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têtu
la marque
                                                          2




[ 1. la marque ]
          NOS TERRITOIRES
            D’EXPRESSIONS
LE MAGAZINE
                 LÉGITIMES
11 numéros/an
40 000 ex/numéro* - 200 000 lecteurs**


                                                           LE WEB
                                                       470 000 V.U/mois*
                                                       Fan page Facebook
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                                                        Iphone (en cours)




                                                              LES HORS-SÉRIES
                                                              4 numéros/    an
                                                              30 000 ex/numéro

              LA DIVERSIFICATION
              Licence de marque, partenariats,
              soirées, compilation Webradio




* OJD DSH 2010
** SOFRES 30.000 Juillet 2009                                                    * Google analytics

                                                 NOUVELLE FORMULE TÊTU
le marché gay
                                             3




             [ 2. Le marché gay ]

   une population
sur-consommatrice
 et à fort pouvoir
           d’achat
          · 4 millions d’hommes et de
                    femmes en France*


   · La plupart d’entre eux bénéficient
       d’une éducation supérieure et
   d’un revenu disponible plus élevé  :
         pas d’enfant à charge et DINK
              (double income no kids)

         · Ils dépensent plus que la
   moyenne dans le secteur des loisirs:
   mode, déco, voyages, sorties, sport,
                          high- tech...

       · Early adopters et trendsetters,
          ils participent au succès de
                 nombreuses marques

          · Sensible aux marques qui
    décident de s’adresser à eux, ils les
        récompensent en les adoptant
                 et en y restant fidèles :
      62,2 % achètent de préférence les
        produits d’une marque qui fait
              l’effort de communiquer
                         sur la cible gay


     · Il n’est pas nécessaire d’avoir un
   produit gay pour s’adresser aux gays
       comme l’ont récemment prouvé
    McDonald’s, ING Direct, Peugeot,
                         Petit Bateau, …



                                   NOUVELLE FORMULE TÊTU
une marque puissante
                                                                                                    4




                                             TÊTU                                                                    [ 3. Une identité gay
                                                                                                                     et une référence culturelle ]

                 Expression des                                                                                      1ER MÉDIA GAY
                                                                                                                     FRANÇAIS
          cultures gay,TÊTU a                                                                                        Esprit avant-gardiste, identité
                                                                                                                     affirmée,


         toujours su partager
                                                                                                                     nouveau genre, sont les maîtres
                                                                                                                     mots d’une marque qui s’ins-
                                                                                                                     crit plus que jamais dans les

              avec ses lecteurs
                                                                                                                     cultures et les styles d’au-
                                                                                                                     jourd’hui.


        une passion pour ses                                                                                         UN LIEN PERMANENT
                                                                                                                     PLURI-MÉDIA
        territoires privilégiés:                                                                                     TÊTU a su créer un lien per-
                                                                                                                     manent avec ses lecteurs en
                                                                                                                     privilégiant au maximum

          la culture, la mode,                                                                                       son accessibilité au travers du
                                                                                                                     magazine, de ses hors séries,

         le voyage, la fête, le
                                                                                                                     du site internet, de ses réseaux
                                                                                                                     sociaux et de l’événementiel.


            lifestyle, l’identité,                                                                                   UN AFFECTIF
                                                                                                                     Plus d’un lecteur sur deux est

                   c’est 200 000                                                                                     un lecteur fidèle. Depuis 16 ans,
                                                                                                                     les lecteurs cultivent un rapport


               lecteurs chaque
                                                                                                                     passionnel avec TÊTU. Ses fans
                                                                                                                     exigeants le bouscule, le pro-
                                                                                                                     voque, l’oblige à se remettre en

                            mois!                                                                                    question en permanence.



                Diffusion totale
                                                                                                                     INFLUENTS
                                                                                                                     PRÉSCRIPTEURS*
                                                                                                                     • Hommes : 84 %

                       mensuelle:                                                                                    • Âge moyen : 38 ans



        40 000 exemplaires
                                                                                                                     • Actifs : 74 %
                                                                                                          **         • CSP+ : 54 %
                                                                                                                     • Urbains : 82%

          Taux de circulation:
                                                                                                                     • Au Pouvoir d’Achat
                                                                                                                     important :
                                                                                                                       34 % gagnent 3000 € nets et plus

                4,9 lecteurs par                                                                                     par mois, 6% gagnent plus de 5300
                                                                                                                     € nets et plus par mois, 39% sont
                                                                                                                     propriétaires, 16% possèdent une

                      exemplaire                                                                            *
                                                                                                                     résidence secondaire
                                                                                                                     * SOFRES 30.000 Juillet 2009
                                                                                                                     **(DSH 2010).




  Diffusion                              Lectorat                      Âge                                  Profession et catégorie Revenus mensuels nets
Abonnés                                                                Âge moyen = 38 ans
                                                                                                            socioprofessionnelle    et niveau d’instruction
18 %                                                                               + 65 ans                         54 %                                         Un lectorat instruit et aisé
                                                                                                                                        Un lectorat actif
                                         Femmes                        50-64 ans
                                                                                   5 %        – 25 ans                                  majoritairement                     35 %
                                         16 %                          12 %                   24 %                                      CSP+ et CSP ++
                                                                                                                                                                                       31 %
                                                                                                                                                                                           34 %
                                                                                                                                                                                                                   47 %
                                                                                                                                                                                                                       48 %


                           Vente
                           au numéro
                                                                                                                         33 %
Paris-RP                   82 %
32 %                                     Hommes
                                                                                                                                              * CSP+ et
                                                                                                                                              CSP++ 


                                         84 %
                                                                       35-49 ans              25-34 ans
                                                                                                                            9 %               Professions
                                                                                                                                              lib. /
                            Province                                   38 %                   21 %                            4 %             Cadres sup.
                                                                                                                                              / Prof.
                            68 %                                                                                         *  rs ts ifs
                                                                                                                                              intermédiaires /
                                                                                                                                              Cadres
                                                                                                                                                                                                               4 %
  Un lectorat situé majoritaire-                                       Un lectorat masculin, âgé                     ++ vrie ian act
                                                                                                                  SP ou tud in                moyens /
                                                                                                                                                                                   e
  ment dans les zones urbaines.                                        en moyenne de près de                   t C és, s, é tres                                               00            e us                  e ire . r
                                                                                                              e y        é   u                Artisans /
                                                                                                                                                                          1 5             00 pl                air da rof ieu
                                                                       10 ans de moins que la               P+ plo rait , a                   Commerçants /                           3 0 et                im on p ér
  Position de leader en Belgique,                                                                         CS Em Ret eurs
                                                                                                                                                                      <             à 0 e                prsec ou sup
                                                                       population française.                                                  Chefs                         0 e          0                       e
  Suisse, Luxembourg et                                                                                              ô m                                                   0         3 0                    iq
                                                                                                                                                                                                               u
                                                                                                                  Ch                          d’entreprise            1 5                                hn
  Quebec.                                                                                                                                                        De                                 te
                                                                                                                                                                                                      c

Source : éditeur (diffusion totale).   Source : Sofres 30 000 – juillet 2009



                                                                                     NOUVELLE FORMULE TÊTU
nouvelle formule
                                                                                                                                              5




TÊTU                                                                                                                                                            [ 4. Un nouveau format ]

un repositionnement
haut de gamme


                                                                            5

                                          Imprimez
                                             le bas
                                 En ces temps-là, les papes
                                 avaient de sainteté que le
                                  nom. Et s’ils prétendaient
                                  être les représentants de
                                 Dieu sur terre, ils étatière,
                                  la réputation des Borgia ;
                                  on connaît moins ou pas
                                    du tout, celle de Jules II,
                                      « le pape terrible » qui

                                 épousa son amant. MO
                                             LePape terrible de
                                           Jodorowsky et Théo




 MIRÒ
                                          (Delcourt), 14 euros.




                                                                                                                                                                ·UN FORMAT PLUS URBAIN,
 À utiliser des                                                                                                                                                 PRATIQUE À FEUILLETER
 moyens criminels                                                                                                                                               ·UNE PAGINATION PLUS
                                                                                                                            Corps
 pour envoyer, à                                                                                                            accord                              IMPORTANTE :
 un Prada d’intervalle,                                                                                                     En ces temps-là, les papes
                                                                                                                            avaient de sainteté que le
                                                                                                                            nom. Et s’ils prétendaient
                                                                                                                                                                +12 PAGES SOIT 200 PAGES
 deux papes ad.                                                                                                             être les représentants de
                                                                                                                            Dieu sur terre, ils étaient
                                                                                                                            surtout l’incarnation de            PAR NUMÉRO
 Il est enfin, mais                                                                                                         la cupidité, de l’avidité
                                                                                                                            et de la débauche. On
                                                                                                                            connaît, en la matière, la          ·UNE QUALITÉ DE
 par la gratitude des                                                                                                       réputation des Borgia ; on
                                                                                                                            connaît moins ou pas
                                                                                                                                                                PAPIER AMÉLIORÉE
 hommes : il s’est.                                               ça fait mâle                                               conseiller Machiavel. MO
                                                                                                                           LePape terrible de
                                                                                                                           Jodorowsky et Théo
 LePape terrible de Jodorow , 14 euros.                           JONATHAN                                                 (Delcourt), 14 euros.


                                                                  LOVITZ
                                                                  jeune styliste de
                                                                  29 ans rejoint
                                                                  l’équipe de fursac et
                                                                  reprend la création
                                                                                                                          Osons                                 ·UNE MAQUETTE PLUS
                                                                                                                          la potiche !
                                                                                                                                                                DYNAMIQUE :
                                                                  des collections ainsi
                                                                  que l’ensemble de                                   En ces temps-là, les papes
                                                                  l’identité visuelle de                              avaient de sainteté que le
                                                                  la marque.
                                                                  il est diplômé de
                                                                                                                      nom. Et s’ils prétendaient
                                                                                                                      être les représentants de                 ·Permanence de l’identité de TÊTU et
                                                                  l’école des arts
                                                                  appliqus duperre,
                                                                  a fait ses gammes
                                                                                                                      Dieu sur terre, ils étaient
                                                                                                                      surtout l’incarnation de                  de son ADN gay
                                                                                                                      la cupidité, de l’avidité
                                                                  chez balenciaga                                     ils prétendaient être les
                                                                  homme avant want de                                 représentants de Dieu sur
                                                                  lancer sa propre ligne
                                                                  délibérément
                                                                                                                      terre, ils étaient surtout
                                                                                                                      l’incarnation de la cupidi
                                                                                                                                                                ·Un nouveau rubriquage plus
                                                                  dandy et raffinée
                                                                  s’inspirant des 30’s.
                                                                                           et de la débauche conseiller Machiavel. MO LePape
                                                                                           terrible de Jodorowsky et Théo (Delcourt), 14 euros.
                                                                                                                                                                dynamique et plus transversal

                                                                                                                                                                ·Une large place au visuel pour une
                                                                  Têtu 170 octobre 2011

                                                                                                                                                   les «must»
                                                                                                                                                                navigation plus fluide




                                                                                                                    NOUVELLE FORMULE TÊTU
nouvelle formule
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TÊTU                                   [ 5. Des nouveautés
                                       éditoriales ]
masculin
d’un nouveau genre




                                       5 GRANDES PARTIES
                                       1. Les « must » : la cérémonie d’ouverture
                                       du magazine. Une sélection prémium des
                                       choix de la rédaction en culture, mode, people,
                                       … Mais aussi des
                                       reportages et des interviews.

                                       2. Culture : valeur forte de la marque TÊTU,
                                       cette rubrique reprend l’actualité culturelle et
                                       les tendances du mois.


                                       3. Styles : offrir une image de l’homme sexy
                                       et tendance (mode, déco, auto, high-tech) avec
                                       des contenus tournés sur le conseil au lecteur
                                       grâce à un traitement plus léger et distancié.

                                       4. So Têtu : une pépite ultra gay au cœur
                                       du magazine. C’est l’ADN du lecteur gay qui
                                       touche à son identité et à ses préférences. Il
                                       contient entre autre un guide d’adresses fran-
                                       cophones.

                                       5. Lifestyle : de nouvelles rubriques de
                                       conseils : sport, auto/moto, cuisine, beauté,
                                       psycho, santé, sport/forme, voyage traitées par
                                       la rédaction sous un angle ludique et pratique.




               NOUVELLE FORMULE TÊTU
nouvelle formule
                    7




                                   ANCIENNE
                                    FORMULE
NOUVELLE
 FORMULE




           NOUVELLE FORMULE TÊTU
opérations spéciales & diversification
                                                   8


1.
                                                                    [ 6. Des solutions
                                                                    publicitaires créatives ]
                            2.




                            4.                                      1.THALYS
                                                                    •Présence en
                                                                    couverture
                                                                    •Publi-rédactionnel et jeu concours
                                                                    •Campagne print + web
                                                                    + Affichages kiosques
            3.
                                                                    2.RENAULT
                                                                    •Campagne ciblée print + web
                                                                    •Street marketing marche des fiertés
                                                                    •Diffusion de spots sur TÊTUradio

                                                                    3.STICKER
       6.                                                           Possibilité de branding du sticker
                 5.                                                 repositionnable de SO TÊTU :
                                                                    accompagner un geste fort du lecteur
                                                                    dans sa lecture


                                                                    4.PLUS PRODUIT
                                                                    Paréo Jean-Paul Gauthier mis sous
                                                                    blister

                       8.                                           5.PARTENARIATS
                                                                    myGayTrip.com
                                                                    Réseau social de voyageurs gay
                  7.
                                                                    6.MERCHANDISING
                                                                    Sponsoring du Calendrier,
                                                                    co-branding de la Compilation


                                                                    7.UN MARKET PLACE
                                                                    en ligne « TÊTU Shopping »

                                                                    8.LICENCE DE MARQUE
                                                                    tetutravels.com
                                                                    Agence de voyage en ligne

 10.                                                         9.
                                                                    9.LICENCE DE MARQUE
                                                                    TÊTU RADIO
                                                                    la webradio de TÊTU


                                                                    10.EVÉNEMENTS EN DIRECTION
                                                                    DES PLUS GRANDES MARQUES
                                                                    (Fauchon, Christofle, Kenzo, Cartier,
                                                                    Lacoste, …)


                                        NOUVELLE FORMULE TÊTU
le site de la communaité gay
                                          9




TÊTU.COM TÊTUE.COM
Le complément
   quotidien du
  magazine TÊTU
             ÉLU MEILLEUR SITE
             MAGAZINE EN 2010
              PAR LE SYNDICAT
      DE LA PRESSE MAGAZINE !

     TÊTU, POUR S’INFORMER  :
     Des contenus quotidiens axés
       sur les valeurs phares de la
    marque: actualités 7/7, culture,
                  sorties, clubbing

         TÊTU, POUR PARTAGER:
     Être relié à leur communauté,
       exprimer/partager leurs opi-
    nions, s’informer, discuter, ren-
                   contrer, s’amuser


                                              Une communauté
                                              forte et dynamique
                                              + 41 000 FANS
                                              TOUT CE QUI FAIT LE BUZZ
                                              EST ICI
                                              De l’actualité à chaud, des
                                              reportages, des photos, des
                                              vidéos. Tout ce qui fait le buzz
                                              chez les gays est ici !

                                              UN CONTACT PERMANENT &
                                              QUOTIDIEN
                                              Les fans de la marque par-
                                              tagent, commentent et se
                                              rencontrent.



                                NOUVELLE FORMULE TÊTU
portrait de l’internaute têtu
                                                                                                                                                                                        10



                           TÊTU.COM                                                                                                                            TÊTU                                                                                TÊTUE.COM
        Portrait de l’internaute tetu.com                                                                                                                                                              Portrait de l’internaute tetue.com
                                                                                                    Femmes                                                                                                                                                                           Hommes
                                                                                                    18%                                                                                                                                                                              2,4%
                                                    Hommes
                                                    82%
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Femmes
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    97,6%



 Âge                                                                                                             CSP                                                                                   Âge                                                                                             CSP
                                                                                                                                                                                                                        50 ans et +
                         50 ans et +
                         14,6 %                                                                                                                                                                     45-49 ans
                                                                                                                                                                                                                        5,5 %                                                                                                               CSP+
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            35,5 %
                                                                      15-24 ans                              Inactifs                                        CSP+
                                                                      24,9%                                  24,6%                                           47,9 %                                 5,3 %                                           15-24 ans
             45-49 ans                                                                                                                                                                                                                              47,9 %
             9,6 %                                                                                                                                                                              35-44 ans
                                                                                                                                                                                                14,8 %
                                                                                                                                                                                                                                                                                             Inactifs
                                                                                                                                                                                                                                                                                             39,7%                                              CSP-
                    35-44 ans                                       25-34 ans                                     CSP-
                                                                                                                  27,5 %
                                                                                                                                                                                                                              25-34 ans                                                                                                         24,7 %
                    26,7 %                                          24,2 %                                                                                                                                                    27,2 %


Revenus mensuels                                                                                   Nombre de personnes                                                                                  Revenus mensuels                                                                         Nombre de personnes
                         5.000 e et +                                                              du foyer                                                                                                               5.000 e et +                                                           du foyer
                         11,2 %                              - de 1.200 e                                                               5 pers. et +                                                                      4,5 %                - de 1.200 e                                                                     5 pers. et +
                                                                                                                  4 pers.
                                                                                                                                                                                                                                               32,4 %                                                  4 pers.
                                                             18,3 %                                                                                                                                                                                                                                    11,7 % 6%
                                                                                                                                                                                                 3.500 e-4.999 e
                                                                                                                  6,6 % 4 ,4%                                                                    11%
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       1 pers.
 3.500 e-4.999 e                                                                                                                                             1 pers.                                                                                                                                                                                   18,6 %
 15,2%                                                                                                   3 pers.
                                                                                                         10 %                                                35,7 %
                                                                                                                                                                                                                                                                                             3 pers.
                                                                                                                                                                                                                                                                                             14,6 %
                                                                                                     2 pers.                                                                                   2.300 e-3.499 e
  2.300 e-3.499 e
                                                                                                     43,3 %                                                                                    22,3 %                                    1.200 e-2.299 e
  22,7 %                                               1.200 e-2.299 e
                                                                                                                                                                                                                                         29,8 %                                                                                                  2 pers.
                                                       32,7 %                                                                                                                                                                                                                                                                                    38,4 %


 Région UDA                                                                                        Activités sur le web                                                                                 Région UDA                                                                               Activités sur le web
                         Sud-Est                                                                                                                                                                                  Sud-Ouest                                                                             75,4 % 73,9 %
                         11,4 %                          Région
                                                         Parisienne                                  64,2 %       63,1 %                                                                               9,3 %
                                                                                                                                                                                                 Sud-Est
                                                                                                                                                                                                                                               Région
                                                                                                                                                                                                                                               Parisienne
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                72,4 %
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      68,7 %
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     65,7%
   Sud-Ouest                                                                                                                   57 %      55,5 %       55,2%       54,2%                                                                                                                                                                                         62,7%

   9,9 %                                                 29,4 %                                                                                                                                  12,8 %                                        27,8 %
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           60,4%
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        52,2%

                                                                                                                                                                                               Ouest
Ouest
11,8 %                                                                                                                                                                                         10,4 %
Bassin                                                                                                                                                                                           Nord                                           Bassin
Parisien Est
                                                                    Nord
                                                                    5,3 %
                                                                                                        rier»
                                                                                                      genge
                                                                                                    sa sse       idien
                                                                                                                       ne
                                                                                                                           vidé
                                                                                                                                os
                                                                                                                                     us
                                                                                                                                        iqu
                                                                                                                                            e
                                                                                                                                                  oc
                                                                                                                                                     iau
                                                                                                                                                         x
                                                                                                                                                               la
                                                                                                                                                                  ra
                                                                                                                                                                     dio                         6,8%                                           Parisien Est
                                                                                                                                                                                                                                                                                                     oc
                                                                                                                                                                                                                                                                                                         iau
                                                                                                                                                                                                                                                                                                             x
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 rv
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          os erier»
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     idé sagseng idie
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     e      nn
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                e
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    us
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       iqu
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          e
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 az
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    ine lms
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          fi          ra
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         dio
6,1 %                                                                                             es e
                                                                                               m «m        qu
                                                                                                              ot
                                                                                                                     nn
                                                                                                                        er
                                                                                                                               ut
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                                                                                                                                    m
                                                                                                                                            au
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                                                                                                                                                            er                                   Méditerranée                                   5,1 %                                          au
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  xs
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          on
                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ne         es e
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       m «m qu
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                s
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           ou
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             te
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                rm            ag rder
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          e m ega            ut
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                er
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   la

        Méditerranée                                 Bassin
                                                     Parisien Ouest                                 pr
                                                                                                      es
                                                                                                         se visio
                                                                                                                         er
                                                                                                                           /é
                                                                                                                             co       ré
                                                                                                                                         se        é  co
                                                                                                                                                                                                 11,5 %     Est                      Bassin
                                                                                                                                                                                                                                     Parisien Ouest
                                                                                                                                                                                                                                                                                         rés
                                                                                                                                                                                                                                                                                             e
                                                                                                                                                                                                                                                                                                     vis
                                                                                                                                                                                                                                                                                                         i
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          pr
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            es
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               se
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    er
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       /é
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          c
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   pr
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     e ss
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           rg
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             er
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               /r      é co

        12,4 %                     Est                                                         lire                   rg
                                                                                                                                                                                                                    7,5%8,8 %                                                                                       lire          rg          lire cha
                                   6,7 % 7 %
                                                                                                                    ha                                                                                                                                                                                                        ha                    lé
                                                                                                               léc                                                                                                                                                                                                         léc                    té
                                                                                                             té                                                                                                                                                                                                          té




                  Sites thématiques consultés                                                                                                                                                                             Sites thématiques consultés
                  76,9%
                                                                                                                                                                                                                          79%

                           53,8%
                                       52,8 %                                                                                                                                                                                     60,9 % 57 %
                                51,6 %
                                             51%                                                                                                                                                                                                  53,6%
                                                                       49,7%
                                                                                44,8% 40,4% 39%                                                                                                                                                            47,2%
                                                                                                                                                                                                                                                                46,6%
                                                                                                             35,9%                                                                                                                                                         44,4%

                                                                                                                       30%                                                                                                                                                           31,1%
                                                                                                                                    27,3%                                                                                                                                                 29,4%
                                                                                                                                            22,5%                                                                                                                                              25,4% 25,2%
                                                                                                                                                     21,3%                                                                                                                                                24,9%
                                                                                                                                                               18,4%                                                                                                                                           23,3%23,2%23%




                     s                    e                                  le        t                            ie          e           re                     r                                                       ns        e          a          le téo       es ent                             ie           e                        r
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                                                                                                  n          e    m         iqu         riè         ine       ilie                                                                iqu ném               ra                           n     t      e                  m       ch         re   lie
                            ém      us         ét           air           ra
                                                                        né /mo ratif tau lévi             ism ono        at          ar          ec        ob                                                           pla     us                   né        é     air          sio s e x cin om               ris      te         riè obi
             es
               /p        cin                  m        nu          gé                                  ur
                                                                                                    to astr            m         i/c          éd                                                                     s/       m       ci          gé
                                                                                                                                                                                                                                                             m     nu lem lévi ratif tau éde tron /tou gh-                        ar
          air
                                   m                an                         t  t n Té
                                                                           en inis me            s/                 or       plo té/m
                                                                                                                                                         m                                                        ire                                            an abil    Té nist men /m gas ges                    i        i/c imm
         r                                                     lité
                                                                                               ge ne/g          Inf                                   im                                                       ra                          ali
                                                                                                                                                                                                                                               té                                                                  /H      plo
     iné                                                    ua         lem dmerne           ya                          e m          n                                                                   Itin
                                                                                                                                                                                                              é
                                                                                                                                                                                                                                        tu
                                                                                                                                                                                                                                                                    H            i e     té ne/      a          ue
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        em
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                                                         t         bil      a v           vo cuis
                                                                                                     i                           sa                                                                                                  ac
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                                                                                                                                                                                                                                                                             ad ver sa uisi     vo
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   y
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          at
                                                                                                                                                                                                                                                                                                             iq
                                                                Ha         go
                                                                               u                                                                                                                                                                                               u        c               m
                                                                                                                                                                                                                                                                            go                       or
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Inf
                  Achat sur le web :                                                                       Ils ont achetés
                                                                                                                                                                                                                        Achat sur le web :                                                       EIles ont achetés
                                                                                                   57,4%
                    85,6 % ont acheté sur                                                                                                                                                                                                                                                61,1 %


                    internet au cours des                                                                   45,2 %
                                                                                                                       43,1%                                                                                              85,2 % ont acheté sur
                    6 derniers mois.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    43% 41,5 %
                                                                                                                                                                                                                          internet au cours des
                                                                                                                                38,4 %                                                                                                                                                                                   38,3% 32,1%
                                                                                                                                          37,4%
                                                                                                                                                                                                                          6 derniers mois.
                                                                                                                                                     17,7%
                                                                                                                                                          17,5%
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             11,1% 10,1%




                                                                                                    els sme                t        .)          ia                r                                                                                                                                    t            )                                      ur
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                             MOYENNE DE 124 PAGES
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                             DÉCLINER DANS L’ANNÉE
                             QUATRE RENDEZ-VOUS
                             AUTOUR DU BIEN-ÊTRE DE
                             L’HOMME, SELON QUATRE
                             AXES :

                             1. Les plaisirs (détente,
                             wellness, cadeaux)
                             novembre 2011

                             2. Le voyage
                             mars 2012

                             3. Le fun (jeux, tests, quizz,
                             horoscope, nouvelles, …)
                             été 2012

                             4. La déco
                             à venir



           NOUVELLE FORMULE TÊTU
calendriers & contacts
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Thématiques
rédactionnelles 2011-2012
TÊTU		               DATÉS		 DATE DE PARUTION	 	                                                     THÈMES
N170		 OCTOBRE		 21 Sept.				NOUVELLE FORMULE
										Spéciale Mode Automne Hiver
										pages tourisme, Maldives	


N171		               NOVEMBRE		             19 Oct.				dossier Déco, pages tourisme Argentine

N172		
  DÉCEMBRE		 16 Nov.				Spécial Cadeaux, dossier horlogerie, pages 	
										tourisme Vienne, Rubrique Cuisine:
										Champagne


N173		
  JANVIER		 14 Déc.				Série Underwear, dossier Décoration, pages 	
										tourisme Inde, Rubrique Cuisine: SP Fête


N174		
  FÉVRIER	 	 18 Jan.					Série Denim, Dossier Bijoux, pages tourisme 	
										Soleil d’Hiver


N175		               MARS			                22 Fév.					Spécial Mode Printemps

N176		
  AVRIL			 21 Mars				Série Sport, dossier Lunettes pages tourisme 	
										Madrid


N177		               MAI			                 18 Avr.					Spécial Beauté, pages tourisme Rome

N178		
  JUIN			 23 Mai				Spécial Swimwear, les Parfums d’Été, pages 	
										tourisme Londres


N179		
  JUILLET/AOÛT		 27 Juin					N° double d’Été, pages tourisme 	
											Chicago
N180		               SEPTEMBRE		            29 Août				Spécial Accessoires, dossier sacs, chaussures



Coordonnées
contacts commerciaux
Jean-louis                          Antoine Gourdin                         Carole Hay                  Matthieu Jost
 Roux-Fouillet                      (chef de publicité                      (Responsable des            (directeur de clientèle
(directeur de la publicité)         sénior)                                 opérations de               web)
+ 33 (0)1 56 80 20 51
                                    + 33 (0)1 56 80 20 72                   communication et            +33 (0)1 56 80 20 74
jean-louis.roux-fouillet@tetu.com
                                    antoine.gourdin@tetu.com                développement)              matthieu.jost@tetu.com
                                                                            + 33 (0)1 56 80 20 84
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  • 2. la marque 2 [ 1. la marque ] NOS TERRITOIRES D’EXPRESSIONS LE MAGAZINE LÉGITIMES 11 numéros/an 40 000 ex/numéro* - 200 000 lecteurs** LE WEB 470 000 V.U/mois* Fan page Facebook Appli Ipad - Iphone (en cours) LES HORS-SÉRIES 4 numéros/ an 30 000 ex/numéro LA DIVERSIFICATION Licence de marque, partenariats, soirées, compilation Webradio * OJD DSH 2010 ** SOFRES 30.000 Juillet 2009 * Google analytics NOUVELLE FORMULE TÊTU
  • 3. le marché gay 3 [ 2. Le marché gay ] une population sur-consommatrice et à fort pouvoir d’achat · 4 millions d’hommes et de femmes en France* · La plupart d’entre eux bénéficient d’une éducation supérieure et d’un revenu disponible plus élevé  : pas d’enfant à charge et DINK (double income no kids) · Ils dépensent plus que la moyenne dans le secteur des loisirs: mode, déco, voyages, sorties, sport, high- tech... · Early adopters et trendsetters, ils participent au succès de nombreuses marques · Sensible aux marques qui décident de s’adresser à eux, ils les récompensent en les adoptant et en y restant fidèles : 62,2 % achètent de préférence les produits d’une marque qui fait l’effort de communiquer sur la cible gay · Il n’est pas nécessaire d’avoir un produit gay pour s’adresser aux gays comme l’ont récemment prouvé McDonald’s, ING Direct, Peugeot, Petit Bateau, … NOUVELLE FORMULE TÊTU
  • 4. une marque puissante 4 TÊTU [ 3. Une identité gay et une référence culturelle ] Expression des 1ER MÉDIA GAY FRANÇAIS cultures gay,TÊTU a Esprit avant-gardiste, identité affirmée, toujours su partager nouveau genre, sont les maîtres mots d’une marque qui s’ins- crit plus que jamais dans les avec ses lecteurs cultures et les styles d’au- jourd’hui. une passion pour ses UN LIEN PERMANENT PLURI-MÉDIA territoires privilégiés: TÊTU a su créer un lien per- manent avec ses lecteurs en privilégiant au maximum la culture, la mode, son accessibilité au travers du magazine, de ses hors séries, le voyage, la fête, le du site internet, de ses réseaux sociaux et de l’événementiel. lifestyle, l’identité, UN AFFECTIF Plus d’un lecteur sur deux est c’est 200 000 un lecteur fidèle. Depuis 16 ans, les lecteurs cultivent un rapport lecteurs chaque passionnel avec TÊTU. Ses fans exigeants le bouscule, le pro- voque, l’oblige à se remettre en mois! question en permanence. Diffusion totale INFLUENTS PRÉSCRIPTEURS* • Hommes : 84 % mensuelle: • Âge moyen : 38 ans 40 000 exemplaires • Actifs : 74 % ** • CSP+ : 54 % • Urbains : 82% Taux de circulation: • Au Pouvoir d’Achat important : 34 % gagnent 3000 € nets et plus 4,9 lecteurs par par mois, 6% gagnent plus de 5300 € nets et plus par mois, 39% sont propriétaires, 16% possèdent une exemplaire * résidence secondaire * SOFRES 30.000 Juillet 2009 **(DSH 2010). Diffusion Lectorat Âge Profession et catégorie Revenus mensuels nets Abonnés Âge moyen = 38 ans socioprofessionnelle et niveau d’instruction 18 % + 65 ans 54 % Un lectorat instruit et aisé Un lectorat actif Femmes 50-64 ans 5 % – 25 ans majoritairement 35 % 16 % 12 % 24 % CSP+ et CSP ++ 31 % 34 % 47 % 48 % Vente au numéro 33 % Paris-RP 82 % 32 % Hommes * CSP+ et CSP++  84 % 35-49 ans 25-34 ans 9 % Professions lib. / Province 38 % 21 % 4 % Cadres sup. / Prof. 68 %  * rs ts ifs intermédiaires / Cadres 4 % Un lectorat situé majoritaire- Un lectorat masculin, âgé ++ vrie ian act SP ou tud in moyens /  e ment dans les zones urbaines. en moyenne de près de t C és, s, é tres 00  e us e ire . r e y é u Artisans / 1 5 00 pl air da rof ieu 10 ans de moins que la P+ plo rait , a Commerçants / 3 0 et im on p ér Position de leader en Belgique, CS Em Ret eurs < à 0 e prsec ou sup population française. Chefs 0 e 0 e Suisse, Luxembourg et ô m 0 3 0 iq u Ch d’entreprise 1 5 hn Quebec. De te c Source : éditeur (diffusion totale). Source : Sofres 30 000 – juillet 2009 NOUVELLE FORMULE TÊTU
  • 5. nouvelle formule 5 TÊTU [ 4. Un nouveau format ] un repositionnement haut de gamme 5 Imprimez le bas En ces temps-là, les papes avaient de sainteté que le nom. Et s’ils prétendaient être les représentants de Dieu sur terre, ils étatière, la réputation des Borgia ; on connaît moins ou pas du tout, celle de Jules II, « le pape terrible » qui épousa son amant. MO LePape terrible de Jodorowsky et Théo MIRÒ (Delcourt), 14 euros. ·UN FORMAT PLUS URBAIN, À utiliser des PRATIQUE À FEUILLETER moyens criminels ·UNE PAGINATION PLUS Corps pour envoyer, à accord IMPORTANTE : un Prada d’intervalle, En ces temps-là, les papes avaient de sainteté que le nom. Et s’ils prétendaient +12 PAGES SOIT 200 PAGES deux papes ad. être les représentants de Dieu sur terre, ils étaient surtout l’incarnation de PAR NUMÉRO Il est enfin, mais la cupidité, de l’avidité et de la débauche. On connaît, en la matière, la ·UNE QUALITÉ DE par la gratitude des réputation des Borgia ; on connaît moins ou pas PAPIER AMÉLIORÉE hommes : il s’est. ça fait mâle conseiller Machiavel. MO LePape terrible de Jodorowsky et Théo LePape terrible de Jodorow , 14 euros. JONATHAN (Delcourt), 14 euros. LOVITZ jeune styliste de 29 ans rejoint l’équipe de fursac et reprend la création Osons ·UNE MAQUETTE PLUS la potiche ! DYNAMIQUE : des collections ainsi que l’ensemble de En ces temps-là, les papes l’identité visuelle de avaient de sainteté que le la marque. il est diplômé de nom. Et s’ils prétendaient être les représentants de ·Permanence de l’identité de TÊTU et l’école des arts appliqus duperre, a fait ses gammes Dieu sur terre, ils étaient surtout l’incarnation de de son ADN gay la cupidité, de l’avidité chez balenciaga ils prétendaient être les homme avant want de représentants de Dieu sur lancer sa propre ligne délibérément terre, ils étaient surtout l’incarnation de la cupidi ·Un nouveau rubriquage plus dandy et raffinée s’inspirant des 30’s. et de la débauche conseiller Machiavel. MO LePape terrible de Jodorowsky et Théo (Delcourt), 14 euros. dynamique et plus transversal ·Une large place au visuel pour une Têtu 170 octobre 2011 les «must» navigation plus fluide NOUVELLE FORMULE TÊTU
  • 6. nouvelle formule 6 TÊTU [ 5. Des nouveautés éditoriales ] masculin d’un nouveau genre 5 GRANDES PARTIES 1. Les « must » : la cérémonie d’ouverture du magazine. Une sélection prémium des choix de la rédaction en culture, mode, people, … Mais aussi des reportages et des interviews. 2. Culture : valeur forte de la marque TÊTU, cette rubrique reprend l’actualité culturelle et les tendances du mois. 3. Styles : offrir une image de l’homme sexy et tendance (mode, déco, auto, high-tech) avec des contenus tournés sur le conseil au lecteur grâce à un traitement plus léger et distancié. 4. So Têtu : une pépite ultra gay au cœur du magazine. C’est l’ADN du lecteur gay qui touche à son identité et à ses préférences. Il contient entre autre un guide d’adresses fran- cophones. 5. Lifestyle : de nouvelles rubriques de conseils : sport, auto/moto, cuisine, beauté, psycho, santé, sport/forme, voyage traitées par la rédaction sous un angle ludique et pratique. NOUVELLE FORMULE TÊTU
  • 7. nouvelle formule 7 ANCIENNE FORMULE NOUVELLE FORMULE NOUVELLE FORMULE TÊTU
  • 8. opérations spéciales & diversification 8 1. [ 6. Des solutions publicitaires créatives ] 2. 4. 1.THALYS •Présence en couverture •Publi-rédactionnel et jeu concours •Campagne print + web + Affichages kiosques 3. 2.RENAULT •Campagne ciblée print + web •Street marketing marche des fiertés •Diffusion de spots sur TÊTUradio 3.STICKER 6. Possibilité de branding du sticker 5. repositionnable de SO TÊTU : accompagner un geste fort du lecteur dans sa lecture 4.PLUS PRODUIT Paréo Jean-Paul Gauthier mis sous blister 8. 5.PARTENARIATS myGayTrip.com Réseau social de voyageurs gay 7. 6.MERCHANDISING Sponsoring du Calendrier, co-branding de la Compilation 7.UN MARKET PLACE en ligne « TÊTU Shopping » 8.LICENCE DE MARQUE tetutravels.com Agence de voyage en ligne 10. 9. 9.LICENCE DE MARQUE TÊTU RADIO la webradio de TÊTU 10.EVÉNEMENTS EN DIRECTION DES PLUS GRANDES MARQUES (Fauchon, Christofle, Kenzo, Cartier, Lacoste, …) NOUVELLE FORMULE TÊTU
  • 9. le site de la communaité gay 9 TÊTU.COM TÊTUE.COM Le complément quotidien du magazine TÊTU ÉLU MEILLEUR SITE MAGAZINE EN 2010 PAR LE SYNDICAT DE LA PRESSE MAGAZINE ! TÊTU, POUR S’INFORMER  : Des contenus quotidiens axés sur les valeurs phares de la marque: actualités 7/7, culture, sorties, clubbing TÊTU, POUR PARTAGER: Être relié à leur communauté, exprimer/partager leurs opi- nions, s’informer, discuter, ren- contrer, s’amuser Une communauté forte et dynamique + 41 000 FANS TOUT CE QUI FAIT LE BUZZ EST ICI De l’actualité à chaud, des reportages, des photos, des vidéos. Tout ce qui fait le buzz chez les gays est ici ! UN CONTACT PERMANENT & QUOTIDIEN Les fans de la marque par- tagent, commentent et se rencontrent. NOUVELLE FORMULE TÊTU
  • 10. portrait de l’internaute têtu 10 TÊTU.COM TÊTU TÊTUE.COM Portrait de l’internaute tetu.com Portrait de l’internaute tetue.com Femmes Hommes 18% 2,4% Hommes 82% Femmes 97,6% Âge CSP Âge CSP 50 ans et + 50 ans et + 14,6 % 45-49 ans 5,5 % CSP+ 35,5 % 15-24 ans Inactifs CSP+ 24,9% 24,6% 47,9 % 5,3 % 15-24 ans 45-49 ans 47,9 % 9,6 % 35-44 ans 14,8 % Inactifs 39,7% CSP- 35-44 ans 25-34 ans CSP- 27,5 % 25-34 ans 24,7 % 26,7 % 24,2 % 27,2 % Revenus mensuels Nombre de personnes Revenus mensuels Nombre de personnes 5.000 e et + du foyer 5.000 e et + du foyer 11,2 % - de 1.200 e 5 pers. et + 4,5 % - de 1.200 e 5 pers. et + 4 pers. 32,4 % 4 pers. 18,3 % 11,7 % 6% 3.500 e-4.999 e 6,6 % 4 ,4% 11% 1 pers. 3.500 e-4.999 e 1 pers. 18,6 % 15,2% 3 pers. 10 % 35,7 % 3 pers. 14,6 % 2 pers. 2.300 e-3.499 e 2.300 e-3.499 e 43,3 % 22,3 % 1.200 e-2.299 e 22,7 % 1.200 e-2.299 e 29,8 % 2 pers. 32,7 % 38,4 % Région UDA Activités sur le web Région UDA Activités sur le web Sud-Est Sud-Ouest 75,4 % 73,9 % 11,4 % Région Parisienne 64,2 % 63,1 % 9,3 % Sud-Est Région Parisienne 72,4 % 68,7 % 65,7% Sud-Ouest 57 % 55,5 % 55,2% 54,2% 62,7% 9,9 % 29,4 % 12,8 % 27,8 % 60,4% 52,2% Ouest Ouest 11,8 % 10,4 % Bassin Nord Bassin Parisien Est Nord 5,3 % rier» genge sa sse idien ne vidé os us iqu e oc iau x la ra dio 6,8% Parisien Est oc iau x rv os erier» idé sagseng idie e nn e us iqu e az ine lms fi ra dio 6,1 % es e m «m qu ot nn er ut er m au xs ut er Méditerranée 5,1 % au xs on ne es e m «m qu s ot ou te rm ag rder e m ega ut er la Méditerranée Bassin Parisien Ouest pr es se visio er /é co ré se é co 11,5 % Est Bassin Parisien Ouest rés e vis i pr es se er /é c pr e ss rg er /r é co 12,4 % Est lire rg 7,5%8,8 % lire rg lire cha 6,7 % 7 % ha ha lé léc léc té té té Sites thématiques consultés Sites thématiques consultés 76,9% 79% 53,8% 52,8 % 60,9 % 57 % 51,6 % 51% 53,6% 49,7% 44,8% 40,4% 39% 47,2% 46,6% 35,9% 44,4% 30% 31,1% 27,3% 29,4% 22,5% 25,4% 25,2% 21,3% 24,9% 18,4% 23,3%23,2%23% s e le t ie e re r ns e a le téo es ent ie e r lan a iqu éo es de s e x sio n e m iqu riè ine ilie iqu ném ra n t e m ch re lie ém us ét air ra né /mo ratif tau lévi ism ono at ar ec ob pla us né é air sio s e x cin om ris te riè obi es /p cin m nu gé ur to astr m i/c éd s/ m ci gé m nu lem lévi ratif tau éde tron /tou gh- ar air m an t t n Té en inis me s/ or plo té/m m ire an abil Té nist men /m gas ges i i/c imm r lité ge ne/g Inf im ra ali té /H plo iné ua lem dmerne ya e m n Itin é tu H i e té ne/ a ue em It ac t bil a v vo cuis i sa ac m n n ad ver sa uisi vo y at iq Ha go u u c m go or Inf Achat sur le web : Ils ont achetés Achat sur le web : EIles ont achetés 57,4% 85,6 % ont acheté sur 61,1 % internet au cours des 45,2 % 43,1% 85,2 % ont acheté sur 6 derniers mois. 43% 41,5 % internet au cours des 38,4 % 38,3% 32,1% 37,4% 6 derniers mois. 17,7% 17,5% 11,1% 10,1% els sme t .) ia r t ) ur en rts.. éd té ou els en ... e ia té ur i an ts p ison ur m rts ism méd an s poson ult our lem nce ult im /s ui a ult ille ce ur i /s uit a i s c s/t bil té s c hab (con to ult té uit age ha e (c o m au od a m it s/ m au rod la m its be pr l du e ge ts be p od oy ri u o ri ya ui pr te od pr te vo od v let pr let pr bil bil NOUVELLE FORMULE TÊTU
  • 11. nos sites 11 La 1ère offre premium française sur la cible gay TÊTU.COM TÊTUE.COM 50 000 V.U / mois* 400 000 PAP/ mois* TÊTU 470 000 V.U / mois* 3 millions PAP/ mois* 530 000 visiteurs uniques / mois* +4 millions de pages vues / mois* 10 000 V.U / mois* 70 000 PAP/ mois* 35 000 V.U / mois* 300 000 PAP/ mois* Google Analytics* NOUVELLE FORMULE TÊTU
  • 12. hors-série 12 4 Hors Série les nouveaux compléments haut de gamme de TÊTU PLUS POINTU SUR CHACUN DE SES THÈMES, LE HORS SÉRIE DE TÊTU VISE LES LECTEURS LES PLUS CSP+. UNE PAGINATION MOYENNE DE 124 PAGES DIFFUSION TOTALE : 30 000 EX DURÉE DE VENTE : 2 MOIS LA GAMME DES Ê PERMETTRA À TERME DE DÉCLINER DANS L’ANNÉE QUATRE RENDEZ-VOUS AUTOUR DU BIEN-ÊTRE DE L’HOMME, SELON QUATRE AXES : 1. Les plaisirs (détente, wellness, cadeaux) novembre 2011 2. Le voyage mars 2012 3. Le fun (jeux, tests, quizz, horoscope, nouvelles, …) été 2012 4. La déco à venir NOUVELLE FORMULE TÊTU
  • 13. calendriers & contacts 13 Thématiques rédactionnelles 2011-2012 TÊTU DATÉS DATE DE PARUTION THÈMES N170 OCTOBRE 21 Sept. NOUVELLE FORMULE Spéciale Mode Automne Hiver pages tourisme, Maldives N171 NOVEMBRE 19 Oct. dossier Déco, pages tourisme Argentine N172 DÉCEMBRE 16 Nov. Spécial Cadeaux, dossier horlogerie, pages tourisme Vienne, Rubrique Cuisine: Champagne N173 JANVIER 14 Déc. Série Underwear, dossier Décoration, pages tourisme Inde, Rubrique Cuisine: SP Fête N174 FÉVRIER 18 Jan. Série Denim, Dossier Bijoux, pages tourisme Soleil d’Hiver N175 MARS 22 Fév. Spécial Mode Printemps N176 AVRIL 21 Mars Série Sport, dossier Lunettes pages tourisme Madrid N177 MAI 18 Avr. Spécial Beauté, pages tourisme Rome N178 JUIN 23 Mai Spécial Swimwear, les Parfums d’Été, pages tourisme Londres N179 JUILLET/AOÛT 27 Juin N° double d’Été, pages tourisme Chicago N180 SEPTEMBRE 29 Août Spécial Accessoires, dossier sacs, chaussures Coordonnées contacts commerciaux Jean-louis Antoine Gourdin Carole Hay Matthieu Jost Roux-Fouillet (chef de publicité (Responsable des (directeur de clientèle (directeur de la publicité) sénior) opérations de web) + 33 (0)1 56 80 20 51 + 33 (0)1 56 80 20 72 communication et +33 (0)1 56 80 20 74 jean-louis.roux-fouillet@tetu.com antoine.gourdin@tetu.com développement) matthieu.jost@tetu.com + 33 (0)1 56 80 20 84 carole.hay@tetu.com TÊTU 6 bis rue Campagne-Première, 75685 Paris Cedex 14 tél: +33 (0)1 56 80 80 80. fax: +33 (0)1 56 80 20 85 NOUVELLE FORMULE TÊTU