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B1. Construire sa nouvelle identité visuelle

  • 1. 4e Rencontres nationales de la communication intercommunale Construire sa nouvelle identité visuelle 13 ET 14 FÉVRIER • NANTES Christian de La Guéronnière Directeur général de l’agence Epiceum cdelagueronniere@epiceum.com - @gueronni #Interco
  • 2. Déroulé de l’atelier 1) Quelle méthode et quels outils? Christian de La Guéronnière – directeur général d’Epiceum 2) L’exemple de Port-Jérôme-sur-Seine Michaël Boblique, responsable du service Communication et relations publiques de la commune nouvelle 3) Echanges
  • 3. 1) Pourquoi est-il important d’adopter une méthodologie définie et partagée? Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
  • 4. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Une méthodo, c’est important pour : - Objectiver un choix subjectif - Organiser un travail impliquant de nombreuses personnes - Préparer la décision (la rendre possible/gérable) - Prendre en compte le long terme et vision stratégique - Aborder l’exercice comme un investissement (Vs un simple achat)
  • 5. 2) Identité visuelle : de quoi parle t-on au juste? Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
  • 6. C’est quoi une « identité visuelle ? - deux mots : « identité » et « visuelle » - trois notions clés : institution, territoire, projet - un périmètre à préciser : nom, logo, signature, mots/expressions, typo, signes, couleurs, images, son, ton, style, personnalité… - une profondeur à définir : charte graphique, guide d’usage (registres, supports…), Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
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  • 8. 3) Panorama des outils méthodologiques mobilisables : avantages, inconvénients, exemples Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
  • 9. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Quelques outils méthodologiques - la démarche d’ensemble, les grandes étapes - le diagnostic : entretiens, enquête, SWOT - la plateforme de marque - les ateliers participatifs - les moodboards - l’évaluation des propositions graphiques
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  • 25. 4) Les questions qui fâchent (retours d’expérience) Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
  • 26. Les questions qui fâchent… - le nombre de pistes visuelles - le choix sur pièce - le vote populaire pour choisir - le prix Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
  • 27. 5) Enseignements et suggestions Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
  • 28. Quelques conseils pour finir  - choisir un prestataire/un DA et travailler ensemble - partager les contraintes dès l’aval : budget, mode de décision, coups partis... - impliquer les vrais décideurs à chaque étape Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
  • 29. En partenariat avec Merci pour votre attention RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG #interco Christian de La Guéronnière • cdelagueronniere@epiceum.com - @gueronni