c'est un exposé portant sur le shockvertising

1. Réalisé par:Lakhdar Soukaina

2.  Introduction
 Definition du shockvertising
 Définition de « choc »
 Les mécanismes du schockvertising
 Les quatre grands axes privilégiés par la
publicité choc
 Les limites du shockvertising
 conclusion

4.  Lechoc est Une infraction grave AUX
convenances ou aux bonnes mœurs; un
scandale
 Émotion violente et soudaine, coup soudain
qui frappe quelqu'un dans sa sensibilité, son
psychisme,

5. Selon Freud
 Toutes excitations externes assez
fortes pour faire effraction dans
la vie psychique du sujet

6.  Le shockvertising désigne une stratégie de
communication comme instrument du
marketing mix qui, par le biais du choc, vise
à augmenter l'attention du destinataire et la
mémorisation du message dans le but
d'obtenir de lui une réaction.

7.  WalterBradford Cannon
(1871-1945) est un
physiologiste américain.
 C'estun des précurseur
des rayons X, il est à
l’origine de la double
contrainte , il a
développé le principe de
fight-or-flight

8.  Dr. Craig est un neuro-anatomiste
intéréssé par la représentation
des émotions

9.  Emotions classiques
 Emotion homéostatiques
Ces émotions sont un signal qu'un
changement est nécessaire pour ramener les
choses à l'équilibre. Par exemple, si une
personne ressent de la douleur, la personne
est alerté de changer quelque chose pour
arrêter la douleur.

10. Le shockvertising utilise tout ce que
la société rejette ou condamne pour
rendre les messages publicitaires
perceptibles : violence, sexe, drogue,
mort, racisme, zoophilie.
Ainsi, le but est de choquer pour
capter l’attention du public qui va
pouvoir retrouver son sang-froid en
passant à l’acte et en consommant le
produit.

11.  Leshockvertising s’appuie sur quatre
mécanismes qui sollicitent une réaction chez
l’audience :

13.  SELON Henri Joannis
l’exploitation du sexe se fait
à travers l’émotion
voluptueuse évoquant sans
montrer vraiment, soit avec
la représentation directe de
corps voluptueux exposés à un
degré de nudité plus ou moins
élevé

14. 

20. Même si les membres du public sont conscients
de cela, ils ne sont pas habitués à voir la
promotion dans Annonces publics, comme
d'habitude l'hétérosexualité est la norme
sociale et donc l'homosexualité est
considérée comme choquante.

21.  Le trouble qui utilise la
violence, la drogue, la mort, le
racisme pour provoquer la
colère ou la tristesse et faciliter
ainsi la mémorisation

23. propose un message sans aucun rapport avec
ce qui est montré et qui incite l’audience à
rechercher un lien donc à mémoriser
la publicité

26.  La sécurité routière a su
utiliser depuis plus de 15
ans maintenant des images
fortes impliquant des
accidents de nature
brutale, la tristesse voire
même la mort

30.  L’exploitation
de
l’horreur engendre
un choc émotionnel
 Lapublicité recourt
chroniquement au
dégoût pour heurter
les sensibilités

31.  Le risque est une banalisation et une
interprétation de ces messages publicitaires
comme des vérités pouvant déboucher sur
des formes de violences dans la société.

32. Résultats
Nombre de magasins Benetton en Allemagne:
au début de la campagne, en 1994: 615. Nombre
en 1995: 500.
Nombre de magasins Benetton aux États-Unis:
au début de la campagne, en 1994: 500. Nombre
en 1995: 200.

33.  L'efficacitéde la publicité choc peut aussi
être expliquée par la théorie de la
perception sélective.
 Selon cette théorie, les individus choisissent
et évaluer les stimuli provenant de
l'environnement extérieur sur la base de ce
qui est important pour eux.