Réalisé par:Lakhdar Soukaina
 Introduction Definition du shockvertising Définition de « choc » Les mécanismes du schockvertising Les quatre grands...
 Lechoc est Une infraction grave AUX convenances ou aux bonnes mœurs; un scandale Émotion violente et soudaine, coup sou...
Selon Freud    Toutes excitations externes assez    fortes pour faire effraction dans    la vie psychique du sujet
    Le shockvertising désigne une stratégie de    communication comme instrument du    marketing mix qui, par le biais du...
 WalterBradford Cannon (1871-1945) est un physiologiste américain. Cestun des précurseur des rayons X, il est à l’origin...
 Dr. Craig est un neuro-anatomiste  intéréssé par la représentation  des émotions
   Emotions classiques   Emotion homéostatiquesCes émotions sont un signal quunchangement est nécessaire pour ramener le...
Le shockvertising utilise tout ce quela société rejette ou condamne pourrendre les messages publicitairesperceptibles : vi...
 Leshockvertising s’appuie sur quatre mécanismes qui sollicitent une réaction chez l’audience :
 SELON  Henri Joannis l’exploitation du sexe se fait à travers l’émotion voluptueuse évoquant sans montrer vraiment, soit...

Même si les membres du public sont conscients de cela, ils ne sont pas habitués à voir la promotion dans Annonces publics,...
    Le trouble qui utilise la    violence, la drogue, la mort, le    racisme pour provoquer la    colère ou la tristesse ...
propose un message sans aucun rapport avecce qui est montré et qui incite l’audience àrechercher un lien donc à mémoriserl...
 La sécurité routière a su utiliser depuis plus de 15 ans maintenant des images fortes    impliquant    des accidents    ...
 L’exploitation               de l’horreur engendre un choc émotionnel Lapublicité recourt chroniquement au dégoût pour ...
 Le  risque est une banalisation et une interprétation de ces messages publicitaires comme des vérités pouvant déboucher ...
RésultatsNombre de magasins Benetton en Allemagne:au début de la campagne, en 1994: 615. Nombreen 1995: 500.Nombre de maga...
 Lefficacitéde la publicité choc peut aussi  être expliquée par la théorie de la  perception sélective. Selon  cette thé...
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Le shockvertising

  1. 1. Réalisé par:Lakhdar Soukaina
  2. 2.  Introduction Definition du shockvertising Définition de « choc » Les mécanismes du schockvertising Les quatre grands axes privilégiés par la publicité choc Les limites du shockvertising conclusion
  3. 3.  Lechoc est Une infraction grave AUX convenances ou aux bonnes mœurs; un scandale Émotion violente et soudaine, coup soudain qui frappe quelquun dans sa sensibilité, son psychisme,
  4. 4. Selon Freud Toutes excitations externes assez fortes pour faire effraction dans la vie psychique du sujet
  5. 5.  Le shockvertising désigne une stratégie de communication comme instrument du marketing mix qui, par le biais du choc, vise à augmenter lattention du destinataire et la mémorisation du message dans le but dobtenir de lui une réaction.
  6. 6.  WalterBradford Cannon (1871-1945) est un physiologiste américain. Cestun des précurseur des rayons X, il est à l’origine de la double contrainte , il a développé le principe de fight-or-flight
  7. 7.  Dr. Craig est un neuro-anatomiste intéréssé par la représentation des émotions
  8. 8.  Emotions classiques Emotion homéostatiquesCes émotions sont un signal quunchangement est nécessaire pour ramener leschoses à léquilibre. Par exemple, si unepersonne ressent de la douleur, la personneest alerté de changer quelque chose pourarrêter la douleur.
  9. 9. Le shockvertising utilise tout ce quela société rejette ou condamne pourrendre les messages publicitairesperceptibles : violence, sexe, drogue,mort, racisme, zoophilie.Ainsi, le but est de choquer pourcapter l’attention du public qui vapouvoir retrouver son sang-froid enpassant à l’acte et en consommant leproduit.
  10. 10.  Leshockvertising s’appuie sur quatre mécanismes qui sollicitent une réaction chez l’audience :
  11. 11.  SELON Henri Joannis l’exploitation du sexe se fait à travers l’émotion voluptueuse évoquant sans montrer vraiment, soit avec la représentation directe de corps voluptueux exposés à un degré de nudité plus ou moins élevé
  12. 12.
  13. 13. Même si les membres du public sont conscients de cela, ils ne sont pas habitués à voir la promotion dans Annonces publics, comme dhabitude lhétérosexualité est la norme sociale et donc lhomosexualité est considérée comme choquante.
  14. 14.  Le trouble qui utilise la violence, la drogue, la mort, le racisme pour provoquer la colère ou la tristesse et faciliter ainsi la mémorisation
  15. 15. propose un message sans aucun rapport avecce qui est montré et qui incite l’audience àrechercher un lien donc à mémoriserla publicité
  16. 16.  La sécurité routière a su utiliser depuis plus de 15 ans maintenant des images fortes impliquant des accidents de nature brutale, la tristesse voire même la mort
  17. 17.  L’exploitation de l’horreur engendre un choc émotionnel Lapublicité recourt chroniquement au dégoût pour heurter les sensibilités
  18. 18.  Le risque est une banalisation et une interprétation de ces messages publicitaires comme des vérités pouvant déboucher sur des formes de violences dans la société.
  19. 19. RésultatsNombre de magasins Benetton en Allemagne:au début de la campagne, en 1994: 615. Nombreen 1995: 500.Nombre de magasins Benetton aux États-Unis:au début de la campagne, en 1994: 500. Nombreen 1995: 200.
  20. 20.  Lefficacitéde la publicité choc peut aussi être expliquée par la théorie de la perception sélective. Selon cette théorie, les individus choisissent et évaluer les stimuli provenant de lenvironnement extérieur sur la base de ce qui est important pour eux.

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