Lancer un nouveau produit: comment
s’assurer de sa bonne réception par le marché?
Anaïs Boudard
Lynda Loucif
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développés uniquement par
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Le client au coeur de l’entreprise
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Co-créer en externe:
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❖ Prescripteurs
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Definition
produit
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Tester avec le MVP
Le produit minimum, avec les seules caractéristiques principales
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Différents types MVP:
Magicien d’Oz :
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Tester sur le Net:
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–Présenter 2 versions d’une même page pour savoir celle qui rencontre le plus de succès
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Crowdfunding
Pages de pré-commande (ex : Oculus Rift)
Idée Apprentissage ProduitTester
Definition
produit
Mesurer:
Utiliser des indicateurs quantifiables
- Actionnables: qui démontrent une cause à effet claire.
- Accessibles.
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Apprentissage:
Utiliser les résultats des tests pour valider l’idée :
- Des points à améliorer sont soulevés : faire évolu...
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Les indicateurs sont au vert, le produit est prêt à être
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comment s’assurer de la bonne réception d'un nouveau produit par le marché?

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Lancer un nouveau produit: comment s’assurer de sa bonne réception par le marché?

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comment s’assurer de la bonne réception d'un nouveau produit par le marché?

  1. 1. Lancer un nouveau produit: comment s’assurer de sa bonne réception par le marché? Anaïs Boudard Lynda Loucif
  2. 2. Avant Après Idées/Produits développés uniquement par l’entreprise Le client au coeur de l’entreprise Lancer un nouveau produit: comment s’assurer de sa bonne réception par le marché?
  3. 3. Co-créer en externe: ❖ Consommateurs ❖ Fournisseurs ❖ Concurrences ❖ Prescripteurs ❖ Distributeurs • Sortir du building pour aller au contact des utilisateurs ❖ Entretiens directifs ❖ Entretiens semi-directifs ❖ Focus group TesterIdée Apprentissage Produit Definition produit Définir en co-créant:
  4. 4. TesterIdée Apprentissage Produit Definition produit Co-créer en interne de l’entreprise: ❖ Avec le groupe projet ❖ Avec les différents services de l’entreprise
  5. 5. Tester avec le MVP Le produit minimum, avec les seules caractéristiques principales •Risques : - Proposer un produit imparfait : risque de faire une mauvaise impression TesterIdée Apprentissage Produit Definition produit •Bénéfices : - Tester la réception du produit - Recueillir des informations sur la manière de consommer
  6. 6. Différents types MVP: Magicien d’Oz : - Remplacer la composante information par un humain (Micrososft) Coulisse Mettez un like pour cette présentation Idée Apprentissage ProduitTester Definition produit
  7. 7. Le concierge: - Tester le MVP sur des clients choisis ( Rent the Runway) Idée Apprentissage ProduitTester Definition produit
  8. 8. La vidéo - Montrer le fonctionnement d’un produit avec une vidéo (Dropbox) Idée Apprentissage ProduitTester Definition produit
  9. 9. Tester sur le Net: A/B Tests : –Présenter 2 versions d’une même page pour savoir celle qui rencontre le plus de succès Campagne de publicité sur le Net: - Mesurer le succès d’une campagne grâce à Google Adwords Idée Apprentissage ProduitTester Definition produit
  10. 10. Crowdfunding Pages de pré-commande (ex : Oculus Rift) Idée Apprentissage ProduitTester Definition produit
  11. 11. Mesurer: Utiliser des indicateurs quantifiables - Actionnables: qui démontrent une cause à effet claire. - Accessibles. - Auditables. TesterIdée Apprentissage Produit Definition produit
  12. 12. Apprentissage: Utiliser les résultats des tests pour valider l’idée : - Des points à améliorer sont soulevés : faire évoluer le produit. - Les retours sont négatifs : pivoter (faire un changement stratégique) TesterIdée Apprentissage Produit Definition produit
  13. 13. TesterIdée Apprentissage Produit Definition produit Les indicateurs sont au vert, le produit est prêt à être commercialisé. Les retours sont positifs
  14. 14. Lancer un nouveau produit: maintenant grâce à Anaïs & Lynda vous pouvez vous assurer de sa bonne réception par le marché :)

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