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Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  


                                               SOMMAIRE	
  


I.	
   LE	
  CONCEPT	
  DU	
  «	
  TRANSMEDIA	
  STORYTELLING	
  »	
                                    4	
  

II.	
   DISPOSITIF	
  DE	
  RECUEIL	
  DES	
  DONNEES	
                                               13	
  

III.	
   BIBLIOGRAPHIE	
                                                                              14	
  




 _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                           Page 2/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  



INTRODUCTION	
  

	
              Les	
   industries	
   culturelles,	
   et	
   plus	
   particulièrement	
   les	
   secteurs	
   audiovisuels	
  
(Télévision	
   et	
   cinéma	
   entre	
   autres),	
   connaissent	
   de	
   profondes	
   mutations	
   liées	
   à	
   la	
  
convergence	
   des	
   technologies	
   et	
   à	
   ce	
   qu’Henry	
   Jenkins	
   appelle	
   «	
  la	
   convergence	
  
culturelle	
  ».	
   Ces	
   deux	
   mouvements	
   ont	
   favorisé	
   l’émergence	
   de	
   nouvelles	
   stratégies	
   de	
  
production	
  :	
  le	
  Cross-­‐media,	
  le	
  Transmedia	
  
	
  Storytelling	
  (Henry	
   Jenkins),	
   le	
  Deep	
   Media	
  (Franck	
   Rose),	
   le	
  Mediamix	
  (Mizuko	
   Ito)	
  
sont	
   ainsi	
   progressivement	
   apparus	
   dans	
   les	
   paysages	
   audiovisuels	
   depuis	
   les	
   années	
  
1990.	
  	
  
	
  
Derrière	
   ces	
   mots	
   à	
   la	
   mode	
   se	
   cachent	
   des	
   réalités	
   narratives	
   et	
   économiques,	
   et	
   un	
  
désir	
   de	
   mettre	
   en	
   place	
   des	
   stratégies	
   créatives	
   concurrentielles	
   du	
   côté	
   de	
   la	
  
production.	
  Du	
  côté	
  des	
  récepteurs,	
  en	
  particulier	
  des	
  fans,	
  le	
  désir	
  de	
  se	
  plonger	
  dans	
  la	
  
découverte	
  des	
  univers	
  narratifs	
  domine,	
  tout	
  comme	
  l’envie	
  de	
  les	
  détourner	
  et	
  de	
  se	
  
les	
  réapproprier.	
  
	
  
	
              Dans	
   ce	
   travail	
   personnel	
   de	
   recherche,	
   nous	
   allons	
   nous	
   intéresser	
   plus	
  
particulièrement	
  à	
  l’une	
  des	
  ces	
  stratégies	
  :	
  Le	
  «	
  Transmedia	
  Storytelling	
  ».	
  Aujourd’hui,	
  
les	
  marques	
  utilisent	
  cette	
  nouvelle	
  forme	
  de	
  création	
  pour	
  atteindre	
  	
   le	
  mieux	
  possible	
  
une	
  cible	
  devenue	
  de	
  plus	
  en	
  plus	
  exigeante.	
  
	
  
	
              Dans	
   une	
   première	
   partie,	
   nous	
   tenterons	
   de	
   définir	
   le	
   terme	
   de	
   «	
  Transmedia	
  
Storytelling	
  »,	
   replacerons	
   ce	
   terme	
   dans	
   son	
   contexte	
   et	
   approfondirons	
   la	
  
problématique.	
   Puis,	
   dans	
   une	
   seconde	
   partie,	
   nous	
   aborderons	
   le	
   dispositif	
   de	
   recueil	
  
de	
   données	
   mis	
   en	
   place	
   pour	
   la	
   rédaction	
   de	
   ce	
   mémoire.	
   Enfin,	
   nous	
   aurons	
   une	
  
ébauche	
  de	
  bibliographie	
  qui	
  sera	
  amenée	
  à	
  évoluer	
  au	
  fil	
  de	
  mes	
  recherches.	
  	
  
	
  
	
  
	
  
	
  


       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                 Page 3/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  




                    I. Le	
  concept	
  du	
  «	
  Transmedia	
  Storytelling	
  »
	
  
	
  

                                  A.                Définition	
  	
  
	
  
	
  
	
               Cité	
   pour	
   la	
   première	
   fois	
   en	
   2003	
   par	
   Henry	
   Jenkins	
   dans	
   un	
   article	
   de	
   la	
  
Technology	
   Review1,	
   le	
   «	
   Transmedia	
   »	
   consiste	
   à	
   développer	
   un	
   univers	
   narratif	
   sur	
  
différents	
  supports	
  médiatiques.	
  Il	
  fait	
  de	
  ce	
  terme	
  un	
  adjectif	
  en	
  le	
  rapportant	
  à	
  celui	
  de	
  
«	
  Storytelling	
  »,	
   le	
   recentrant	
   ainsi	
   sur	
   la	
   notion	
   de	
   narration.	
   Le	
   Transmedia	
  
Storytelling	
  va	
   donc	
   être	
   une	
   façon	
   particulière	
   de	
   raconter	
   des	
   histoires.	
   Prenons	
  
comme	
   exemple	
   la	
   franchise	
   cinématographique	
   Matrix	
   qui	
   a	
   su	
   profiter	
   des	
  
potentialités	
  de	
  la	
  convergence	
  des	
  technologies	
  pour	
  créer	
  un	
  ensemble	
  de	
  dispositifs	
  
narratifs.	
   Les	
   frères	
   Wachowski	
   ont	
   créé	
   un	
   univers	
   éclaté	
   sur	
   plusieurs	
   médias	
   (des	
  
bandes	
  dessinées,	
  des	
  séries	
  animées,	
  des	
  jeux	
  vidéos,	
  des	
  jeux	
  de	
  rôles	
  en	
  ligne)	
  ce	
  qui	
  a	
  
permis	
   à	
   Henry	
   Jenkins	
   de	
   proposer	
   une	
   première	
   définition	
   du	
  Transmedia	
  
Storytelling.	
  Il	
  s’agit	
  pour	
  lui	
  d’un	
  «	
  processus	
  dans	
  lequel	
  les	
  éléments	
  d’une	
  fiction	
  sont	
  
dispersés	
  sur	
  diverses	
  plateformes	
  médiatiques	
  dans	
  le	
  but	
  de	
  créer	
  une	
  expérience	
  de	
  
divertissement	
   coordonnée	
   et	
   unifiée	
  ».	
   Il	
   rajoute	
   qu’idéalement,	
   chaque	
   extension	
   sur	
  
chaque	
   média	
   doit	
   pouvoir	
   être	
   vue	
   séparément	
   et	
   constituer	
   un	
   point	
   d’entrée	
   dans	
  
l’univers.	
  
	
  
Il	
   est	
   important	
   de	
   relever	
   que	
   le	
  Transmedia	
   Storytelling	
  n’est	
   pas	
   exclusivement	
  
produit	
   sur	
   des	
   plateformes	
   médiatiques	
   numériques.	
   En	
   effet,	
   les	
   bandes	
  
dessinées	
  Matrix	
   Comics	
  	
   attestent	
   de	
   l’importance	
   de	
   tous	
   les	
   médias	
   dans	
   le	
  
développement	
  de	
  récits	
  et	
  de	
  narrations	
  transmédiatiques.	
  	
  
	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
1	
  Analyse	
   des	
   nouvelles,	
   des	
   caractéristiques,	
   des	
   rapports	
   spéciaux	
   sur	
   les	
   nouvelles	
  

technologies	
  et	
  leur	
  impact	
  pour	
  les	
  innovateurs	
  et	
  les	
  chefs	
  d'entreprise.	
  Publié	
  par	
  MIT	
  
depuis	
  1899.

	
  
       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                 Page 4/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  
Cette	
   nouvelle	
   forme	
   de	
   narration	
   permet	
   de	
   toucher	
   différents	
   publics	
   et	
   favorise	
   la	
  
circulation	
  de	
  l'audience	
  d'un	
  média	
  à	
  l'autre	
  :	
  Le	
  spectateur	
  peut	
  par	
  exemple	
  découvrir	
  
l'histoire	
   sur	
   Internet,	
   rester	
   en	
   contact	
   au	
   quotidien	
   sur	
   le	
   mobile,	
   et	
   la	
   suivre	
  
hebdomadairement	
  à	
  la	
  télévision.	
  Par	
  l'utilisation	
  de	
  médias	
  interactifs	
  et	
  des	
  nouvelles	
  
technologies	
   de	
   l'information	
   et	
   de	
   la	
   communication,	
   cette	
   expérience	
   de	
  
divertissement	
  enrichie	
  recherche	
  une	
  participation	
  plus	
  active	
  et	
  un	
  engagement	
  plus	
  
profond	
  de	
  la	
  part	
  des	
  publics	
  visés.	
  
	
  
	
            Le	
   Transmedia	
   peut	
   donc	
   être	
   présenté	
   comme	
   une	
   pratique	
   nouvelle	
   qui	
  
cherche	
   à	
   intégrer	
   le	
   spectateur	
   dans	
   une	
   expérience	
   immersive	
   et	
   ainsi	
   mêler	
   le	
   réel	
   et	
  
la	
   fiction.	
   Du	
   webdocumentaire	
   à	
   la	
   websérie	
   en	
   passant	
   par	
   les	
   ARG	
   («	
   Alternative	
  
Reality	
  Games	
  »),	
  les	
  séries	
  télévisées,	
  les	
  films,	
  les	
  applications	
  sur	
  smartphone	
  (iPhone	
  
ou	
   Androïd),	
   les	
   sites	
   internet,	
   les	
   blogs	
   et	
   les	
   événements	
   IRL	
   («	
   In	
   Real	
   Life	
   »),	
   le	
  
Transmedia	
   regroupe	
   des	
   supports	
   médiatiques	
   multiples	
   dans	
   le	
   but	
   de	
   toucher	
  
l’audience	
  la	
  plus	
  large	
  grâce	
  à	
  la	
  fidélisation	
  et	
  l’interactivité.	
  
	
  
Au	
   croisement	
   du	
   jeu,	
   de	
   la	
   réalité	
   et	
   de	
   la	
   fiction,	
   l’univers	
   narratif	
   interactif	
   semble	
  
pouvoir	
   être	
   démultiplié.	
   La	
   narration	
   Transmedia	
   se	
   différencie	
   du	
  cross-­‐média	
  qui	
  
décline	
  un	
  contenu	
  principal	
  sur	
  des	
  médias	
  complémentaires.	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  

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Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
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               Comme	
   vous	
   pouvez	
   le	
   voir	
   sur	
   le	
   schéma	
   ci-­‐dessous,	
   de	
   nombreux	
   acteurs	
   du	
  
Transmedia	
   choisissent	
   la	
   métaphore	
   du	
   puzzle	
   pour	
   définir	
   le	
   concept.	
   Un	
   projet	
  
Transmedia	
   est	
   constitué	
   de	
   pièces	
   de	
   puzzle	
   indépendantes	
   (on	
   peut	
   ne	
   consulter	
  
qu’une	
  pièce	
  du	
  puzzle)	
  mais	
  qui,	
  assemblées,	
  dévoilent	
  l’intégralité	
  de	
  l’univers	
  narratif	
  
et	
   invitent	
   à	
   une	
   expérience	
   plus	
   riche.	
   En	
   ce	
   sens,	
   l’expérience	
   Transmedia	
   remet	
   en	
  
cause	
   les	
   techniques	
   narratives,	
   éditoriales	
   mais	
   aussi	
   économiques	
   du	
   secteur	
   du	
  
divertissement.	
  	
  
	
  




                                                                                                                                                                                         	
  
	
  
La	
  création	
  d’un	
  univers	
  cohérent	
  à	
  travers	
  des	
  extensions	
  apparaît	
  donc	
  fondamental,	
  
mais	
  il	
  est	
  nécessaire	
  qu’il	
  soit	
  immersif	
  et	
  participatif,	
  comme	
  l’a	
  montré	
  Franck	
  Rose1.	
  
Celui-­‐ci	
   propose	
   une	
   terminologie	
   et	
   une	
   approche	
   différente	
   de	
   celle	
   de	
   Jenkins.	
   Pour	
  
lui,	
  il	
  est	
  plus	
  juste	
  de	
  parler	
  de	
  Deep	
  Media2,	
  puisque	
  le	
  but,	
  avec	
  ces	
  stratégies,	
  est	
  de	
  
faire	
   vivre	
   une	
   expérience	
   immersive	
   et	
   participative	
   aux	
   récepteurs	
   et	
   aux	
   fans.	
   Cette	
  
logique	
  immersive	
  des	
  stratégies	
  transmédias	
  replace	
  le	
  récepteur	
  et	
  le	
  fan	
  au	
  centre	
  du	
  
dispositif.	
  

	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
1	
  auteur	
  du	
  best-­‐seller	
  The	
  Art	
  of	
  immersion	
  ,	
  salué	
  par	
  la	
  revue	
  International	
  Journal	
  of	
  


Advertising	
  comme	
   «un	
   aperçu	
   essentiel	
  »	
   des	
   changements	
   fondamentaux	
   touchant	
   aux	
  
médias	
  aujourd'hui.	
  
	
  
2	
  Média	
  profond.	
  


       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                 Page 6/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  
Les	
  fans	
  sont	
  bien	
  entendu	
  les	
  récepteurs	
  les	
  plus	
  actifs	
  dans	
  ces	
  processus	
  transmédia.	
  
Ils	
   vont	
   aller	
   chercher	
   le	
   contenu	
   narratif	
   sur	
   les	
   différentes	
   plateformes	
   médiatiques	
  
pour	
  le	
  partager	
  avec	
  la	
  communauté.	
  
	
  
	
            Dans	
   le	
   domaine	
   des	
   industries	
   culturelles,	
   Jeff	
   Gomez,	
   président	
   et	
   PDG	
   de	
  
Starlight	
   Runner	
   Entertainment	
   a	
   également	
   contribué	
   à	
   la	
   définition	
   du	
  Transmedia	
  
Storytelling.	
  Selon	
   lui,	
   le	
   transmédia	
   consiste	
   en	
   la	
   diffusion	
   d’un	
   message	
   dense	
   au	
  
travers	
   de	
   différents	
   médias.	
   C’est	
   également	
   grâce	
   à	
   lui	
   que	
   désormais,	
   le	
   producteur	
  
transmédia	
  est	
  reconnu	
  et	
  légitime	
  dans	
  le	
  secteur	
  audiovisuel.	
  Il	
  a	
  un	
  statut	
  juridique	
  et	
  
peut	
  proposer	
  des	
  stratégies	
  narratives	
  transmédia	
  autour	
  d’œuvres	
  audiovisuelles.	
  
	
  
	
            Ces	
   définitions	
   mettent	
   bien	
   l’accent	
   sur	
   le	
   fait	
   que	
   le	
  Transmedia	
   Storytelling	
  est	
  
une	
   extension	
   de	
   la	
   narration,	
   appelé	
   aussi	
   une	
  narration	
   augmentée.	
   Plusieurs	
  
principes	
   énoncés	
   par	
   Henry	
   Jenkins	
   viennent	
   renforcer	
   cette	
   impression.	
   Il	
   rappelle	
  
l’importance	
  de	
  la	
  construction	
  d’un	
  univers	
  qui	
  va	
  permettre	
  de	
  mettre	
  en	
  place	
  tout	
  un	
  
processus	
   d’extensions	
   narratives	
   sur	
   plusieurs	
   médias.	
   Le	
   phénomène	
   de	
   sérialité	
  
atteste	
   de	
   la	
   cohérence	
   de	
   cet	
   univers	
   éclaté	
   et	
   renforce	
   l’idée	
   d’une	
   narration	
  
augmentée.	
  
	
  	
  
Cependant,	
   ces	
   approches	
   montrent	
   que	
   même	
   si	
   des	
   caractéristiques	
   demeurent	
  
communes,	
  le	
  Transmedia	
  Storytelling,	
  dans	
  la	
  pratique	
  comme	
  dans	
  la	
  définition	
  est	
  en	
  
pleine	
  construction.	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  

       _____________________________________________________________________________________________________
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Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  
	
  

                                                                  B.                               Contextualisation	
  
	
  
	
  
	
                               Pour	
   comprendre	
   le	
   terme	
   Transmedia,	
   il	
   est	
   nécessaire	
   d’expliquer	
   le	
   contexte	
  
dans	
   lequel	
   il	
   est	
   né.	
   Dès	
   les	
   années	
   1970	
   et	
   1980,	
   les	
   artistes	
   pionniers	
   de	
   l'Art	
  
télématique	
  firent	
   des	
   expériences	
   de	
   narration	
   collective,	
   en	
   mixant	
   les	
   ancêtres	
   des	
  
réseaux	
   actuels,	
   et	
  produisirent	
  à	
  la	
  fois	
  des	
  visions	
  et	
  des	
  théories	
  critiques	
  de	
  ce	
  qui	
  
allait	
  devenir	
  le	
  Transmédia.	
  
	
  
Le	
   terme	
   «	
  Transmedia	
  »	
   est	
   apparu	
   pour	
   la	
   première	
   fois	
   en	
   1991	
   lorsque	
   Marsha	
  
Kinder1	
  a	
  parlé	
  de	
  «	
  super	
  systèmes	
  commerciaux	
  Transmedia	
  »,	
  qui	
  faisaient	
  référence	
  
au	
  domaine	
  des	
  stratégies	
  publicitaires.	
  	
  
	
  
En	
  1999,	
  les	
  frères	
  Andy	
  et	
  Larry	
  Wachowski	
  réalisent	
  le	
  premier	
  épisode	
  de	
  The	
  Matrix,	
  
franchise2	
  réalisée	
  et	
  pensée	
  autour	
  d'une	
  narration	
  Transmedia.	
  La	
  même	
  année,	
  Daniel	
  
Myrick	
  et	
  Eduardo	
  Sanchez	
  réalisent	
  "The	
  Blair	
  Witch	
  Project"	
  dont	
  le	
  scénario	
  joue	
  sur	
  
l'ambiguïté	
  entre	
  fiction	
  et	
  réalité	
  et	
  repose	
  sur	
  des	
  ressorts	
  Transmedia.	
  
	
  
Henry	
   Jenkins,	
   professeur	
   au	
  MIT	
  (Massachusetts	
   Institute	
   of	
   Technology)	
   évoqua	
   une	
  
première	
  fois	
  en	
  2002	
  le	
  terme	
  de	
  Transmedia	
  au	
  cours	
  d'un	
  atelier	
  chez	
  Electronic	
  Arts.	
  
Pendant	
   son	
   retour	
   en	
   avion,	
   il	
   écrit	
   un	
   essai	
   intitulé	
  Transmedia	
   Storytelling	
  publié	
  
dans	
   la	
  Technology	
  Review	
  en	
   janvier	
   2003.	
   Il	
   popularisera	
   la	
   notion	
   de	
   Transmedia	
   en	
  
2006	
  avec	
  son	
  ouvrage	
  intitulé	
  Convergence	
   Culture	
  :	
  il	
  y	
  traite	
  de	
  la	
  triple	
  convergence	
  
des	
  usages,	
  des	
  technologies	
  et	
  des	
  contenus.	
  Selon	
  Jenkins,	
  «	
  une	
   histoire	
  Transmedia	
  
se	
   développe	
   sur	
   plusieurs	
   supports	
   medias,	
   chaque	
   scénario	
   apportant	
   une	
  
contribution	
  distincte	
  et	
  précieuse	
  à	
  l'ensemble	
  du	
  récit.	
  »	
  Il	
  ajoute	
  que	
  «	
  cette	
  nouvelle	
  
forme	
  de	
  narration	
  permet	
  de	
  passer	
  d'une	
  consommation	
  individuelle	
  et	
  passive	
  à	
  un	
  
divertissement	
  collectif	
  et	
  actif.	
  »	
  
	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
1	
  Professeur	
  d’Université	
  et	
  d’études	
  critiques.	
  
2	
  Œuvres.	
  


       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                 Page 8/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  
	
               Jeffrey	
   Jacob	
   Abrams 1 	
  fait	
   partie	
   des	
   pionniers	
   à	
   mettre	
   en	
   pratique	
   le	
  
Transmedia	
  à	
  grande	
  échelle,	
  notamment	
  au	
  travers	
  de	
  la	
  série	
  Lost	
  avec	
  le	
  jeu	
  en	
  réalité	
  
alternée	
  The	
   Lost	
   Experience	
  mis	
  en	
  place	
  pendant	
  les	
  inter-­‐saisons	
  de	
  Lost	
  en	
  2006.	
  Ce	
  
dispositif	
  permettait	
  de	
  faire	
  patienter	
  la	
  communauté	
  des	
  fans	
  de	
  la	
  série	
  en	
  livrant	
  des	
  
éléments	
  de	
  réponse	
  et	
  des	
  indices	
  indépendants	
  du	
  scénario	
  initial.	
  Les	
  premiers	
  jeux	
  
en	
   réalité	
   alternée	
  (ou	
   ARG)	
   sont	
   considérés	
   comme	
   faisant	
   partie	
   des	
   réalisations	
  
Transmedia	
   à	
   part	
   entière	
   au	
   même	
   titre	
   que	
   la	
   franchise	
  Star	
  Wars	
  ou	
   encore	
   les	
  jeux	
  
de	
  rôle	
  tels	
  que	
  Donjons	
  &	
  Dragons.	
  
	
  
	
               Jeff	
  Gomez,	
  président	
  et	
  PDG	
  de	
  Starlight	
  Runner	
  Entertainment,	
  travaille	
  depuis	
  
plus	
  de	
  10	
  ans	
  avec	
  des	
  studios	
  hollywoodiens	
  tels	
  que	
  Walt	
  Disney	
  Pictures	
  ou	
  la	
  20th	
  
Century	
   Fox	
  ainsi	
   que	
   pour	
   des	
   marques	
   comme	
   Coca-­‐Cola,	
   Hasbro	
   ou	
   Mattel	
   et	
   apporte	
  
son	
   approche	
   marketing	
   à	
   la	
   notion	
   de	
   Transmedia.	
   Il	
   présente	
   le	
   Transmedia	
   comme	
   le	
  
processus	
  de	
  transmission	
  d’un	
  message	
  dense,	
  un	
  sujet	
  ou	
  d’un	
  scénario,	
  à	
  un	
  public	
  de	
  
masse	
   utilisant	
   des	
   plateformes	
   médias	
   multiples.	
   Chaque	
   partie	
   de	
   l’histoire	
   est	
   unique	
  
et	
   s’appuie	
   sur	
   les	
   forces	
   de	
   chaque	
   média,	
   et	
   souvent,	
   le	
   public	
   est	
   invité	
   à	
   participer	
   et	
  
à	
  interagir	
  avec	
  la	
  narration.	
  
	
  
	
               En	
   France,	
   la	
   vague	
   des	
  web	
   documentaires	
   est	
   souvent	
   rapprochée	
   du	
  
Transmedia	
  et	
  constitue	
  une	
  première	
  approche	
  significative	
  de	
  ce	
  mode	
  d'expression.	
  
Bien	
   qu'originellement	
   conçu	
   pour	
   un	
   seul	
   support,	
   les	
   web	
   documentaires	
   intègrent	
   de	
  
plus	
   en	
   plus	
   le	
   media	
   mobile	
   et	
   font	
   l'objet	
   d'une	
   diffusion	
   télévisée	
   à	
   travers	
   un	
  
remontage	
  spécifique,	
  donnant	
  un	
  nouvel	
  éclairage	
  au	
  récit.	
  C’est	
  notamment	
  grâce	
  à	
  la	
  
réalisation	
   d’un	
   webdocumentaire	
   durant	
   mon	
   master	
   que	
   je	
   me	
   suis	
   penchée	
   sur	
   le	
  
sujet	
  du	
  Transmedia	
  Storytelling.	
  	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
1 	
  Scénariste,	
  réalisateur,	
  producteur,	
  compositeur	
  etacteur	
  américain	
   bien	
   connu	
   pour	
  


son	
  travail	
  dans	
  les	
  genres	
  de	
  l'action,	
  du	
  drame	
  et	
  de	
  la	
  science	
  fiction.	
  
	
  
       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                 Page 9/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  
Lors	
  de	
  mes	
  recherches,	
  j’ai	
  pu	
  voir	
  les	
  différents	
  marchés	
  du	
  Transmédia	
  retranscrits	
  
ci-­‐dessous	
  :	
  
	
  
                        Marchés	
  effectifs	
                                              Marchés	
  potentiels	
  
                                                                      	
  
-­‐	
     les	
     incontournables	
         filières	
      du	
   -­‐	
  marché	
  éditorial	
  
numériques	
   (start-­‐up	
   du	
   mobile	
   et	
   des	
   -­‐	
  Administrations	
  
services	
  web,	
  acteurs	
  du	
  stockage,	
  MVNO)	
  	
   -­‐	
  L’e-­‐Education	
  
-­‐	
  audiovisuel	
  (télévision,	
  radio)	
                        -­‐	
  Le	
  tourisme	
  	
  
-­‐	
  jeux	
  vidéos	
                                               -­‐	
  Le	
  patrimoine	
  
-­‐	
  cinéma	
                                                       	
  
-­‐	
  formation	
  (au	
  transmédia)	
  
-­‐	
   contenu	
   de	
   marque	
   (brand	
   content)	
   /	
  
publicitaires	
  
-­‐	
  information	
  
-­‐	
  activisme	
  transmédia	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  

       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                Page 10/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  

                       C.         Intérêt	
  du	
  sujet	
  et	
  problématique	
  


	
  
	
            Comme	
  je	
  l’ai	
  évoqué	
  précedemment,	
  c’est	
  la	
  réalisation	
  d’un	
  webdocumentaire	
  
pendant	
  ma	
  première	
  année	
  de	
  master	
  qui	
  m’a	
  donnée	
  envie	
  de	
  réaliser	
  mon	
  mémoire	
  
sur	
  le	
  Transmédia	
  Storytelling.	
  	
  
	
  
De	
  plus,	
  j’ai	
  choisi	
  cet	
  objet	
  d’étude	
  car	
  il	
  revêt	
  un	
  intérêt	
  indéniable	
  dans	
  la	
  mesure	
  où	
  il	
  
est	
   en	
   pleine	
   émergence.	
   Le	
   Transmedia	
   Storytelling	
   représente	
   une	
   opportunité	
  
considérable	
   pour	
   les	
   auteurs	
   de	
   laisser	
   place	
   à	
   leur	
   imagination	
   pour	
   réinventer	
   leur	
  
façon	
  d’écrire	
  des	
  histoires	
  et	
  pour	
  casser	
  les	
  frontières	
  narratives	
  prédéfinies.	
  	
  
	
  
Pour	
  mon	
  mémoire,	
  j’ai	
  décidé	
  d’orienter	
  mes	
  recherches	
  autour	
  d’une	
  question	
  centrale	
  
que	
  j’affinerai	
  sûrement	
  par	
  la	
  suite	
  :	
  Qu’apporte	
  le	
  Transmedia	
  Storytelling	
  dans	
  la	
  
narration	
  d’une	
  histoire	
  ?	
  
	
  
	
            Pour	
   répondre	
   à	
   cette	
   question	
   relativement	
   vaste,	
   je	
   compte	
   orienter	
   ma	
  
recherche	
   sur	
   les	
   enjeux	
   du	
   Transmedia	
   Storytelling	
   dans	
   le	
   webmarketing.	
   Pour	
  
cela,	
   j’ai	
   déjà	
   commencé	
   à	
   élaborer	
   un	
   questionnement	
  :	
   En	
   quoi	
   les	
   univers	
  
Transmediatiques	
   permettent-­‐ils	
   de	
   fédérer	
   et	
   de	
   fidéliser	
   un	
   public	
   ?	
   Comment	
  
l’ensemble	
   des	
   producteurs	
   de	
   contenus	
   réagissent-­‐ils	
   face	
   à	
   l’évolution	
   des	
  
comportements	
   et	
   des	
   usages	
   médiatiques	
   ?	
   Quel	
   avenir	
   peut-­‐on	
   envisager	
   pour	
   ce	
  
phénomène	
   encore	
   embryonnaire	
   ?	
   Deviendra-­‐t-­‐il	
   seulement	
   un	
   support	
   de	
  
communication	
  dédié	
  aux	
  annonceurs	
  ou	
  peut-­‐on	
  envisager	
  l’émergence	
  d’une	
  créativité	
  
narrative	
  enrichie	
  ?	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  

       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                Page 11/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  
	
            Face	
   à	
   ses	
   nombreuses	
   questions,	
   j’ai	
   établi	
   plusieurs	
   axes	
   de	
   recherches,	
  
plusieurs	
  hypothèses.	
  	
  
	
  
Dans	
  un	
  premier	
  temps,	
  ce	
  mémoire	
  présentera	
  un	
  état	
  des	
  lieux	
  de	
  ce	
  phénomène	
  en	
  
plein	
   essor.	
   Le	
   terme	
   «	
  Transmedia	
   Storytelling	
  »	
   est	
   un	
   terme	
   relativement	
   jeune	
  
(2003)	
   et	
   il	
   paraît	
   essentiel	
   de	
   poser	
   les	
   bases	
   terminologiques	
   pour	
   proposer	
   une	
  
définition	
   commune.	
   De	
   plus,	
   le	
   Transmedia	
   Storytelling	
   est	
   souvent	
   mis	
   en	
   lien,	
   voir	
   en	
  
opposition,	
   avec	
   le	
   Cross-­‐Media,	
   le	
   Deep	
   Media,	
   ou	
   encore	
   le	
   Plurimedia	
   alors	
   que	
   ces	
  
notions	
   recouvrent	
   des	
   stratégies	
   et	
   des	
   buts	
   différents.	
   Cet	
   axe	
   acceptera	
   des	
  
propositions	
   théoriques	
   et	
   épistémologiques	
   afin	
   de	
   mieux	
   délimiter	
   les	
   champs	
  
terminologiques.	
  Comme	
  vous	
  avez	
  pu	
  le	
  remarquer,	
  j’ai	
  déjà	
  amorcé	
  ce	
  travail	
  dans	
  la	
  
première	
  partie	
  de	
  ce	
  document.	
  
	
  
Dans	
   un	
   second	
   temps,	
   je	
   m’intéresserai	
   	
   à	
   	
   l’analyse	
   des	
   stratégies	
   de	
   production.	
   En	
  
effet,	
   durant	
   mes	
   recherches,	
   j’ai	
   pu	
   découvrir	
   plusieurs	
   productions	
   utilisant	
   des	
  
stratégies	
   transmédiatiques	
   pour	
   développer	
   des	
   projets.	
   La	
   plupart	
   de	
   ces	
   stratégies	
   se	
  
développent	
   dans	
   des	
   cadres	
   de	
   promotion	
   de	
   franchises	
   d’industries	
   culturelles	
   et	
  
créatives	
  et	
  dans	
  une	
  perspective	
  marketing.	
  	
  
	
  
Il	
   est	
   alors	
   intéressant	
   de	
   questionner	
   ces	
   stratégies	
   et	
   de	
   se	
   poser	
   la	
   question	
   des	
  
nouveaux	
  métiers	
  communicationnels	
  ou	
  créatifs	
  qui	
  en	
  dépendent.	
  On	
  peut	
  également	
  
se	
   poser	
   la	
   question	
   des	
   nouvelles	
   formes	
   économiques	
   et	
   juridiques	
   qu’entraine	
   la	
  
création	
  de	
  ces	
  œuvres	
  Transmedia.	
  
	
  
Lorsque	
  l’on	
  envisage	
  les	
  stratégies	
  de	
  production	
  Transmedia,	
  il	
  ne	
  faut	
  pas	
  oublier	
  la	
  
réception	
   et	
   l’engagement	
   des	
   audiences.	
   Le	
   phénomène	
   des	
   fans	
   est	
   alors	
   une	
   question	
  
intéressante	
   à	
   traiter.	
   En	
   effet,	
   les	
   communautés	
   utilisent	
   l’	
   «	
  intelligence	
   collective	
  »	
  
pour	
   recréer	
   les	
   puzzles	
   des	
   univers.	
   Il	
   s’agira	
   ici	
   d’interroger	
   les	
   pratiques	
   de	
   réception	
  
et	
  de	
  création	
  des	
  fans	
  en	
  réponse	
  aux	
  stratégies	
  Transmediatiques.	
  
	
  
	
  
	
  

       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                Page 12/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  



              II.       Dispositif	
  de	
  recueil	
  des	
  données	
  
	
  
	
  
	
  
	
  

	
            Pour	
  recueillier	
  des	
  données	
  sur	
  mon	
  sujet,	
  j’envisage	
  dans	
  un	
  premier	
  temps	
  de	
  
réaliser	
   un	
   entretien	
   semi-­‐directif	
   avec	
   Madame	
   Melanie	
   Bourdaa,	
   maître	
   de	
   conférence	
  
à	
  Bordeaux	
  3.	
  Ayant	
  assisté	
  à	
  ses	
  cours	
  de	
  licence,	
  je	
  sais	
  que	
  c’est	
  un	
  sujet	
  pour	
  lequel	
  
elle	
  a	
  intérêt	
  particulier	
  et	
  qu’elle	
  connaît	
  bien.	
  J’ai	
  donc	
  pris	
  contact	
  avec	
  elle	
  ;	
  elle	
  m’a	
  
répondu	
  qu’elle	
  était	
  prête	
  à	
  me	
  conseiller	
  et	
  j’ai	
  un	
  entretien	
  dans	
  le	
  courant	
  du	
  mois	
  
d’octobre.	
  	
  
	
  
Commencer	
  mon	
  recueil	
  de	
  données	
  par	
  cet	
  entretien	
  va	
  me	
  permettre	
  d’acquérir	
  plus	
  
de	
   connaissances	
   théoriques	
   mais	
   aussi	
   d’élaborer	
   un	
   questionnaire	
   à	
   envoyer	
   à	
   des	
  
productions	
  d’œuvres	
  transmédiatiques.	
  
	
  
	
            La	
   deuxième	
   façon	
   de	
   recueillir	
   des	
   données	
   sera	
   donc	
   l’envoi	
   de	
   ces	
  
questionnaires	
   à	
   différentes	
   productions	
   françaises	
   et/ou	
   étrangères	
   pratiquant	
   la	
  
narration	
   Transmediatique.	
   L’objectif	
   est	
   d’avoir	
   des	
   témoignages	
   sur	
   la	
   mise	
   en	
  
pratique	
  du	
  Transmédia	
  dans	
  une	
  production	
  et	
  de	
  confronter	
  les	
  différentes	
  pratiques	
  
et	
  points	
  de	
  vue	
  des	
  professionnels.	
  
	
  
	
            Je	
   projette	
   également	
   de	
   réaliser	
   un	
   questionnaire	
   pour	
   sonder	
   les	
   fans	
  
appartennant	
   à	
   une	
   communauté	
   bien	
   précise	
   comme	
   par	
   exemple	
   les	
   fans	
   de	
   Lost	
   mais	
  
cela	
  reste	
  encore	
  à	
  définir.	
  	
  
	
  
	
            Concernant	
   le	
   corpus,	
   j’ai	
   décidé	
   de	
   viser	
   une	
   population	
   ayant	
   déjà	
   des	
  
connaisances	
   dans	
   le	
   domaine	
   du	
   transmédia	
   comme	
   Mélanie	
   Bourdaa	
   ou	
   encore	
   les	
  
productions.	
   Mais	
   aussi	
   une	
   population	
   de	
   fans	
   où	
   je	
   projette	
   de	
   cibler	
   plutôt	
   des	
   jeunes	
  
entre	
  18	
  et	
  25	
  ans	
  pour	
  faire	
  une	
  analyse	
  plus	
  précise.	
  De	
  plus,	
  le	
  transmédia	
  est	
  un	
  sujet	
  
relativement	
  récent,	
  la	
  période	
  examinée	
  sera	
  contemporaine	
  tout	
  en	
  tenant	
  compte	
  de	
  
l’historique	
  de	
  ce	
  nouveau	
  concept	
  pour	
  en	
  comprendre	
  l’origine.	
  


       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                Page 13/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  



               III.      Bibliographie	
  


	
  
	
             Au	
   cours	
   de	
   mes	
   recherches,	
   il	
   m'a	
   été	
   donné	
   de	
   consulter	
   de	
   nombreux	
  
documents	
  :	
  ouvrages,	
  magazines,	
  articles,	
  sites	
  web,	
  blogs...	
  J’ai	
  sélectionné	
  uniquement	
  
ceux	
   qui	
   représentent	
   un	
   intérêt	
   pour	
   mon	
   sujet.	
   Cette	
   sélection	
   commentée	
   de	
  
parutions	
   et	
   de	
   sites	
   Internet	
   sur	
   le	
   thème	
   du	
   Transmedia	
   Storytelling	
   a	
   pour	
   objectif	
  
d'apporter	
  des	
  informations	
  complémentaires	
  afin	
  d'en	
  savoir	
  plus.	
  
	
  
Cette	
   liste	
   présente	
   les	
   références	
   bibliographiques	
   des	
   documents	
   sélectionnés	
   et	
  
analysés	
  pour	
  constituer	
  ce	
  travail	
  personnel	
  de	
  recherche.	
  Elles	
  sont	
  classées	
  par	
  type	
  
de	
  documents	
  et	
  par	
  ordre	
  alphabétique	
  d'auteurs	
  ou	
  d'organismes.	
  
	
  
	
  

                         A.	
  Ouvrages	
  et	
  magazines	
  


	
  
          §   Document	
  1	
  
	
  
David	
   PEYRON,	
   Quand	
  les	
  oeuvres	
  deviennent	
  des	
  monde.	
  Une	
  réflexion	
  sur	
  la	
  culture	
  de	
  
genre	
   contemporaine	
   à	
   partir	
   du	
   concept	
   de	
   convergence	
   culturelle,	
   Réseaux	
   2008/2-­‐3	
  
(n°	
  148-­‐149).	
  
	
  
Cet	
   ouvrage	
   s’intéresse	
   aux	
   liens	
   entre	
   les	
   médias	
   à	
   l’heure	
   actuelle.	
   Il	
   fait	
   référence	
  
à	
   Henry	
   Jenkins	
   en	
   traitant	
   du	
   concept	
   de	
   «	
  convergence	
   culturelle	
  ».	
   Il	
   tente,	
   à	
  
travers	
   ce	
   concept,	
   	
   d’explorer	
   la	
   culture	
   de	
   genre	
   et	
   une	
   partie	
   de	
   la	
   culture	
   de	
  
masse.	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                Page 14/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  
          §   Document	
  2	
  
	
  
Dena,	
   Christy	
   (2009),	
   Transmedia	
   Practice:	
   Theorising	
   the	
   Practice	
   of	
   Expressing	
   a	
  
Fictional	
   World	
   across	
   Distinct	
   Media	
   and	
   Environments,	
   thèse	
   de	
   doctorat	
   (PhD)	
   à	
  
l'Université	
  de	
  Sydney	
  (Australie)	
  	
  
	
  
Thèse	
  sur	
  la	
  pratique	
  Transmédia.	
  
	
  
          §   Document	
  3	
  	
  
	
  
Jenkins,	
   Henry	
   (2006),	
   Convergence	
   Culture:	
   Where	
   Old	
   and	
   New	
   Media	
   Collide,	
   New	
  
York:	
  New	
  York	
  University	
  Press.	
  p.	
  	
  308,	
  (ISBN	
  0814742815)	
  
	
  
Ouvrage	
   d’un	
   des	
   analystes	
   américains	
   les	
   plus	
   respectés	
   des	
   médias	
   qui	
   nous	
  
emmène	
  dans	
  	
  différents	
  mondes	
  transmédiatiques.	
  	
  
	
  
          §   Document	
  4	
  
	
  
Jenkins,	
  Henry	
  (2006),	
  Fans,	
   Bloggers,	
   and	
   Gamers:	
   Exploring	
   Participatory	
   Culture,	
  New	
  
York:	
  New	
  York	
  University	
  Press.	
  p.	
  279,	
  (ISBN	
  081474284X)	
  
	
  
Pionnier	
   dans	
   le	
   domaine	
   du	
   transmédia,	
   Henry	
   Jenkins	
   dans	
   les	
   années	
   1990,	
   a	
  
promu	
   l'idée	
   que	
   les	
   fans	
   sont	
   parmis	
   les	
   consommateurs	
   les	
   plus	
   actifs,	
   créatifs,	
  
critiques	
   engagés	
   et	
   socialement	
   connectés	
   de	
   la	
   culture	
   populaire	
   et	
   qu'ils	
  
représentent	
  l'avant-­‐garde	
  d'une	
  nouvelle	
  relation	
  avec	
  les	
  médias.	
  	
  
	
  
          §   Document	
  5	
  
	
  
	
  




sJenkins,	
   Henry	
   (2003),	
   Transmedia	
   Storytelling,	
   Technology	
   Review,	
   15	
   janvier	
   2003.	
  
	
  
En	
  ligne	
  :	
  http://www.technologyreview.com/news/401760/Transmedia-­‐storytelling/	
  

Premier	
  article	
  donnant	
  une	
  définition	
  du	
  terme	
  «	
  Transmedia	
  Storytelling	
  ».	
  
	
  
	
  
       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                Page 15/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  
          §   Document	
  6	
  
	
  
Martial	
   Martin,	
   «	
  La	
   Situation	
   instable	
   du	
   public	
   de	
  Lost	
  sur	
   Internet,	
   entre	
   licence	
   et	
  
contrainte	
  »,	
  Réseaux,	
  n°	
  165,	
  2011.	
  
	
  
Comment	
  caractériser	
  cette	
  nouvelle	
  «	
  sériphilie	
  »	
  et	
  comprendre	
  sa	
  diffusion	
  sur	
  les	
  
réseaux	
  sociaux	
  d'Internet	
  ?	
  Des	
  modes	
  de	
  production	
  à	
  la	
  réception,	
  en	
  passant	
  par	
  
les	
   contenus	
   et	
   la	
   relation	
   aux	
   personnages,	
   ce	
   dossier	
   de	
  Réseaux	
  se	
   penche	
   sur	
  
tous	
  les	
  aspects	
  de	
  ce	
  changement	
  de	
  relation	
  à	
  la	
  télévision.	
  
	
  

                            B.         Webographie	
  
	
  
	
  
          §   Document	
  7	
  	
  
	
  
ARTE,	
  blogs	
  :	
  TRANSMÉDIA,	
  TRANS…	
  MÉ…	
  QUOI	
  ?	
  [en	
  ligne],	
  24	
  aout	
  2012	
  (consultée	
  le	
  
30	
             aout	
           2012).	
         Disponible	
               sur	
  :	
       http://wp.arte.tv/dimension-­‐
series/2012/08/24/Transmedia-­‐c-­‐est-­‐quoi/	
  
	
  
Article	
   pour	
   expliquer	
   le	
   principe	
   du	
   Transmedia	
   en	
   l’illustrant	
   de	
   nombreux	
  
exemples.	
  
	
  
          §   Document	
  8	
  	
  
	
  
BOURDAA,	
   Mélanie.	
   INA	
   GLOBA,	
   la	
   revue	
   des	
   industries	
   créatives	
   et	
   des	
   médias	
  :	
   le	
  
transmédia	
  entre	
  narration	
  augmentée	
  et	
  logiques	
  immersives	
  [en	
  ligne],	
  publiée	
  le	
  18	
  
juin	
  2012	
  et	
  mis	
  à	
  jour	
  le	
  20	
  aout	
  2012	
  (consultée	
  le	
  4	
  septembre	
  2012).	
  Disponible	
  sur	
  :	
  
http://www.inaglobal.fr/numerique/article/le-­‐Transmedia-­‐entre-­‐narration-­‐
augmentee-­‐et-­‐logiques-­‐immersives	
  
	
  
Entre	
  narration	
  augmentée	
  et	
  logiques	
  immersives,	
  les	
  stratégies	
  transmédias	
  sont	
  
la	
   nouvelle	
   architecture	
   de	
   développement	
   des	
   franchises	
   dans	
   les	
   industries	
  
créatives.	
  Retour	
  sur	
  un	
  concept	
  aux	
  frontières	
  parfois	
  mal	
  comprises.	
  

       _____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                Page 16/19	
  
Sophie	
  Dauphant	
  –	
  Master	
  CPEAM	
  –	
  ISIC	
  
_____________________________________________________________________________________________________	
  
	
  
          §   Document	
  9	
  
	
  
BOURDAA	
   Mélanie	
   et	
   VITALIS	
   Emannuelle.	
   Etat	
   de	
   l’Art	
   sur	
   le	
   Transmedia	
   [en	
   ligne],	
   16	
  
juin	
   2011(consultée	
   le	
   25	
   aout	
   2012).	
   Disponible	
   sur	
   :	
   http://www.univers-­‐
Transmedia.com/wp-­‐content/uploads/2011/10/Etat_de_lart_Transmedia.pdf	
  
	
  
Dossier	
   faisant	
   état	
   de	
   l’art	
   sur	
   le	
   Transmedia	
  :	
   définition	
   du	
   terme	
   Transmedia,	
  
exemples	
   d’œuvres	
   et	
   de	
   franchises	
   Transmedia,	
   recherches	
   académiques	
   sur	
   le	
  
Transmedia,	
  les	
  marches	
  et	
  les	
  acteurs	
  du	
  transmédia.	
  
	
  
          §   Document	
  10	
  
	
  
CAP	
  SCIENCES,	
  	
  Le	
  concept	
  d’économie	
  créative	
  [en	
  ligne],	
  (consultée	
  le	
  25	
  aout	
  2012).	
  
Disponible	
  sur	
  :	
  http://economie-­‐creative.net/	
  
	
  
Dans	
   ce	
   site,	
   Cap	
   Sciences	
   à	
   décider	
   de	
   consacrer	
   une	
   partie	
   de	
   ses	
   actions	
   à	
  
l’économie	
  créative.	
  Au-­‐delà	
  de	
  ses	
  actions,	
  Cap	
  Sciences	
  s’est	
  donné	
  pour	
  mission	
  de	
  
catalyser	
   le	
   domaine	
   de	
   l’économie	
   créative,	
   de	
   permettre	
   aux	
   acteurs	
   régionaux	
   de	
  
se	
  réunir,	
  créer	
  des	
  coopérations	
  et	
  collaboration	
  et	
  aussi	
  de	
  les	
  faire	
  participer	
  à	
  un	
  
atelier	
  de	
  travail	
  sur	
  une	
  thématique	
  chaque	
  année.	
  C’est	
  ainsi	
  que	
  ce	
  site	
  doit	
  être	
  
utilisé,	
   comme	
   une	
   plateforme	
   d’échange	
   et	
   de	
   rencontre	
   sur	
   laquelle	
   des	
  
informations,	
   des	
   événements	
   et	
   des	
   outils	
   pourront	
   être	
   mis	
   en	
   avant,	
   décris	
   et	
  
commentés.	
  
	
  
          §   Document	
  11	
  	
  
	
  
CEYLAN,	
  Sibel.	
  La	
  narration	
  transmédia	
  :	
  les	
  enjeux	
  d’une	
  nouvelle	
  expérience	
  créative.	
  
[en	
   ligne],	
   15	
   décembre	
   2011	
   (consultée	
   le	
   3	
   septembre	
   2012).	
   Disponible	
   sur	
  :	
  
http://fr.slideshare.net/CybelleCeylan/la-­‐narration-­‐Transmedia-­‐les-­‐enjeux-­‐dune-­‐
nouvelle-­‐exprience-­‐crative-­‐sibel-­‐ceylan	
  
	
  
Mémoire	
   sur	
   la	
   narration	
   Transmedia	
   et	
   les	
   enjeux	
   d’une	
   nouvelle	
   expérience	
  
créative.	
  

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Tpr transmedia - sophie dauphant

  • 1.  
  • 2. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________   SOMMAIRE   I.   LE  CONCEPT  DU  «  TRANSMEDIA  STORYTELLING  »   4   II.   DISPOSITIF  DE  RECUEIL  DES  DONNEES   13   III.   BIBLIOGRAPHIE   14   _____________________________________________________________________________________________________ Page 2/19  
  • 3. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________   INTRODUCTION     Les   industries   culturelles,   et   plus   particulièrement   les   secteurs   audiovisuels   (Télévision   et   cinéma   entre   autres),   connaissent   de   profondes   mutations   liées   à   la   convergence   des   technologies   et   à   ce   qu’Henry   Jenkins   appelle   «  la   convergence   culturelle  ».   Ces   deux   mouvements   ont   favorisé   l’émergence   de   nouvelles   stratégies   de   production  :  le  Cross-­‐media,  le  Transmedia    Storytelling  (Henry   Jenkins),   le  Deep   Media  (Franck   Rose),   le  Mediamix  (Mizuko   Ito)   sont   ainsi   progressivement   apparus   dans   les   paysages   audiovisuels   depuis   les   années   1990.       Derrière   ces   mots   à   la   mode   se   cachent   des   réalités   narratives   et   économiques,   et   un   désir   de   mettre   en   place   des   stratégies   créatives   concurrentielles   du   côté   de   la   production.  Du  côté  des  récepteurs,  en  particulier  des  fans,  le  désir  de  se  plonger  dans  la   découverte  des  univers  narratifs  domine,  tout  comme  l’envie  de  les  détourner  et  de  se   les  réapproprier.       Dans   ce   travail   personnel   de   recherche,   nous   allons   nous   intéresser   plus   particulièrement  à  l’une  des  ces  stratégies  :  Le  «  Transmedia  Storytelling  ».  Aujourd’hui,   les  marques  utilisent  cette  nouvelle  forme  de  création  pour  atteindre     le  mieux  possible   une  cible  devenue  de  plus  en  plus  exigeante.       Dans   une   première   partie,   nous   tenterons   de   définir   le   terme   de   «  Transmedia   Storytelling  »,   replacerons   ce   terme   dans   son   contexte   et   approfondirons   la   problématique.   Puis,   dans   une   seconde   partie,   nous   aborderons   le   dispositif   de   recueil   de   données   mis   en   place   pour   la   rédaction   de   ce   mémoire.   Enfin,   nous   aurons   une   ébauche  de  bibliographie  qui  sera  amenée  à  évoluer  au  fil  de  mes  recherches.             _____________________________________________________________________________________________________ Page 3/19  
  • 4. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________   I. Le  concept  du  «  Transmedia  Storytelling  »     A. Définition           Cité   pour   la   première   fois   en   2003   par   Henry   Jenkins   dans   un   article   de   la   Technology   Review1,   le   «   Transmedia   »   consiste   à   développer   un   univers   narratif   sur   différents  supports  médiatiques.  Il  fait  de  ce  terme  un  adjectif  en  le  rapportant  à  celui  de   «  Storytelling  »,   le   recentrant   ainsi   sur   la   notion   de   narration.   Le   Transmedia   Storytelling  va   donc   être   une   façon   particulière   de   raconter   des   histoires.   Prenons   comme   exemple   la   franchise   cinématographique   Matrix   qui   a   su   profiter   des   potentialités  de  la  convergence  des  technologies  pour  créer  un  ensemble  de  dispositifs   narratifs.   Les   frères   Wachowski   ont   créé   un   univers   éclaté   sur   plusieurs   médias   (des   bandes  dessinées,  des  séries  animées,  des  jeux  vidéos,  des  jeux  de  rôles  en  ligne)  ce  qui  a   permis   à   Henry   Jenkins   de   proposer   une   première   définition   du  Transmedia   Storytelling.  Il  s’agit  pour  lui  d’un  «  processus  dans  lequel  les  éléments  d’une  fiction  sont   dispersés  sur  diverses  plateformes  médiatiques  dans  le  but  de  créer  une  expérience  de   divertissement   coordonnée   et   unifiée  ».   Il   rajoute   qu’idéalement,   chaque   extension   sur   chaque   média   doit   pouvoir   être   vue   séparément   et   constituer   un   point   d’entrée   dans   l’univers.     Il   est   important   de   relever   que   le  Transmedia   Storytelling  n’est   pas   exclusivement   produit   sur   des   plateformes   médiatiques   numériques.   En   effet,   les   bandes   dessinées  Matrix   Comics     attestent   de   l’importance   de   tous   les   médias   dans   le   développement  de  récits  et  de  narrations  transmédiatiques.                                                                                                                       1  Analyse   des   nouvelles,   des   caractéristiques,   des   rapports   spéciaux   sur   les   nouvelles   technologies  et  leur  impact  pour  les  innovateurs  et  les  chefs  d'entreprise.  Publié  par  MIT   depuis  1899.   _____________________________________________________________________________________________________ Page 4/19  
  • 5. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________     Cette   nouvelle   forme   de   narration   permet   de   toucher   différents   publics   et   favorise   la   circulation  de  l'audience  d'un  média  à  l'autre  :  Le  spectateur  peut  par  exemple  découvrir   l'histoire   sur   Internet,   rester   en   contact   au   quotidien   sur   le   mobile,   et   la   suivre   hebdomadairement  à  la  télévision.  Par  l'utilisation  de  médias  interactifs  et  des  nouvelles   technologies   de   l'information   et   de   la   communication,   cette   expérience   de   divertissement  enrichie  recherche  une  participation  plus  active  et  un  engagement  plus   profond  de  la  part  des  publics  visés.       Le   Transmedia   peut   donc   être   présenté   comme   une   pratique   nouvelle   qui   cherche   à   intégrer   le   spectateur   dans   une   expérience   immersive   et   ainsi   mêler   le   réel   et   la   fiction.   Du   webdocumentaire   à   la   websérie   en   passant   par   les   ARG   («   Alternative   Reality  Games  »),  les  séries  télévisées,  les  films,  les  applications  sur  smartphone  (iPhone   ou   Androïd),   les   sites   internet,   les   blogs   et   les   événements   IRL   («   In   Real   Life   »),   le   Transmedia   regroupe   des   supports   médiatiques   multiples   dans   le   but   de   toucher   l’audience  la  plus  large  grâce  à  la  fidélisation  et  l’interactivité.     Au   croisement   du   jeu,   de   la   réalité   et   de   la   fiction,   l’univers   narratif   interactif   semble   pouvoir   être   démultiplié.   La   narration   Transmedia   se   différencie   du  cross-­‐média  qui   décline  un  contenu  principal  sur  des  médias  complémentaires.                             _____________________________________________________________________________________________________ Page 5/19  
  • 6. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________       Comme   vous   pouvez   le   voir   sur   le   schéma   ci-­‐dessous,   de   nombreux   acteurs   du   Transmedia   choisissent   la   métaphore   du   puzzle   pour   définir   le   concept.   Un   projet   Transmedia   est   constitué   de   pièces   de   puzzle   indépendantes   (on   peut   ne   consulter   qu’une  pièce  du  puzzle)  mais  qui,  assemblées,  dévoilent  l’intégralité  de  l’univers  narratif   et   invitent   à   une   expérience   plus   riche.   En   ce   sens,   l’expérience   Transmedia   remet   en   cause   les   techniques   narratives,   éditoriales   mais   aussi   économiques   du   secteur   du   divertissement.           La  création  d’un  univers  cohérent  à  travers  des  extensions  apparaît  donc  fondamental,   mais  il  est  nécessaire  qu’il  soit  immersif  et  participatif,  comme  l’a  montré  Franck  Rose1.   Celui-­‐ci   propose   une   terminologie   et   une   approche   différente   de   celle   de   Jenkins.   Pour   lui,  il  est  plus  juste  de  parler  de  Deep  Media2,  puisque  le  but,  avec  ces  stratégies,  est  de   faire   vivre   une   expérience   immersive   et   participative   aux   récepteurs   et   aux   fans.   Cette   logique  immersive  des  stratégies  transmédias  replace  le  récepteur  et  le  fan  au  centre  du   dispositif.                                                                                                                   1  auteur  du  best-­‐seller  The  Art  of  immersion  ,  salué  par  la  revue  International  Journal  of   Advertising  comme   «un   aperçu   essentiel  »   des   changements   fondamentaux   touchant   aux   médias  aujourd'hui.     2  Média  profond.   _____________________________________________________________________________________________________ Page 6/19  
  • 7. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________     Les  fans  sont  bien  entendu  les  récepteurs  les  plus  actifs  dans  ces  processus  transmédia.   Ils   vont   aller   chercher   le   contenu   narratif   sur   les   différentes   plateformes   médiatiques   pour  le  partager  avec  la  communauté.       Dans   le   domaine   des   industries   culturelles,   Jeff   Gomez,   président   et   PDG   de   Starlight   Runner   Entertainment   a   également   contribué   à   la   définition   du  Transmedia   Storytelling.  Selon   lui,   le   transmédia   consiste   en   la   diffusion   d’un   message   dense   au   travers   de   différents   médias.   C’est   également   grâce   à   lui   que   désormais,   le   producteur   transmédia  est  reconnu  et  légitime  dans  le  secteur  audiovisuel.  Il  a  un  statut  juridique  et   peut  proposer  des  stratégies  narratives  transmédia  autour  d’œuvres  audiovisuelles.       Ces   définitions   mettent   bien   l’accent   sur   le   fait   que   le  Transmedia   Storytelling  est   une   extension   de   la   narration,   appelé   aussi   une  narration   augmentée.   Plusieurs   principes   énoncés   par   Henry   Jenkins   viennent   renforcer   cette   impression.   Il   rappelle   l’importance  de  la  construction  d’un  univers  qui  va  permettre  de  mettre  en  place  tout  un   processus   d’extensions   narratives   sur   plusieurs   médias.   Le   phénomène   de   sérialité   atteste   de   la   cohérence   de   cet   univers   éclaté   et   renforce   l’idée   d’une   narration   augmentée.       Cependant,   ces   approches   montrent   que   même   si   des   caractéristiques   demeurent   communes,  le  Transmedia  Storytelling,  dans  la  pratique  comme  dans  la  définition  est  en   pleine  construction.                       _____________________________________________________________________________________________________ Page 7/19  
  • 8. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________       B. Contextualisation         Pour   comprendre   le   terme   Transmedia,   il   est   nécessaire   d’expliquer   le   contexte   dans   lequel   il   est   né.   Dès   les   années   1970   et   1980,   les   artistes   pionniers   de   l'Art   télématique  firent   des   expériences   de   narration   collective,   en   mixant   les   ancêtres   des   réseaux   actuels,   et  produisirent  à  la  fois  des  visions  et  des  théories  critiques  de  ce  qui   allait  devenir  le  Transmédia.     Le   terme   «  Transmedia  »   est   apparu   pour   la   première   fois   en   1991   lorsque   Marsha   Kinder1  a  parlé  de  «  super  systèmes  commerciaux  Transmedia  »,  qui  faisaient  référence   au  domaine  des  stratégies  publicitaires.       En  1999,  les  frères  Andy  et  Larry  Wachowski  réalisent  le  premier  épisode  de  The  Matrix,   franchise2  réalisée  et  pensée  autour  d'une  narration  Transmedia.  La  même  année,  Daniel   Myrick  et  Eduardo  Sanchez  réalisent  "The  Blair  Witch  Project"  dont  le  scénario  joue  sur   l'ambiguïté  entre  fiction  et  réalité  et  repose  sur  des  ressorts  Transmedia.     Henry   Jenkins,   professeur   au  MIT  (Massachusetts   Institute   of   Technology)   évoqua   une   première  fois  en  2002  le  terme  de  Transmedia  au  cours  d'un  atelier  chez  Electronic  Arts.   Pendant   son   retour   en   avion,   il   écrit   un   essai   intitulé  Transmedia   Storytelling  publié   dans   la  Technology  Review  en   janvier   2003.   Il   popularisera   la   notion   de   Transmedia   en   2006  avec  son  ouvrage  intitulé  Convergence   Culture  :  il  y  traite  de  la  triple  convergence   des  usages,  des  technologies  et  des  contenus.  Selon  Jenkins,  «  une   histoire  Transmedia   se   développe   sur   plusieurs   supports   medias,   chaque   scénario   apportant   une   contribution  distincte  et  précieuse  à  l'ensemble  du  récit.  »  Il  ajoute  que  «  cette  nouvelle   forme  de  narration  permet  de  passer  d'une  consommation  individuelle  et  passive  à  un   divertissement  collectif  et  actif.  »                                                                                                                     1  Professeur  d’Université  et  d’études  critiques.   2  Œuvres.   _____________________________________________________________________________________________________ Page 8/19  
  • 9. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________       Jeffrey   Jacob   Abrams 1  fait   partie   des   pionniers   à   mettre   en   pratique   le   Transmedia  à  grande  échelle,  notamment  au  travers  de  la  série  Lost  avec  le  jeu  en  réalité   alternée  The   Lost   Experience  mis  en  place  pendant  les  inter-­‐saisons  de  Lost  en  2006.  Ce   dispositif  permettait  de  faire  patienter  la  communauté  des  fans  de  la  série  en  livrant  des   éléments  de  réponse  et  des  indices  indépendants  du  scénario  initial.  Les  premiers  jeux   en   réalité   alternée  (ou   ARG)   sont   considérés   comme   faisant   partie   des   réalisations   Transmedia   à   part   entière   au   même   titre   que   la   franchise  Star  Wars  ou   encore   les  jeux   de  rôle  tels  que  Donjons  &  Dragons.       Jeff  Gomez,  président  et  PDG  de  Starlight  Runner  Entertainment,  travaille  depuis   plus  de  10  ans  avec  des  studios  hollywoodiens  tels  que  Walt  Disney  Pictures  ou  la  20th   Century   Fox  ainsi   que   pour   des   marques   comme   Coca-­‐Cola,   Hasbro   ou   Mattel   et   apporte   son   approche   marketing   à   la   notion   de   Transmedia.   Il   présente   le   Transmedia   comme   le   processus  de  transmission  d’un  message  dense,  un  sujet  ou  d’un  scénario,  à  un  public  de   masse   utilisant   des   plateformes   médias   multiples.   Chaque   partie   de   l’histoire   est   unique   et   s’appuie   sur   les   forces   de   chaque   média,   et   souvent,   le   public   est   invité   à   participer   et   à  interagir  avec  la  narration.       En   France,   la   vague   des  web   documentaires   est   souvent   rapprochée   du   Transmedia  et  constitue  une  première  approche  significative  de  ce  mode  d'expression.   Bien   qu'originellement   conçu   pour   un   seul   support,   les   web   documentaires   intègrent   de   plus   en   plus   le   media   mobile   et   font   l'objet   d'une   diffusion   télévisée   à   travers   un   remontage  spécifique,  donnant  un  nouvel  éclairage  au  récit.  C’est  notamment  grâce  à  la   réalisation   d’un   webdocumentaire   durant   mon   master   que   je   me   suis   penchée   sur   le   sujet  du  Transmedia  Storytelling.                                                                                                                             1  Scénariste,  réalisateur,  producteur,  compositeur  etacteur  américain   bien   connu   pour   son  travail  dans  les  genres  de  l'action,  du  drame  et  de  la  science  fiction.     _____________________________________________________________________________________________________ Page 9/19  
  • 10. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________     Lors  de  mes  recherches,  j’ai  pu  voir  les  différents  marchés  du  Transmédia  retranscrits   ci-­‐dessous  :     Marchés  effectifs   Marchés  potentiels     -­‐   les   incontournables   filières   du   -­‐  marché  éditorial   numériques   (start-­‐up   du   mobile   et   des   -­‐  Administrations   services  web,  acteurs  du  stockage,  MVNO)     -­‐  L’e-­‐Education   -­‐  audiovisuel  (télévision,  radio)   -­‐  Le  tourisme     -­‐  jeux  vidéos   -­‐  Le  patrimoine   -­‐  cinéma     -­‐  formation  (au  transmédia)   -­‐   contenu   de   marque   (brand   content)   /   publicitaires   -­‐  information   -­‐  activisme  transmédia                                   _____________________________________________________________________________________________________ Page 10/19  
  • 11. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________     C. Intérêt  du  sujet  et  problématique       Comme  je  l’ai  évoqué  précedemment,  c’est  la  réalisation  d’un  webdocumentaire   pendant  ma  première  année  de  master  qui  m’a  donnée  envie  de  réaliser  mon  mémoire   sur  le  Transmédia  Storytelling.       De  plus,  j’ai  choisi  cet  objet  d’étude  car  il  revêt  un  intérêt  indéniable  dans  la  mesure  où  il   est   en   pleine   émergence.   Le   Transmedia   Storytelling   représente   une   opportunité   considérable   pour   les   auteurs   de   laisser   place   à   leur   imagination   pour   réinventer   leur   façon  d’écrire  des  histoires  et  pour  casser  les  frontières  narratives  prédéfinies.       Pour  mon  mémoire,  j’ai  décidé  d’orienter  mes  recherches  autour  d’une  question  centrale   que  j’affinerai  sûrement  par  la  suite  :  Qu’apporte  le  Transmedia  Storytelling  dans  la   narration  d’une  histoire  ?       Pour   répondre   à   cette   question   relativement   vaste,   je   compte   orienter   ma   recherche   sur   les   enjeux   du   Transmedia   Storytelling   dans   le   webmarketing.   Pour   cela,   j’ai   déjà   commencé   à   élaborer   un   questionnement  :   En   quoi   les   univers   Transmediatiques   permettent-­‐ils   de   fédérer   et   de   fidéliser   un   public   ?   Comment   l’ensemble   des   producteurs   de   contenus   réagissent-­‐ils   face   à   l’évolution   des   comportements   et   des   usages   médiatiques   ?   Quel   avenir   peut-­‐on   envisager   pour   ce   phénomène   encore   embryonnaire   ?   Deviendra-­‐t-­‐il   seulement   un   support   de   communication  dédié  aux  annonceurs  ou  peut-­‐on  envisager  l’émergence  d’une  créativité   narrative  enrichie  ?                 _____________________________________________________________________________________________________ Page 11/19  
  • 12. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________       Face   à   ses   nombreuses   questions,   j’ai   établi   plusieurs   axes   de   recherches,   plusieurs  hypothèses.       Dans  un  premier  temps,  ce  mémoire  présentera  un  état  des  lieux  de  ce  phénomène  en   plein   essor.   Le   terme   «  Transmedia   Storytelling  »   est   un   terme   relativement   jeune   (2003)   et   il   paraît   essentiel   de   poser   les   bases   terminologiques   pour   proposer   une   définition   commune.   De   plus,   le   Transmedia   Storytelling   est   souvent   mis   en   lien,   voir   en   opposition,   avec   le   Cross-­‐Media,   le   Deep   Media,   ou   encore   le   Plurimedia   alors   que   ces   notions   recouvrent   des   stratégies   et   des   buts   différents.   Cet   axe   acceptera   des   propositions   théoriques   et   épistémologiques   afin   de   mieux   délimiter   les   champs   terminologiques.  Comme  vous  avez  pu  le  remarquer,  j’ai  déjà  amorcé  ce  travail  dans  la   première  partie  de  ce  document.     Dans   un   second   temps,   je   m’intéresserai     à     l’analyse   des   stratégies   de   production.   En   effet,   durant   mes   recherches,   j’ai   pu   découvrir   plusieurs   productions   utilisant   des   stratégies   transmédiatiques   pour   développer   des   projets.   La   plupart   de   ces   stratégies   se   développent   dans   des   cadres   de   promotion   de   franchises   d’industries   culturelles   et   créatives  et  dans  une  perspective  marketing.       Il   est   alors   intéressant   de   questionner   ces   stratégies   et   de   se   poser   la   question   des   nouveaux  métiers  communicationnels  ou  créatifs  qui  en  dépendent.  On  peut  également   se   poser   la   question   des   nouvelles   formes   économiques   et   juridiques   qu’entraine   la   création  de  ces  œuvres  Transmedia.     Lorsque  l’on  envisage  les  stratégies  de  production  Transmedia,  il  ne  faut  pas  oublier  la   réception   et   l’engagement   des   audiences.   Le   phénomène   des   fans   est   alors   une   question   intéressante   à   traiter.   En   effet,   les   communautés   utilisent   l’   «  intelligence   collective  »   pour   recréer   les   puzzles   des   univers.   Il   s’agira   ici   d’interroger   les   pratiques   de   réception   et  de  création  des  fans  en  réponse  aux  stratégies  Transmediatiques.         _____________________________________________________________________________________________________ Page 12/19  
  • 13. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________     II. Dispositif  de  recueil  des  données             Pour  recueillier  des  données  sur  mon  sujet,  j’envisage  dans  un  premier  temps  de   réaliser   un   entretien   semi-­‐directif   avec   Madame   Melanie   Bourdaa,   maître   de   conférence   à  Bordeaux  3.  Ayant  assisté  à  ses  cours  de  licence,  je  sais  que  c’est  un  sujet  pour  lequel   elle  a  intérêt  particulier  et  qu’elle  connaît  bien.  J’ai  donc  pris  contact  avec  elle  ;  elle  m’a   répondu  qu’elle  était  prête  à  me  conseiller  et  j’ai  un  entretien  dans  le  courant  du  mois   d’octobre.       Commencer  mon  recueil  de  données  par  cet  entretien  va  me  permettre  d’acquérir  plus   de   connaissances   théoriques   mais   aussi   d’élaborer   un   questionnaire   à   envoyer   à   des   productions  d’œuvres  transmédiatiques.       La   deuxième   façon   de   recueillir   des   données   sera   donc   l’envoi   de   ces   questionnaires   à   différentes   productions   françaises   et/ou   étrangères   pratiquant   la   narration   Transmediatique.   L’objectif   est   d’avoir   des   témoignages   sur   la   mise   en   pratique  du  Transmédia  dans  une  production  et  de  confronter  les  différentes  pratiques   et  points  de  vue  des  professionnels.       Je   projette   également   de   réaliser   un   questionnaire   pour   sonder   les   fans   appartennant   à   une   communauté   bien   précise   comme   par   exemple   les   fans   de   Lost   mais   cela  reste  encore  à  définir.         Concernant   le   corpus,   j’ai   décidé   de   viser   une   population   ayant   déjà   des   connaisances   dans   le   domaine   du   transmédia   comme   Mélanie   Bourdaa   ou   encore   les   productions.   Mais   aussi   une   population   de   fans   où   je   projette   de   cibler   plutôt   des   jeunes   entre  18  et  25  ans  pour  faire  une  analyse  plus  précise.  De  plus,  le  transmédia  est  un  sujet   relativement  récent,  la  période  examinée  sera  contemporaine  tout  en  tenant  compte  de   l’historique  de  ce  nouveau  concept  pour  en  comprendre  l’origine.   _____________________________________________________________________________________________________ Page 13/19  
  • 14. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________     III. Bibliographie       Au   cours   de   mes   recherches,   il   m'a   été   donné   de   consulter   de   nombreux   documents  :  ouvrages,  magazines,  articles,  sites  web,  blogs...  J’ai  sélectionné  uniquement   ceux   qui   représentent   un   intérêt   pour   mon   sujet.   Cette   sélection   commentée   de   parutions   et   de   sites   Internet   sur   le   thème   du   Transmedia   Storytelling   a   pour   objectif   d'apporter  des  informations  complémentaires  afin  d'en  savoir  plus.     Cette   liste   présente   les   références   bibliographiques   des   documents   sélectionnés   et   analysés  pour  constituer  ce  travail  personnel  de  recherche.  Elles  sont  classées  par  type   de  documents  et  par  ordre  alphabétique  d'auteurs  ou  d'organismes.       A.  Ouvrages  et  magazines     § Document  1     David   PEYRON,   Quand  les  oeuvres  deviennent  des  monde.  Une  réflexion  sur  la  culture  de   genre   contemporaine   à   partir   du   concept   de   convergence   culturelle,   Réseaux   2008/2-­‐3   (n°  148-­‐149).     Cet   ouvrage   s’intéresse   aux   liens   entre   les   médias   à   l’heure   actuelle.   Il   fait   référence   à   Henry   Jenkins   en   traitant   du   concept   de   «  convergence   culturelle  ».   Il   tente,   à   travers   ce   concept,     d’explorer   la   culture   de   genre   et   une   partie   de   la   culture   de   masse.           _____________________________________________________________________________________________________ Page 14/19  
  • 15. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________     § Document  2     Dena,   Christy   (2009),   Transmedia   Practice:   Theorising   the   Practice   of   Expressing   a   Fictional   World   across   Distinct   Media   and   Environments,   thèse   de   doctorat   (PhD)   à   l'Université  de  Sydney  (Australie)       Thèse  sur  la  pratique  Transmédia.     § Document  3       Jenkins,   Henry   (2006),   Convergence   Culture:   Where   Old   and   New   Media   Collide,   New   York:  New  York  University  Press.  p.    308,  (ISBN  0814742815)     Ouvrage   d’un   des   analystes   américains   les   plus   respectés   des   médias   qui   nous   emmène  dans    différents  mondes  transmédiatiques.       § Document  4     Jenkins,  Henry  (2006),  Fans,   Bloggers,   and   Gamers:   Exploring   Participatory   Culture,  New   York:  New  York  University  Press.  p.  279,  (ISBN  081474284X)     Pionnier   dans   le   domaine   du   transmédia,   Henry   Jenkins   dans   les   années   1990,   a   promu   l'idée   que   les   fans   sont   parmis   les   consommateurs   les   plus   actifs,   créatifs,   critiques   engagés   et   socialement   connectés   de   la   culture   populaire   et   qu'ils   représentent  l'avant-­‐garde  d'une  nouvelle  relation  avec  les  médias.       § Document  5       sJenkins,   Henry   (2003),   Transmedia   Storytelling,   Technology   Review,   15   janvier   2003.     En  ligne  :  http://www.technologyreview.com/news/401760/Transmedia-­‐storytelling/   Premier  article  donnant  une  définition  du  terme  «  Transmedia  Storytelling  ».       _____________________________________________________________________________________________________ Page 15/19  
  • 16. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________     § Document  6     Martial   Martin,   «  La   Situation   instable   du   public   de  Lost  sur   Internet,   entre   licence   et   contrainte  »,  Réseaux,  n°  165,  2011.     Comment  caractériser  cette  nouvelle  «  sériphilie  »  et  comprendre  sa  diffusion  sur  les   réseaux  sociaux  d'Internet  ?  Des  modes  de  production  à  la  réception,  en  passant  par   les   contenus   et   la   relation   aux   personnages,   ce   dossier   de  Réseaux  se   penche   sur   tous  les  aspects  de  ce  changement  de  relation  à  la  télévision.     B. Webographie       § Document  7       ARTE,  blogs  :  TRANSMÉDIA,  TRANS…  MÉ…  QUOI  ?  [en  ligne],  24  aout  2012  (consultée  le   30   aout   2012).   Disponible   sur  :   http://wp.arte.tv/dimension-­‐ series/2012/08/24/Transmedia-­‐c-­‐est-­‐quoi/     Article   pour   expliquer   le   principe   du   Transmedia   en   l’illustrant   de   nombreux   exemples.     § Document  8       BOURDAA,   Mélanie.   INA   GLOBA,   la   revue   des   industries   créatives   et   des   médias  :   le   transmédia  entre  narration  augmentée  et  logiques  immersives  [en  ligne],  publiée  le  18   juin  2012  et  mis  à  jour  le  20  aout  2012  (consultée  le  4  septembre  2012).  Disponible  sur  :   http://www.inaglobal.fr/numerique/article/le-­‐Transmedia-­‐entre-­‐narration-­‐ augmentee-­‐et-­‐logiques-­‐immersives     Entre  narration  augmentée  et  logiques  immersives,  les  stratégies  transmédias  sont   la   nouvelle   architecture   de   développement   des   franchises   dans   les   industries   créatives.  Retour  sur  un  concept  aux  frontières  parfois  mal  comprises.   _____________________________________________________________________________________________________ Page 16/19  
  • 17. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________     § Document  9     BOURDAA   Mélanie   et   VITALIS   Emannuelle.   Etat   de   l’Art   sur   le   Transmedia   [en   ligne],   16   juin   2011(consultée   le   25   aout   2012).   Disponible   sur   :   http://www.univers-­‐ Transmedia.com/wp-­‐content/uploads/2011/10/Etat_de_lart_Transmedia.pdf     Dossier   faisant   état   de   l’art   sur   le   Transmedia  :   définition   du   terme   Transmedia,   exemples   d’œuvres   et   de   franchises   Transmedia,   recherches   académiques   sur   le   Transmedia,  les  marches  et  les  acteurs  du  transmédia.     § Document  10     CAP  SCIENCES,    Le  concept  d’économie  créative  [en  ligne],  (consultée  le  25  aout  2012).   Disponible  sur  :  http://economie-­‐creative.net/     Dans   ce   site,   Cap   Sciences   à   décider   de   consacrer   une   partie   de   ses   actions   à   l’économie  créative.  Au-­‐delà  de  ses  actions,  Cap  Sciences  s’est  donné  pour  mission  de   catalyser   le   domaine   de   l’économie   créative,   de   permettre   aux   acteurs   régionaux   de   se  réunir,  créer  des  coopérations  et  collaboration  et  aussi  de  les  faire  participer  à  un   atelier  de  travail  sur  une  thématique  chaque  année.  C’est  ainsi  que  ce  site  doit  être   utilisé,   comme   une   plateforme   d’échange   et   de   rencontre   sur   laquelle   des   informations,   des   événements   et   des   outils   pourront   être   mis   en   avant,   décris   et   commentés.     § Document  11       CEYLAN,  Sibel.  La  narration  transmédia  :  les  enjeux  d’une  nouvelle  expérience  créative.   [en   ligne],   15   décembre   2011   (consultée   le   3   septembre   2012).   Disponible   sur  :   http://fr.slideshare.net/CybelleCeylan/la-­‐narration-­‐Transmedia-­‐les-­‐enjeux-­‐dune-­‐ nouvelle-­‐exprience-­‐crative-­‐sibel-­‐ceylan     Mémoire   sur   la   narration   Transmedia   et   les   enjeux   d’une   nouvelle   expérience   créative.   _____________________________________________________________________________________________________ Page 17/19  
  • 18. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________     § Document  12     Corbelin,  Chloé.  TEAMS  MUSIQUE  MARKETING  :  Stoytelling  2.0  [en  ligne],  16  mai  2012   (consultée   le   2   septembre   2012).   Disponible   sur  :   http://www.tea-­‐ ms.com/2012/05/16/storytelling-­‐2-­‐0/     Site  web  présentant  les  stratégies  webmarketing  pour  les  artistes  musiciens.     § Document  13     LE   VENT   TOURNE,   production   Transmedia   [en   ligne]   (consultée   le   30   aout   2012).   Disponible  sur  :  http://le-­‐vent-­‐tourne.com/     Le   Vent   Tourne   est   une   société   de   production   Transmedia   qui   conçoit   des   programmes   citoyens   et   responsables   en   utilisant   game   design,   storytelling   et   innovation  pour  créer  une  expérience  utilisateur  unique  pour  le  «  spect'acteur  ».     § Document  14     Sandra,   THE   RABBIT   HOLE  :   une   campagne   Transmedia   pour   lutter   contre   le   chomage   [en   ligne],   30   aout   2012   (consultée   le   9   septembre   2012).   Disponible   sur  :   http://www.therabbithole.fr/2012/08/30/une-­‐campagne-­‐Transmedia-­‐pour-­‐lutter-­‐ contre-­‐le-­‐chomage/     Une   campagne   Transmedia   pour   lutter   contre   le   chomage.   Exemples   de   dispositifs   mis   en   place  :   création   d’une   page   Faccebook,   d’un   compte   Twitter,   réalisations   de   vidéos  virales,  édition  d’un  livre,  réalisation  d’un  film  documentaire.               _____________________________________________________________________________________________________ Page 18/19  
  • 19. Sophie  Dauphant  –  Master  CPEAM  –  ISIC   _____________________________________________________________________________________________________     § Document  15       TRANSMEDIALAB.  Disponible  sur  :  http://www.Transmedialab.org/     Lancé  par  Orange  en  juillet  2009,  le  Transmedia  Lab  s’est  donné  dès  l’origine  pour   ambition   d’évangéliser,   de   décrypter   et   d’expérimenter   de   nouvelles   formes   d’écritures,   liées   à   l’apparition   de   nouveaux   usages   et   aux   nouvelles   technologies   qui  contribuent  au  phénomène  grandissant  du  storytelling  Transmedia.     § Document  16     UNIVERS  TRANMEDIA.  Disponible  sur  : http://www.univers-­‐Transmedia.com/ Univers  Transmedia,  c’est  la  rencontre  entre  le  monde  de  la  recherche  et  le  monde   socio-­‐économique  autour  des  enjeux  du  Transmedia  en  Aquitaine.  Cette  rencontre  se   traduit   par   d’une   part,   un   regroupement   d’expertises   et   d’informations  entre   des   acteurs   régionaux   souhaitant   partager   leurs   problématiques   et   d’autre   part,   la   proposition   d’outils   de   réponse,   notamment   par   le   biais   d’un   accompagnement   personnalisé  des  projets  Transmedia/plurimedia.     _____________________________________________________________________________________________________ Page 19/19