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faible par rapport à Heineken
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Paris Rio de Janeiro Manhattan
Mise en avant de la fraicheur avec des illustrations décalés
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Qui parle? • Équipe Kronenbourg
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Marques KRONENBOURG HEINEKEN
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Social media heineken & kronenbourg
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Nous avons essayé d'établir un diagnostic de deux marques de bières très concurrentes en faisant ressortir leurs actions sur les réseaux sociaux.

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Social media heineken & kronenbourg

  1. 1. • • • • •
  2. 2. Heineken 35 000 000 Site institutionnel: www.heinekenfrance.fr/ • Original • décalé • Bar-rugbi.com • Wordpress.com • Heineken • wallpaper • Entretien d’embauche • Publicité commerciale ( 1340110 vues) • La négociation avec Heineken • Heineken le pape • Youtube • Koreus.com • Culture pub 136000 Marques Nombre de résultats Site officiel Image Source Vidéos sources Articles Commentaires Le volume de recherche est élevé par rapport à Kronenbourg Le site institutionnel du groupe apparaît en seconde position L’esprit de créativité et d’innovatio occupent une grande place Les vidéos sont majoritairement appréciés pour leur côté comique e utopiques. Communication interne et les partenariats avec d’autres
  3. 3. Marques Kronenbourg Commentaires Nombre de résultats 1 180 000 Le volume de recherche est faible par rapport à Heineken Site officiel Site institutionnel www.kronenbourg.fr/ Image Classique, simple Absence de créativité Packaging Logo produitSource • Site institutionnel • Wikipédia • Vigieinfo.com • gourmetsandcom.com Vidéos Publicité commerciale avec pour principal égerie Eric Cantonna sources www.divertissonsnous.com Culturepub.com www.meltybuzz.fr Articles 534 Nouvelle marque; action sociale; association avec le secours populaire
  4. 4. Paris Rio de Janeiro Manhattan Mise en avant de la fraicheur avec des illustrations décalés
  5. 5. MARQUES Kronenbourg Heineken Followers 126424 16064 Commentaires 3701 244 257 Qui parle? • Équipe Kronenbourg • Facebooker • Community manager (inexistence d’une signature) • Facebooker Comment • Interaction entre utilisateurs • Liberté d’expression • Commentaire des post effectués par H • Interaction entre les Facebookers sur les différents post (dialogue, envoi de lien, …) Niveau d’activité • Fréquence moyenne (2 à 3 jours d’activité par semaine) • Fréquence moyenne (3 à 4 jour d’activité par semaine) • Fréquence quotidienne et importante concernant les abonné de la page Richesse du contenu • Actualité sur la marque, sur les nouveaux produits • Fabrication de la bière • Quizz • Mise en avant des évènements sponsorisés ou organisés par H • H effectue des posts divulguants de nouveaux produits ou packaging de produits de la marque • Nombreux commentaires effectués par les abonnés Contenu multimédia • Photos • Spot radio ( juin) • Photos • Vidéos
  6. 6. • Nombre de résultats: 918 000 • Nombre d’abonnés : 31 185 • Nombre de vues: 40 455 947 Chaine principale: Vidéos officielles de Publicités H, d’évènements sportifs sponsorisés et d’évènements de communication (soirée, …) Niveau de contribution: Enormément de « like » et de retours positifs sur les soirées Heineken, les publicités, densité et interactivité très importante entre consommateurs
  7. 7. Nombre de résultats: 7180 Publicité la plus vue: 54 454 Vues Aucune chaine principale Niveau de contribution: Principalement des vidéos de publicités de parodies, des témoignages amateur de consommateurs, grand manque d’interactivité et de trafic
  8. 8. Marques KRONENBOURG HEINEKEN Tweeter 5 3077 Nombre de followers 104 61201 contenu Promotion et découverte de site et page internet associé à Kronenbourg. Tweets effectués sur un seul jour (le 22 Novembre 2011). Absence de Tweet de followers. (Supposition d’un abandon du suivi du compte Twitter par Kronenbourg) Généralement des ressentis vis-à- vis de différents évènements organisés par Heineken. De nombreux Tweet sont effectués par des professionnels( presse, communication, marque concurrente,.) parlant de Heineken et amenant de nouvelles informations pour les followers de la marque. La marque Heineken du compte Twitter n’effectue que peu de Tweet. Elle laisse son compte Twitter s’animer grâce aux tweets des followers et individus tweetant le nom de Heineken. Tweet/jour 5 Une cinquantaine de Tweets de followers qui sont associés sur le compte Heineken ou de tweeters citant tout simplement la marque et se retrouvant sur le mur du compte tweeter d’Heineken
  9. 9. Marques KRONENBOURG HEINEKEN Janvier 20 42 Février 29 44 Mars 21 46 Avril 21 47 Mai 20 45 juin 21 49 juillet 29 47 Les nombres de requête chez Heineken sont plus élevés par rapport à Kronenbourg.

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