Les 4e rencontres nationales de la communication intercommunale, tenues à Nantes, abordent la construction de nouvelles identités visuelles à travers des méthodologies définies et partagées. Le document présente divers outils méthodologiques, les enjeux d'une identité visuelle ainsi que des retours d'expérience pour optimiser le processus. Des conseils sont également fournis pour impliquer efficacement les décideurs et communiquer les contraintes dès le début.

1. 4e Rencontres nationales de la communication intercommunale
Construire sa
nouvelle identité
visuelle
13 ET 14 FÉVRIER • NANTES
Christian de La Guéronnière
Directeur général de l’agence Epiceum
cdelagueronniere@epiceum.com - @gueronni
#Interco

2. Déroulé de l’atelier
1) Quelle méthode et quels outils?
Christian de La Guéronnière – directeur général d’Epiceum
2) L’exemple de Port-Jérôme-sur-Seine
Michaël Boblique, responsable du service Communication
et relations publiques de la commune nouvelle
3) Echanges

3. 1) Pourquoi est-il
important d’adopter une
méthodologie définie et
partagée?
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

4. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Une méthodo, c’est important pour :
- Objectiver un choix subjectif
- Organiser un travail impliquant de nombreuses personnes
- Préparer la décision (la rendre possible/gérable)
- Prendre en compte le long terme et vision stratégique
- Aborder l’exercice comme un investissement
(Vs un simple achat)

5. 2) Identité visuelle :
de quoi parle t-on
au juste?
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

6. C’est quoi une « identité
visuelle ?
- deux mots : « identité » et
« visuelle »
- trois notions clés : institution,
territoire, projet
- un périmètre à préciser : nom,
logo, signature, mots/expressions,
typo, signes, couleurs, images,
son, ton, style, personnalité…
- une profondeur à définir : charte
graphique, guide d’usage
(registres, supports…),
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

8. 3) Panorama des outils
méthodologiques
mobilisables : avantages,
inconvénients, exemples
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

9. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Quelques outils méthodologiques
- la démarche d’ensemble, les grandes étapes
- le diagnostic : entretiens, enquête, SWOT
- la plateforme de marque
- les ateliers participatifs
- les moodboards
- l’évaluation des propositions graphiques

25. 4) Les questions qui
fâchent (retours
d’expérience)
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

26. Les questions qui
fâchent…
- le nombre de pistes visuelles
- le choix sur pièce
- le vote populaire pour choisir
- le prix
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27. 5) Enseignements et
suggestions
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

28. Quelques conseils pour
finir 
- choisir un prestataire/un DA
et travailler ensemble
- partager les contraintes
dès l’aval : budget, mode de
décision, coups partis...
- impliquer les vrais
décideurs à chaque étape
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

29. En partenariat avec
Merci pour votre attention
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Christian de La Guéronnière • cdelagueronniere@epiceum.com - @gueronni