Facebook…

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