Le document traite de la stratégie de contenu web et de l'importance de l'interaction utilisateur pour créer des médias pertinents, en illustrant ces concepts par des exemples concrets. Il souligne le passage de Web 1.0 à Web 2.0 et l'importance de la récolte de contenu généré par les utilisateurs. Enfin, il présente des cas d'études sur l'animation de communauté, l'innovateur et le partage de connaissances au sein de l'entreprise Cleverwood.

2. Community animation
Twitter opportunities
DYNAMIC INSOURCING Case Study mobile app
Monitoring Social media
FRIDAY SESSIONS Geo-localization
Innovative mash-ups
Friday Sessions are organized Scrum : tips & tricks
internally within Cleverwood, Career mgt 2.0
where a few external people are Basecamp
also invited. Webwriting
Their goal is to share the
knowledge on a particular hot
topic between Cleverwood staff
members.

3. Community animation
Twitter opportunities
DYNAMIC INSOURCING Case Study mobile app
Monitoring Social media
FRIDAY SESSIONS Geo-localization
Innovative mash-ups
Scrum : tips & tricks
Today’s session Career mgt 2.0
Basecamp
Muriel Vandermeulen Webwriting
Presenting
“ User + Content
=
Media ”

4. WHO’S ?
 Web Content Strategy
 Web Content Providing
 Cross‐Media Planning
 Information Architecture
 Seminars & Conferences

5. WHAT IS WEB CONTENT STRATEGY?
 WHAT ABOUT THE “WEB” ?
 WHAT ABOUT THE “CONTENT”?
– WHAT ABOUT THE USER?
 WHAT ABOUT THE “STRATEGY” ?

6. WHAT IS WEB CONTENT STRATEGY?
“Getting better at publishing
is the only way you’re going
to get better at content”
Gerry McGovern, Content Critical

7. WHAT ABOUT THE “WEB”?
WEB 1.0 ➜ support - élément dans/sur lequel
s’incorpore et se stocke l’information à transmettre
WEB 2.0 ➜ media - moyen de diffusion, de transmission
et de communication

8. WHAT ABOUT THE “WEB”?

9. WHAT ABOUT THE WEB?
http://www.ebizmba.com

10. WHAT ABOUT THE “WEB”?
http://www.fredcavazza.net

11. WHAT ABOUT THE “CONTENT”
 Collective intelligence
 Crowdsourcing
 Folksonomie
 Social bookmarking & networking

12. WHAT ABOUT THE “CONTENT”?
Text, images, sounds, videos & animations
Part of the user experience

13. WHAT ABOUT THE USER
 Visitor - curious, walker
 Reader - reads on screen & scrolls or downloads &
prints
 Audiovisual - multimedia freak or... impaired
 User - seaks for usable information & interaction
with added value content.

14. WHAT ABOUT THE USER?

15. USER CONTENT = MEDIA

16. CONTENT IS CONTENT
h:p://tv.atelier.fr/jtsemaine/51/291.html

17. USER CONTENT = MEDIA

18. USER (CONTENT) = MEDIA

19. USER + CONTENT = MEDIA
Eté 2007. Un américain achète le dernier jeu vidéo de EA Sports: Tiger
Woods PGA Tour 08, LA référence du jeu vidéo de golf. Après quelques
parties, le gamer est déçu du manque de réalisme du jeu: Tiger Woods lance
une balle dans une mare, puis marche sur l’eau... “Levinator25” décide de le
faire savoir à tout le monde et dénonce le bug dans une vidéo qu’il diffuse
sur Youtube.

20. USER + CONTENT = MEDIA
Eté 2008. EA Sports dépose une vidéo sur Youtube en s’adressant
directement à Levinator25 : ” Levinator25, vous pensez qu’il y a un bug dans
le jeu, et bien non Tiger woods est vraiment aussi doué”. Le vrai Tiger
Woods apparait alors. Il marche sur l’eau et rejoue exactement la scène
critiquée par Levinator25.

21. USER CONTENT = MEDIA
Sept. 2008. Pour célébrer ses 10 ans, Google lance le plus grand concours
de bonnes idées au monde: un brainstorming sur l’innovation, ouvert à tous.

22. USER CONTENT = MEDIA
Sept. 2009. Le délai de dépôt touche à sa fin et les résultats sont plutôt
satisfaisants. Google à reçu près de 150000 idées venant de 170 pays
différents! Les 5 idées les plus plébiscitées par les internautes du monde se
verront octroyer un budget de 10 millions d’euros pour leur réalisation et un
appel d’offres sera lancé pour trouver les structures les plus à même de les
réaliser

23. USER CONTENT = MEDIA

24. USER + CONTENT = MEDIA

25. USER CONTENT = MEDIA

26. USER + CONTENT = MEDIA

27. USER + CONTENT = MEDIA

28. WHAT ABOUT THE “STRATEGY”?
Relevancy
Success
Awesomeness
Usability &
Ux
Effective web content ➜ user experience, traffic, conversion, brand.

29. USER + CONTENT = MEDIA

30. USER (CONTENT) = MEDIA
http://www.prototype-experience.com

31. USER (CONTENT) = MEDIA

32. USER (CONTENT) = MEDIA

33. USER (CONTENT) = MEDIA