Smart Recycling, la masterclass du recyclage / MBADMB

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L’équipe
Mohamed Samir LECHHEB
@mslechheb
Nassima KARFAOUI
@NassimaKrf
Emilie HUYGHUES-BEAUFOND
@EmilieHbeaufond
Tiphaine NEYER
@TiphaineNYR
Madison NODIN
@madisonnodin
Lydie LAMPIN
@lampinLydie

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Abusez des hashtags !
#SmartRecycling
#Recyclage
#EconomieCirculaire
#MBADMB
#Techforgood
#AIforgood
#masterclass
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#transfonum

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Etat des lieux - Klaxoon

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Sommaire
Le marché, ses
acteurs, ses enjeux
Le recyclage
aujourd’hui
Naissance et
évolution
Chaîne de valeur et
business model Analyse e-marketing
Enjeux de demain et
perspectives

“ Toute opération de valorisation par laquelle les déchets, y
compris les déchets organiques, sont retraités en
substances, matières ou produits aux fins de leur fonction
initiale ou à d'autres fins. Les opérations de valorisation
énergétique des déchets, celles relatives à la conversion des
déchets en combustible et les opérations de remblaiement
ne peuvent pas être qualifiées d'opérations de recyclage. ”
Code de l'Environnement, Article L541-1-1
Qu’est-ce que le recyclage ?
DÉFINITION

“ Toute substance ou tout objet, ou plus généralement tout
bien, dont le détenteur se défait ou dont il a l'intention ou
l'obligation de se défaire ”
Code de l'Environnement, Article L541-1-1
Qu’est-ce qu’un déchet ?
DÉFINITION

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Hiérarchie des modes de traitement
Source : article 4 de la directive, article L.541-1 du Code de l’environnement
DÉFINITION
Le recyclage constitue à la fois un mode de traitement de déchets et un mode de production de ressources.

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Naissance et évolution du recyclage
3000 av. JC
Les premiers objets en métal usagés sont fondus pour en fabriquer
de nouveaux.
500 av. JC
Athènes invente la première décharge
municipale.105
Le chinois Tsai Lun, invente le principe de fabrication de papier à
partir de vieux chiffons de lin.
1031
Au Japon, du papier neuf est fabriqué à partir de papier recyclé pour
la première fois de l’histoire de l’humanité.
1690
La première entreprise de recyclage de papier, The Rittenhouse
Mill, voit le jour à Philadelphie.
1884
En France, Eugène Poubelle impose aux parisiens l’usage d’un
récipient clos qui portera son nom.
1940
Nylon, élastiques, piles usagées et ferrailles diverses sont recyclées
en Europe et aux Etats-Unis pour participer à l’effort de guerre.
NAISSANCE

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Naissance et évolution du recyclage
1970
Le sigle du recyclage – également appelé ruban de Möbius –
devient le logo universel des matériaux recyclables.
1973
Le premier centre de recyclage de matières plastique est créé à
Conshohocken, aux Etats-Unis.
2005
Le recyclage est cadré par des textes tels que la Charte de
l’environnement ou par le Grenelle de l’environnement.
2016
L'industrie du recyclage génère un volume d'affaires de 160 milliards
de dollars dans le monde et emploie environ 1,5 million de
personnes. 2018
Accord historique : les plastiques à usage unique seront interdits à
la vente dans tous les pays de l’UE, au plus tard début 2021.
2022
Harmonisation totale des consignes de tri doit se faire au niveau
national, et achèvera de rendre les codes couleurs intelligibles à
chacun.
EVOLUTION
Source : PAPREC Group

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Evolution du recyclage en France
EVOLUTION
Source : extrait film sur Métiers.Recyclage.info

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Pourquoi le recyclage est nécessaire
“Séquelles de la
croissance”
Augmentation de la consommation des
ressources naturelles
Augmentation de la production des déchets
Réduction de la durée de vie des biens
Coûts de réparation et d’entretien > prix de vente
Introduction incessante de nouveaux produits sur
le marché
Des produits non réutilisables (rasoirs jetables,
briquets non-rechargeables…)
Source : Le recyclage des déchets : approche économique d'une activité nouvelle, Marie-Véronique Henry-Wittmann
LE MARCHÉ

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Les enjeux du recyclage
Faire face à la raréfaction de
certaines ressources
Régler les problèmes
d’environnement posés par
l'accumulation des déchets
Réduire les émissions de CO2
Limiter les déchets non réutilisés
Substituer des ressources déjà
utilisées à des ressources vierges
Un nouveau modèle de croissance
Activité économique qui en impliquent
d’autres (transports, stockage…)
De nature à stimuler l’innovation
(nouvelles technologies, brevets,…)
Améliorer notre balance commerciale
Améliorer les méthodes de recyclage
Trouver de nouveaux gisements
LE MARCHÉ

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Le recyclage dans le monde
Volume d’affaire
$160 milliards
dans le monde
Emploie environ
1,5 millions
de personnes
Tonnes de déchets par an :
236 millions
Tonnes de déchets par an :
200 millions
● Trinidad-et-Tobago : 14,4 kg de déchets
● Sri Lanka : 5,10 kg de déchets
● Barbade : 4,75 kg de déchets
● Ghana : 0,09 kg de déchets
● Uruguay : 0,11 kg de déchets
+ -
Par personne et par jour
Source : Eurostat
LE MARCHÉ

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Le recyclage en Europe
45% de déchets recyclés.
i L'Union européenne a imposé aux pays membres de l’UE de recycler au moins la moitié des déchets accumulés, d’ici 2020.
Cependant, d’après de nombreux écologistes, ce chiffre ne sera pas atteint dans la plupart des pays qui forment l'UE.
Source : Eurostat
LE MARCHÉ

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Le recyclage en France
Source : ADEME
LE MARCHÉ

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Un secteur en croissance
Volume d’affaire
9,5 milliards
d’euros en 2017
Investissements
521 millions
d’euros en 2017
+ 5,7%
par rapport à 2016
+ 12%
par rapport à 2016
Source : FEDEREC
LE MARCHÉ

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Types de déchets
LE MARCHÉ

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Au niveau européen
La réglementation européenne définit les déchets, prône la prévention et le recyclage,
établit les principes et les objectifs pour les États membres. Elle rappelle la
responsabilité du producteur de déchets et le droit à l’information du public.
4 principes fondateurs : prévention, précaution, proximité et pollueur-payeur.
Texte de référence : Directive 2008/98/CE du Parlement européen et du Conseil du 19
novembre 2008 relative aux déchets
i L'Agence Européenne pour l’Environnement permet à l’UE de prendre en bonne connaissance de cause des décisions concernant
l’amélioration de l’environnement, de tenir compte des impératifs environnementaux dans les politiques économiques et de progresser sur
la voie du développement durable.
LES ACTEURS

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Au niveau de l’Etat français
L’état a pour mission principale de déterminer les grandes orientations nationales en matière de gestion
durable des déchets, et d’en fixer le cadre réglementaire (compatible avec les directives européennes).
Texte de référence : Code de l’environnement (2000/2005/2007)
i L’ADEME, établissement public sous la tutelle du ministère de l’Ecologie, a également pour mission de participer à la concrétisation des
politiques publiques. Elle offre notamment ses conseils aux entreprises et aux collectivités locales pour coordonner toutes les opérations
ayant trait à la protection de l’environnement ou la maîtrise de l’énergie, et informe le grand public sur les bonnes pratiques écologiques.
LES ACTEURS

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Les départements et les collectivités
Chaque département français a un plan d’action
spécifique, qui définit ses objectifs de réemploi,
de recyclage, de valorisation, de stockage et de
destruction des déchets, en conformité avec les
orientations nationales ou européennes.
Chacune des collectivités concernées par le plan
est ainsi contrainte de mettre en place des
dispositifs de collecte, de tri et de traitement
des déchets en accord avec les termes de ce
plan.
Les départements
Chaque commune française est responsable
de la collecte et du traitement des déchets
générés par la municipalité (déchets
ménagers et déchets produits par les
services publics).
Elle peut néanmoins déléguer cette
responsabilité à un organisme de
coopération intercommunale (communauté
d’agglo, syndicat mixte ou syndicat
intercommunal) pour mutualiser les efforts de
ses divers membres et mieux épouser le plan
départemental de gestion des déchets.
Les collectivités
LES ACTEURS

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Les éco-organismes
Chargés de la collecte et de la valorisation des matières
qu’ils génèrent, les producteurs de déchets peuvent eux-
mêmes déléguer cette responsabilité à une structure à but
non-lucratif et agréée par les pouvoirs publics moyennant
une contribution financière. C’est ce qu’on appelle un éco-
organisme.
Il en existe des dizaines en France, tous spécialisés dans le
traitement d’un type de matière précis.
La REP (Responsabilité Élargie du Producteur) est un principe qui
repose sur le transfert de la responsabilité des déchets vers leurs
producteurs (comme les industriels). Il fut initié par l’OCDE.
i
LES ACTEURS

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Les autres acteurs
Elles promeuvent l’intérêt du recyclage, représentent et accompagnent les
professionnels du recyclage.
Les fédérations professionnelles
Les entreprises de recyclage
Elle peut être une société privée ou une association à but non lucratif. Elle accueille,
collecte et traite un certain type de déchets : elle collecte auprès des sociétés de son
territoire (professionnels) ou auprès des déchetteries (artisans, particuliers), elle trie,
purifie et recycle les déchets dont elle a la charge, elle revend les produits neufs.
Les associations
Les associations doivent informer et décrypter les enjeux, faire avancer les
politiques publiques, accompagner les acteurs sur le terrain.
LES ACTEURS

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MARCHÉ
Le marché du recyclage en France
LE MARCHÉ
Cartographie
Source : Imbrikation.fr
Source : Imbrikation.fr

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CYCLE DE VIE
Terminologie de la durée de vie du produit au déchet ressource
MARCHÉ
Filières
Copyright : ADEME

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MARCHÉ
Les 3 R
Réduire Réutiliser Recycler
LA RÈGLE DES 3 R
Secteur du recyclage

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LES RESSOURCES
Secteur du recyclage
MARCHÉ
Ressources
2017
Source : FEDEREC

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CHAÎNE DE VALEUR
Transformation digitale du secteur du recyclage
LE MARCHÉ
#TransfoNum
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BUSINESS MODEL
Transformation du secteur du recyclage
MARCHÉ
#TransfoNum
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Grutier- coupeur de ferraille Démanteleur de véhiculesTrieur de piles Chalumiste
Source : PAPREC
LE MARCHÉ
Métiers
LES MÉTIERS
...qui existent toujours...

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LES MÉTIERS
Création nette d’emplois dans le secteur du recyclage
LE MARCHÉ
Métiers

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C’est l’heure du Quiz !
Kahoot.it

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AUJOURD’HUI
Le secteur du recyclage
Chaque jour
4 millions de tonnes
D’ordures ménagères dans le monde
C’est la preuve que notre modèle de
production et de consommation est
à bout de souffle !
i
AUJOURD’HUI
Chiffres
Source : CITEO

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IL EST TEMPS D’AGIR !
“Réduire sa quantité de déchets, c’est bon pour l’environnement et moins cher pour tous”
AUJOURD’HUI
Sensibilisation
Source : Programme national de prévention des déchets 2014/2020

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AUJOURD’HUI
Gâchis alimentaire

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Loi du 11 février 2016 : Les producteurs, les transformateurs et les distributeurs de denrées alimentaires, ont pour obligation de signer
des conventions avec les associations afin de leur distribuer leurs invendus.
LE MOUVEMENT ANTI-GASPI
Quand les start-ups s’attaquent au gaspillage alimentaire et prennent les devants
AUJOURD’HUI
Gâchis alimentaire
Copyright : @Cam_Fenayrou

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AUJOURD’HUI
Gâchis alimentaire
ITW : JEAN MOREAU - CO-FONDATEUR DE PHENIX
Spécialiste du zéro-déchet en BtoB depuis 5 ans, Phénix lance son appli anti-gaspi BtoC

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AUJOURD’HUI
Gâchis alimentaire
QUELLE RENTABILITÉ POUR LES PROFESSIONNELS ?
Moins de gaspillage pour plus de performance !
Source : ADEME - Guide des bonnes pratiques et innovations environnementales dans la distribution alimentaire
De nombreux bénéfices... … et des points à ne pas négliger
● Démarche d’entreprise et éthique
● Moins d’invendus et des biodéchets
● Economie moyenne d’environ 20% par rapport
au coût total représenté par le gaspillage
alimentaire
● Image valorisée auprès de ses collaborateurs et
clients
● Faire appel à des professionnels
● Investir dans des logiciels informatiques spécifiques
pour comprendre l’origine des pertes et gaspillages et
suivre les éventuelles dérives
● Importance de l’implication de la direction et de
l’ensemble des collaborateurs

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AUJOURD’HUI
Gâchis alimentaire
POUR PREUVE...
Moins de gaspillage pour plus de performance !
Source : www.casuffitlegachis.fr/entreprises/eviter-pertes-alimentaires

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LA CONSIGNE IS BACK !
Un modèle remis au goût du jour
AUJOURD’HUI
Gâchis alimentaire
Copyright : Réseau Consigne et la Fondation pour la Nature et l'Homme

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LA CONSIGNE IS BACK !
Un modèle remis au goût du jour
AUJOURD’HUI
Gâchis alimentaire
Chaque année
500 000 tonnes
de déchets d’emballages évitées
Le recyclage du verre coûte 35€/T. tant
qu’il est ré-utilisé, le verre est extrait des
filières de gestion des déchets.
i
Source : ADEME

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AUJOURD’HUI
Réparation
LA RÉPARATION
Favoriser la réparation pour augmenter la durée de vie des produits

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AUJOURD’HUI
Réparation
LES OBJETS CONNECTÉS
De la réparation curative à la réparation préventive voire prédictive
Source : ADEME - L’impact du développement des objets connectés sur la réparation, les compétences et la formation

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LES OBJETS CONNECTÉS
Impact du développement des objets connectés sur la réparation
AUJOURD’HUI
Réparation
Source : ADEME - L’impact du développement des objets connectés sur la réparation, les compétences et la formation

@recycling_smart
AUJOURD’HUI
Réparation
LA FABRICATION ADDITIVE
Encourager la réparation via l’utilisation de l’impression 3D
Source : ADEME - Synthèse “Encourager la réparation via l'utilisation de l'impression 3D et des espaces de fabrication numérique”

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LES ESPACES DE FABRICATION NUMÉRIQUES
Un rôle de sensibilisation et et d’expérimentation
AUJOURD’HUI
Réparation
Source : ADEME - Synthèse “Encourager la réparation via l'utilisation de l'impression 3D et des espaces de fabrication numérique”

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Economie Circulaire
Mais qu’est-ce donc que l’économie circulaire ?
Concept naît de l’idée selon laquelle un déchet peut,
une fois convenablement traité, redevenir une
ressource, formant ainsi une boucle dans la chaîne
de production et de consommation.
Un concept basé sur 2 principes :
Source : ADEME
AUJOURD’HUI
Economie Circulaire
La prise de conscience qu’un déchet
peut être ré-utilisé comme
ressource.
La nécessité de dissocier croissance
économique et exploitation des
ressources naturelles tout en
diminuant les impacts
environnementaux.

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Economie Circulaire
Piliers de l’économie circulaire
Les filières REP
Couvrent un gisement d’environ 15,5 millions de tonnes de déchets,
dont 7,8 millions de tonnes sont orientées vers le recyclage
AUJOURD’HUI
Economie Circulaire
La transformation circulaire
Est-elle possible ?
Focus sur les solutions pour le plastique et
le textile
Source : ADEME

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Plastique
70% des déchets
Échouent sur les plages et les océans
Où dérivent aujourd’hui 80 000 tonnes de déchets
Textile
80% des vêtements
Proposés à la vente sont jetés chaque année
Soit à l’état neuf soit après quelques usages
On parle d’un immense “continent de
plastique” au large du Pacifique d’une
superficie trois fois supérieur à celle de
la France.
i L’industrie du textile est la deuxième
plus polluante après celle du pétrole !i
AUJOURD’HUI
Le secteur du recyclage
AUJOURD’HUI
Chiffres
Source : CITEO
Source : Gôôd.com

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Economie Circulaire - Le plastique
Les bouteilles en plastique sont techniquement 100% recyclables, mais seules 56% d’entre
elles au niveau national et 10% en ville sont triées et recyclées.
Le principe du “bottle to bottle” : une bouteille en plastique peut servir à fabriquer une autre
bouteille en plastique permet de parler alors de recyclage en boucle fermée !
AUJOURD’HUI
Economie Circulaire
Source : CITEO

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5 - Des granulés à la préforme :
sorte d’embryons de nouvelles
bouteilles
1 - La bouteille en plastique
s’adapte à tous nos moments de
consommation.
2 - En France grâce au tri, 100%
des bouteilles en plastique se
recyclent même avec leur bouchon.
3 - Collecté par les ripeurs,
Acheminés au centre de tri,
Compactées dans des “balles”.
4 - Usine de recyclage :
nettoyées, broyées, ramollies et
transformées en granulés.
6 - De la préforme à la
nouvelle bouteille
Des bouteilles peuvent donc devenir une autre bouteille !
Economie Circulaire - Le plastique
AUJOURD’HUI
Economie Circulaire
@good.dressing Source : CITEO

@recycling_smart
Economie Circulaire - Le textile
Tonnes jetées :
4 millions
Sur 5 millions de tonnes de vêtements produits
AUJOURD’HUI
Economie Circulaire
Vêtement
1KG
Eau
200L
Gaz à effet de serre
20KG= =
En Europe, 1/3 des vêtements produits ne sont jamais vendus
Source : Gôôd.com

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“Rien ne se perd, tout se transforme”
d’Antoine Lavoisier, chimiste du 18éme siècle
AUJOURD’HUI
Economie Circulaire
L’art de la seconde vie :
● La Recyclerie, la Ressourcerie
● Le Upcycling, “new trend”
● Les sites et plateformes en ligne
Le volume de biens réemployés ou
réutilisés est passé de 780 000 à 1
tonnes en 2014 et 2017 soit + 28%.
i
Source : CITEO
En 20017, c’est quelques 100 millions
de biens échangés sur les sites et
plateformes en lignes.
i
Source : livre Le RETAIL face aux nouveaux modes de consommation

@recycling_smart
AUJOURD’HUI
Economie Circulaire

@recycling_smart
AUJOURD’HUI
Economie Circulaire
Son idée est de réinventer de la broderie et le tricot grâce à l’impression 3D en utilisant des fibres à base
d’amidon de maïs et de betterave, pour créer une mode portable et éco-responsable.

@recycling_smart
Quelle avenir pour l’économie circulaire ?
Une alternative au gaspillage et à l’épuisement des ressources !
AUJOURD’HUI
Economie Circulaire
L’ère n’est plus à la possession mais à l’usage...
● Aujourd’hui les marques doivent aller vers des solutions permettant d’intégrer les
nouveaux modes de consommation à leur modèle économique.
● La France fait partie des pays les plus innovants en matière d’économie circulaire,
et le nombre d’initiatives mises en places par les entreprises montrent bien que la
prise de conscience est en marche.
Source : livre Le RETAIL face aux nouveaux modes de consommation

MIX MARKETING &
POSITIONNEMENT

@recycling_smart
SERP Recyclage
Nombre de requêtes par mois : 18 100
Nombre de résultats : 78 200 000
CPC #recyclage : 1,13€
Que trouve-t-on si on tape “recyclage” sur Google ?
● Quelques acteurs du recyclage
● Des adresses
● Des définitions
● Des articles
MIX MARKETING
SEO

@recycling_smart
SEO - Longue traîne
Recyclage
18 100 requêtes
cpc : 1,13€
Comment recycler les
bouteilles en plastique
40 requêtes
cpc : 1,04€
Poubelle
recyclage
1 900 requêtes
cpc : 1,52€
Comment
recycler
480 requêtes
cpc : 2,18€
MIX MARKETING
SEO
Source : Yooda Insight

@recycling_smart
SEO - Les acteurs
Les + :
● Utilisation des extensions
Les - :
● Les balises méta-descriptions pas suffisamment claires
● Faire une liste des points de collectes (plan)
● Pas de Rich Snippet
MIX MARKETING
SEO

@recycling_smart
SEA
Les + :
● Les annonces sont claires et bien optimisées
● Utilisation des extensions
MIX MARKETING
SEA

@recycling_smart
Affichages
Tous les acteurs du recyclage se mobilisent pour sensibiliser la population.
Dans ce cadre, de nombreuses campagnes de publicité sont mises en place afin d’informer et inciter aux
gestes qui sauvent la planète.
MIX MARKETING
PRINT

@recycling_smart
Sensibilisation
Plaine Commune est un Établissement public territorial (EPT) qui
regroupe 9 villes au nord de Paris. Elles sont fédérées autour d’un
projet commun, sur un espace qui connaît des mutations inédites en
région parisienne. Plaine Commune est aussi le Territoire de la culture
et de la création dans le Grand Paris.
MIX MARKETING
PRINT

@recycling_smart
Télévision
MIX MARKETING
TV

@recycling_smart
Campagne de sensibilisation
Eco-système
Familiariser les Français au recyclage des
appareils électronique grâce à une nouvelle
campagne de sensibilisation.
Personnification des objets du quotidien pour
impliquer le spectateur.
Ministère de la transition écologique et
solidaire
Démontrer l’utilité du recyclage tant sur le plan
environnemental que socio-économique
Inciter les Français à entrer dans la boucle de
l’économie circulaire.
Nespresso
Démontrer l’engagement de la marque pour le
recyclage
Mise en place d’une politique de recyclage des
capsules en aluminium
MIX MARKETING
TV

@recycling_smart
Evénements
La Semaine du Développement
durable
Journée Mondiale du Recyclage Change Now
Promouvoir le développement
durable à travers des actions
de sensibilisation et favoriser
une mobilisation concrète
tant individuelle que
collective.
34 pays, 6035 initiatives
dont 1566 en France
Initiative mondiale organisée
par le BIR (Bureau of
International Recycling), et
relayée en France par
Federec.
Le plus grand sommet
mondial réunissant les
décideurs, entrepreneurs
et innovateurs porteurs de
solutions concrètes pour
un monde durable.
47 pays, 2000
participants
#EUGREENWEEK
#GLOBALRECYCLINGDAY
#CHANGENOW
MIX MARKETING
EVENTS

@recycling_smart
Activations terrain
Les activations “street marketing” restent
une tendance indémodable.
Elles sont encore plus virales et plus
impactantes à l’ère du digital avec les
hashtags.
MIX MARKETING
STREET MARKETING

@recycling_smart
Activations terrain
Cas de la Ville de Leeds
L’application dédiée à la gestion de
déchets de la ville “Leeds Bin” a été
téléchargée 3358 fois sur un mois de
campagne de communication.
MIX MARKETING
STREET MARKETING

@recycling_smart
Activations terrain
#ChaqueCanetteCompte
Depuis le lancement du programme
#ChaqueCanetteCompte, ce sont au
total plus de 45 millions de canettes
qui ont été collectées en France
depuis 2015. Près de 2000 sites et
plusieurs centaines d’événements
accueillent le dispositif Chaque
Canette Compte : Tour de France,
Braderie de Lille, 24H du Mans…
MIX MARKETING
STREET MARKETING

@recycling_smart
Réseaux sociaux
Analyse des comptes RS de 4 acteurs majeurs du recyclage en France
MIX MARKETING
SOCIAL MEDIA

@recycling_smart
@ADEME
Pas de compte FB dédié
Seule la région de la Nouvelle
Aquitaine détient une page qui
compte 2,4K likes.
48 posts
1265 abonnés
18,2K tweets
95,9K followers
MIX MARKETING
SOCIAL MEDIA
13k Abonnés
944 vidéos

@recycling_smart
@_FEDEREC_
5,4K tweets
5,7K followers
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668 abonnés
MIX MARKETING
SOCIAL MEDIA
69 abonnés
33 vidéos

@recycling_smart
@_FEDEREC_ I Opération Influenceurs
Une centaine de photos d’influenceurs notamment @LeSlipFrançais ont été détournées pour
montrer les possibilités de recyclage qu’offrent les objets du quotidien.
MIX MARKETING
SOCIAL MEDIA

@recycling_smart
@_FEDEREC_ I Appel à l’action
⇒ Tirer profit des challenges/hashtags viraux pour en
créer du contenu sensibilisant !
MIX MARKETING
SOCIAL MEDIA

@recycling_smart
@Min_Ecologie
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119,3K Likes 94 posts
5,3K abonnés
MIX MARKETING
SOCIAL MEDIA
14,2k abonnés
1,7K vidéos

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@Min_Ecologie FR VS. Allemagne
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MIX MARKETING
SOCIAL MEDIA
2,3 abonnés
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@recycling_smart
@Min_Ecologie FR VS. Allemagne I Le +
WhatsApp Broadcast
Un numéro qui vous tient au courant
des actualités en matière de
politique environnementale à travers
des messages reçus sur WhatsApp.
MIX MARKETING
SOCIAL MEDIA

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@Min_Ecologie I #EnsembleRecyclons
MIX MARKETING
SOCIAL MEDIA

@recycling_smart
@CITEO
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5,7K followers
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MIX MARKETING
SOCIAL MEDIA
2,8 abonnés
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@recycling_smart
@CITEO I Campagne TRI-CK
Une campagne de sensibilisation au tri sur
Snapchat :
Pourquoi Snapchat ? C’est le média social le plus
prisé des 18-25 ans.
Un « TRI-CK » par jour sera diffusé pour
sensibiliser au geste de tri. Le parti pris créatif ?
Jouer avec les codes graphiques et sociaux des
millennials avec des messages accessibles et
décalés.
MIX MARKETING
SOCIAL MEDIA

Les enjeux futurs
Coté consommateurs

@recycling_smart
Le tri
Conscience du tri
Tout commence par l’éducation
Nous devons inculquer les réflexes de tri dès le plus jeune âge.
Avoir les moyens de trier
Grâce aux infrastructures adaptées
Certaines villes/foyers ne sont pas assez équipés.
PERSPECTIVE
ENJEUX FUTURS

@recycling_smart
Les smarts bins
Vu à #VIVATECH2019BIN-E
Un conteneur capable de scanner
l’élément que vous allez jeter et de
l’insérer dans le bon bac
correspondant (papier, plastique,
autres…).
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
Les smarts bins
Bin-e : Comment ça marche ?
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
Les applications mobiles
Le Guide du tri by CITEO :
Une solution simple pour trier tous les
objets du quotidien
Guide du tri, pour connaître les consignes locales
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
La voix
« Mes Déchets à Rueil », est une skill
qui propose une solution simple et
utile au quotidien pour la gestion des
déchets à Rueil Malmaison.
Avec cette skill chacun peut
bénéficier d’informations sur le tri des
déchets collectés par la municipalité
ou connaître le calendrier du
ramassage pour son adresse.
Mes déchets à Rueil
Vu à #VIVATECH2019
@SabrinaDelale
Alumni #MBADMB
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
La voix
Comment ça marche ?
Testons ensemble !
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
Eugène, le Yuka du recyclage
Eugène passe à la loupe vos produits
alimentaires et cosmétiques, vous
indique comment les recycler et leur
impact sur votre santé.
Scannez les code-barres de vos
produits pour faire le bon choix et
adoptez une consommation plus
durable !
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
Composé d’une application mobile ou d’une carte sans contact, Cliiink ® est un outil pour recycler ses
déchets quotidiens tout en remportant des cadeaux.
CLIIINK, pour être récompensé lorsque vous triez !
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
Zéro déchet
LOOP : remplacer le recyclable par
le réutilisable
Loop est un site d'e-commerce visant à non pas
recycler mais réutiliser !
Concrètement, les consommateurs commandent en
ligne leurs shampooings, dentifrices, yaourts ou
autres… Ils sont livrés dans une boîte qui servira
ensuite de bac de tri. Une fois ce contenant plein, un
transporteur vient récupérer les emballages non pas
pour les recycler mais pour les laver, stériliser, remplir
et réexpédier chez les consommateurs.
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
Chatbot
Mister Tri, un chatbot qui vous aide à devenir un master du tri !
Pour sensibiliser les Français, et plus particulièrement les
millenials, au travers d’une nouvelle expérience digitale, Eco-
Emballages crée sur Facebook Messenger le premier Chatbot
environnemental.
L’expérience proposée :
Un coaching spécial Tri en 7 jours : chaque jour, Mister Tri prend
contact sur Messenger lors d’une conversation de quelques
minutes.
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
Comment ça marche ?PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
Blockchain
RecycleToCoin, une application qui incite
au recyclage grâce à la Blockchain !
La start-up Blockchain Development Company a mis en place
un système pour inciter les citoyens à recycler les déchets, avec
une récompense à la clef.
Basée sur un système de blockchain, rémunère l'utilisateur en
monnaie virtuelle. L'argent récolté peut ensuite être réinvesti
dans des projets anti-plastique et durables.
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
La Blockchain dans recyclage
PERSPECTIVE
INNOVATION
Source : Site web Swachhcoin

@recycling_smart
Le Low-Tech
Le retour du
Do it yourself
Créons nos innovations
Technologie simple
Peu onéreuse
Accessible à tous
PERSPECTIVE
ENJEUX FUTURS

Les enjeux futurs
Coté industriels

@recycling_smart
Prendre la problématique à la racine
Développer les systèmes
de traçabilité
Prendre en compte la fin
de vie des produits
Estimer le volume
de matériaux
PERSPECTIVE
ENJEUX FUTURS

@recycling_smart
Le tri
L’innovation est au coeur des perspectives de tri
L’objectif : Aller vers toujours plus de séparation pour trier des flux plus
complexes
PERSPECTIVE
ENJEUX FUTURS

@recycling_smart
Robotic sorting
Le tri sélectif intelligent grâce
à la robotique
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
Robotic sorting
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
Éviter le “Downcycling”
Objectif : Éviter les pertes de propriétés
fonctionnelles de la matière
PERSPECTIVE
ENJEUX FUTURS

Futurs enjeux - Les collectivités

@recycling_smart
Collectivités - La logistique des déchets
L’enjeu :
Arriver à un recyclage de proximité à l’échelle de petits territoires afin de limiter le
transport.
PERSPECTIVE
ENJEUX FUTURS

@recycling_smart
Les smart trucks
La collecte intelligente des déchets s’appuie sur un réseau de capteurs installés sur les
conteneurs, sous la forme de jauges de remplissage et de puces d’identification mais pas
que !
PERSPECTIVE
INNOVATION

@recycling_smart
Pouvoirs publics
Pénibilité au travail Risques
Exploiter l’opportunité de croissance : Créations de nouveaux emplois etc.
PERSPECTIVE
ENJEUX FUTURS

@recycling_smart
Des métiers d’avenir !
Ingénierie
Ingénieur Process
Analyse des échantillons
Responsable laboratoire
Logistique
Responsable expédition
Sécurité des installations
Responsable QSE
PERSPECTIVE
ENJEUX FUTURS

@recycling_smart
Place de la RSE demain dans les entreprises ?
Un service à part entière
Quelles actions mettre en place ?
PERSPECTIVE
ENJEUX FUTURS
Utiliser du matériel reconditionnéFormations RSEPlus de poubelles de tri

Ce à quoi nous pouvons
prétendre
Exemples d’actions mises en places par la Fédération
Professionnelle des Entreprises du Recyclage.

@recycling_smart
Objectif
Accompagner les entreprises pour aller plus loin dans le
recyclage.
PERSPECTIVE
ACTIONS

@recycling_smart
Objectif
Évaluer et certifier la recyclabilité des produits mis sur le
marché.
PERSPECTIVE
ACTIONS

@recycling_smart
Objectif
Permettre aux entreprises de prévoir réellement leurs
investissement et ROI.
PERSPECTIVE
ACTIONS

@recycling_smart
Objectif
Favoriser et accélérer les échanges entre industriels et
entrepreneurs.
PERSPECTIVE
ACTIONS

@recycling_smart
Objectif
Mettre l’éco-conception au coeur des formations
d'ingénieur.
PERSPECTIVE
ACTIONS

@recycling_smart
Limites et obstacles
On ne peut pas tout recycler Le recyclage ne peut être
indéfiniment répété
Des coûts élevés pour les
produits à faible valeur ajoutée
Qualité parfois inférieure des
produits recyclés
Des prix conditionnés par le cours
des matières premières
Utilisé seulement pour la
communication d’entreprise
LIMITES ET
OBSTACLES

@recycling_smart
LIMITES ET
OBSTACLES

@recycling_smart
Les déchets d'équipements électriques et
électroniques
DEEE : seuls 3% des équipements collectés sont
réutilisés
En 2014, 633 millions de nouveaux appareils électriques
et électroniques commercialisés en France, soit 6x plus
qu'il y a vingt ans.
2/3 du volume mis sur le marché qui sont aujourd'hui
dans l'incapacité d'être absorbés.
Le recyclage ne doit pas servir de bonne conscience à un modèle polluant
Source ADEME / La Tribune
LIMITES ET
OBSTACLES

@recycling_smart
Des pistes existent, mais...
Projet ARA by Google
Abandonné en 2016
Fairphone
LIMITES ET
OBSTACLES

@recycling_smart
Comment lever ces obstacles ?
Des campagnes d'information
et de sensibilisation
Davantage de dispositions
réglementaires
Aides et financements pour la
recherche
Changer nos modes de
consommation
LIMITES ET
OBSTACLES

Pour conclure, rêvons un peu !

@recycling_smart
Et si...
Grâce à un featuring réussi sur «Je trierai où tu trieras», Cyril Dion
et Céline Dion propulsent le hashtag #Ehdisdion en trending topic
pendant un mois pour interpeller les réfractaires au tri. Portés par le
succès de la campagne, ils lancent leur opération de soutien au
monde du vrac en habillant tous les salariés du «Drive tout
nununu» avec la ligne de vêtements de l'artiste.
Source : Usbek&Rica + Citeo
2021

@recycling_smart
Et si...
Barboo, la nouvelle génération de poupées Barbie mixtes se décline
en version bambou et s'invite dans la chambre des kids de l'an
2020. Devant l'engouement suscité par le produit, Hasbro relance la
production des Action Men et Women en plastique biosourcé à
base de cellules de pomme de terre. Un mois plus tard, de petits
malins les mettent à la friteuse : la gamme est retirée.
2024

@recycling_smart
Et si...
Le MIT invente un aimant à plastique géant. Déployé par la Nasa, il
attire toutes les microparticules de plastique de nos océans pour les
traiter dans la station spatiale de recyclage. Le dernier morceau de
plastique disparaît de la surface de la Terre. La guerre du
plastique est inscrite dans les livres d'histoire ; elle aura duré 100
ans.
2100

@recycling_smart
Et vos engagements ?

@recycling_smart
Indiquez nous les engagements que vous souhaitez tenir à partir de maintenant :
❏ Haltes aux pailles ! J’évite d’utiliser les pailles ou je choisis des alternatives aux pailles en
plastique pour mes boissons.
❏ Bouteilles réutilisables, j’aime ! Pour mes repas j’arrête d’acheter des bouteilles d’eau en
plastique en faveur d’une gourde ou des bouteilles en métal ou en verre.
❏ Je réutilise mon mug à l’infini ! J’apporte dorénavant une tasse réutilisable pour mes
boissons chaudes au bureau.
❏ Ma mission ? Faire les courses sans sacs en plastique. J’apporte des sacs réutilisables avec
moi lorsque je fais des courses.
❏ Plats à emporter ? Oui mais dans une boîte réutilisable ! J’amène mon déjeuner dans des
récipients réutilisables.
❏ Je dis OUI au recyclage ! Je m’assure de recycler correctement tous les plastiques que
j’utilise.
Et vos engagements ?
Questionnaire

@recycling_smart
Glossaire
Recyclage : Procédé de traitement des déchets, y compris les déchets organiques, qui permet de réutiliser la matière
pour fabriquer un nouveau produit. Les consignes de tri ont plus de 20 ans en France. Cependant, nous sommes en
retard par rapport aux autres pays européens.
Réutilisation : Toute opération par laquelle des substances, matières ou produits qui sont devenus des déchets sont
de nouveau utilisés. Les produits faisant l’objet d’une éventuelle revalorisation doivent être correctement préparés.
Celle-ci peut prendre la forme d’un simple contrôle, d’un nettoyage ou encore d’une réparation.
Réemploi : Toute opération par laquelle des substances, matières ou produits qui ne sont pas des déchets sont
utilisés de nouveau pour un usage identique à celui pour lequel ils avaient été conçus. Par exemple, les palettes dans
l’industrie du transport.
Valorisation matière : toute opération dont le résultat principal est que des déchets servent à des fins utiles en
remplaçant d'autres matières qui auraient été utilisées à une fin particulière, ou que les déchets soient préparés pour
être utilisés à cette fin, dans l'usine ou dans l'ensemble de l'économie (Directive Cadre Déchets).
Upcycling : opération de valorisation et réutilisation créative des objets ou vêtements que l’on est censé jeter pour en
faire un nouveau produit, très tendance dans le secteur de la mode.
Downcycling : opération de valorisation matière, qui consiste à récupérer les matériaux pour en faire des produits de
moindre qualité et de moindre valeur marchande que le produit initial.

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