Découvrez les principaux enseignements de l'étude menée auprès des lecteurs de la marque Les Cahiers techniques du Bâtiment

1. Enquête de satisfaction
- Octobre 2018 -
112/12/2017

2. Méthodologie de l’enquête
 Méthodologie
 Etude quantitative en ligne réalisée via la plateforme Areyounet
 Cible
 Abonnés au magazine
 + Inscrits à la e-newsletter des Cahiers Techniques du Bâtiment
 Terrain
 Du 20 septembre au 16 octobre 2017
 Nombre de répondants
 125 interviewés
2

3. MAGAZINE
Profil & Habitudes de lecture
3

4. Profil des lecteurs du magazine
4
Secteur Fonction
Âge
6,0%
0,8%
1,6%
1,6%
1,6%
2,4%
2,4%
3,3%
4,1%
4,8%
13,0%
13,8%
17,0%
26,0%
Autres
Architecte d'intérieur
Directeur du patrimoine
Gestionnaire du parc immobilier
Cadre administratif et financier
Retraité
Cadre commercial
Économiste de la construction / métreur
Technicien territorial
Enseignant
Architecte
Directeur technique
Ingénieur / BE
PDG/Gérant d'établissement
74% des lecteurs ont plus de 45 ans
1,9%
2,8%
3,7%
4,7%
6,5%
8,4%
13,1%
14,9%
22,4%
26,2%
Retraité
Services
Industriel, Fabricant ou Fournisseur du BTP
Entreprise de la construction
Organisme, Syndicat, Association
Ecole
Maitrise d'ouvrage privée
Maitrise d'ouvrage publique
Agence d'architecture
Bureau d'étude
Autre :
• Documentaliste
• assistante
• ATP
• consultant media
• Journaliste
• marketing
• responsable communication
• responsable marketing
Base : 122 répondants

5. Consultation des supports de la marque
28,0%
43,2%
96,0%
Le site internet
La newsletter hebdo
Le magazine
5
 Parmi les différents supports de la marque Les Cahiers techniques du Bâtiment (CTB),
quels sont ceux que vous consultez ?
Base : 125 répondants

6. Intérêt de la publicité
 Concernant la publicité publiée dans les CTB (magazine, site, newsletter),
êtes-vous d'accord avec les affirmations suivantes ?
6
9,6%
14,4%
52,8%
58,4%
28,0%
19,2%
9,6%
8,0%
…est une source d'information
… me permet d'identifier de nouveaux
fournisseurs et / ou innovations
Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, pas vraiment Non, pas du tout
Base : 125 répondants
 La publicité …
72,8%
Tout à fait +
plutôt d’accord
62,4%

7. Lecture des Cahiers techniques du Bâtiment
7
 75,2% des répondants lisent tous les numéros des Cahiers techniques du Bâtiment
 Lisez-vous les Cahiers techniques du Bâtiment ?
Je lis tous
les numéros
75,2%
Je lis un
numéro sur
deux
16,0%
Je le lis moins
souvent
6,4%
Jamais
1,6%
Base : 125 répondants

8. Habitudes de lecture
 En moyenne, combien de temps consacrez-vous à la lecture d’un numéro ?
8
Moins de 15 min
18,0%
Entre 15 et 30 min
52,5%
Entre 30 min et 1h
23,0%
Plus d'1 heure
6,6%
Base : 122 répondants
 75,5% des lecteurs consultent les Cahiers techniques du Bâtiment entre 15 min et 1 heure
dont 52,5% entre 15 et 30 min

9. Intérêts du magazine
 Concernant le magazine, êtes-vous d'accord avec les affirmations suivantes ?
Les Cahiers techniques du Bâtiment …
9
19,7%
29,5%
18,9%
45,9%
47,5%
46,7%
47,5%
64,8%
46,7%
45,9%
19,7%
13,1%
6,6%
4,9%
4,1%
4,9%
1,6%
1,6%
0,8%
0,8%
… sont un véritable outil de travail
… me permettent de faire de la veille régelmentaire
… m'informent sur la transition numérique dans le
secteur du bâtiment
…m'offrent une vision globale des évolutions
techniques du bâtiment
… me permettent de suivre les tendances d'évolution
des produits
Tout à fait d'accord Plutôt d'accord Pas vraiment d'accord Pas du tout d'accord
Base : 122 répondants
93,4%
Tout à fait +
plutôt d’accord
92,6%
83,7%
77,0%
66,4%
NSP
1,6%
1,6%
8,2%
8,2%
9%

10. Nouvelle formule des Cahiers techniques du Bâtiment
10
 73,8% sont satisfaits de la nouvelle formule des Cahiers techniques du Bâtiment
 En octobre 2016, le magazine des Cahiers techniques du Bâtiment a évolué.
Êtes-vous satisfait(e) de cette nouvelle formule ?
Oui, tout à fait
20,5%
Oui, plutôt
53,3%
Non, pas vraiment
5,7%
Non, pas du tout
2,5%
Je ne l'avais
pas remarquée
18,0%
Base : 122 répondants

11. Intérêts des rubriques
 Merci d'indiquer l'intérêt que vous portez à chacune des 6 rubriques traitées dans le magazine ?
 Note : 1 pas du tout intéressé(e) et 5 : très intéressé(e)
11Base : 122 répondants
15,9%
25,2%
25,9%
31,9%
41,0%
47,9%
19,5%
38,3%
27,6%
39,7%
41,9%
28,2%
32,7%
27,0%
26,7%
23,3%
14,5%
15,4%
19,5%
9,6%
12,9%
5,2%
1,7%
5,1%
12,4%
6,9%
0,9%
3,4%
Transition numérique (Actualité, En question)
Dossier du mois
Coûts de construction (Fiches comparatives)
Actualité
Innovation (Chantiers, Technipédia, Enquêtes,
Produits nouveaux)
Règles techniques (Veille, Décryptage,
Pathologie)
5 4 3 2 1
Moyenne
des notes
4,12
4,21
3,98
3,53
3,79
3,07

12. DIGITAL
Intérêts de lecture
ÉVÉNEMENT
12

13. Consultation du site www.cahiers-techniques-batiment.fr
 La consultation de ce nouveau site internet est pour vous...
13Base : 76 répondants
 68,4% considèrent que le site est un complément au magazine
6,6%
25,0%
68,4%
…un substitut au magazine
…une source d'information à part entière
… un complément au magazine

14. Utilité de la E-newsletter
 Dans le cadre de votre abonnement aux Cahiers techniques du Bâtiment,
vous recevez chaque semaine la newsletter CTB. La trouvez-vous utile ?
14
 65,2% des répondants considèrent la newsletter des CTB utile.
Oui, tout à fait
18,4%
Oui, plutôt
47,2%
Non, pas
vraiment
15,2%
Non, pas du tout
0,8%
Je ne la
consulte jamais
18,4%
Base : 125 répondants

15. Notoriété BIM D’OR
 Connaissez-vous les événements organisés par les Cahiers techniques du Bâtiment ?
15
62,4%
37,6%
Le Trophée BIM D'OR
Oui Non
 62,4% des répondants connaissent Le Trophée BIM D’OR