En 7h nous avons conceptualisé un plan de communication digital concernant ce projet d'entreprise sur un service innovant. Ci-joint notre synthèse : identité de projet, communication social média, architecture du site et référencement.

1. Constrution d’un plan de communication digital
Projet « Boulan’Neige »
Mars 2017
Projet réalisé par : Lauryanne LEFEVRE, Sophie BURON
et Régis MAROUANI

2. Projet Boulan’Neige • 2
Présentation du projet
Le projet
La tonalité
Les valeurs
Boulan’Neige est un service de livraison à domicile de petits déjeuners. Objectif de
service pour les vacanciers et livraison de petits déjeuners équilibrés et vitaminés
pour affronter la journée de ski.
La société travaillera en partenariat avec des producteurs et artisans locaux afin de
promouvoir le savoir-faire de la Haute Savoie auprès des vacanciers.
Livraison de petits déj aux particuliers en résidences de location, déposé dans un
sac accroché à la poignée de porte de l’appartement
LUDIQUE – HUMORISTIQUE – DYNAMIQUE
Idées de messages :
« Marre du Pain rassi en vacances »
« Le luxe du petit déj d’hôtel mais en loc ! »
« On ne va quand même pas manger des biscottes en vacances »
SIMPLICITE – RAPIDITE – PROXIMITE – ECONOMIE – GOURMANDISE - PARTAGE

3. Projet Boulan’Neige • 3
CHARTE GRAPHIQUE
Typographie
Modernité – lisibilité – Percutant – Claire
Idéal Pour la Vente - Fluide
Logo et Titres principaux :
ARACNE Condensed Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Texte courant :
Avenir Book
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Orange
C : 13% M : 70% J : 91% N : 2%
Blanc
C : 0% M : 0% J : 0% N :0%
Neutre et Pre : comme la neige
Liberté = Comme les sensations
Contraste et mise en valeur du Orange
Fraicheur : Air pr de la montagne et des produits
Vitalité : Vitamine C de l’orange
Santé : Bon déj = Bonne santé
Amicale : Convivialité entre amis
Joie = Du partage du petit déj
Confiance = Dans les produits
Energie = Avant une journée sportive
couleur proche des produits « viennoiseries »
Notre logo
Petit Déjeuner = Croissant
+
Livraison = Moyen de Locomotion
+
Montagne = Skis
Nos couleurs

4. Projet Boulan’Neige • 4
Cibles
Hommes et femmes de 20 à 65 ans et plus qui se rendent entre amis, en famille ou en couple à la mon-
tagne. CSP +
En résidence de location à la montagne, les commerces sont dans la vallée alors que les appartements
sont aux pieds des pistes.
Les locataires veulent rapidement se rendre à leur activité sans perdre de temps.
Souvent la personne souhaite consommer des produits frais, fait maison et locaux.
Cette personne qui souhaite contrôler son budget alimentation cherchera à offrir à son entourage la qua-
lité de vacances « confort » et sans « prise de tête » .
La volonté de la cible est également d'avoir un petit déjeuner équilibré et rassasiant avant d'affronter la
journée plus ou moins sportive lié au domaine.
Le Persona
Périmètre
Vacances d’Hiver
Cibler les vacanciers se rendant dans les sta-
tions de sports d’hiver en Haute Savoie.
Pratiquants de ski, luge , raquettes, snow,...
Localisation
Alpes : Savoie et Haute Savoie

5. Projet Boulan’Neige • 5
SITE ARBORESCENCE
• Nom de domaine : www.Boulan-Neige.fr
• Site d’e-commerce
• Le site sera décliné en version française et anglaise
• Arborescence en 2 niveaux
• Chaque formule de petit déjeuner sera détaillée après
clic sur une fenêtre «Pop Up»
• Mise à jour d’articles d’actualité sur la partie Blog
Arborescence

6. Projet Boulan’Neige • 6
Contenus
Promotionnels - Présentation via divers contenus des offres de petits déjeuners de Boulan’Neige
Emotionnels - Retour d’expérience des clients, vidéos de mise en situation
Expert - Recettes de la région, conseils aux skieurs
Ludique - Jeu concours et participatifs autour du thème du sport d’hiver
Types de contenus
Choix des Réseaux Sociaux
FACEBOOK
Famille et Entre Amis et Couple.
Avis ouverts sur la page
CTA : Nous contacter (renvoi vers le numéro de téléphone) / Commander (Renvoi vers le site)
Articles sur les partenaires locaux, Vidéos de Youtube, Contenus EMO, CANVA Humoristique
SNAPCHAT
Pour les jeunes, séjours entres amis
Vidéos de livraison en direct avec réaction des clients
INSTAGRAM : Pour Tous
Photo de petits déj, Photos de clients heureux, Photos et recettes des partenaires
YOUTUBE : Pour Tous
Vidéo Web Série et StoryTelling avec les partenaires locaux et mise en situation relayée sur Facebook +
Interview des clients, des livreurs et des partenaires.
PINTEREST :
Tableaux par station, Mise en lien avec les partenaires locaux « tag », et renvoi vers notre site.

7. Projet Boulan’Neige • 7
Editorial
Planning Éditorial

8. Projet Boulan’Neige • 8
Editorial

9. Projet Boulan’Neige • 9
Editorial

10. Projet Boulan’Neige • 10
Référencement
Référencement naturel - SEO
Recherche des mots clés pertinents en
fonction de notre cible et de l’analyse
concurrentielle (service de livraison de pe-
tits déjeuners sur Paris)

11. Projet Boulan’Neige • 11
référencement
Structure du site internet

12. Projet Boulan’Neige • 12
Référencement
Référencement payant - SEA
Mots clés répertoriés en fonc-
tion de notre activité. Objectif,
optimiser le référencement lors
de recherches google par notre
cible

13. Projet Boulan’Neige • 13
référencement
Campagne Google Ad Words pendant la période des vacances de sports d’hiver
Campagne Google Ad Words

14. Projet Boulan’Neige • 14
Référencement

15. Projet Boulan’Neige • 15
référencement

16. Projet Boulan’Neige • 16
Référencement

17. Projet Boulan’Neige • 17
référencement