le nouveau rapport d'innovation de courts circuits : LE STORYTELLING "des histoires non, notre histoire oui"
....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
La culture est un ensemble de pratiques et de croyances.
Le but d’un créateur de culture, le but de toute marque, est donc d’organiser ces croyances et ces pratiques, de les orienter, de les catalyser.
Les histoires jouent un rôle essentiel, par leur capacité à formaliser des modèles, à être des tuteurs psychosociologiques.
Nike invite à la transcendance. Elle le fait en s’appuyant sur des récits ponctuels, mosaïques, qui renvoie à l’air du temps comme à son méta-récit.
Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais.
Le Storytelling est la version moderne de l’art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement dit passer par l’émotion pour atteindre la raison
Storytelling digital : une belle histoire, une belle marqueLabCom
Conférence Labcom du 6 Juin 2013 sur le Storytelling Digital organisée par Anthony Babkine, Mounira Hamdi et Adrien Rosier.
Avec les interventions de qualité de :
- Eric Briones - Darkplanneur sur "Le cahier des tendances"
- Georges Lewi - Mythologue "De l'ancien au nouveau storytelling"
- Stéphane Galienni - Balistikart "Les stratégies digitales de storytelling des belles marques"
- Emmanuel Durand - Warner France "Comment Warner rencontre ses publics à l'ère du digital"
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueDagobert
Dans un environnement économique difficile où le prix est l'étalon de valeur du consommateur, seul l’ajout d'une dimension émotionnelle, de valeur et de relationnel peut permettre aux marques de sortir du lot et mieux vendre.
Mais alors, comment les marques intègrent-elles le Storytelling dans leurs stratégies de communication ? Comment font elles la bascule du produit, au logo pour s'orienter vers le récit ?
Le planning stratégique de Dagobert nous donne les clefs pour comprendre comment les marques s'approprient les procédés narratifs et les intègrent dans des dispositifs digitaux pour mieux convaincre, séduire pour vendre.
#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahonascoopit_fr
LE STORYTELLING DANS TOUS SES ETATS
Célina Barahona, Co-fondatrice & CEO de So Cult, Studio de création transmedia @Cel_ina
Les marques deviennent des médias et les médias deviennent des marques. Le message ne suffit plus, l'important c'est de raconter une histoire. Et un contenu de marque, c'est avant tout une histoire.
courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)nous sommes vivants
rapport d'innovation de courts circuits : le marketing du luxe ("mon identité de luxe")
Des marques comme Paul&Joe ou Nespresso en s'appropriant les codes du luxe de plus en plus vite et avec talent forcent le luxe à INNOVER
Plus qu'une remise en cause de la notion de "luxe", nous assistons à une confrontation d'IDENTITÉ entre les ADNs de marque et les individus qui cherchent à s'accomplir à travers elles.
Le renouveau viendra de ce que les marques et les individus ont en commun...la CULTURE...mais cela n'ira pas sans certaines tensions...
jeremy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idees)
le nouveau rapport d'innovation de courts circuits : LE STORYTELLING "des histoires non, notre histoire oui"
....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
La culture est un ensemble de pratiques et de croyances.
Le but d’un créateur de culture, le but de toute marque, est donc d’organiser ces croyances et ces pratiques, de les orienter, de les catalyser.
Les histoires jouent un rôle essentiel, par leur capacité à formaliser des modèles, à être des tuteurs psychosociologiques.
Nike invite à la transcendance. Elle le fait en s’appuyant sur des récits ponctuels, mosaïques, qui renvoie à l’air du temps comme à son méta-récit.
Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais.
Le Storytelling est la version moderne de l’art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement dit passer par l’émotion pour atteindre la raison
le nouveau rapport d'innovation de courts circuits : LE STORYTELLING "des histoires non, notre histoire oui"
....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
La culture est un ensemble de pratiques et de croyances.
Le but d’un créateur de culture, le but de toute marque, est donc d’organiser ces croyances et ces pratiques, de les orienter, de les catalyser.
Les histoires jouent un rôle essentiel, par leur capacité à formaliser des modèles, à être des tuteurs psychosociologiques.
Nike invite à la transcendance. Elle le fait en s’appuyant sur des récits ponctuels, mosaïques, qui renvoie à l’air du temps comme à son méta-récit.
Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais.
Le Storytelling est la version moderne de l’art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement dit passer par l’émotion pour atteindre la raison
Storytelling digital : une belle histoire, une belle marqueLabCom
Conférence Labcom du 6 Juin 2013 sur le Storytelling Digital organisée par Anthony Babkine, Mounira Hamdi et Adrien Rosier.
Avec les interventions de qualité de :
- Eric Briones - Darkplanneur sur "Le cahier des tendances"
- Georges Lewi - Mythologue "De l'ancien au nouveau storytelling"
- Stéphane Galienni - Balistikart "Les stratégies digitales de storytelling des belles marques"
- Emmanuel Durand - Warner France "Comment Warner rencontre ses publics à l'ère du digital"
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueDagobert
Dans un environnement économique difficile où le prix est l'étalon de valeur du consommateur, seul l’ajout d'une dimension émotionnelle, de valeur et de relationnel peut permettre aux marques de sortir du lot et mieux vendre.
Mais alors, comment les marques intègrent-elles le Storytelling dans leurs stratégies de communication ? Comment font elles la bascule du produit, au logo pour s'orienter vers le récit ?
Le planning stratégique de Dagobert nous donne les clefs pour comprendre comment les marques s'approprient les procédés narratifs et les intègrent dans des dispositifs digitaux pour mieux convaincre, séduire pour vendre.
#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahonascoopit_fr
LE STORYTELLING DANS TOUS SES ETATS
Célina Barahona, Co-fondatrice & CEO de So Cult, Studio de création transmedia @Cel_ina
Les marques deviennent des médias et les médias deviennent des marques. Le message ne suffit plus, l'important c'est de raconter une histoire. Et un contenu de marque, c'est avant tout une histoire.
courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)nous sommes vivants
rapport d'innovation de courts circuits : le marketing du luxe ("mon identité de luxe")
Des marques comme Paul&Joe ou Nespresso en s'appropriant les codes du luxe de plus en plus vite et avec talent forcent le luxe à INNOVER
Plus qu'une remise en cause de la notion de "luxe", nous assistons à une confrontation d'IDENTITÉ entre les ADNs de marque et les individus qui cherchent à s'accomplir à travers elles.
Le renouveau viendra de ce que les marques et les individus ont en commun...la CULTURE...mais cela n'ira pas sans certaines tensions...
jeremy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idees)
le nouveau rapport d'innovation de courts circuits : LE STORYTELLING "des histoires non, notre histoire oui"
....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
La culture est un ensemble de pratiques et de croyances.
Le but d’un créateur de culture, le but de toute marque, est donc d’organiser ces croyances et ces pratiques, de les orienter, de les catalyser.
Les histoires jouent un rôle essentiel, par leur capacité à formaliser des modèles, à être des tuteurs psychosociologiques.
Nike invite à la transcendance. Elle le fait en s’appuyant sur des récits ponctuels, mosaïques, qui renvoie à l’air du temps comme à son méta-récit.
Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais.
Le Storytelling est la version moderne de l’art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement dit passer par l’émotion pour atteindre la raison
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !Digistory
Optimisez votre communication avec notre livre blanc sur le storytelling !
Votre public a besoin de changement ?
Vous rêvez d’une technique de communication pour vous démarquer de vos concurrents ?
Vous souhaitez augmenter la notoriété et le chiffre d’affaire de votre marque sportive ?
Notre livre blanc vous facilite la vie !
Notre point de départ : le storytelling. Ce style narratif présente un but simple : renforcer votre identification en jouant sur les sentiments de votre auditoire.
Notre sujet : l'utilisation du storytelling et de la thématique du voyage pour augmenter la notoriété et les ventes des marques sportives. C'est-à-dire raconter aux consommateurs, à travers la communication, une histoire autour de la marque en utilisant la thématique du voyage.
Un livre blanc, une histoire…
Dans notre livre blanc, nous vous offrons notre expertise au sujet du storytelling basée sur:
- Des recherches (veille, lecture, ...).
- Des rencontres avec des professionnels du storytelling.
- Des discussions avec des professionnels du marketing (sportif entre autre).
- Nos connaissances acquises lors de notre formation et de nos expériences professionnelles.
Notre livre blanc vous propose des conseils et des idées sur la façon d’utiliser au mieux le storytelling.
Bonne lecture !
Comment se construit le storytelling ? Comment fonctionne-t-il ? pourquoi est-il si efficace ? Comment l'utiliser pour vous, votre marque, votre entreprise ? Quelques chiffres et exemples.
Déployer sa présence de marque sur les réseaux sociaux, par Isabelle spanuCUSTOMER INSIGHT
Isabelle Spanu, blogueuse et « chasseuse » de belles et bonnes adresses parisiennes (http://www.scoop.it/t/le-journal-de-princess-zaza), nous livre ici une synthèse utile de ses expérimentations digitales. Cas réels, conseils, best practice : "How I dit it !"
PréSentation Storytelling Partie 3 du rapport d'innovation de courts circuitsnous sommes vivants
le nouveau rapport d'innovation de courts circuits : LE STORYTELLING "des histoires non, notre histoire oui"
....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
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Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais.
Le Storytelling est la version moderne de l’art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement dit passer par l’émotion pour atteindre la raison
Le Business storytelling expliqué pas à pas pour vous aider à créer votre mar...TALK2LEAD
Les techniques du business storytelling: quelles questions se poser? Comment connaitre le public, se reconnaitre dans les archétypes? Définir le héros et l'intrigue? Rédiger l'histoire de succès de votre marque, produit ou service?
AU MENU DE CE NUMERO DE MAI 2015 :
- L'EDITO - Le pays imaginaire des mascottes
- DOSSIER MARKETING - Pour promouvoir ou vendre, les mascottes ont la cote
- STRATEGIES DE TERRITOIRES - Quand les villes deviennent numériques
- ZAPPING - Notre revue de presse stratégie et marketing
- TENDANCES MARKETING - Des plateaux de restaurant tactiles, des drones qui remplacent les vendeurs, des bouteilles de bière GPS, des caddies connectés...
- ON BUZZ - Comment faire connaitre une boisson énergisante par Powerade
- EVENEMENTS - Retour sur la conférence de Nicolas Bordas "Think out of the box"
- NOTRE ACTU - Comment vendre ça?
Bonne lecture à toutes et tous !
Présentation storytelling Introduction du rapport d'innovation de courts circ...nous sommes vivants
le nouveau rapport d'innovation de courts circuits : LE STORYTELLING "des histoires non, notre histoire oui"
....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
La culture est un ensemble de pratiques et de croyances.
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Competitic communication transmedia - numerique en entrepriseCOMPETITIC
Le transmédia est une stratégie de communication interactive rendue attractive par l'utilisation de différents supports : internet, smartphones, TV, radio, tablettes...
- Qu'est ce la stratégie transmédia ?
- Quelles sont les applications du transmédia dédiées à la communication de votre entreprise ?
- comment mettre en oeuvre une stratégie transmédia efficace pour votre entreprise ?
le nouveau rapport d'innovation de courts circuits : LE STORYTELLING "des histoires non, notre histoire oui"
....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
La culture est un ensemble de pratiques et de croyances.
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Storytelling Transmedia & Blockbusters : Quand le Cinéma redéfinit la notion ...Vincent PUREN
Intéressant dans son approche, le transmedia est un levier d’avenir pour attirer l’attention d’un public de moins en moins enclin à se rendre au cinéma, pour des raisons financières et pratiques. Cette approche multi-écrans influence deux variables fondamentales dans l’optimisation d’une campagne de communication : l’attention et la viralité.
Nouveau mode d’écriture à prescrire au delà du Cinéma, le storytelling transmedia représente l’une des rares opportunités d’intégrer le fan dans le processus de communication tout en lui donnant l’impression de vivre un divertissement à la frontière du réel.
Cette approche narrative rend donc la communication beaucoup plus humaine, sociale et interactive. Elle prouve également que les solutions les plus efficaces, pour tout type de marques, reposent sur la valeur des contenus et leur exploitation pertinente.
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !Digistory
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Le Storytelling est la version moderne de l’art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement dit passer par l’émotion pour atteindre la raison
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Les techniques du business storytelling: quelles questions se poser? Comment connaitre le public, se reconnaitre dans les archétypes? Définir le héros et l'intrigue? Rédiger l'histoire de succès de votre marque, produit ou service?
AU MENU DE CE NUMERO DE MAI 2015 :
- L'EDITO - Le pays imaginaire des mascottes
- DOSSIER MARKETING - Pour promouvoir ou vendre, les mascottes ont la cote
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- TENDANCES MARKETING - Des plateaux de restaurant tactiles, des drones qui remplacent les vendeurs, des bouteilles de bière GPS, des caddies connectés...
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Présentation storytelling Introduction du rapport d'innovation de courts circ...nous sommes vivants
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....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
La culture est un ensemble de pratiques et de croyances.
Le but d’un créateur de culture, le but de toute marque, est donc d’organiser ces croyances et ces pratiques, de les orienter, de les catalyser.
Les histoires jouent un rôle essentiel, par leur capacité à formaliser des modèles, à être des tuteurs psychosociologiques.
Nike invite à la transcendance. Elle le fait en s’appuyant sur des récits ponctuels, mosaïques, qui renvoie à l’air du temps comme à son méta-récit.
Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais.
Le Storytelling est la version moderne de l’art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement dit passer par l’émotion pour atteindre la raison
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Le transmédia est une stratégie de communication interactive rendue attractive par l'utilisation de différents supports : internet, smartphones, TV, radio, tablettes...
- Qu'est ce la stratégie transmédia ?
- Quelles sont les applications du transmédia dédiées à la communication de votre entreprise ?
- comment mettre en oeuvre une stratégie transmédia efficace pour votre entreprise ?
le nouveau rapport d'innovation de courts circuits : LE STORYTELLING "des histoires non, notre histoire oui"
....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
La culture est un ensemble de pratiques et de croyances.
Le but d’un créateur de culture, le but de toute marque, est donc d’organiser ces croyances et ces pratiques, de les orienter, de les catalyser.
Les histoires jouent un rôle essentiel, par leur capacité à formaliser des modèles, à être des tuteurs psychosociologiques.
Nike invite à la transcendance. Elle le fait en s’appuyant sur des récits ponctuels, mosaïques, qui renvoie à l’air du temps comme à son méta-récit.
Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais.
Le Storytelling est la version moderne de l’art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement dit passer par l’émotion pour atteindre la raison
Storytelling Transmedia & Blockbusters : Quand le Cinéma redéfinit la notion ...Vincent PUREN
Intéressant dans son approche, le transmedia est un levier d’avenir pour attirer l’attention d’un public de moins en moins enclin à se rendre au cinéma, pour des raisons financières et pratiques. Cette approche multi-écrans influence deux variables fondamentales dans l’optimisation d’une campagne de communication : l’attention et la viralité.
Nouveau mode d’écriture à prescrire au delà du Cinéma, le storytelling transmedia représente l’une des rares opportunités d’intégrer le fan dans le processus de communication tout en lui donnant l’impression de vivre un divertissement à la frontière du réel.
Cette approche narrative rend donc la communication beaucoup plus humaine, sociale et interactive. Elle prouve également que les solutions les plus efficaces, pour tout type de marques, reposent sur la valeur des contenus et leur exploitation pertinente.
MasterClass "Analytics crosscanal /crossdevice" #GirlzinWeb #MCGIWGirlz In Web
A l'heure de l'omnicanal et du crossdevice, les solutions analytics « classiques » ne suffisent plus !
Quels sont les nouveaux enjeux des éditeurs, marques et e-commerçants ?
Comment suivre les parcours utilisateurs et en tirer les enseignements utiles sur son audience ?
Quelles sont les possibilités… mais aussi les limites… des outils d’analyse actuels ?
Caroline Verwaerde et Astrid de Jullien, du Cabinet Converteo, nous font bénéficier de retours d’expériences sur différents secteurs d’activité.
Une masterclass GirlzInWeb organisée par Véronique Brabant et Hélène Fontaine
PréSentation Storytelling Partie 1 du rapport d'innovation de courts circuitsnous sommes vivants
le nouveau rapport d'innovation de courts circuits : LE STORYTELLING "des histoires non, notre histoire oui"
....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
La culture est un ensemble de pratiques et de croyances.
Le but d’un créateur de culture, le but de toute marque, est donc d’organiser ces croyances et ces pratiques, de les orienter, de les catalyser.
Les histoires jouent un rôle essentiel, par leur capacité à formaliser des modèles, à être des tuteurs psychosociologiques.
Nike invite à la transcendance. Elle le fait en s’appuyant sur des récits ponctuels, mosaïques, qui renvoie à l’air du temps comme à son méta-récit.
Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais.
Le Storytelling est la version moderne de l’art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement dit passer par l’émotion pour atteindre la raison
Business Storytelling by Cynthia Hartwig of Two PensCynthia Hartwig
Anyone familiar with the Bible and Aesop’s fables already knows that stories are the oldest persuasive tool since the dawn of time. And now everybody from the The Wall Street Journal to LinkedIn is saying that storytelling will be the number one business skill needed in the next five years. That’s why you should run, don’t walk, to see the hands-on business storytelling workshop with Cynthia Hartwig, fiction writer and co-founder of Two Pens.
Over the course of her career in advertising and social media, Cynthia Hartwig has honed the act of telling stories into a fun and practical art. She’ll lead you in a series of practice-makes-perfect exercises that will help you to persuade, excite, sell and sway people to your point of view.
You’ll see how stories can be used in all kinds of business settings to communicate and connect with employees, customers, colleagues, partners, suppliers, and the media.
You’ll learn the mechanics of telling a story with a beginning that hooks you, to a middle that builds tension, to a satisfying end.
You’ll learn how to weave rich information (even numbers) with personal insights and emotional power and then experience the thrill of having an audience remember what you’ve said. Many writing exercises are included to help you tap into the mind’s unique hard-wiring that can create a story out of almost any experience.
Le "Storytelling" comme outil de transformation - Éric LaraméeAgile Montréal
Le "Storytelling" comme outil de transformation
Une session interactive où nous explorerons différents styles de narration, chacun ayant un but très précis tel que déclencher des initiatives, transmettre des valeurs ou encore promouvoir la collaboration. Plusieurs d'entre nous n'étant pas des conteurs naturels, nous nous amuserons avec quelques outils simples, efficaces et parfaitement adaptés à l'organisation.
À propos d'Éric Laramée
Bonjour! je suis Éric Laramée, coach agile et fondateur d'Agile Partnership.
J'ai été exposé à l’informatique à l’âge de 13 ans alors que j'ai mis la main sur le puissant VIC-20! Dès mon premier programme, j'étais accroc, et trois décennies plus tard, je continue à m’éclater. Au cours de ma longue carrière, j'ai acquis plusieurs compétences comme programmeur, analyste, chef de projet, ScrumMaster et formateur. En plus de ma formation en informatique, je suis titulaire d’un baccalauréat en psychosociologie. Au cours des dernières années, j'ai su profiter du mélange "informatique" et "psychologie des petits groupes" afin d’intervenir efficacement comme coach Agile. À ce titre, j'ai eu la chance de travailler avec des individus motivés, et ce, dans plusieurs types d’industries tels que l’assurance, l’aéronautique et le jeu.
La conduite du changement dans un contexte de fusion - acquisitionChristian Auriach
Les facteurs de succès et d'échec d'une fusion vus à travers une démarche intégrant à la fois les principaux acquis théoriques et plus de dix expériences de rapprochements à grande échelle.
A l'heure tout est storytelling le DADA Storytelling est une bouffée d'oxygène
il est un principe de faire table rase de toutes les conventions et contraintes idéologiques et esthétiques; triomphe d'un esprit mutin et caustique.
Présentation d'Eric Darkplanneur Briones réalisée au LABCOM 2013
Slides de la Master Class organisée le vendredi 4 octobre dans le cadre de la Transmedia Week organisée par TIU à Paris.
Storycode Paris est un rendez vous mensuel où auteurs, producteurs et créateurs de projets transmedia ou /et de documentaires interactifs se retrouvent pour échanger à propos de leurs expériences.
Storycode Paris est une association créée par Gerald Holubowicz (Chewbahat) Benjamin Hoguet (Djehouti) Florent Maurin (thePixelHunt) Louis Viller (Webdocu.fr) et Adrien Aumont (KissKissBankBank).
Slides de la Master Class organisée le vendredi 4 octobre dans le cadre de la Transmedia Week organisée par TIU à Paris.
Storycode Paris est un rendez vous mensuel où auteurs, producteurs et créateurs de projets transmedia ou /et de documentaires interactifs se retrouvent pour échanger à propos de leurs expériences.
Storycode Paris est une association créée par Gerald Holubowicz (Chewbahat) Benjamin Hoguet (Djehouti) Florent Maurin (thePixelHunt) Louis Viller (Webdocu.fr) et Adrien Aumont (KissKissBankBank).
Le consommateur est plus exigeant, mieux informé, et il a encore davantage besoin que les marques le surprennent, le fassent rêver, créent du lien, apportent du sens…. lui racontent une histoire.
Ce document reprend les nouvelles tendances du storytelling en 2012. Basé sur le livre de François MEULEMAN, il propose un synthèse des outils narratifs marketing.
Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!6rhcp
Digistory
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !
de Digistory le Sep 27, 2012 Modifier
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Optimisez votre communication avec notre livre blanc sur le storytelling !
Votre public a besoin de changement ?
Vous rêvez d’une technique de communication pour vous démarquer de vos concurrents ?
Vous souhaitez augmenter la notoriété et le chiffre d’affaire de votre marque sportive ?
Notre livre blanc vous facilite la vie !
Notre point de départ : le storytelling. Ce style narratif présente un but simple : renforcer votre identification en jouant sur les sentiments de votre auditoire.
Notre sujet : l'utilisation du storytelling et de la thématique du voyage pour augmenter la notoriété et les ventes des marques sportives. C'est-à-dire raconter aux consommateurs, à travers la communication, une histoire autour de la marque en utilisant la thématique du voyage.
Un livre blanc, une histoire…
Dans notre livre blanc, nous vous offrons notre expertise au sujet du storytelling basée sur:
- Des recherches (veille, lecture, ...).
- Des rencontres avec des professionnels du storytelling.
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Bonne lecture !
C’est la fin des marques telles que nous les concevions.
Elles ne doivent pas s’adapter au digital, au web et aux réseaux sociaux…mais à ce que cela a changé
définitivement dans notre société. Avec Brand story dimensions, le STJOHN'S Lab explore de nouvelles façons de penser les marques et de dépasser les brand-plateformes traditionnelles.
C’est la fin des marques telles que nous les concevions.
Elles ne doivent pas s’adapter au digital, au web et aux réseaux sociaux…mais à ce que cela a changé
définitivement dans notre société. Avec Brand story dimensions, le STJOHN'S Lab explore de nouvelles façons de penser les marques et de dépasser les brand-plateformes traditionnelles.
Quel(s) type(s) de jeux sérieux pour la formation ? Eric Sanchez. 9RFFFOD
Eric Sanchez a fait cette présentation lors d'un atelier "Apprendre et former autrement" des 9es Rencontres du fffod, à Orléans, le 15/11/2011. Il est maître de conférences à l'IFE Où il dirige l'équipe EducTice.
Le second numéro des livres blanc TIC CHTI présentés par Blog en Nord (http://www.blog-en-nord.com)
Les gourous du grand Nord ont consacré ce TIC CHTI à la thématique de l'identité numérique, de l'ereputation et du personal branding
Dossier de presse Pirat@ge
Un film réalisé par Etienne Rouillon et Sylvain Bergère/Ecrit par Etienne Rouillon
Produit par MK2 360° avec la participation de France Télévisions
Diffusion le 15 avril à 22h20 sur France 4
La Projection/débat en avant-première le 24 mars sera retransmise sur france4.fr
Similaire à Workshop giw storytelling par célina barahona (20)
6. L’art de transmettre
des messages, des idées, des
théories, des émotions etc.
en racontant des histoires
I. Les fondamentaux du storytelling
7. - un message publicitaire
«Ceci est bien»
Storytelling - une démonstration logique
« Ceci est bien parce que»
- une fin en soi
«Il nous faut du storytelling»
I. Les fondamentaux du storytelling
8. Les récits ont été de tout temps un
moyen d'orienter les comportements:
interdictions, règles, incitations
Ne fais pas ci.
VS
Il était une fois...
I. Les fondamentaux du storytelling
10. Tex Avery, 1943.
http://www.dailymotion.com/video/x7rag7_cartoon-1943-red-hot-riding-hood-te_shortfilms
I. Les fondamentaux du storytelling
11. Hard Candy, 2005.
http://www.youtube.com/watch?v=2U_xFaKhLsI
I. Les fondamentaux du storytelling
12. La matrice originelle demeure:
Méfiance à l’égard des inconnus
Qui peuvent s’avérer être des
prédateurs
(en gros)
I. Les fondamentaux du storytelling
13. Des piliers du storytelling
I. Les fondamentaux du storytelling
14. 1. Suspension d’incrédulité
On accepte d’y croire
Opération mentale qu’effectue le spectateur qui accepte, le temps de
sa consultation de l'œuvre, de mettre de côté son scepticisme.
I. Les fondamentaux du storytelling
15. 2. Cercle magique
L’histoire est un monde
à part
Frontière entre le monde de l'histoire et d'autres mondes comme le
monde réel ou l'univers d'une autre histoire
Exemple: http://www.youtube.com/watch?v=gkny_3F6S6Q
I. Les fondamentaux du storytelling
16. 3. Schémas narratifs
Structure des récits
/ faiblesses et besoins
/ désir, élément déclencheur
/ adversaires
/ plan du héros
/ confrontation finale
/ révélation personnelle
/ nouvel équilibre
schéma narratif I
schéma actantiel
J. Truby
Le schéma narratif I est un plan général d'un récit. Le schéma actantiel,
plus détaillé, peut se représenter plusieurs fois dans un même récit.
I. Les fondamentaux du storytelling
17. 4. Bible de personnages
Archétypes et
caractérisation
Personnage principal Personnage de sang froid
Caractéristiques
Protagoniste Personnage émotif origines,
style de vie,
Héros Antagoniste personnalité,
manies,
Obstacle Acolyte
Un découpage en 7 archétypes existe aussi (surtout en BD, fantasy...)
Une bonne histoire c’est avant tout de bons personnages. Pour qui
on pourrait ressentir les mêmes sentiments que face à des
personnes réelles
I. Les fondamentaux du storytelling
19. Première incarnation
Le Jeu Vidéo
Premier jeu vidéo, 1958. Le Dr. William Higinbotham, chercheur, travaille
sur un simulateur qui permettrait de prévoir la trajectoire de balles et de
missiles, il a l’idée d’adapter sa technologie à un jeu de tennis,
l’oscilloscope utilisé faisant office d’écran.
II. Digital storytelling
21. Types de récits : impliquent une série d’événements, servant à raconter
une histoire, interdépendants/connectés entre eux
Personnages : ou avatars contrôlés par l’utilisateur/joueur
Interactivité : l’utilisateur contrôle/influence des aspects de l’histoire
Non linéarité : les événements, scènes ne se produisent pas dans un ordre
prédéfini; on ne rencontre pas les personnages à des points fixes
Immersion : l’utilisateur est impliqué comme personnage/acteur de l’histoire
Participation : l’utilisateur participe à l’évolution de l’histoire
Navigation : les utilisateurs peuvent créer leur propre chemin à travers
l’histoire ou l’environnement virtuel
II. Digital storytelling
22. Récits traditionnels Récits digitaux
Les récits sont préconstruits: les Les récits sont malléables, ils ne
éléments de l’histoire ne peuvent sont pas pré définis
pas changer
Les récits ont un tracé linéaire: ils Ils sont non linéaires, non
sont racontés de manière linéaire chronologiques
L’auteur est généralement le seul VS
créateur L’utilisateur est co-scénariste
Ce sont des expérience «passives»
pour le spectateur Ce sont des expériences
«actives», on parle d’utilisateur
Ils ont une fin unique et non
modifiable Il y a différentes fins, issues,
possibles
II. Digital storytelling
23. Le digital storytelling repose sur
des mécanismes anciens, il les
remanie...
II. Digital storytelling
24. Interactivité & Non linéarité
Ces notions existaient dans les récits avant l’ère
digitale : Mythologie Grecque, dans les jeux de
rôles, les livres dont vous êtes le héros, Guignol,
etc.
II. Digital storytelling
25. Suspension d’incrédulité & cercle
magique
Les nouvelles technologies
permettent de cacher un
peu plus les fils...
... et permettent également aux
utilisateurs de casser plus facilement
le cercle magique
II. Digital storytelling
26. Contrôle d’un personnage / avatar
La réelle innovation du digital storytelling est le
contrôle d’un personnage par l’utilisateur dans
un cadre d’histoire pré existant.
II. Digital storytelling
27. ?
Comment adapter des schémas
narratifs qui ne bougent jamais à des
média qui bougent tout le temps?
II. Digital storytelling
35. Social
Publics = Media
Public co-scénariste, co-narrateur des histoires
Non étanchéité des (micro) communautés
II. Digital storytelling
36. Social
Contenus Communautés
Dialectique contenus / communautés
On interagit avec ceux qui nous ressemblent,
on regarde et partage ce qui nous ressemble.
II. Digital storytelling
37. III. Marques &
storytelling
I. Les fondamentaux du
storytelling
38. Economie de l’attention
Le contexte
Multiplicité
> des écrans
> des sources
> des contenus
> des créateurs
III. Marques & storytelling
44. Les limites
Les aspérités sont nécessaires pour suspendre
l’incrédulité....
Quelles aspérités les marques peuvent se permettre sans
détruire leurs plateformes ?
III. Marques & storytelling
45. Les internautes VS les marques.
Illustration.
Internautes Marque
http://www.youtube.com/watch?v=bGDTfoVyr5Y http://www.youtube.com/watch?v=eVikt4BDx84
III. Marques & storytelling
46. « If a story is not about the hearer he
will not listen », John Steinbeck
Brand centric VS User centric
« Don’t tell me you’re funny,
make me laugh », Peter Knight
III. Marques & storytelling
53. Peut on faire du storytelling avec toutes les
marques, même les moins aspirationnelles?
Il n’existe pas de bons ou de mauvais sujets,
il n’existe que de bonnes histoires.
III. Marques & storytelling
54. Comment concilier storytelling et objectifs
marketing ?
Objectifs marketing intégrés dès
l'écriture. Ce qui différencie le storytelling
de marque de l'entertainment pur.
III. Marques & storytelling
58. Crossmedia VS Transmedia
Crossmedia = 100 exemplaires d’un puzzle ayant une pièce unique
Transmedia = 100 pièces différentes formant un puzzle unique
IV. Storytelling transmedia
59. Adapter la narration aux caractéristiques des
supports et aux usages des gens
Aller chercher une audience là où elle est, et lui
fournir une expérience riche et multitâche, adaptée à
son comportement
IV. Storytelling transmedia
60. La suite....
Franchise-média
III. Marques & storytelling
61. V. Quelques
conseils
I. Les fondamentaux du
storytelling
62. 1. Pensez au pitch avant de penser aux
supports.
Une histoire n’a besoin d’aucun support pour être
racontée, initialement.
Pensez d’abord à votre pitch.
Evitez l’écueil du démarrage de type : «il me faut une page
facebook» ou «je voudrais un advergame». Ce ne sont pas
des pitchs.
Essayez avec «il était une fois...»
V. Quelques conseils
63. 2. Identifiez vos publics et tenez comptes
de leurs usages
La bonne histoire racontée au mauvais public c’est aussi
pire que la mauvaise histoire racontée au bon public
D’abord : qui sont mes publics?
Ensuite : comment leur raconter l’histoire pour qu’ils se
l’approprient (surtout) ?
Les supports viennent après le pitch, en fonction des publics
ciblés.
V. Quelques conseils
64. 3. Une bonne histoire, de marque ou pas, ça
doit être une bonne histoire, tout court.
Et si la marque n’était pas là, est ce que cette histoire
marcherait quand même ?
Si ce pitch était celui d’un film, est-ce que j’irais le voir ?
(Soyez honnêtes dans la réponse, mettez-vous à la place
de vos publics pour y répondre, une bonne observation des
us et coutumes au préalable devrait vous avoir aiguillés
normalement)
V. Quelques conseils
66. Quelques lectures indispensables
Digital Storytelling, Carolyn Handler Miller
L’anatomie du scénario, John Truby
Le héros aux milles et uns visages, John Campbell
Reality Is Broken: Why Games Make Us Better and How They Can Change the World, Jane
McGonigal
Mainstream, Frédéric Martel
L’art invisible, Scott McCloud
This Is Not A Game: A Guide to Alternate Reality Gaming, Dave Szulborski
Storytelling & Marketing, Seth Godin
Brand Design. Construire la personnalité d’une marque gagnante, Marco Bassani, Saverio
Sbalchiero, Kamel Ben Youssef, Stéphane Magne
Bibliographie