Instagram, Packshot, Edito - vers une unification des process ? Découvrez 6 "tips" des grandes marques pour réussir vos photos.

1. Comment font les grandes marques :
Vers une unification des process ?
INSTAGRAM,
PACKSHOT,
EDITO

2. L’explosion du nombre de photos
INSTAGRAM
95 millions de photos et de
vidéos postées chaque jour
sur Instagram
80% postent au moins 1 photo ou 1 vidéo chaque semaine
30% postent plus de 10 fois par mois
E-COMMERCE
En moyenne 4,8 photos par
produits mis à la vente sur le
site e-commerce de la
marque
PARMI LES 100 PLUS
GRANDES MARQUES :
EDITO
66% des achats en ligne
se font par la photo
(source Opinionway pour
Ooshot juin 2016)

3. LA FORCE DE L’IMAGE
POUR LES FRANÇAIS
Une étude Opinionway pour Ooshot, juin 2016

4. Les objets d’attention sur
les sites Internet des marques
Q. Généralement, sur le site
Internet d’une marque, à quoi
faites-vous d’abord attention ?
1062 PERSONNES
Aux textes
Aux photos
Aux graphiques
Aux vidéos
Aux dessins
32%
44%
13%
5%
4%

5. La perception des photographies utilisées par
les marques sur leurs sites Internet
Q. Selon vous, les photos
utilisées par les sites Internet
des marques... ?
1062 PERSONNES
Sont de qualité 69%11% 16% 3% 1% 80%
%Oui
Sont en cohérence avec le texte 66%6% 22% 5% 1% 72%
Vous donnent une bonne image de la marque 62%9% 22% 6% 1% 71%
Vous donnent envie de revenir sur
le site internet de la marque 50%7% 32% 10% 1% 57%
Vous incitent à vous intéresser
davantage à la marque 47%8% 34% 10% 1% 55%
Vous donnent envie de rester sur le site
internet de la marque 48%6% 34% 10% 2% 54%
Vous donnent envie d’acheter les produits
ou services de la marque 47%6% 35% 11% 1% 53%
Vous font rêver
Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout NSP
39%8% 39% 12% 2% 47%

6. La perception des photographies utilisées par
les marques sur leurs sites Internet
Question ouverte
Trois réponses possibles
Total supérieur à 100%
Q. Selon vous, quelles sont
les trois marques qui utilisent
le mieux les photographies
dans leur communication ?
1062 PERSONNES
Mode, luxe et cosmétique 23%
Dior 8%
L’Oréal 6%
Chanel 5%
Adidas 2%
Nike 2%
Benetton 1%
LVMH 1%
H&M 1%
Lancôme 1%
La Redoute 1%
Danone 1%
Nestlé 1%
Evian 1%
Carrefour 1%
Autres marques de mode, luxe et cosmétique 11%
Grande consommation 14%
Autres marques de grande consommation 7%
Coca-Cola 3%
Mc Donald’s 3%
Automobile
Renault 4%
11%
Peugeot 3%
Mercedes 2%
Citroën 1%
Volkswagen 1%
Autres marques de l’automobile 3%
Technologie et télécom 7%
Apple 2%
Samsung 2%
Orange 1%
Paris Match 1%
Autres magazines et journaux 4%
Service public 2%
EDF / ERDF 1%
1%
Nikon 1%
Amazon 1%
Air France
6%Autre
Autres marques de technologie et télécom 2%
Magazines et journaux 4%
8% NSP : 52%Aucun

7. LES SIX “TIPS” DES GRANDES
MARQUES EN 2017 POUR
RÉUSSIR SES PHOTOS

8. Tip n°1 : organisez la création
Plusieurs organisations possibles :
1. par opération commerciale
2. par catégorie de produits
3. par date de production des nouvelles collections
4. par niveaux de stock
5. par pays/lieu de production.
En établissant des processus stables,
vous pourrez capitaliser sur vos réussites
et améliorez les problèmes rencontrés.
Formalisez vos besoins
au sein d’un brief.

9. Exemple de brief
Un brief peut prendre la forme d’un
moodboard avec des exemples d’images
pour orienter les choix sur la lumière, les
coiffures, les attitudes, l’ambiance, etc.
Certaines marques dessinent des croquis
pour présenter une composition, avec la
liste des produits et des accessoires à
prévoir le jour du shooting.
Quelles informations utiles pour Instagram ou l’Édito ?
Conçu par Freepik
12le short*
€
COLOR
FASHION
Du 23 mars
au 6 avril 2017

10. Exemple de brief
Comment Grand Shooting prépare vos shootings
E-commerce ?
Pour le e-commerce, les marques
travaillent généralement par
catégorie de produits :
1. combien de photos
2. quels types de visuel
3. quel style / set design
Pour du PAP, préparer une séance
de shooting consiste le plus souvent
à définir les looks.

11. Pour les packshots e-commerce les prix ont atteint un palier bas :
D’une manière générale il ne faut pas compter descendre
sous la barre des 7€ / photo.
Si votre budget
est insuffisant :
Regardez du côté de l’Offshoring
(notre conférence de jeudi)
ou du DIY (do it yourself).
€
Tip n°2 : définissez votre budget
15€ / PRODUIT
POUR DE LA
NATURE MORTE
20€ / PRODUIT
EN PORTÉ
MANNEQUIN

12. Non : le cas de Sézane
Tip n°3 :
faut-il différencier les images par canal ?

13. Oui et non : le cas de Zara
Tip n°3 :
faut-il différencier les images par canal ?

14. Oui : le cas de Loréal
Tip n°3 :
faut-il différencier les images par canal ?
InstagramEshop

15. Tip n°4 : simplifiez les échanges
Communiquer par email a ses limites.
Wetransfer aussi.
Il faut faire en sorte que toutes les
personnes impliquées dans la création
collaborent de manière efficace.
La règle s’applique à toutes les étapes
de la production : le brief, la shotlist,
les images brutes, les notes de retouche
et les images retouchées.
En particulier prenez le temps
d’échanger avec votre photographe et
de l’impliquer dans votre projet pour
une bonne exécution de votre brief.

16. Tip n°5 : gérez le multi-formats
1080x1080 px pour Instagram,
506x253 px pour Twitter,
1200x630 px pour Facebook.
Des médias très différents :
JPEG, GIF, 360°, vidéos, Instagram stories...
Des images pour la presse.
Certainement d’autres tailles pour votre eshop
et pour les marketplaces où vous vendez.
De nombreuses tailles pour les réseaux sociaux :

17. Tip n°6 : augmentez votre volume d’images
Le volume ne doit pas
être un frein à la création.
Avec les bons outils vous limitez les ruptures
de charge et vous pouvez augmenter le
volume de production à coût fixe.
Grand Shooting permet
d’automatiser toutes les étapes :
cahier des charges, planification,
suivi de production à distance,
détection des images manquantes,
renommage des images, etc.
Celio est passé de 12k à 38k images en 1 an pour son eShop.
Gde marque de luxe Ooshot production Instagram 5 visuels
en décembre 4 K 50 visuels 25 K.
EXEMPLE

18. En partenariat avec :
11 rue Boudreau, 75009 Paris
01 82 83 40 30
contact@grand-shooting.com
https://www.grand-shooting.com
INSTAGRAM, PACKSHOT, EDITO
Nous sommes le premier
service qui intègre toutes les
compétences pour tout type
d’images et pour tous les
volumes.
La méthode, les outils et les
gens pour simplifier et
pérenniser la production de
vos photos au meilleur coût.
1er