La conférence intitulée "Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP" promet d'être d'une valeur inestimable, en particulier pour ceux qui évoluent dans des environnements très concurrentiels. Voici quelques raisons pour lesquelles cette conférence est pertinente et bénéfique : Compréhension Profonde des Intentions de Recherche : Dans le monde du SEO, comprendre l'intention réelle derrière chaque recherche est primordial. Lorsque vous êtes capable de déterminer précisément ce que cherche un utilisateur, vous pouvez mieux adapter le contenu de votre site pour répondre à ces besoins. Analyse des SERP pour Révéler des Opportunités Cachées : Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont une mine d'or d'informations. En décomposant et en analysant ces pages, on peut déduire quel type de contenu est favorisé par les moteurs de recherche, quels sont les formats les plus populaires et quelles sont les lacunes potentielles dans le contenu existant. Avantage Concurrentiel : Dans des environnements très compétitifs, chaque détail compte. En utilisant la technique du reverse engineering, vous pouvez prendre une longueur d'avance sur vos concurrents en anticipant les tendances et en répondant de manière proactive aux besoins des utilisateurs. Optimisation des Ressources : Au lieu de spéculer sur ce qui pourrait fonctionner, le reverse engineering des SERP permet aux entreprises de concentrer leurs ressources sur ce qui est prouvé pour obtenir des résultats. Cela se traduit par une utilisation plus efficace du temps, de l'argent et des efforts. Évolution avec les Algorithme de Recherche : Les moteurs de recherche, en particulier Google, mettent régulièrement à jour leurs algorithmes. En analysant de près les SERP, les entreprises peuvent s'adapter rapidement aux changements et garantir que leur contenu reste pertinent et visible. Personnalisation du Contenu : En comprenant les nuances des intentions de recherche, les entreprises peuvent créer un contenu plus personnalisé et ciblé, augmentant ainsi la satisfaction des utilisateurs et, à terme, la conversion. Amélioration de l'Expérience Utilisateur : Un contenu aligné sur les intentions réelles des utilisateurs améliore leur expérience globale sur un site. Cela se traduit par une durée de visite plus longue, une diminution du taux de rebond et une augmentation de la fidélité des utilisateurs. En conclusion, cette conférence offre une perspective unique et précieuse sur la manière d'utiliser les SERP pour mieux comprendre et répondre aux intentions de recherche. Dans un monde numérique dominé par la concurrence, posséder de telles compétences et connaissances est non seulement bénéfique, mais essentiel pour le succès en ligne.

1. Reverse Engineering
des intentions de recherche
à l'aide des SERP

2. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 2
Nicolas Mercadieu: Consultant SEO
Marketing.airforce
Oceanadventure.surf
• 2019: Création de PBN
• 2020: Surcouche personae
• 2022: Extractions serp => onsite https://searchengineland.com/new-google-search-generative-ai-experience-413533

3. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 3
L’intention de recherche : La clé du succès
1.1 Démontre la compréhension du sujet et ajoute de la valeur
1.2 Boost du temps passé sur le site et de l’engagement
1.3 Construit de la confiance : EEAT
1.4 Vous éloigne des filtres anti-spam

4. 4
Introduction : Stratégie SEO Bottom Up
1.1 Challenge
• Quels sont les sujets / les thèmes les plus recherchés par « mon audience cible » ?
• Quels sont les nouveaux articles qui pourraient nous apporter le plus de trafic ?
• Et quels sont nos articles existants qui pourraient être améliorés rapidement ?
1.2 Problème du volume de data marketing
• Des milliers de mots-clés à traiter sur les plateformes marketing
• Des centaines de questions de recherches sans volumétrie
• Plusieurs applications analytiques (sources de trafic, tendances, ...)
x100 trafic ciblé
Comment gérer la qualité sur des
paquets de plusieurs dizaines, centaines
et milliers de pages ?

5. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 5
Mitambo
Page Intent

6. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 6
1. Intentions de recherche : Reverse Engineering de la Serp
1.1 Identifier les intentions et liaisons
Les intentions de recherche, également appelées "search intent" en anglais, se réfèrent à l'objectif qu'un
utilisateur a lorsqu'il entre une requête dans un moteur de recherche. Comprendre l'intention de recherche
est crucial pour optimiser votre contenu pour le référencement (SEO).
• Comprendre comment Google gère
directement les demandes de votre marché
• Identifier la structure des contenus
attendus par vos prospects

7. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 7
1.2 Intentions = keywords marketing
• Un reverse engineering des pages de résultats de Google (SERPs)
• Lister les milliers de mots-clés de la thématique
utilisés par les concurrents
• Les questions de recherches de l’audience.
• « Know » ou informationnelles
• « Do » ou considération
• « Buy » ou transactionnelles
• Recherche locale

8. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 8
1.3 Les clusters d’intentions à construire
Tous les n-grammes d’un cluster => prédictif

9. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 9

10. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 10
1.4 Stratégie
Indicateurs
1ère ligne : Total possible sur l'étude
2ème ligne : Total pour le site client
Potentiel sur la batterie auto = 12,4M
35K Mots clés pour 6237 clusters d’intentions
Le site client peut cibler 8M max.
Le site est positionné = potentiel de 4,4M de
recherche sur le potentiel (marché complet)
Filtres
« Local pack » à 2,5M de recherche par mois
Le potentiel du site à 1,73M

11. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 11
1.5 Les clusters d’intentions en macro / micro

12. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 12
1.7 Onpage : Guides SEO et les n-grammes
TOP 10 Competitors
• Headings
• Questions
• Keywords
• Cooccurrences
• Named entities
• Person
• Organizations
• Event
• Location
• Consumer Good
• Autres
Un n-gramme est une sous-séquence de n éléments construite à
partir d'une séquence donnée.
https://books.google.com/ngrams/

13. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 13
Knowledge Graph
• Stories
• Météo
• Map
• PAA
>> Wikipédia & Guide du routard
Multimédia
• Texte
• Images
- Photo
- Infographie / carte
• Vidéos
2. SERP Multimédia: ex. Dakhla - Maroc

14. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 14
3. Limite de l’automatisation : Stimuler EEAT
1. Recherche de marché
2. Segmentation de la clientèle
3. Identification des traits communs
4. Création des personae
5. Validation des personae
6. Mise à jour des personae
3.1 Identifier Personae
Créer des personae marketing est une étape essentielle dans le processus de développement de toute stratégie de
marketing. Les personae marketing sont des personnages fictifs créés pour représenter les différents types de clients
que votre entreprise peut avoir.
Ils aident à comprendre les besoins, les désirs, les comportements et les motivations de vos clients potentiels.
=> Identifier les besoins / problématiques

15. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 15
3.2 Identifier le parcours client
Le parcours client, ou "customer journey", est une représentation visuelle ou narrative de l'expérience d'un client
avec une entreprise, depuis la découverte initiale du produit ou service jusqu'à l'achat final et même au-delà. Voici les
étapes typiques pour créer un parcours client :
1. Définir les personae
2. Identifier les points de contact
3. Décrire les étapes du parcours
4. Identifier les moments de vérité
5. Analyser les points de friction
6. Créer une carte du parcours client
7. Mise à jour et amélioration
thinkwithgoogle.com

16. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 16
Next : Stratégie Editoriale Onsite + Offsite
4 mois = CA 2022
Objectif 2023 = 1,3M€

17. #seocamp
Questions
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 17

18. #seocamp
MERCI AUX SPONSORS
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 18

19. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 19
1.4 Typologie de la SERP

20. #seocamp
SEO CAMP Day Pays Basque 2023 20
1.3bis Process d’extraction de la SERP
1. Intentions de recherche : un process marketing
url 1
url 2
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On retient seulement les mots clés validés
par 3 URLs dans le top 10