A l'aune de la réalité virtuelle, comment les journalistes envisagent l'avenir de leur profession? Ce travail est une analyse de discours sur le journalisme immersif, ses avantages et aussi et surtout ses enjeux économiques et éthiques.
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Jean-Marc Dupouy
L'explosion des devices mobiles combinée aux pratiques de multi-tasking, en particulier sur les réseaux sociaux, modifie en profondeur le rapport aux écrans. Une mutation qui mobilise les grandes chaînes de TV et les producteurs de programmes, mais qui ouvre aussi de grandes opportunités pour les marques.
Sur le phénomène des GIFs dans notre société.
1) Rappel historique
2) Remix culturel
3) Capitalisme de l'affect et économie de l'attention
4) Une nouvelle forme d'art
Comment piloter vos campagnes digitaleswebassoc .fr
Présentation réalisée pour les ateliers pratiques de Webassoc sur le développement du trafic sur les sites d'associations humanitaires.
Présentation de Masaki Hallé, ancien Directeur Business Développement Europe de Pixmania, sur la lecture des résultats de campagne, la compréhension et la prise de décisions pour optimiser les campagnes.
Définir une stratégie éditoriale pour votre site
Quels contenus proposer à votre audience? Sur quels supports? À quelle fréquence? Quels résultats en attendre? Les questions à vous poser en fonction de votre problématique.
Animatrice : Caroline Baldeyrou, Consultante en stratégie de contenus digitaux, ex-Directrice éditoriale chez Yahoo! France
Pour Webassoc, communauté bénévoles de professionnels du web pour les associations humanitaires
A l'aune de la réalité virtuelle, comment les journalistes envisagent l'avenir de leur profession? Ce travail est une analyse de discours sur le journalisme immersif, ses avantages et aussi et surtout ses enjeux économiques et éthiques.
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Jean-Marc Dupouy
L'explosion des devices mobiles combinée aux pratiques de multi-tasking, en particulier sur les réseaux sociaux, modifie en profondeur le rapport aux écrans. Une mutation qui mobilise les grandes chaînes de TV et les producteurs de programmes, mais qui ouvre aussi de grandes opportunités pour les marques.
Sur le phénomène des GIFs dans notre société.
1) Rappel historique
2) Remix culturel
3) Capitalisme de l'affect et économie de l'attention
4) Une nouvelle forme d'art
Comment piloter vos campagnes digitaleswebassoc .fr
Présentation réalisée pour les ateliers pratiques de Webassoc sur le développement du trafic sur les sites d'associations humanitaires.
Présentation de Masaki Hallé, ancien Directeur Business Développement Europe de Pixmania, sur la lecture des résultats de campagne, la compréhension et la prise de décisions pour optimiser les campagnes.
Définir une stratégie éditoriale pour votre site
Quels contenus proposer à votre audience? Sur quels supports? À quelle fréquence? Quels résultats en attendre? Les questions à vous poser en fonction de votre problématique.
Animatrice : Caroline Baldeyrou, Consultante en stratégie de contenus digitaux, ex-Directrice éditoriale chez Yahoo! France
Pour Webassoc, communauté bénévoles de professionnels du web pour les associations humanitaires
Fondamentaux du web - Webassoc, 8 avril 2016webassoc .fr
Atelier interactif passant en revue les différents leviers disponibles selon les objectifs poursuivis : acquérir du trafic, engager l'internaute, le convertir en donateur ou bénévole, influencer les pouvoirs publics...
par Violette Watine, Directrice du Développement du Slip Français
Social TV : quel impact des stratégies sur l'engagement des téléspectateurs f...lucieluke
Ce mémoire de fin d'études s'est penché sur l'impact des stratégies de Social TV sur l'engagement des téléspectateurs français en 2013 au travers de 8 interviews de professionnels (France Télévisions, Darewin, D8, CSA, NPA Conseil, etc).
Cahier des Charges - Webassoc Lyon, 4 mai 2016webassoc .fr
Le cahier des charges est l'élément indispensable à la réussite d'un projet web. Points évoqués par Emilie Confort, chef de projet et bénévole Webassoc :
- contexte et origine du projet
- objectifs
- description et contenus éditoriaux existants
- services et qualités attendues de la prestation
- conditions d'utilisation du projet
- contraintes techniques et réglementaires
- personnes et services impliqués
- planification et calendrier de mise en oeuvre
Entertainment et digital : Le marché de la télévision à l'ère du numériqueOthmanio
Mémoire de fin d'études ayant pour objet de faire une photographie de l'existant en termes de télévision et d'audiovisuel et de mener une analyse prospective sur l'avenir de ce média en termes de matérialité (Téléviseur vs écrans périphériques) mais aussi en termes de contenus (Live vs On demand)
Equipements, paysage audiovisuel, écrans, usages, audiences, social TV, investissements publicitaires, efficacité, réglementation… le SNPTV a sélectionné et intégré dans ce guide des « + de la TV » des études françaises et internationales réalisées par des instituts d’études, des cabinets de conseil, des agences média, des agences de communication, des annonceurs…
via http://snptv.org/actualites/plus-tv.php
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTVPhilippe KHATTOU
French SocialTV passe en revue 20 campagnes françaises publicitaires “ Marques et Social TV ” (contexte, dispositif mis en place et résultats)
En France uniquement
De 2013 à 2015
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...Alexis Fillon
Mémoire de recherche appliquée - La Social TV
Rédigé par Alexis FILLON - Master Communication Digitale & Community Management - INSEEC Bordeaux promotion 2014
Ce mémoire de recherche appliquée aborde la mutation du marché télévisuel vers un modèle incorporant de plus en plus d’éléments provenant du web et des médias sociaux : c’est ce qu’on appelle la Social TV. L’engagement, indicateur clé de succès sur des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter, devient une métrique tout aussi importante que les chiffres d’audience pour l’ensemble de l’écosystème de la télévision : chaînes de télévision, annonceurs, agences, entreprises de statistiques... La question que nous nous poserons est la suivante : comment les acteurs du marché télévisuel peuvent-ils augmenter l’engagement des téléspectateurs auprès de leurs contenus alors que ces derniers modifient progressivement leurs habitudes de consommation des médias et que les moyens de socialisation sont nombreux et en constante évolution ?
Nous verrons la complémentarité entre web et télévision, ainsi qu’une présentation et analyse des éléments à connaître pour aborder sereinement la Social TV et son intégration au sein de divers contenus télévisuels. Ces bonnes pratiques seront également discutées avec des professionnels du secteur qui nous donneront leur vision du marché agrémentée d’exemples parlants pour illustrer les pratiques de Social TV en France. Enfin, nous rentrerons au coeur de ce concept sur des thèmes liés à la stratégie, à l’analytique et à la publicité au travers de cas concrets (application 6play, télé-crochet « The Voice ») avant d’apporter des éléments de réponse sur l’avenir de la Social TV à court terme.
L'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TVDimitri Gasulla
Quelles sont les implications du développement de l’engagement pour le secteur de la télévision ? Pour y répondre, nous avons formulé trois hypothèses qui interrogent chacune un aspect de notre problématique. Notre corpus se focalise sur la France mais nous nous autoriserons des détours par les Etats-Unis pour mieux comprendre le développement et le enjeux de la social TV et de l’engagement.
Hypothèse 1 : la social TV est un moyen de maintenir la puissance publicitaire de la télévision. Si cette affirmation peut sembler anecdotique, ce qu’elle recouvre est beaucoup plus important. En effet, elle sous-entend que la social TV apporte de la valeur aux chaînes de télévision et qu’elle ne se réduit pas à un simple élément cosmétique. C’est ce que nous essayerons de montrer en nous intéressant au concept de social TV et à sa formation. Nous verrons également comment ce dernier est utilisé par les différents acteurs et comment il est possible de le valoriser.
Hypothèse 2 : l’engagement va devenir une métrique publicitaire standard pour tous les secteurs. Pour infirmer ou confirmer cette hypothèse, nous devrons d’abord nous intéresser à l’histoire de la mesure et plus particulièrement à l’histoire de la mesure publicitaire. Ce n’est qu’avec ces éléments que nous serons en capable de définir l’avenir de l’engagement.
Hypothèse 3 : social TV et engagement vont se développer en commun pour s’imposer sur le marché de la télévision. Notre troisième hypothèse fait le lien avec les deux précédentes. Si la social TV est un moyen pour maintenir la puissance publicitaire de la télévision et si l’engagement va devenir la métrique standard dans le marché de la publicité, alors ces deux concepts ont tout intérêt à s’appuyer l’un sur l’autre pour se développer.
Fondamentaux du web - Webassoc, 8 avril 2016webassoc .fr
Atelier interactif passant en revue les différents leviers disponibles selon les objectifs poursuivis : acquérir du trafic, engager l'internaute, le convertir en donateur ou bénévole, influencer les pouvoirs publics...
par Violette Watine, Directrice du Développement du Slip Français
Social TV : quel impact des stratégies sur l'engagement des téléspectateurs f...lucieluke
Ce mémoire de fin d'études s'est penché sur l'impact des stratégies de Social TV sur l'engagement des téléspectateurs français en 2013 au travers de 8 interviews de professionnels (France Télévisions, Darewin, D8, CSA, NPA Conseil, etc).
Cahier des Charges - Webassoc Lyon, 4 mai 2016webassoc .fr
Le cahier des charges est l'élément indispensable à la réussite d'un projet web. Points évoqués par Emilie Confort, chef de projet et bénévole Webassoc :
- contexte et origine du projet
- objectifs
- description et contenus éditoriaux existants
- services et qualités attendues de la prestation
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- contraintes techniques et réglementaires
- personnes et services impliqués
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Entertainment et digital : Le marché de la télévision à l'ère du numériqueOthmanio
Mémoire de fin d'études ayant pour objet de faire une photographie de l'existant en termes de télévision et d'audiovisuel et de mener une analyse prospective sur l'avenir de ce média en termes de matérialité (Téléviseur vs écrans périphériques) mais aussi en termes de contenus (Live vs On demand)
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20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTVPhilippe KHATTOU
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En France uniquement
De 2013 à 2015
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...Alexis Fillon
Mémoire de recherche appliquée - La Social TV
Rédigé par Alexis FILLON - Master Communication Digitale & Community Management - INSEEC Bordeaux promotion 2014
Ce mémoire de recherche appliquée aborde la mutation du marché télévisuel vers un modèle incorporant de plus en plus d’éléments provenant du web et des médias sociaux : c’est ce qu’on appelle la Social TV. L’engagement, indicateur clé de succès sur des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter, devient une métrique tout aussi importante que les chiffres d’audience pour l’ensemble de l’écosystème de la télévision : chaînes de télévision, annonceurs, agences, entreprises de statistiques... La question que nous nous poserons est la suivante : comment les acteurs du marché télévisuel peuvent-ils augmenter l’engagement des téléspectateurs auprès de leurs contenus alors que ces derniers modifient progressivement leurs habitudes de consommation des médias et que les moyens de socialisation sont nombreux et en constante évolution ?
Nous verrons la complémentarité entre web et télévision, ainsi qu’une présentation et analyse des éléments à connaître pour aborder sereinement la Social TV et son intégration au sein de divers contenus télévisuels. Ces bonnes pratiques seront également discutées avec des professionnels du secteur qui nous donneront leur vision du marché agrémentée d’exemples parlants pour illustrer les pratiques de Social TV en France. Enfin, nous rentrerons au coeur de ce concept sur des thèmes liés à la stratégie, à l’analytique et à la publicité au travers de cas concrets (application 6play, télé-crochet « The Voice ») avant d’apporter des éléments de réponse sur l’avenir de la Social TV à court terme.
L'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TVDimitri Gasulla
Quelles sont les implications du développement de l’engagement pour le secteur de la télévision ? Pour y répondre, nous avons formulé trois hypothèses qui interrogent chacune un aspect de notre problématique. Notre corpus se focalise sur la France mais nous nous autoriserons des détours par les Etats-Unis pour mieux comprendre le développement et le enjeux de la social TV et de l’engagement.
Hypothèse 1 : la social TV est un moyen de maintenir la puissance publicitaire de la télévision. Si cette affirmation peut sembler anecdotique, ce qu’elle recouvre est beaucoup plus important. En effet, elle sous-entend que la social TV apporte de la valeur aux chaînes de télévision et qu’elle ne se réduit pas à un simple élément cosmétique. C’est ce que nous essayerons de montrer en nous intéressant au concept de social TV et à sa formation. Nous verrons également comment ce dernier est utilisé par les différents acteurs et comment il est possible de le valoriser.
Hypothèse 2 : l’engagement va devenir une métrique publicitaire standard pour tous les secteurs. Pour infirmer ou confirmer cette hypothèse, nous devrons d’abord nous intéresser à l’histoire de la mesure et plus particulièrement à l’histoire de la mesure publicitaire. Ce n’est qu’avec ces éléments que nous serons en capable de définir l’avenir de l’engagement.
Hypothèse 3 : social TV et engagement vont se développer en commun pour s’imposer sur le marché de la télévision. Notre troisième hypothèse fait le lien avec les deux précédentes. Si la social TV est un moyen pour maintenir la puissance publicitaire de la télévision et si l’engagement va devenir la métrique standard dans le marché de la publicité, alors ces deux concepts ont tout intérêt à s’appuyer l’un sur l’autre pour se développer.
des exemples pour réinventer le porno sous 4 pistes d'innovation pour marc do...nous sommes vivants
Exemples pour workshop Marc Dorcel "Comment monétiser des contenus dans le monde d'accessibilité, disponibilite et gratuité du digital ? "
Document de travail. Proposition non retenue
Webassadors - Mixology #11 - Actu' Web de la semaine du 15.09.14Webassadors
Dans cette édition:
LE BRANDING MIX
Netflix débarque enfin
Estée Lauder, vous fait gagner le jackpot
Pampers, le premier anniversaire
La ligne anti-suicide Zelfmoord1813
Smart amuse les piétons
Sennheiser prend soin de vos oreilles
Youtube se met à l'affiche
Les (Z)Héros sociaux de la Maif
Topshop, son Social Catwalk
Les hologrammes de Disney Infinity 2.0
Fifa15 vous emmènes au coeur de l'action
Wilkinso Sword, la solution pour ne plus faire pleurer les bébés
COS coupe le son
LE SOCIALIZER
Facebook, les avis des utilisateurs pris en compte
Une nouvelle modification pour le flux RSS de Facebook
Linkedin, la section "qui a consulté votre profil" modifiée
Google+ acquiert Polar
Twitter n'intègre plus les tweets dans d'autres tweets
LE COMPLÉMENT
Wallapop simplifie les micro-transactions près de chez vous
Mémoire de recherche Master 1 sous la direction de Franck Rébillard.
La convergence numérique: Quelle place pour la télévision ?
Fragmentation de l'audience, délinéarisation de la consommation télévisuelle, second écran, SocialTV
Problématique: les mutations engendrées par la convergence numérique tendent-elles à une fusion du média internet avec le média télévision ?
L’essor des équipements portables, à la fois nomades, interactifs et facilement accessibles caractérise désormais le monde des médias. Les consommateurs changent leurs usages et demandent de plus en plus de services personnalisés et enrichis, de liberté d’expression, d’interaction et de partage. Le second écran répond à ce besoin d’indépendance et se place comme acteur incontournable, voire principal, du paysage audiovisuel.
Les logiciels libres : une opportunite pour votre entreprise?Asher256
L'utilisation des logiciels libres se généralise dans le milieu professionnel, notamment avec l'intégration croissante de logiciels de gestion, de comptabilité et administratifs. Vous découvrirez les principaux points abordés lors de la conférence.
La conférence intitulée « Les logiciels libres, une opportunité pour votre entreprise ? » visait à explorer le potentiel des logiciels libres dans le milieu des affaires.
Dans cette présentation, j'ai principalement mis en avant les avantages des logiciels libres pour les entreprises, tout en abordant certains éléments de manière plus spectaculaire.
L'objectif n'était pas de présenter exhaustivement tous les avantages et désavantages, mais plutôt :
- De simplifier le sujet pour un public découvrant les logiciels libres, potentiellement composé de futurs entrepreneurs.
- De favoriser une session de questions/réponses, durant laquelle nous avons discuté plus objectivement et en détail des avantages et désavantages. Cette session a duré environ une heure.
- De présenter les logiciels libres sous un jour favorable pour inciter les participants à les explorer davantage.
Pour approfondir vos connaissances sur les logiciels libres dans les entreprises, je vous recommande de consulter :
- Un dossier complet sur les logiciels libres dans les entreprises (un document PDF de plus de 80 pages).
Vous pouvez également lire ces articles pour en savoir plus :
- Quels usages des logiciels libres dans les entreprises ?
- L'entreprise doit-elle adopter les logiciels libres ?
- Logiciels libres et entreprise.
La discussion est maintenant ouverte. Quelle est votre perspective sur l'utilisation des logiciels libres dans les entreprises ? Quels sont, selon vous, leurs avantages et leurs inconvénients ? Y a-t-il des écueils à éviter ?
Le gros titres des slides:
Les Logiciels Libres : Une Opportunité Pour Les Entreprises ?
Les logiciels propriétaires ? ● (aussi appelées logiciels privateurs) ● Propriétaire = Un logiciel qui n’est pas ”libre”. ● En général (il y a des variantes) : – Il est interdit de le partager – Droit seulement de l’utiliser – Code source fermé – En général payant
Les Logiciels Libres : Une Opportunité Pour Les Entreprises ?
Les logiciels propriétaires ? ● (aussi appelées logiciels privateurs) ● Propriétaire = Un logiciel qui n’est pas ”libre”. ● En général (il y a des variantes) : – Il est interdit de le partager – Droit seulement de l’utiliser – Code source fermé – En général payant
Les Licences Open Source ● Plus de droits: BSD, X, MIT ● Libres, avec conditions : GPL, LGPL ● Autres licences : Art Libre, Creative Common…
Le logiciel libre, selon la FSF (4 libertés de la GPL) ● Exécuter sans restriction ● Étudier son fonctionnement ● Redistribuer des copies (même payantes) ● Améliorer le programme et publier les améliorations
Comment s’ont développés les logiciels libres ? ● Bénévoles – Organisés (GNU, Apache) – Isolés ● Entreprises – QT – OpenERP ● Divers profiles : – Traducteur – Développeur –
Actu du SEO - Matin Népérien Lille - Agence NeperPhilippe YONNET
L'actu du SEO présentée lors du Matin Népérien de Lille le 4 janvier 2024.
On a parlé DMA, AI Act, Cookies Tiers, des Core Update de Mars, AI Overviews, Bots Google et Crawl, et bien sûr ... des Google Leaks
Requetes ecommerce - les différences US vs Europe.pptxPhilippe YONNET
Beaucoup de fonctionnalités présentes sur les requêtes ecommerce sur les SERPs de Google aux USA, n'existent pas encore sur Google FR. La faute au RGPD, au DMA, mais cela peut arriver sous une autre forme en France, avec un impact potentiel non négligeable sur l'e-commerce
La télévision fait partie intégrante de notre quotidien. Avec l'évolution de la technologie, notre manière de consommer le contenu télévisuel a changé de manière significative. L'une des innovations les plus remarquables dans ce domaine est l'IPTV. Mais qu'est-ce que c'est exactement ? Et pourquoi l'ABO IPTV PREMIUM est-il si révolutionnaire ? Découvrons ensemble.
ABO IPTV PREMIUM peut également être utilisé sur des ordinateurs portables, des PC de bureau et même des consoles de jeux.
Regardez vos émissions préférées en déplacement grâce aux applications mobiles disponibles pour iOS et Android.
Que vous ayez une Smart TV Samsung, LG, ou autre, ABO IPTV PREMIUM est compatible avec la plupart des téléviseurs intelligents.
Les dernières core update, l'arrivée de l'IA dans l'algorithme, les HCU, les product revienws upates ont sérieusement mis à mal l'efficacité des vieilles méthodes SEO. Il faut passer à autre chose...
Stratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blogAsher256
Dans la présentation proposée, vous explorerez les fondamentaux et les stratégies essentielles pour augmenter la visibilité de votre blog. Voici une élaboration détaillée sur les différents aspects qui seront abordés:
Nous débuterons par des techniques de promotion essentielles. Cela inclut l'utilisation des réseaux sociaux, le networking avec d'autres blogueurs, et la participation à des forums et des groupes en ligne pertinents. L'objectif est de créer une présence initiale qui capte l'attention.
Ensuite, nous discuterons de méthodes pour augmenter le trafic vers votre site. Cela comprend le marketing de contenu, lequel implique la création d'articles intéressants, pertinents et utiles qui répondent aux questions de votre audience cible. Nous aborderons également l'importance de l'email marketing et des newsletters pour attirer régulièrement des visiteurs.
Fidéliser votre audience est important pour assurer le succès à long terme de votre blog. Nous explorerons des techniques telles que l'offre de contenu exclusif, la mise en place de programmes de fidélité, et la régularité des publications. Engager activement vos lecteurs via les commentaires et les réseaux sociaux sera également discuté.
Un des aspects les plus techniques mais essentiels est le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization). Vous apprendrez comment optimiser vos articles de blog et votre site pour améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche comme Google et Yahoo. Cela inclut l'optimisation des mots-clés, la création de liens retour (backlinks), l'amélioration de la vitesse de chargement du site, et plus encore.
Stratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blog
Et si la fiction donnait un nouveau souffle au second écran ? Article dans Effeuillage, la revue qui met les médias à nu - CELSA
1. 59numéro 3 - juin 2014
PANORAMA
par clément picard
diplômé c3m 2012
diplômé mastère spécialisé
celsa entreprendre 2013
DEPUIS 2012, LE SECOND ÉCRAN PRÉOCCUPE LARGEMENT LES ACTEURS
DES MÉDIAS QUI EN EXPÉRIMENTENT DIFFÉRENTES FORMES.
ILS CHERCHENT À RENOUVELER LE RAPPORT DES TÉLÉSPECTATEURS À LA TÉLÉVI-
SION. JUSQU’ICI, LES PROGRAMMES DE SPORT OU DE DIVERTISSEMENT
ONT MAJORITAIREMENT FOCALISÉ L’ATTENTION DES CHAÎNES. MAIS CE
QU’EXPLIQUE CLÉMENT PICARD, C’EST COMBIEN LA FICTION CONSTITUE UN ENJEU
ESSENTIEL POUR LE SECOND ÉCRAN.
En France, on estime que trois personnes sur
quatre utilisent un deuxième écran (smart-
phone, tablette ou ordinateur portable) en
même temps qu’elles regardent la télévision1
:
pour consulter leurs e-mails, chercher une in-
formation, ou encore s’activer sur leurs réseaux
sociaux. Dans un environnement médiatique en
mutation, et face à des téléspectateurs de plus
en plus « multitâches » et volatils, ce deuxième
écran constitue un véritable levier de dévelop-
pement pour la télévision. En effet, puisque les
téléspectateurs disposent d’un second écran
pendant qu’ils regardent la télévision, grâce
auquel ils sont en permanence potentiellement
connectés, comment non seulement prolonger
l’expérience médiatique, mais aussi l’enrichir,
afin de continuer à s’assurer la présence et la
confiance du public ?
Invitant à commenter l’émission, à poser des
questions aux invités, à voir les coulisses ou en-
core à revoir les meilleurs moments, les chaînes
ont multiplié les propositions d’enrichissement
de l’expérience télévisuelle via le second écran.
Et la plupart des genres a fait l’objet de ces expé-
rimentations. Le divertissement, d’abord : sur
M6 par exemple, on diffuse aux téléspectateurs
de « Top Chef » les fiches recettes des plats pré-
parés dans l’émission ; et sur TF1 on propose
aux téléspectateurs de « The Voice » de devenir
le « 5e
coach » en constituant leurs équipes et en
gagnant des points en fonction de la progression
des candidats. Le sport n’est pas en reste : les
abonnés de Canal+ peuvent par exemple, grâce à
la « Canal Football App » (également déclinée en
version « rugby »), revoir sur leur tablette ou leur
smartphone les meilleures actions du match
ET SI LA FICTION DONNAIT
UN NOUVEAU SOUFFLE
AU SECOND ÉCRAN ?
.4
OSSIER
ESMIROIRSEAIIO
2. 60
en choisissant l’angle de la caméra. Enfin, le do-
cumentaire est lui aussi un genre qui fait l’objet
de développements sur le second écran, comme
l’a montré Arte autour du documentaire pros-
pectif « Future »2
, complété sur le second écran
grâce à des vidéos et des bonus, pour enrichir la
compréhension du téléspectateur.
La fiction, parent pauvre du second écran ?
On le voit, le second écran se développe progres-
sivement et s’adapte à différents genres : le sport,
le divertissement ou le documentaire. Mais la
fiction semble quant à elle vue comme un genre
à part, presque délaissé sur le terrain du second
écran. Qu’est-ce qui peut alors expliquer cette
absence, et surtout, qu’est-ce qu’elle révèle de la
façon dont les acteurs des médias perçoivent le
second écran ?
Penser que le multi-écrans n’est pas adapté à
la fiction révèle le principal écueil du « second
écran » : le penser comme une simple déclinai-
son ou une superposition d’éléments. Autre-
ment dit, c’est penser d’abord l’enrichissement
du programme et non l’enrichissement de l’ex-
périence du téléspectateur. En effet, dans la
dynamique amorcée sur le second écran, on est
souvent dans l’une des deux logiques suivantes :
soit la déclinaison (rediffusion des meilleurs sé-
quences, des meilleures actions du match, etc.),
soit l’ajout d’éléments censés permettre de
mieux comprendre le programme (fiche recette,
statistiques, bibliographie, etc.). Et on voit bien
que ces dispositifs, s’ils sont compatibles avec
la diffusion d’une rencontre sportive ou d’un
documentaire, ne sont pas adaptés à une série
ou un film. La fiction est par essence le mode de
l’immersion :onnevoitplusl’acteurderrièreson
personnage, on se laisse porter par une histoire,
au point d’en oublier que ce n’est pas la réalité.
Proposer aux téléspectateurs de consulter la
fiche d’un acteur pendant le film, c’est typique-
ment briser cette immersion, en ramenant le té-
léspectateur à la matérialité de l’existant. De la
même façon, proposer au public de choisir la fin
d’un épisode3
, c’est remettre en cause la logique
même de la narration, où les auteurs guident
les téléspectateurs dans une histoire que ces
derniers ne connaissent pas, et dans laquelle
ils n’ont d’autre choix que de se laisser porter.
On le voit bien, cette conception du second
écran est particulièrement inadaptée à la fiction,
puisqu’elle rompt les codes du genre. Mais, plutôt
que la pertinence de la fiction, peut-être est-ce
précisément l’approche du second écran par les
médias qu’il faut interroger. La fiction révèle-
rait finalement que le second écran ne doit pas
être considéré comme un espace de superposi-
tion des contenus, mais plutôt abordé comme
un moyen d’enrichir globalement l’expérience,
en s’intégrant à l’écriture du programme et aux
modes de narration, dans un mouvement de
convergence.
Apports et limites du « transmédia »
Parler de « convergence » renvoie largement aux
théorisations de la pensée transmédia4
. Celles-ci
consacrent la circulation des usagers entre diffé-
rents espaces, pour suivre une « histoire » dont
les différents éléments seraient disponibles sur
plusieurs supports. Jenkins parle de conver-
gence pour qualifier « le flux de contenu passant
par de multiples plateformes médiatiques, la
coopération entre une multitude d’industries
médiatiques et le comportement migrateur des
publics qui, dans leur quête d’expériences de di-
vertissement qui leur plaisent, vont et fouillent
partout »5
. Ce modèle de dissémination des
contenus sur plusieurs supports, pariant sur le
« comportement migrateur » d’usagers qui passe-
raient indifféremment d’un support à un autre,
reste surtout un « rêve d’auteurs ». Il donne sou-
vent naissance à des dispositifs qui s’avèrent très
complexes, en ce sens qu’ils demandent au public
1. Lire à ce titre « Première approche de la télévision sociale »,
de la Commission de réflexion prospective sur l’audiovisuel (fé-
vrier 2013) du CSA, téléchargeable en ligne : http://www.csa.fr/
Etudes-et-publications/Les-etudes/Les-etudes-du-CSA/Pre-
miere-approche-de-la-television-sociale.
2. http://future.arte.tv/fr/sujet/futur-par-starck.
3. BOLESSE Cécile, sur 01net, « Social TV : M6 vous propose de
choisir la fin d’un épisode d’Hawaii 5-0 », publié le 10 avril 2013
http://www.01net.com/editorial/592671/socialtv-m6-vous-pro-
pose-de-choisir-la-fin-dun-episode-dhawaii-5-0/. Dernière entrée :
26/05/14.
4. L’un des ouvrages majeurs du modèle transmédiatique s’appelle
d’ailleurs Convergence culture (Henry Jenkins, 2006).
5. JENKINS Henry, La culture de la convergence, des médias au trans-
média, Armand Colin, 2013 (2006 pour sa version originale aux
États-Unis, sous le titre Convergence culture : Where old and new
media collide).
6. AÏM Olivier, « Le transmédia comme la remédiation de la théorie
du récit », in Terminal n°112, 2013.
- .
.4
effeuillage, la revue qui met les médias à nu
3. 61
une très forte implication personnelle (temps,
régularité, maniement des supports, etc.) pour
relier les différents points d’un schéma narratif
fragmenté.
Cependant, si la pensée transmédia constitue à
bien des égards un excès de modélisation éloi-
gnée des pratiques réelles des usagers, elle n’en
demeure pas moins un repère, une borne limite,
autant qu’une direction, celle du rapprochement
des supports et des formes. La « convergence »
pensée par Jenkins est avant tout technique
et mécanique : elle envisage les multiples sup-
ports comme des moyens d’exprimer des mes-
sages différents mais complémentaires, pour
créer dans l’ensemble une « totalité unie »6
. Or,
la convergence qui doit être envisagée avec le
second écran est à l’inverse une utilisation des
formes et des supports disponibles pour nour-
rir une même relation au public, en proposant
des éléments complémentaires dans leur forme
mais proches dans leur fond. Concrètement, le
second écran ne doit pas raconter « une autre
histoire », ni d’ailleurs exactement « la même
histoire », mais il doit permettre au téléspec-
tateur de faire un pas de côté pour vivre diffé-
remment le programme, et créer une véritable
expérience nouvelle.
Une absence de la fiction révélatrice
de la façon dont est perçu le second écran
La relative absence du second écran dans la fic-
tion est ainsi symptomatique d’au moins deux
réalités. Elle révèle d’abord la façon dont les ac-
teurs des médias perçoivent le second écran : ce-
lui-ci ne peut se résumer, comme c’est souvent le
cas, à une déclinaison du programme ou une su-
perposition d’éléments visant à enrichir le pro-
gramme lui-même. La fiction oblige à aller plus
loin, en intégrant plus intensément les diffé-
rents écrans dans l’écriture du programme. En
somme,lafictionrévèlecequedoitêtrelesecond
écran : immersif, en ce sens qu’il doit permettre
de vivre l’expérience plus intensément ; qualita-
tif, dans la mesure où il doit apporter une meil-
leure compréhension du programme et ne pas
devenir factice ; et simple, parce que les téléspec-
tateurs n’ont pas une attention inépuisable.
Par extension, cette absence de la question du
second écran dans la fiction révèle aussi la fa-
çon dont les chaînes de télévision se perçoivent
elles-mêmes. En laissant de côté le second écran
dans la fiction et en n’intégrant pas plus inten-
sément les différents écrans dans l’écriture du
programme, elles poursuivent leur tentation de
devenir ce qu’Yves Jeanneret7
nomme des « in-
dustries médiatisantes », c’est-à-dire des indus-
tries qui se désintéressent du contenu et de ses
valeurs et ne cherchent qu’à faire du flux ; au
détriment de leur statut « d’industries média-
tiques » qui nouent avec leur public une relation
qualifiée et qualitative. Ce qui fait la force du
média, ce n’est pas le volume, le flux, le « buzz »,
maisaucontrairelarelationqu’ilentretientavec
sonpublic,lelienqu’ilétablitetlavaleurqu’ilap-
porte. Passer du volume à la valeur, voilà ce que
devrait apporter un second écran qualifié, en-
richi, utile. Et on voit bien en cela l’incohérence
du fait de ne proposer que des commentaires
sur les réseaux sociaux, ou des contenus aux-
quels les téléspectateurs ont déjà accès (comme
la fiche d’un acteur ou de la recette d’un plat).
Aujourd’hui (et c’est bien ce qui explique son
inadaptation à la fiction), le second écran valo-
rise surtout le volume, le nombre de commen-
taires, le « bruit » produit sur les réseaux sociaux
et la densité du flux, aux dépens de la valeur et
de l’intérêt réel des usagers. Mais le développe-
ment du second écran dans le champ de la fic-
tion pourrait obliger à en redéfinir les contours
de façon globale, vers plus d’intégration avec le
programme, et de fait plus de qualité dans la re-
lation médiatique. C’est bien l’enjeu en tout cas,
car si pour l’heure c’est la fiction qui semble dé-
laissée par le second écran, son manque d’évo-
lution pourrait bien faire du second écran lui-
même un outil délaissé, par manque d’intérêt
des téléspectateurs.
Pour aller plus loin
Diplômé du Master « Communication, Marketing et Manage-
ment des Médias » du CELSA où il a notamment contribué au
lancement de la revue Effeuillage en 2012, Clément Picard
est un spécialiste de la question du second écran, qu’il analyse
depuis les prémices de la « Social TV » fin 2011. Spectateur
averti des transformations des médias traditionnels au
prisme des nouveaux usages numériques, il a fait partie
de la première promotion du Mastère Spécialisé
« CELSA Entreprendre » en 2013, afin de développer sa
propre activité de conseil en développement d’expériences
multi-écrans pour la télévision.
- PICARD Clément, Social TV : en attendant la révolution.
Attentes, réalités et enjeux d’un phénomène médiatique, Mémoire
de Master 2 professionnel, CELSA, septembre 2012.
- Du même auteur, Second écran : quels leviers de développement ?,
Mémoire de thèse professionnelle, CELSA, décembre 2013.
- Du même auteur, « Social TV : en attendant la révolution »,
Effeuillage numéro 2, juillet 2013.
7. JEANNERET Yves, Critique de la trivialité : les médiations de la
communication, enjeux de pouvoir (à paraître, Éditions Non Stan-
dard, 2014).
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OSSIER
ESMIROIRSEAIIO
numéro 3 - juin 2014