A1 La campagne qui gagne: L’événement comme levier de développement

Animatrice
Véronique Vidal
A1 – La campagne qui gagne : l’évènement
comme levier de développement
Cédric CARCENAC
Vigneron et président
de la Maison des Vins
de Gaillac
Sabrina Rodriguez
Ville de Gaillac
#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net

PLUS GRAND PARC
DE LANTERNES D’EUROPE

FESTIVAL DES LANTERNES #3
On ne présente plus le Festival des Lanternes
de Gaillac : l’événement de tous les superlatifs
a déjà séduit 620 000 visiteurs en seulement
deux éditions. Véritable prouesse artistique
et technique, les Fééries de Chine reviennent
pour un troisième chapitre encore plus
dépaysant, intitulé « Carnet de Voyage ».
Du 1er
décembre 2019 au 31 janvier 2020,
à partir de 18h, le parc de Foucaud se
métamorphosera en ville de lumières pour
offrir aux visiteurs un inoubliable voyage dans
les splendeurs de la Chine éternelle.
Un itinéraire féérique dans 5 provinces
millénaires de l’Empire du Milieu : le Sichuan,
le Yunnan, le Shaanxi, le Zhejiang et la province
de Pékin.
Traversant le temps et l’espace, les voyageurs
du Festival des Lanternes longeront la
Grande Muraille, graviront les monts sacrés
du Yunnan, admireront le Bouddha géant
de Leshan, l’Opéra de Pékin ou encore les
guerriers d’argile de la tombe du premier
empereur, sous les auspices du panda,
symbole du Sichuan et ambassadeur mondial
pour la nature.
Les allées du parc seront aussi animées par
les spectaculaires acrobaties des artistes
chinois, et par l’impressionnant savoir-faire
des artisans du marché traditionnel.
Nouveauté de cette 3e
édition : une boutique
de goodies et souvenirs permettra aux
visiteurs de ramener chez eux une partie de la
magie des lanternes.
CHANGEZ
DE DIMENSIONS
620 000
VISITEURS
en deux éditions
4,5
HECTARES
du parc historique
dédié au festival
1PALIER
SUPPLÉMENTAIRE
pour donner des frissons
à cette 3è
édition
1BOUTIQUE
goodies et souvenirs

2 mois de montage pour le plus grand
festival de lanternes créé hors de chine

GAILLAC CAPITALE DES LANTERNES
Au gré de leur déambulation, les voyageurs
découvriront aussi des parterres de camé-
lias et des champs de tulipes, enjamberont
par une passerelle un parc de pandas, feront
la rencontre de grands personnages histo-
riques : empereurs, conquérants, artistes,
explorateurs et se familiariseront avec les
raffinements et les coutumes d’une culture
plusieurs fois millénaire.
Une immense théière de porcelaine, consti-
tuée de milliers de pièces de vaisselles habi-
lement ajustées, ainsi qu’un scintillant dra-
gon composé uniquement de CD, illustreront
également le remarquable savoir-faire des 88
spécialistes chinois venus spécialement de
Zigong, le berceau du Festival des lanternes,
pour le montage de cet événement hors
norme.
Plus étendu dans l’espace, renouvelé à
100%, le FestivaldesLanternes#3 proposera
également une toute nouvelle animation dont
les acteurs surgis du fond des âges vous don-
neront le grand frisson. Un 3e
palier du Parc
de Foucaud, jusque-là inutilisé dans la scé-
nographie des lanternes, sera en effet trans-
formé en enclos à dinosaures. Il abritera des
reconstitutions plus vraies que nature des ti-
tans qui arpentaient les alentours de Zigong à
l’époque Jurassique.
Emotions garanties pour toute la famille !
88
OUVRIERS CHINOIS
POUR MONTER LE PLUS
GRAND PARC DE LANTERNES
HORS DE CHINE
2 000
LANTERNES
sur le thème du carnet de voyage
46
TABLEAUX
5 provinces chinoises
Gaillac, son histoire & son territoire
Horoscope chinois
Animaux

Au-delà de la présentation d’un spectacle
inédit venu de Chine, le Festival de Gaillac,
premier festival des lanternes présenté en
France en 2017, est construit sur un socle
culturel solide. Il intègre les présentations
croisées de la culture traditionnelle chinoise
(lanternes et artistes du Sichuan) et du
patrimoine historique, bâti et viticole de
Gaillac et son territoire.
LE PREMIER NIVEAU DU PARC DÉDIÉ À
LA CULTURE CHINOISE : HISTOIRE ET
SPLENDEURS DES PROVINCES CHINOISES
En2017,lefestivalprésentaitunereproduction
à l’identique du temple du ciel de Pékin, une
forêt de pandas, emblème du Sichuan, et un
dragon de 70m en porcelaine.
Pour la seconde édition du Festival, les
deux villes avaient souhaité enrichir encore
le contenu culturel en mettant à l’honneur
les splendeurs de la dynastie Tang, celle
qui a réunifié l’empire et apporté faste et
développement au peuple chinois.
En2019,leFestivalouvreun«carnetdevoyage»
qui conduit le visiteur à travers les trésors
naturels et culturels de l’Empire du Milieu.
Dans l’écrin somptueux du parc de Foucaud,
se côtoieront la Grande Muraille et l’opéra
de Pékin, un bouddha géant et un dragon
de CD, une théière monumentale et des
scènes lumineuses issues d’un chef d’œuvre
littéraire. Fleurs, animaux et symboles sacrés
attireront l’œil de toutes parts, jalonnant le
parcours entre les sublimes tableaux reflétant
la beauté des paysages chinois ou illustrant
de grandes épopées historiques ou littéraires.
L’ambiance magique de cette cité de lumières
qui semble provenir d’un conte de fées
transportera le visiteur dans un autre monde :
celui du raffinement et de la magie d’une des
plus anciennes civilisations du monde.
CULTURES CROISÉES
DRAGON LUMINEUX DE
50 MDE LONG
Et 25 000 Disques CD
THÉIÈRE DE
10 MDE HAUT
Et 8 000 pièces de porcelaine

C’est un couloir
lumineux, dont le
plafond tapissé de
parchemins illustre l’art pictural
chinois et met en scène les mille facettes
de l’art de vivre traditionnel et des paysages
du Sichuan ; une province dont la beauté
fait parfois oublier à ceux qui la visitent de
retourner chez eux, dit la légende.
Le Bouddha monumental sculpté
dans la falaise de Leshan il y a
1200 ans est inscrit au patrimoine
mondial de l’UNESCO. Sa
reproduction par les artistes du
festival des lanternes fait 18 m de
haut et s’insère dans un tableau
paysager de 75 m de long.
C’est le clou de ce 3e
festival.
le grand bouddha
de leshan plafond
de parchemins

Carnet de
Voyage
LE REVE DANS LE PAVILLON ROUGE
Considéré comme le plus grand
chef d’œuvre de la littérature
chinoise, ce roman retrace la vie de
plusieurs grandes familles féodales
du XVIIIe
siècle, dont les intrigues
amoureuses se développent
autour du pavillon des femmes.
Peinture des mœurs raffinées de
l’aristocratie, le tableau « Le rêve
dans le pavillon rouge » met en
scène les personnages clés du
roman et les paysages pittoresques
qui y sont décrits.
Dans la tombe de Qin, le
premier empereur de Chine, les
archéologues ont découvert une
armée de terre cuite destinée à
l’escorter dans l’au-delà. Certains
de ces guerriers d’argile ont fait
le voyage jusqu’à Gaillac sous une
enveloppe lumineuse pour évoquer
le rayonnement de la dynastie Qin,
dont la Chine tire son nom.
ARMÉE D’ARGILE
BOUDDHA ASSIS DE
18 MDE HAUT
dans une scène paysagée de
75 MDE LONG
MURAILLE DE CHINE DE
125 MDE LONG
REPRODUCTIONS DES PLUS
BEAUX SITES CLASSÉS AU
PATRIMOINE MONDIAL DE
L’UNESCO

LE SECOND NIVEAU DÉDIÉ
AU VIGNOBLE ET À LA CULTURE TARNAISE
Au cœur de la politique d’attractivité conduite
par l’équipe municipale, la valorisation
culturelle et oenotouristique de Gaillac et
de son territoire est une autre composante
essentielle du Festival des Lanternes. Les
designers chinois ont travaillé à partir de
sources iconographiques pour créer des
modules de valorisation de l’histoire locale.
Lors des deux premières éditions, les visiteurs
avaient pu apprécier les reproductions
de nombreux monuments
emblématiques de Gaillac (Place et
fontaine du Griffoul, Abbaye…). Cette
année, le niveau dédié à la promotion
du territoire met à l’honneur les
gabares qui transportaient le vin de
Gaillac,
la confrérie de la Dive Bouteille, mais aussi la
superbe fontaine médiévale de la bastide de
Lisle-sur-Tarn, ou encore le viaduc du Viaur,
qui enjambe la vallée éponyme depuis la
commune de Tanus. De quoi susciter chez les
promeneursdeslanternesl’enviedeprolonger
leur voyage dans notre département.
80 000
AMPOULES LED
VIADUC DE VIAUR
180
TONNES DE MÉTAL
Ce chef-d’œuvre de l’architecte Paul Bodin
salue la collaboration entre la Ville de Tanus
et la provine chinoise de Yunnan
qui possède un pont du même architecte.
Une dentelle de métal qui enjambe les
cultures et les rapproche, tout un symbole.

UN TROISIÈME NIVEAU S’OUVRE AUX
VISITEURS : ÉMOTION GARANTIE !
Grande nouveauté pour cette édition : un
3e
palier du parc de Foucaud, jusque-là
inexploré, s’ouvre aux visiteurs des lanternes.
Ici, s’ébrouent en toute liberté les plus grands
animaux ayant jamais foulé le sol terrestre :
les dinosaures. Certains sont composés de
lanternes traditionnelles, d’autres sont des
reconstitutions grandeur nature et animées
dignes de figurer dans un film à suspense
(attentionàlasensibilitédesplusjeunes).Tous
constituent une autre facette du patrimoine
de Zigong. La ville des lanternes est en effet
bâtie sur l’un des gisements de dinosaures
les plus étendus de Chine (25 000 m2
). Il
renfermerait d’ailleurs le plus grand nombre
de fossiles jurassiques de la planète. Avec le
parc national de dinosaures des Etats-Unis et
celui du Canada, le musée paléontologique
de Zigong est l’un des trois plus grands
musées au monde dédiés à cette thématique.
Au même titre que le musée des lanternes
chinoises et celui de l’histoire du sel (une
autre spécialité patrimoniale de Zigong),
il fait partie du Geoparc Mondial UNESCO,
reconnu internationalement. La richesse
fossilifère de Zigong a conduit ses habitants
à développer une nouvelle spécialité
technique : produire des moulages très
réalistes de dinosaures pour le cinéma.
L’installation de ces colosses venus de Chine
par les artisans de Zigong est encore une
exclusivité réservée à la ville de Gaillac.
8
DINOSAURES
ANIMÉS
(selon les techniques cinématographiques)
3 DINOS DE
22 M
DE LONG
LES GÉANTS
DU JURASSIQUE
REPRODUCTIONS DES
PLUS BEAUX SPÉCIMENS
ISSUS DE LA RÉSERVE DE
ZIGONG , UNE DES PLUS
GRANDE AVEC SES 25 000 M2
Nouveau

SPECTACLES DE LA TROUPE DU SICHUAN
3 ESPACES SCÉNIQUES
8 ARTISTES DU SICHUAN
LE MARCHÉ ARTISANAL DU SICHUAN
6 ARTISANS TRADITIONNELS
LA NOUVELLE BOUTIQUE DE SOUVENIRS
LES PAVILLONS CHINOIS ET FRANÇAIS
CULTURE, TRADITIONS ET PATRIMOINE
EXPOSITION D’UN ARTISTE CHINOIS
SUR L’ESPACE RÉCEPTIF
EN OFF (Place de la Libération - centre ville de Gaillac)
LE GRAND MARCHÉ DE NOËL TRADITIONNEL
AVEC SAVEURS DU TARN
EXPOSANTS SAVEURS ET CRÉATEURS
ESPACE RESTAURATEURS, BAR A VINS ET A
BIÈRES
8
ARTISTES
DU SICHUAN
6
ARTISANS
TRADITIONNELS
ARTISTES & ARTISANS

UNE LABELLISATION INTERNATIONALE
« HAPPY CHINESE NEW YEAR »
Issu d’une riche coopération culturelle entre
Gaillac et sa ville jumelle Zigong (Sichuan),
berceau des lanternes (un art ancestral issu de
la dynastie Tang), « Fééries de Chine » a reçu le
label « Happy Chinese New Year » par le Ministère
de la Culture chinois. En dehors des festivités
organisées par l’Ambassade de Chine à Paris,
Gaillac est le seul événement chinois en France
à bénéficier de cette labellisation internationale
et à figurer dans le programme officiel des Fêtes
du printemps.

2000 sculptures
lumineuses
monumentales

UN ÉVÉNEMENT CULTUREL INTÉGRÉ DANS
UNE COOPÉRATION INTERNATIONALE
ET LABELLISÉ PAR LE MINISTÈRE DE LA
CULTURE CHINOIS
Derrière le grand succès populaire du Festival
des lanternes de Gaillac, il y a avant tout une
rencontre entre deux villes. Gaillac et Zigong
(Sichuan) ont noué leurs premiers contacts
culturels lorsque les musées des Beaux-arts
de Gaillac et du temple Wanshou de Pékin se
sont entendus pour organiser à Gaillac une
exposition internationale : celle des « Trésors
du musée d’art de Pékin » (6 juillet > 31
octobre 2018).
Depuis la signature d’une pré-convention de
jumelage en 2017, la coopération n’a cessé
de se renforcer : invitation de 15 joueurs de
football juniors de l’équipe de Gaillac à un
tournoi international en Chine, participation
des vignerons gaillacois au Salon du thé et
des alcools de Yibin, présence des filières
tarnaises au salon agroalimentaire Anufood,
et depuis peu, coopération culturelle et
linguistique entre la classe de chinois du Lycée
Victor Hugo de Gaillac et le lycée Shuguang de
Zigong. Après l’accueil en Chine de 10 élèves
gaillacois en octobre 2018, autant de lycéens
de Zigong ont séjourné à Gaillac en avril 2019.
A l’appui de ces échanges, la convention
de jumelage entre Gaillac et Zigong a été
officialisée en décembre 2018, durant le
2e
Festival des lanternes, à l’occasion des
rencontres de coopération décentralisée
organisées par la Région Occitanie avec le
Sichuan.
HIVER 2017-18
FESTIVAL DES
LANTERNES#1
ÉTÉ 2018
EXPOSITION INÉDITE
DES TRÉSORS DU MUSÉE
D’ART DE PÉKIN AU MBA
DE GAILLAC
HIVER 2018-19
FESTIVAL DES
LANTERNES#2
DÉCEMBRE 2018
JUMELAGE
ZIGONG-GAILLAC
LES COULISSES
DU FESTIVAL

Organisé en moins de 6 mois pour sa
première édition, le festival est devenu un
fil rouge pour les équipes municipales. Côté
chinois, la conception artistique du festival,
le design de l’ensemble des modules
recréés intégralement à chaque édition,
la préfabrication en pièces détachées et
la préparation du transport et du chantier
délocalisé à Gaillac représentent aussi des
mois de travail.
Comme l’an passé, la dimension des
modules représente un challenge
considérable. Le Bouddha de Leshan
mesure 18 mètres et s’intègre dans une
scène de 75 mètres de long !
Il s’agit bien d’un festival aux dimensions
hors norme.
QUAND LES OUVRIERS CHINOIS ET LES
EMPLOYÉS MUNICIPAUX FORMENT UNE
ÉQUIPE
Le succès du festival des lanternes repose
sur le travail individuel et collectif d’agents
investis dans le rayonnement de leur ville.
L’équipe projet s’est attachée à impliquer
tous les services de la collectivité, en
particulier les équipes des services
techniques et culturels. Le succès du
festival repose aussi sur l’énergie et
l’enthousiasme de 100 bénévoles mobilisés
dans le froid et souvent sous la pluie.
UN CHANTIER UNIQUE, UNE RENCONTRE
HUMAINE CHALEUREUSE
Certes, le chantier est complexe,
nécessitant l’intervention de nombreux
corps de métier selon un timing rythmé
et cadencé pour atteindre les objectifs. La
barrière de la langue et les nécessités de
la traduction ne facilitent pas les choses.
Cette rencontre entre des équipes et des
cultures professionnelles différentes
constitue l’un des aspects les plus
enrichissants de cette expérience.
Sur le chantier, le langage du geste, des
regards et de l’intonation est une des clés
pour se comprendre, car les interprètes ne
peuvent pas être partout ! On apprend aussi
à utiliser WeChat et GoogleTraduction !
La présence des ouvriers chinois à Gaillac,
ville de 15 000 habitants est l’occasion pour
chacun de porter un nouveau regard sur la
culture de l’autre.
L’équipe chinoise profite de ses temps
de pause pour découvrir la ville, les
commerces, participer à la vie locale.
Les équipes chinoises et françaises
se rencontrent autour de repas qui
permettent d’explorer de nouveaux univers
gastronomiques : épices du Sichuan et
Motaï d’un côté ; foie gras, cassoulet et vins
de Gaillac de l’autre.

MOTEUR D’ATTRACTIVITÉ
TERRITORIALE
UNE RÉUSSITE SUR LE PLAN FINANCIER :
• Budget global de 2 m€.
(1 M€. pour la ville),
• 40 partenaires publics et privés
• 4 M€. de recettes / billetterie (partagées
à 50% entre la ville et l’organisateur
chinois)
84% DES COMMERÇANTS GAILLACOIS
INTERROGÉS* SATISFAITS À TRÈS
SATISFAITS
*source enquête manager de ville
88 000 plats servis sur l’espace
restauration éphémère du marché de noël
AUGMENTATION DE LA FRÉQUENTATION
TOURISTIQUE TOUTES SAISONS
CONFONDUES
• + 353 % de fréquentation des Offices
de Tourisme
• + 60% à la Fête des vins
• +20% aux Marchés des Producteurs de
Pays
• + 20% aux Apéros-concert
UN FESTIVAL RECONNU SUR LE PLAN
CULTUREL :
• Happy Chinese New Year (Ministère de
la Culture Chinois)
• Grand prix de la Valorisation du
Patrimoine (Comité conjoint de
coopération décentralisée Franco-
chinoise avec la Région Occitanie)
UN FESTIVAL AU SUCCÈS MÉDIATIQUE ET
POPULAIRE :
• 850 articles de presse,
• 20 reportages TV sur le plan national et
européen

15 AOÛT Ouverture de la billetterie
15 AOÛT > 15 OCTOBRE Offre spéciale pré-vente
25 SEPTEMBRE Arrivée de l’équipe chinoise
7 OCTOBRE Fermeture partielle du parc
• haut du parc
• accès maintenu bas du parc par portail bas
• accès aire de jeux maintenu durant tout le festival
30 SEPTEMBRE > 30 NOVEMBRE 2019
Montage : 88 ouvriers et artisans chinois installés à
Gaillac pour la conception et le montage sur site du
Festival. 6 artisans et manager restent à Gaillac durant
tout le festival.
DÉBUT NOVEMBRE Fermeture complète du parc
30 NOVEMBRE 2019 Cérémonie d’ouverture en
présence des personnalités chinoises et françaises
1er
DÉCEMBRE 2019 > 31 JANVIER 2020
Ouverture au public du festival
1er
Marché de noël
1er
Grande roue et restaurants éphémères
25 JANVIER 2020
Nouvel an chinois
LES TEMPS
FORTS

DU 1er
DÉC AU 31 JAN
TOUS LES SOIRS DE 18H À 23H
PARC DE LANTERNES
TARIF
Adulte : 20€ billet non daté, 16€ billet daté
Ados 11-18 ans et réduit* : 15€ billet non
daté, 13€ billet daté
Résident agglo : 13€
Gratuit pour les enfants de -11 ans
POINT BILLETTERIE
Espace Culture Place Hautpoul, à proximité
du marché de Noël
OFFRE TRAIN + FESTIVAL
PARKINGS GRATUIT 1000 places +
NAVETTES GRATUITES tous les soirs,
toutes les 10 minutes
PARKING BUS
ACCÈS + PARKING PMR, femmes enceintes
SERVICES
1 ESPACE MAMAN BÉBÉ
4 FOODTRUCK DANS LE PARC
ENTRÉES/SORTIES DÉDIÉES PAR PUBLIC :
FAMILLES, PMR, GROUPES, VIP
1 SORTIE TOUS PUBLICS EN BAS DU PARC
TOUS LES SOIRS DE 1
* RÉDUIT
- Visiteur en situation de handicap sur présentation de la carte d’invalidité (hors territoire),
entrée gratuite pour l’accompagnateur (1 pers.)
- Étudiant sur présentation de la carte étudiante
- RSA et demandeurs d’emploi sur présentation d’un justificatif
- Séniors (+ de 65 ans) sur présentation d’un justificatif
Samedi = billets datés uniquement

46 TABLEAUX THÉMATIQUES
L’art traditionnel des lanternes chinoises
TROUPE DU SICHUAN
Danse, accrobatie et le célèbre transformiste de visage,
un trésor national en Chine, il change de visage jusqu’à
10 fois par spectacle, sont à découvrir au fil de votre
visite.
VILLAGE ARTISANAL DU SICHUAN
8 artisans présentent leur savoir-faire traditionnel.
Calligraphie, peinture chinoise, peinture de l’intérieur,
porte bonheur en tissus, perles d’eau, art du pliage...
démonstrations et vente.
BOUTIQUE DE GOODIES ET SOUVENIRS
4 FOODTRUCKS DANS L’ENCEINTE DU PARC
PROJECTION PLEIN AIR DU MAKING OFF
UN MARCHÉ DE NOËL TRADITIONNEL
qualitatif, créatif et gourmand.
Organisé en partenariat avec le label Saveurs du Tarn
30 EXPOSANTS SÉLECTIONNÉS
PAR SAVEURS DU TARN
produits du terroir made in Tarn, métiers de bouche,
17 créateurs locaux.
ESPACE RESTAURATION ÉPHÉMÈRE DU FESTIVAL
Restaurants autour d’une place de plein air (place de la libération,
à 500 m du festival) mêlent saveurs tarnaises et chinoises. Bar
à vins avec la Maison des vins de Gaillac, bar à bières brasseur
tarnais.
GRANDE ROUE
Grande roue traditionnelle italienne
EN OFF
GRAND MARCHÉ DE NOËL
aditionnelle italienne

FESTIVAL DES LANTERNES
« FÉÉRIES DE CHINE »
GAILLAC, TARN,
Parc historique de Foucaud
3è
édition
Du 1er
décembre 2019 au 31 janvier 2020
Tous les jours de 18h à 23h
Tarif adultes : 16 €. (Billet daté)
Gratuit -11ans
Résidents Gaillac-Graulhet Agglomération : 13 €.
CONTACT PRESSE
Karine Clauzade – 07 86 81 55 79
k.clauzade@touspublics.com
Régis Goudouly – 06 85 07 53 00
regis.mission@ccomplie.fr
DIRECTION DE LA COMMUNICATION
Valérie Boutet - 05 63 81 20 54
v.boutet@ville-gaillac.fr
FESTIVALDESLANTERNES-GAILLAC.FR
PARKING
GRATUIT
NAVETTE
GRATUITE
ESPACE
RESTAURATION

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slides disponibles sur
https://destination-
campagne.net
La dynamique œnotouristique
L’événement comme levier de
développement

2006
La structuration
2010
2015
Tourisme de Terroir
Labellisation
Vignobles & Découvertes
Réflexion sur un club d’acteurs de
l’œnotourisme

Les Fandouzils – Œnotourisme en
vignoble de Gaillac
La structuration
2017

• 2018 : création d’un poste pour l’animation du
réseau et de la démarche œnotouristique.
• Développement et structuration du réseau : 76
structures labellisées fin 2019.
La réalisation

• Formations – Actions
• Voyages d’Etudes
• Communication & outils de communication
(photos, print, web, outil enfants)
• Evènementiel
La réalisation

• Apéros-Concerts, pique-nique dans les vignes,
visites guidées, repas gastronomiques, Fête des
Vins, Chai mon vigneron, …
Les animations

• Près de 200 animations et événements
œnotouristiques CHEZ les vignerons en 2019
(dont près de 90 apéros-concerts).
• Record d’affluence à la Fête des Vins 2019.
Les retombées

• Nouveau plan de panneautage dans le vignoble.
• Développement du nouveau site Internet des Vins
de Gaillac.
• Cité du Vin de Gaillac.
Les perspectives

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