La Stratégie d'acquisition d'audience. Présentée par Guillaume REGOUBY pour "Les rendez-vous du numérique" de la CCI de Limoges et de la Haute-Vienne, cette présentation revient sur les stratégies à employer pour acquérir de l'audience sur le web.

1. BONJOUR À TOUS
JE SUIS GUILLAUME REGOUBY
EXPERT ACQUISITION D’AUDIENCE

2. Fractale Corp
EXPERTS RÉFÉRENCEMENT ET DÉVELOPPEMENT WEB
DEPUIS 2007
NOS PRESTATIONS QUELQUES RÉFÉRENCES
o STRATÉGIE WEB
o DÉVELOPPEMENT WEB
o WEBMARKETING
& SPÉCIFIQUE

3. D’Acquisition d’Audience
• R.O.I
• ÉVOLUTION
• CLIENT
• INTERNAUTE
La Stratégie
ATELIER #1

4. STRATÉGIE
OUTILS
Clés de succès
SUIVI /
ÉVOLUTION
FIDÉLISATION

5. #1 STRATÉGIE
Définition des
objectifs
o CHIFFRE D’AFFAIRES
o NOMBRE DE CLIENTS
o AUDIENCE
o BRANDING
o NOUVELLES CIBLES
o NOUVEAUX PRODUITS
o FIDÉLISATION
o …

6. #1 STRATÉGIE
Définition de
La cible
OU EST-ELLE ?
QUI EST-ELLE ?
o AGE
o SEXE
o PROFESSION
o C.S.P
o CENTRES D’INTÉRÊT
o LOISIRS, PASSIONS
o HABITUDES
o …

7. #1 STRATÉGIE
Audit /
Concurrents
Web
CHOIX DES RÉSEAUX
CHOIX SÉMANTIQUE

8. #2 OUTILS
o VITRINE
o DE VENTE
o COMMUNAUTAIRE
o PROMOTIONNEL
o ÉVÉNEMENTIEL
o R.S.E
o …
Le site

9. #2 OUTILS
Référencement
LES
MOTEURS DE
RECHERCHES EN
o Google
o Bing
o Yahoo !
Microsoft
Yahoo !

10. #2 OUTILS
Les
Réseaux sociaux
QUI SONT-ILS ?
LESQUELS CHOISIR ?
ET POUR LA FRANCE ?

11. #2 OUTILS
Trouver des
Relais D'INFORMaTIONs
o CLIENTS
o PARTENAIRES
o BLOGS
o PRESSE EN LIGNE
o …
Exemples
Déjà existants

12. #2 OUTILS
Facebook Ads,
Google AdWords
o SÉMANTIQUE
o C.S.P
o GÉOLOCALISATION
o CENTRES D’INTÉRÊT
o SÉMANTIQUE
o C.S.P
o GÉOLOCALISATION

13. LES EXTRAS DE
Google
GOOGLE ADRESSE#2 OUTILS

14. RICH SNIPPETS
LIENS PERTINENTS
LES EXTRAS DE
Google
#2 OUTILS

15. #2 OUTILS
emailing / Newsletter
o CERTIFICATION SERVEUR
o SEGMENTATION DE LA BASE
DE DONNÉES
2 CLÉS DE SUCCÉS
(ANTI SPAM)

16. #2 OUTILS
Les autres leviers
de communication
ILS SONT PROPRES À
CHAQUE DOMAINE
D’ACTIVITÉ
o COMPARATEUR DE PRIX
o ANNUAIRE SPÉCIALISÉ
o WIKIPEDIA
o EBAY, LE BON COIN,…
o MARKET PLACE*
o …
Exemples

17. #3 / ÉVOLUTION
Suivi statistique
QUELLES STATISTIQUES
FAUT-IL SUIVRE ?
SUIVI
Google
Analytics

18. #3 / ÉVOLUTIONSUIVI
Google
Webmaster Tools
OUTILS POUR
LES WEBMASTERS

19. #3 / ÉVOLUTIONSUIVI
Suivi de
Positionnement
o TERME / SÉMANTIQUE
o POSITION / CLASSEMENT
o HABITUDE DE NAVIGATION
o CAPITAL POINT
o …
Exemples de suivi

20. #3 / ÉVOLUTION
Veille et
E-réputation
IL FAUT AVOIR
UNE BONNE
CONNAISSANCE
DE SON IMAGE
SUR LE WEB
SUIVI
POUR ENTRETENIR
SON E-RÉPUTATION
ET FAIRE FACE
À TOUTES LES CRISES

21. #3 / ÉVOLUTION
Fidélisation /
CRM
SUIVI
IL FAUT CRÉER
UNE RELATION
DURABLE
AVEC SA CLIENTÈLE

22. D’AUDIENCE
LA STRATÉGIE
o INVESTISSEMENT
o CAPITALISATION
+
D’ACQUISITION

23. MERCI À TOUS
JE SUIS GUILLAUME REGOUBY
EXPERT ACQUISITION D’AUDIENCE