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Optimiser son maillage interne : les méthodes qui fonctionnent vrai par Philippe Yonnet Petit-déjeuner SF paris 14-09-2017

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Optimiser son maillage interne : les méthodes qui fonctionnent vrai par Philippe Yonnet Petit-déjeuner SF paris 14-09-2017

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Google vient de confirmer qu’il existait une différence de prise en compte des liens internes vs liens externes dans son algorithme. Qu’est-ce que cela veut dire ? Optimiser son maillage interne a-t’il encore du sens en 2017 ? Cocon sémantique, siloing etc… quelles sont les méthodes qui marchent ?

Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight

Google vient de confirmer qu’il existait une différence de prise en compte des liens internes vs liens externes dans son algorithme. Qu’est-ce que cela veut dire ? Optimiser son maillage interne a-t’il encore du sens en 2017 ? Cocon sémantique, siloing etc… quelles sont les méthodes qui marchent ?

Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight

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Optimiser son maillage interne : les méthodes qui fonctionnent vrai par Philippe Yonnet Petit-déjeuner SF paris 14-09-2017

  1. 1. 1 SEO – Redirections, backlinks et maillage interne… ce qui change à la rentrée ! BIENVENUE #S4sight2017 @s4sight Marriott Opera Hotel, ParisJeudi 14 Septembre 2017 Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences
  2. 2. Maillage interne 14 septembre 2017 PARIS
  3. 3. Maillage interne ? Réseau de liens hypertextes reliant les pages web d’un même domaine Pages html Word, ppt, pdf, flash… De quoi parle-t’on ?
  4. 4. Pourquoi optimiser le maillage interne ? Les moteurs de recherche font une utilisation intensive des informations tirées des liens C’est d’ailleurs le point faible de l’algo, ciblé par les techniques black hat (PBN etc…) Par contre, optimiser le maillage interne n’est pas contraire aux guidelines de Google (enfin si c’est fait de façon propre et élégante => pensez à l’UX et au SXO) C’est une approche ancienne, dont l’efficacité a été beaucoup plus forte autrefois, mais qui continue de donner des résultats spectaculaires 4
  5. 5. Le poids des « textes d’ancre » Le contenu des textes d’ancres est indexé avec le contenu visible de la page Ces « mini textes descriptifs » ont un format et un contenu proche des requêtes par mots clés C’est ce qui explique le succès des Google bombings Cela va devenir moins vrai avec les progrès en sémantique (word embeddings) Les « anchor text » servent à améliorer la pertinence des résultats retournés 5
  6. 6. Le pagerank interne Initialement calculé avec la formule du PR de 1998 Maintenant formule plus adaptée et plus sophistiquée Une note de popularité indispensable pour identifier les pages plus importantes que les autres 6
  7. 7. Les stratégies d’optimisation Exploiter les textes d’ancre pour positionner les pages sur plus d’expressions clé ET / OU Augmenter le pagerank interne des pages à positionner sur des requêtes concurrentielles On peut les déployer en parallèle 7
  8. 8. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Optimisations sémantiques 8
  9. 9. Le « siloing » Utile sur des sites de taille moyenne ou grande À partir de plusieurs milliers de pages Pas très efficace si on se contente de ça OBJECTIF : Eviter qu’une page soit « bombardée » de liens émanant de pages d’univers différents 9
  10. 10. La rotation des ancres Si une page reçoit 1000 inlinks, on dispose de 1000 emplacements différents pour 1000 textes d’ancre différents On ne fait pas varier les ancres sur des liens de navigation Attention : tester la prise en compte des ancres dans les templates Jadis : seul le premier texte était pris en compte en cas de liens multiples Maintenant : les méthodes de parsing se sont diversifiées, l’ordre du code n’est pas toujours respecté Utiliser les multiples ancres des backlinks internes pour enrichir vos pages 10
  11. 11. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Optimiser le pagerank interne 11
  12. 12. Le pagerank interne dépend avant tout du maillage interne Une faible proportion de pages d’un site reçoit des backlinks Le pagerank des pages est transmis le plus souvent par des liens internes (attention aux exceptions : sites éditoriaux par ex) 12
  13. 13. La structure du maillage interne dépend avant tout des éléments de navigation Pour apporter des changements drastiques de profondeur, de répartition du linkjuice, il faut changer les éléments de navigation : Menus Breadcrumbs Liens vers des pages parentes, soeurs, enfants, descendants, suggérées … 13
  14. 14. Attention à la profondeur Plus les pages sont profondes, moins elles ont de pagerank interne Moins elles ont de pagerank interne, moins elles sont crawlées souvent (voire plus du tout) Moins elles ont de pagerank interne, moins elles ont de chances d’être bien positionnées Profondeur : nombre de liens hypertextes minimum à suivre pour atteindre une page depuis la home
  15. 15. Attention, optimiser le Pri est piégeux Faisons un test Vos intuitions sont probablement … fausses 15
  16. 16. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Tous les liens internes ne se valent pas 16
  17. 17. Le pagerank interne est calculé différemment… Confirmé il y’a quelques jours par John Mueller Logique, jusqu’à l’update MayDay, il n’était pas rare de voir des pages profondes de gros sites passer devant des sites spécialisés Premier gros changement au Printemps 2007 ? … que le pagerank externe
  18. 18. Les liens dans les boilerplates C’est probablement plus « fort » pour les liens internes que pour les liens internes Mais il faut en tenir compte… Les liens dans les zones reproduites sur de nombreuses pages transmettent moins de pagerank
  19. 19. Les liens (internes) avec un attribut nofollow Les liens en nofollow génèrent des fuites de PR inutiles C’est inefficace (voire antiproductif) pour faire du PR sculpting Peut être utilisé pour empêcher Googlebot de crawler certains liens => utiliser si possible d’autres systèmes : Autoliens + syntaxe ajax Pas de motifs utiles de placer un nofollow sur des liens internes 19 “Nofollow is probably never the answer, especially on your own site. I can think of corner case scenarios where the target page would be robotted for whatever reason, and then if it is robotted and not indexed yet, if you don’t want to get that page indexed, then you probably don’t want to point to it with anchors.” Gary Illyes 2009 : changement de comportement
  20. 20. Les liens en javascript Google parvient à trouver de plus en plus de contenus en exécutant le javascript Mais ne lui compliquez pas la vie : cela ne fonctionne pas à tous les coups Par défaut, les liens dans des contenus en ajax ne sont pas découverts par défaut (utiliser la méthode pushstate() pour pallier à cela) La transmission du linkjuice n’est pas assurée avec ce type de liens Pb pour la transmission du linkjuice, pas 100% fiable pour l’exploration 20
  21. 21. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les méthodes obsolètes 21
  22. 22. Le PR sculpting La plupart des méthodes d’obfuscation ne marchent plus (Google exécute les javascripts), la méthode avec des nofollow ne marche pas Par ailleurs, c’est une approche naive qui le plus souvent n’augmente réellement le Pri que de façon anecdotique Beaucoup de travail, gains faibles : laissez Google explorer votre structure librement Lui préférer le PR modeling (voir plus haut) Augmenter le pagerank des pages utiles en bloquant la découverte des liens inutiles
  23. 23. Les catastrophes dues au PR sculpting Attention : le pagerank transmis par des liens pointant vers des pages bloquées par un robots.txt est annihilé (perdu) Quand la volumétrie des liens concernés est importante, la perte de Pri peut représenter 20%, 30%, 40% du linkjuice total CONCLUSION : réfléchissez à deux fois avant de bloquer avec le robots.txt l’exploration des pages linkées depuis des pages front Les trous noirs à Pagerank interne 23
  24. 24. Le « bot herding » Stratégie utile à l’époque de « Big Daddy », moins pertinente depuis Caffeine (2010) Aujourd’hui : à réserver à de très gros sites (dizaine de millions de pages) dans des cas très spécifiques Attention à la notion de « budget de crawl », souvent mal comprise, et qui conduit aujourd’hui à reproduire des stratégies de bot herding… Pour faire crawler toutes vos pages utiles : augmentez leur pagerank, leur notes de qualité plutôt que de bloquer l’accès aux autres « Pousser les bots à visiter les pages ‘utiles’ plutôt que des pages ‘inutiles’ 24
  25. 25. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Et le « cocon sémantique » alors ? 25
  26. 26. Le cocon sémantique Postulat : une page se positionnera mieux sur une thématique / sémantique / mots clés si elle est entourée de pages sur la même thématique ou partageant le même champ sémantique L’optimisation consiste à créer des groupes de pages censées booster un mot clé, avec des contenus partageant la même sémantique Pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple ? Approche manipulant beaucoup de concepts flous Sémantique / champs sémantiques Thématiques ? Ressemble beaucoup aux méthodes employées chez Bruce Clay Inc. (ou Aposition) mais avec d’autres justifications Pourquoi ? Pas de prise en compte du Pagerank Adapté à de petits sites Concept promu par Laurent Bourrely
  27. 27. Les limites de l’approche ROI insuffisant sur de gros sites Scalabilité de l’approche ? Se base sur des intuitions et des informations parfois obsolètes Approche trop empirique ? Ecosystème d’outils qui dans la pratique renforce le problème de qualité Mal compris, mal réalisé : donne peu de résultats Risque de ROI nul Pourquoi cette approche est inconnue en dehors de la France ? Même syndrome que WF*IDF en allemagne Optimiser le maillage, cela fonctionne, mais mieux vaut comprendre pourquoi ! 27
  28. 28. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Le semantic booster SF 28
  29. 29. Le semantic booster Identification des pages à booster et des pages support Identification des mots-clés supplémentaires sur lesquels positionner les pages à booster Calcul des associations mots clés / landing pages Rotation des ancres Calcul du maillage interne pour maximiser le Pri des pages à booster Optimisation sous contraintes Résolution du problème dit « du sac à dos » Résultat fourni sous la forme d’un fichier plat ou d’une base de données, donnant pour chaque url les optimisations à afficher (liens ajoutés ou modifiés) Maillage interne précalculé optimisé par SF (pour de gros sites)
  30. 30. Et cela fonctionne Cas Meteocity Actions de bot herding et PR sculpting (bof) Blocage de pages (obfuscation) très bof ! Semantic Booster + ouverture de pages (en noindex follow) + réouverture de pages fermées Arrêt du PR sculpting
  31. 31. Restons en contact Philippe Yonnet, DG et fondateur philippe.yonnet@search-foresight.com + 33 1 74 18 29 40 / + 33 6 99 60 21 49 Slideshare.net/S4sight @S4sight & @Cariboo_seo www.search-foresight.com 31

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