Par Frédéric Charest, Directeur Marketing de Gestisoft Avec l’update “Fred” de l’algorithme et la croissance des “featured snippets”, Google nous communique clairement l’importance de la pertinence du contenu pour ses utilisateurs. Vos entreprises doivent développer un contenu riche tout en offrant une expérience pour les utilisateurs hors-pair. Avec la croissance des “keyword difficulty”, vos marques feront face à ses deux défis: 1. Améliorer la pertinence (SEO) de vos pages sans impacter la conversion. 2. Créer une expérience pour l’utilisateur à travers la totalité de votre contenu. Conférence donnée dans le cadre de la journée UX internationale organisée par Capian et UX-co à Québec le 1er novembre 2017. Capian - Processus d'évaluation d'interfaces simplifié https://capian.co UX-co - Vos conseillers en expérience utilisateur

1. 1
V E R Z U S
W E L C O M E T O
Jeremy Bishop - Unslpash
Apprendre à
jongler SEO et
UX dans l’ère du
Inbound
Marketing

2. 2
FRÉDÉRIC CHAREST
DIRECTEUR MARKETING
PASSIONNÉ DE MARKETING
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JE SUIS UN
GÉNÉRALISTE

3. 3
UNIVERS DU UX UX, SEO & INBOUND L’UTOPIE
AGENDA
ON DÉBUTE
ICI

4. 4

5. 5
"SUCCESS SEEMS TO BE CONNECTED
WITH ACTION. SUCCESSFUL PEOPLE
KEEP MOVING. THEY MAKE
MISTAKES, BUT THEY DON'T QUIT.”
—CONRAD HILTON

6. 6

7. 7

8. 8
“La rédaction concise,
lisible et objective a
permis d'améliorer la
convivialité de 124%”
Jakob Nielsen, 1997
https://www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/

9. 9
Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw large
crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the most popular
places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National
Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000),
Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and
Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446)
In 1996, six of the most-visited places in Nebraska were:
● Fort Robinson State Park
● Scotts Bluff National Monument
● Arbor Lodge State Historical Park & Museum
● Carhenge
● Stuhr Museum of the Prairie Pioneer
● Buffalo Bill Ranch State Historical Park
https://www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/
TEXTE PROMOTIONNELLE
(CONDITION DE CONTRÔLE)
TROIS AMÉLIORATIONS
DANS LE STYLE D’ÉCRITURE
(+ 124%)

10. 10
les utilisateurs ont le
temps de lire au plus
28% des mots lors d'une
visite moyenne; 20% est
plus probable.
Jakob Nielsen, 2008
SUR UNE PAGE WEB NORMALE,,
https://www.nngroup.com/articles/how-little-do-users-read/

11. 11
https://www.nngroup.com/articles/how-little-do-users-read/

12. 12

13. 13
L’optimisation du design “expérience utilisateur” oublie de
prendre en compte l’impact SEO pour la pertinence et la
richesse des pages aux yeux des moteurs de recherches.
COMMENT
CROÎTRE SON
SEO TOUT EN
OPTIMISANT
LE UX
https://www.canirank.com/

14. 14

15. 15
2000 MOTS ONT
UN IMPACT SUR
LES PAGES AVEC PLUS DE
La longueur du contenu a une corrélation
direct sur le positionnement sur Google.
CORRÉLATION: 0.0826
LES PARTAGES SOCIAUX
La longueur du contenu a un impact sur les
partages, par conséquent, le positionnement.
CORRÉLATION: 0.0338
LES LIENS EXTERNES
La longueur du contenu facilite l’acquisition de liens
externes, par conséquent, le positionnement
CORRÉLATION: 0.0228
LA POSITION SUR GOOGLE

16. 16
L’IMPORTANCE DU
KEYWORD DIFFICULTY
LES BASES DU SEO
SEMrush a créé sa propre formule propriétaire pour calculer la difficulté de mots-clés, qui est une estimation de la difficulté de
bien classer organiquement pour un mot-clé. Le score est un pourcentage de 0 à 100, donc plus le pourcentage est élevé, plus
SEMrush prédit qu'il serait difficile à référencer

17. 17
ON DOIT S’ASSURER D’OPTIMISER LES
Entrepreneurial activities differ substantially
depending on the type of organization
PERTINENCE
ON DOIT S’ASSURER D’AMÉLIORER
Les deux premières pages se classent si
haut avec moins de backlinks parce qu'ils
parlent spécifiquement du sujet
LIAISONS
Définir les relations entre le contenu afin
de s’assurer de l’expérience des
utilisateurs à travers le site.
RÉFÉRENCE
ON DOIT S’ASSURER DE DEVENIR UNE
La création d’une autorité de domaine et
de page est primordiale dans la stratégie
de référencement.

18. 18
In 1996, six of the most-visited places in Nebraska were:
● Fort Robinson State Park
● Scotts Bluff National Monument
● Arbor Lodge State Historical Park & Museum
● Carhenge
● Stuhr Museum of the Prairie Pioneer
● Buffalo Bill Ranch State Historical Park
https://www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/
DIMINUTION DE 43% DU
CONTENU POUR LA
MEILLEURE CONVIVIALITÉ
Nebraska is filled with internationally recognized attractions
that draw large crowds of people every year, without fail. In
1996, some of the most popular places were:
● Fort Robinson State Park (355,000 visitors)
● Scotts Bluff National Monument (132,166)
● Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000)
● Carhenge (86,598)
● Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002)
● Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
+47% EN CONVIVIALITÉ EN
CONSERVANT LA MÊME
QUANTITÉ DE MOTS

19. 19

20. 20
Le contenu “thought leadership”
augmente le respect et l’admiration

21. 21
Le contenu “thought leadership”
construit la confiance chez le client

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Le contenu “thought leadership”
aide à gagner des opportunités

23. 23
Le contenu “thought leadership”
a un impact sur la profitabilité

24. 24
VALUE
NAME 1
Y O U C A N W R I T E H E R E
Entrepreneurial activities differ substantially
depending on the type of organizationL’optimisation du design “expérience utilisateur” oublie de
prendre en compte l’impact SEO pour la pertinence et la
richesse des pages aux yeux des moteurs de recherches.
QUEL EST LE
RÔLE DU UX
DANS LE
INBOUND
MARKETING?

25. 25

26. 26

27. 27
OPTIMISER
L’EXPÉRIENCE
DES USAGERS
EN PUBLICITÉ
Une publicité doit comprendre son audience et offrir une
expérience pertinente à l’utilisateur. Les PME utilisent la
publicité web sans se préoccuper de la pertinence de leur
propos envers leur audience.

28. 28

29. 29
FIN DE
BLOG
C A T É G O R I E 1
Les CTA en fin de blog contribue en moyenne à
seulement 6% des prospects.
TEXTE
ANCRE
C A T É G O R I E 2
Entre 47% et 93% des prospects d'un blog
provenaient d’un ancre CTA
BLOGUE
CTA
C A T É G O R I E 3
Nous retrouvons un taux de conversion de
3% à 5% sur ce nouveau type de formulaire.

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VALUE
NAME 1
Y O U C A N W R I T E H E R E
Entrepreneurial activities differ substantially
depending on the type of organizationL’optimisation du design “expérience utilisateur” oublie de
prendre en compte l’impact SEO pour la pertinence et la
richesse des pages aux yeux des moteurs de recherches.
QUEL EST LE
RÔLE DU UX
DANS LE
INBOUND
MARKETING?

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34. 34
“L’utopie est un genre littéraire qui
consiste à imaginer une société idéale,
indépendamment de toutes les
contraintes de la réalité.”
Thomas Moore, 1516