Pour la 3e année consécutive, Quantcast et l’EBG, avec le soutien du GESTE ont interrogé annonceurs, éditeurs et agences pour mieux comprendre l’utilisation du programmatique en France. Ce mode d’achat, aujourd’hui majoritaire par rapport aux campagnes directes, se nourrit des données qui en décuplent la puissance. Décryptons ensemble les dernières tendances et comment les éditeurs peuvent répondre aux attentes des annonceurs qui ne raisonnent plus en média planning mais en audience planning.