[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCKHUB INSTITUTE
SESSION #2 | DATA, CONTENT & CRÉATIVITÉ : RÉINVENTEZ LA PERFORMANCE
L’achat media est une taxe sur l’ennui. La viralité exponentielle offerte par le web et les media sociaux, représente une énorme prime à la créativité : vidéo, innovation technologique, 3D, réalité augmentée, websérie,… Le digital challenge tous les medias : photos, textes, vidéos, musique,… et fait imploser tous les formats. Les marques qui osent sortir de la routine, surprendre par la qualité, l’originalité ou l’authenticité démultiplient leur visibilité, leur impact et leur influence. Mais encore faut il expérimenter, prendre des risques, et se réorganiser pour créer un flux annuel d’expériences à même d’émerger, de susciter l’attention, l’intérêt et la passion d’un consommateur ultra sollicité !
#nativeadvertising #creativity #brandcontent #brandutility #omnicanal #socialmedia #video
Voici les statistiques d'une étude réalisée par Microsoft Advertising et publié en avril 2015. Les résultats sont riches d'enseignement pour ceux et celles qui cherchent à mener une stratégie média en adéquation avec les tendances.
Une mise à jour de l'état des lieux de l'adblock, en France et dans le monde. Les enjeux de la montée des AdBlocks, à l'heure du rejet de la publicité en ligne. Des tests réalisés sous FireFox.
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCKHUB INSTITUTE
SESSION #2 | DATA, CONTENT & CRÉATIVITÉ : RÉINVENTEZ LA PERFORMANCE
L’achat media est une taxe sur l’ennui. La viralité exponentielle offerte par le web et les media sociaux, représente une énorme prime à la créativité : vidéo, innovation technologique, 3D, réalité augmentée, websérie,… Le digital challenge tous les medias : photos, textes, vidéos, musique,… et fait imploser tous les formats. Les marques qui osent sortir de la routine, surprendre par la qualité, l’originalité ou l’authenticité démultiplient leur visibilité, leur impact et leur influence. Mais encore faut il expérimenter, prendre des risques, et se réorganiser pour créer un flux annuel d’expériences à même d’émerger, de susciter l’attention, l’intérêt et la passion d’un consommateur ultra sollicité !
#nativeadvertising #creativity #brandcontent #brandutility #omnicanal #socialmedia #video
Voici les statistiques d'une étude réalisée par Microsoft Advertising et publié en avril 2015. Les résultats sont riches d'enseignement pour ceux et celles qui cherchent à mener une stratégie média en adéquation avec les tendances.
Une mise à jour de l'état des lieux de l'adblock, en France et dans le monde. Les enjeux de la montée des AdBlocks, à l'heure du rejet de la publicité en ligne. Des tests réalisés sous FireFox.
RDV e-tourisme : Gérer les avis de voyageursTourisme 64
Atelier animé par le représentant de TripAdvisor en France. Il se propose de répondre à toutes vos questions sur le site d’avis de voyageurs.
Ce phénomène prend de plus en plus d’ampleur, en effet, 72% des français qui préparent leur séjour en ligne lisent les avis et 64% sont influencés par les avis dans leur choix.
Comment gérer les avis clients, y répondre et en tirer profit pour améliorer votre notoriété et votre visibilité ?
Cet atelier sera l’occasion de voir comment agir et réagir aux différents types d’avis, en s’appuyant sur des bonnes et mauvaises pratiques. Nous verrons également comment motiver les avis concernant vos prestations et comment suivre ce qui se dit sur votre établissement.
Cours de Communication Web - Licence Professionnelle Management des organisations.
Comprendre les fondamentaux de la communication sur Internet et des leviers du web : e-mails, référencement, réseaux sociaux. Quels sont les enjeux de la communication, de quoi est composé la blogosphère, qu'est-ce la e-réputation ? Ces différentes questions sont abordées dans cette présentation.
Ce slide a fait l'objet de deux cours magistraux de 3h pour des étudiants n'ayant pas de background web.
Le marketing prédictif - Intema Solutions (Livre blanc)Intema Solutions
Le marketing prédictif est un puissant avantage concurrentiel pour maximiser vos ventes. Apprenez à tirer parti du big data pour un succès à long terme.
Depuis 1994, date à laquelle la première bannière a vu le jour sur Internet, la publicité digitale n'a cessé d'évoluer. De nombreux formats et de nouvelles technologies apparaissent sans cesse. Les communications s'étendent à de nouvelles plateformes : les téléphones mobiles mais désormais aussi les médias sociaux ou les consoles de jeux.
Les annonceurs ont donc accès à de nombreuses opportunités pour bâtir leurs communications digitales. Qu'ils offrent une couverture plus ou moins forte, qu'ils délivrent un contenu sur la marque plus ou moins riche, les formats et les plateformes présentent des performances différentes. Quels sont donc les options à privilégier au regard des objectifs de communication ?
Si les formats publicitaires influencent l'efficacité des communications digitales, la force de l'idée créative reste comme pour les médias traditionnels un levier prépondérant. Quels sont, dans ce contexte, les types de créations publicitaires qui offrent le plus de garantie d'efficacité ?
Etude IAB France: nouveaux emplois en marketing et communication numériqueIABFrance
L’Interactive Advertising Bureau France (IAB France) présente les résultats du premier baromètre sur les métiers et les compétences de la transition digitale dans le secteur du marketing et de la communication.
Cette étude, réalisée par AddedValue, avec le soutien d’Aquent, le Groupe La Poste et Microsoft, avec le concours de l’ACSEL, le CPA, l’EFAP et le SNCD, et mise en design par DATAGENCY, a pour ambition de dresser la feuille de route des métiers et compétences du marketing de demain.
Elle apporte des réponses concrètes et chiffrées aux jeunes diplômés, aux cadres en activité, aux RH mais aussi aux managers métiers et aux organismes de formation.
• Peut-on construire une cartographie dynamique des métiers avec leur évolution en fonction de leur maturité ?
• Quelles sont les nouvelles compétences des cadres Mark/Com pour intégrer et réussir la digitalisation de l'économie ?
• Quels sont les moyens de formation ? Quels sont les enjeux et l’état des lieux de la formation initiale?
Présentation d'Aurélie Hornoy, Digital Performance Lead, Valtech
aurelie.hornoy@valtech.fr
Les bénéfices d’un marketing piloté par les données
Evénement - Big Data : de l'analytics à la créativité ...
Valtech - 29/11
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...WSI France
Découvrez au travers de ce webinar les clés pour booster votre trafic rapidement grâce à différentes techniques novatrices de référencement payant comme du Display (bannières interactives) ou un système intelligent de ciblage appelé le Retargeting. Au cours de cette conférence vous découvrirez leurs avantages et des conseils adaptables à votre propre business.
Plus d'infos: http://bit.ly/10L4Wrx
Paul Gill, Head of RTB, presented on what Real-Time Bidding is and how to implement a successful campaign at our Real-Time Bidding Best Practice Seminar.
Optimiser sa stratégie d'acquisition (conférence E-commerce Paris 2014, Flori...altima°
Arbitrage des budgets, optimisation du mix leviers, mesure des campagnes branding, déduplication… tels sont les enjeux liés à l’attribution.
Le modèle d’attribution au dernier clic ? Une vision approximative de la performance et de la rentabilité de chaque levier.
Comment rendre en considération la complexité des parcours ayant menés les internautes à acheter, mesurer pour mieux comprendre le réel apport de chaque levier, mettre en place des modèles d’attribution spécifiques ? Remettons en cause les analyses en silos des leviers e-marketing !
Découvrez les secrets d’une stratégie d'acquisition de champion en 45 minutes ponctuées de retours d’expériences chiffrés.
Conférence de Florian Guerra, Consultant acquisition, accompagné d’un témoignage de Sandrine Brooks, Traffic Manager, La Redoute Suisse.
[HUBFORUM Paris] Advertising That Learns - RocketFuel & FordHUB INSTITUTE
Mercredi 8 et jeudi 9 octobre se tenait la 5ème édition du HUBFORUM. Un rendez-vous annuel pour networking, mais aussi pour faire un état des lieux des meilleurs pratiques digitales de l’années pour tirer vers le haut son business. Cette année le sujet était « Connect, Transform or Die ». Pour revivre le HUBFORUM Paris 2014, l’équipe du HUB Institute vous invite à retrouver les meilleurs moments à travers les présentations et dans le replay :
http://www.hubinstitute.com/replay-integral-du-hubforum-paris-2014/
Baromètre sur les adblocks sur le marché Français - IAB - Novembre 2016Romain Fonnier
De 30% en début d’année, le taux d'adoption des adblocks sur le marché français est ainsi passé à 36% en fin d’année, soit une augmentation de +20% d’après le 2ème baromètre IAB France – Ipsos publié à l'occasion du colloque annuel de l'IAB France.
L'étude fait apparaître une augmentation sur toutes les tranches d'âge, notamment les 25-34 et les seniors. Dans le même temps, le nombre d'utilisateurs d'adblocks ayant décidé de le désactiver passe de 5 à 9%.
RDV e-tourisme : Gérer les avis de voyageursTourisme 64
Atelier animé par le représentant de TripAdvisor en France. Il se propose de répondre à toutes vos questions sur le site d’avis de voyageurs.
Ce phénomène prend de plus en plus d’ampleur, en effet, 72% des français qui préparent leur séjour en ligne lisent les avis et 64% sont influencés par les avis dans leur choix.
Comment gérer les avis clients, y répondre et en tirer profit pour améliorer votre notoriété et votre visibilité ?
Cet atelier sera l’occasion de voir comment agir et réagir aux différents types d’avis, en s’appuyant sur des bonnes et mauvaises pratiques. Nous verrons également comment motiver les avis concernant vos prestations et comment suivre ce qui se dit sur votre établissement.
Cours de Communication Web - Licence Professionnelle Management des organisations.
Comprendre les fondamentaux de la communication sur Internet et des leviers du web : e-mails, référencement, réseaux sociaux. Quels sont les enjeux de la communication, de quoi est composé la blogosphère, qu'est-ce la e-réputation ? Ces différentes questions sont abordées dans cette présentation.
Ce slide a fait l'objet de deux cours magistraux de 3h pour des étudiants n'ayant pas de background web.
Le marketing prédictif - Intema Solutions (Livre blanc)Intema Solutions
Le marketing prédictif est un puissant avantage concurrentiel pour maximiser vos ventes. Apprenez à tirer parti du big data pour un succès à long terme.
Depuis 1994, date à laquelle la première bannière a vu le jour sur Internet, la publicité digitale n'a cessé d'évoluer. De nombreux formats et de nouvelles technologies apparaissent sans cesse. Les communications s'étendent à de nouvelles plateformes : les téléphones mobiles mais désormais aussi les médias sociaux ou les consoles de jeux.
Les annonceurs ont donc accès à de nombreuses opportunités pour bâtir leurs communications digitales. Qu'ils offrent une couverture plus ou moins forte, qu'ils délivrent un contenu sur la marque plus ou moins riche, les formats et les plateformes présentent des performances différentes. Quels sont donc les options à privilégier au regard des objectifs de communication ?
Si les formats publicitaires influencent l'efficacité des communications digitales, la force de l'idée créative reste comme pour les médias traditionnels un levier prépondérant. Quels sont, dans ce contexte, les types de créations publicitaires qui offrent le plus de garantie d'efficacité ?
Etude IAB France: nouveaux emplois en marketing et communication numériqueIABFrance
L’Interactive Advertising Bureau France (IAB France) présente les résultats du premier baromètre sur les métiers et les compétences de la transition digitale dans le secteur du marketing et de la communication.
Cette étude, réalisée par AddedValue, avec le soutien d’Aquent, le Groupe La Poste et Microsoft, avec le concours de l’ACSEL, le CPA, l’EFAP et le SNCD, et mise en design par DATAGENCY, a pour ambition de dresser la feuille de route des métiers et compétences du marketing de demain.
Elle apporte des réponses concrètes et chiffrées aux jeunes diplômés, aux cadres en activité, aux RH mais aussi aux managers métiers et aux organismes de formation.
• Peut-on construire une cartographie dynamique des métiers avec leur évolution en fonction de leur maturité ?
• Quelles sont les nouvelles compétences des cadres Mark/Com pour intégrer et réussir la digitalisation de l'économie ?
• Quels sont les moyens de formation ? Quels sont les enjeux et l’état des lieux de la formation initiale?
Présentation d'Aurélie Hornoy, Digital Performance Lead, Valtech
aurelie.hornoy@valtech.fr
Les bénéfices d’un marketing piloté par les données
Evénement - Big Data : de l'analytics à la créativité ...
Valtech - 29/11
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...WSI France
Découvrez au travers de ce webinar les clés pour booster votre trafic rapidement grâce à différentes techniques novatrices de référencement payant comme du Display (bannières interactives) ou un système intelligent de ciblage appelé le Retargeting. Au cours de cette conférence vous découvrirez leurs avantages et des conseils adaptables à votre propre business.
Plus d'infos: http://bit.ly/10L4Wrx
Paul Gill, Head of RTB, presented on what Real-Time Bidding is and how to implement a successful campaign at our Real-Time Bidding Best Practice Seminar.
Optimiser sa stratégie d'acquisition (conférence E-commerce Paris 2014, Flori...altima°
Arbitrage des budgets, optimisation du mix leviers, mesure des campagnes branding, déduplication… tels sont les enjeux liés à l’attribution.
Le modèle d’attribution au dernier clic ? Une vision approximative de la performance et de la rentabilité de chaque levier.
Comment rendre en considération la complexité des parcours ayant menés les internautes à acheter, mesurer pour mieux comprendre le réel apport de chaque levier, mettre en place des modèles d’attribution spécifiques ? Remettons en cause les analyses en silos des leviers e-marketing !
Découvrez les secrets d’une stratégie d'acquisition de champion en 45 minutes ponctuées de retours d’expériences chiffrés.
Conférence de Florian Guerra, Consultant acquisition, accompagné d’un témoignage de Sandrine Brooks, Traffic Manager, La Redoute Suisse.
[HUBFORUM Paris] Advertising That Learns - RocketFuel & FordHUB INSTITUTE
Mercredi 8 et jeudi 9 octobre se tenait la 5ème édition du HUBFORUM. Un rendez-vous annuel pour networking, mais aussi pour faire un état des lieux des meilleurs pratiques digitales de l’années pour tirer vers le haut son business. Cette année le sujet était « Connect, Transform or Die ». Pour revivre le HUBFORUM Paris 2014, l’équipe du HUB Institute vous invite à retrouver les meilleurs moments à travers les présentations et dans le replay :
http://www.hubinstitute.com/replay-integral-du-hubforum-paris-2014/
Baromètre sur les adblocks sur le marché Français - IAB - Novembre 2016Romain Fonnier
De 30% en début d’année, le taux d'adoption des adblocks sur le marché français est ainsi passé à 36% en fin d’année, soit une augmentation de +20% d’après le 2ème baromètre IAB France – Ipsos publié à l'occasion du colloque annuel de l'IAB France.
L'étude fait apparaître une augmentation sur toutes les tranches d'âge, notamment les 25-34 et les seniors. Dans le même temps, le nombre d'utilisateurs d'adblocks ayant décidé de le désactiver passe de 5 à 9%.
CCIMP Comment vendre avec les réseaux sociauxCCIMP
Dopez votre expansion grâce à Facebook, Twitter, Instagram ou Pinterest
- Partez à la conquête de nouveaux clients avec les réseaux sociaux
- Apprenez à (bien utiliser) apprivoiser Facebook, Twitter, Instagram ou Pinterest à tous les stades de la relation commerciale
- Utilisez les avis de vos clients pour stimuler vos ventes
Analyse d'une stratégie digitale d'entreprise, le cas CGI, WOMM, Word Of Mouth Marketing
MBA ESG Executive Education - Content Marketing, social media Marketing, Recommandations stratégiques, BtoB
Avec l'essor des réseaux sociaux, la communication sur Facebook est devenue un enjeu stratégique pour le commerçant. Découvrez des astuces, conseils et illustrations concrètes pour améliorer votre visibilité en ligne et votre retour sur investissement
Atelier animé par le pôle numérique de la CCI de Bordeaux pour les adhérents du programme Thank You For Coming.
Astuces, conseils et bonnes pratiques pour s'assurer un bon retour sur investissement. Atelier animé par le Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux Gironde à Bruges- Mason des associations.
Vendre par les réseaux sociaux - le cas AXALaurence ZAIED
Vendre par les réseaux sociaux, mythe ou réalité ?
Comment les marques utilisent-elles les réseaux sociaux pour accroître leur notoriété et générer des prospects.
Retour sur une étude de cas spécifique dans le secteur des assurances, le cas AXA.
Strategie et Marketing Internet synthèse et tendancesFranck Hashas
Etat des lieux et dernières tendances web
Optimiser sa stratégie de présence
Sites et dispositifs
Les stratégies cross-media
Stratégie d’acquisition
Stratégie de fidélisation
Ce livre relate avec beaucoup de justesse les changements qui s’opèrent dans le monde et impactent les entreprises. Il s’avère être un guide didactique destiné aux entrepreneurs qui souhaitent exploiter le digital pour conquérir de nouveaux marchés à l’international. États des lieux du numérique dans le monde, stratégie, leviers d’efficacité, réseaux sociaux, tous les sujets sont abordés associés à de nombreux retours d’expérience et cas pratiques.
Le marketing digital à l'international expliqué à mon boss: le digital et l'international comme vecteur de croissance. Comprendre les enjeux dans un contexte concurrentiel. Comment déployer sa stratégie marketing digitale à l'international.
MillwardBrown & Kantar Media ont développé un dispositif de formation & workshop pour accompagner les marques dans la découverte des nouvelles règles d’efficacité du digital, et les aider à définir l’expérience digitale proposée aux consommateurs sur les différents points de contact. Tel est l’objectif du Digital Studio, un workshop qui s’appuie sur les bases de données d’efficacité publicitaire de Millward Brown, les analyses sémiologiques issues de la pige digitale de Kantar Media et notre expertise d’animation des groupes de créativité.
MillwardBrown & Kantar Media ont développé un dispositif de formation & workshop pour accompagner les marques dans la découverte des nouvelles règles d’efficacité du digital, et les aider à définir l’expérience digitale proposée aux consommateurs sur les différents points de contact. Tel est l’objectif du Digital Studio, un workshop qui s’appuie sur les bases de données d’efficacité publicitaire de Millward Brown, les analyses sémiologiques issues de la pige digitale de Kantar Media et notre expertise d’animation des groupes de créativité.
Présentation dédiée aux professionnels tourisme et commerce. Astuces, conseils et illustrations concrètes pour améliorer votre visibilité en ligne et votre retour sur investissement.
Similaire à Présentation AdTech Petits Déjeuners du Marketing - Avril 2014 (20)
La Gamification,
c’est l'intégration des mécaniques qui rendent les jeux amusants et addictifs dans des plate-forme et des applications qui ne sont pas des jeux, afin d’améliorer l’engagement et la participation du public.
A l’heure de l’hyper-fragmentation des média, de la démocratisation de l’usage des dispositifs digitaux et de l’émergence d’un conso-acteur engagé mais aussi méfiant, la relation entre les marques et les consommateurs est plus que jamais un enjeu stratégique des entreprises.
L’objectif de cette intervention est d’expliciter les nouveaux enjeux de la relation client dans ce contexte. Comment le CRM peut permettre aux marques de créer un lien fort, interactif et durable avec leurs consommateurs ? Quels sont les nouveaux piliers de la relation client ? Comment intégrer le mobile et les réseaux sociaux dans cette démarche ? Comment le CRM interviendra-t-il dans la TV connectée ? Comment se construiront les marques demain ?
L’intervention est illustrée de nombreux business cases internationaux.
2. Par Alexandre Canu : Directeur commercial Adtech France
• 3 ans Responsable promotion Skyrock & Skyrock.com
• 9 ans en régie publicitaire – de Chef de Publicité à Directeur Du Business Development Europe – Lycos
Network Europe – Bertelsmann Group
• depuis près de 5 ans ans directeur commercial pour Adtech (filiale technologique d’AOL Platforms)
17 ans dans l’univers des médias digitaux
3. Les « Rising Stars »
• Des formats innovants, intégrés aux recommandations IAB
• Une combinaison de tailles standards et fonctions interactives,
• Un exercice créatif encadré pour une déclinaison facile
La normalisation & les recommandations ne brident pas la
créativité publicitaire
4. 728 x 90
STANDARD
120
x
600
300
x
250
STANDARD +
970 x 90
160
x
600
300
x
600
Pushdown
970 x 90
970 x 415 expand
SideKick
300x250 300x600 970x250
970 x 560 expand
Portrait
300
x
1050
BillBoard
970 x 250 FilmStrip
300
x
900
visible
300
x
3000
dispo
Slider / footer
970 x 90
970 x 560 expand
Les « Rising Stars »
5.
6.
7.
8.
9.
10. ADTECH & AMAURY : PORTRAIT
Campagne Babyliss for Men sur LEQUIPE et LEPARISIEN
11. Genèse du format
Le résultat d’une réflexion « Groupe » associant les expertises de 3 entités
complémentaires du groupe AOL :
Editeur + Régie publicitaire
Agence de création
Editeur de solutions technologiques
12. Constat
Baisse généralisée du taux de clic sur les campagnes publicitaires Display
Le taux de clic ne devrait pas être le seul critère de performance d’une campagne
Réponse
Création d’un format in-page :
Qui permet de pousser du brand content et d’amener l’internaute à interagir avec le
contenu de l’annonceur
Qui dépasse le simple taux de clic pour entrer dans une logique d’engagement
13. Le Format Portrait
“A amélioré mon intérêt
dans la marque”
69% déclarent Portrait
65% déclarent Portrait
“M’a donné une meilleur
image de la marque”
68% déclarent Portrait
“M’a donné envie
d’acheter la marque”
Une expérience utilisateur améliorée,
grâce à l’annonceur
(1 Au Choix)
• Glamour/Hero
Image
• Gallerie Photo
• Fonct. + d’infos
• Showcase
• Vue 360
• Video (HD
inclus)
Top Placement
(2 au Choix)
• Video (3 videos)
• Localisation points
de vente
• Coupon
• Quiz/Etude
• Entrée Données
• Partage Email
• Réseaux Sociaux
• Flux Social
• Téléchargement
Audio/images
• Showcase (Petit)
Placements Bas
68% trouvent Portrait
“Plus Facile à Comprendre”
79% déclarent Portrait
“Donne plus d’informations
nouvelles”
72% jugent Portrait
“Plus Intéressant”
70% “Préfèrent”Portrait
Contenu et Publicité fonctionnent ensemble,
pas l’un contre l’autre
Annonceur, Utilisateur, Editeur avec un but commun, un
web plus pertinent
Résultats Etude Post Test Comscore – Campagne Lexus sur
le site Engadget – US - 2011
14.
15. Une nouvelle façon de regarder le web
IAB Portrait300 x 250
Source : IPG Medialab with Affectiva, Dynamic Logic and AOL – June 2011
16.
17. La campagne Babyliss For Men sur Lequipe
et le Parisien
L’annonceur satisfait :
Très bon format qui permet de traiter plusieurs axes/objectifs de communication au sein
d’un même format qui se veut plus éditorialisé que les formats classiques tout en offrant
une grande zone d’expression à la marque.
Résultats majeurs :
Taux d’engagement de 3,94% sur Lequipe et de 3,87% sur Leparisien.
Les internautes ont interagi avec la création 67 secondes en moyenne sur Lequipe et
64 secondes sur Leparisien.
19. Exemples de campagnes Cameo
Amazon http://ads.pictela.com/view/19626/85ad8e7212744d4191abca2f90ed36f0
Huffington http://ads.pictela.com/view/15099/93c2209fcf344b7481994c0c836aa4fe
Dishonored http://ads.pictela.com/view/20713/3d4df60dcc134c85a51f73c6f8933a5d
Green Day http://ads.pictela.com/view/9280/f05e580c757d4245896fcf14e00ff2dd
Microsoft http://ads.pictela.com/view/14685/31dc78fa374c4ea68ce5828a1c4b4682