Google Adwords est une source incontournable de trafic pour les e-commerçants. Néanmoins, son utilisation peut être risquée si elle n’est pas maîtrisée. Voici les différents points qui sont traités dans ce document : * Communiquer sur Google AdWords * Paramétrer sa première campagne * Choisir les bons mots clefs * Empêcher les CPC de s'envoler By Silicon Salad La vidéo de la conférence est visible ici : http://ecommerce-live.net/videos/?entry=1D26JUPM0ao

1. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords1
Les Clefs pour débuter une
communication sur Google Adwords

2. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
Qui est Silicon Salad ?
2

3. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords3
‣ Création en 2008
‣ 15 personnes
‣ 40 clients
‣ 1,5 M€ CA
‣ 100 % orienté client
‣ Accompagnement durable

4. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords4
Notre métier : le e-commerce
Création de
plateforme
Animation et
Génération de trafic

5. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords5
Design Wireframe
Créativité Concept
Moodboard
Webdesign

6. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords6
Affiliation
E-marketing
SEO Web Analytics
Emailing SEA
Comparateur
Triggers RFM

7. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords7
Audit
Développement
Technologie
Plateforme Tests
Optimisation
Intégration Expertise
Performance

8. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
Pourquoi Google
Adwords ?
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9. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
1) Parce que c’est cliqué
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10. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords10

11. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords11

12. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords12

13. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords13

14. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords14

15. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords15
Nouvelle Présentation

16. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords16
Campagnes Shopping

17. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
1) Parce que c’est cliqué
2) Parce qu’on diffuse finement
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18. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
Structure du compte
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Compte Adwords
Campagne Campagne
Groupe
d’annonces
Groupe
d’annonces
Groupe
d’annonces
Annonces
Mots clés
Annonces
Mots clés
Annonces
Mots clés
monsite.fr
Cahiers à spirales Campagne 2
Cahiers
Spirales Lm
Groupe
d’annonces
Cahiers
Spirales Ex
Annonces
Mots clés
Annonces
Mots clés
Annonces
Mots clés

19. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords19
Visibilité
Impressions
Clics
Conversions
Gratuit
Coût par Clic
Coût par Conversion

20. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
1) Parce que c’est cliqué
2) Parce qu’on diffuse finement
3) Parce qu’on choisit ses mots clés
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21. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords21
Outils de recherche de mots clés
Brainstorming

22. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
Ciblage Mot clé acheté Présent sur
Exact cahier cahier
Expression cahier rouge grand cahier rouge
Large modifié +cahier +rouge
cahier à petits
carreaux rouge
Large cahier calepin
Ciblage
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23. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
1) Parce que c’est cliqué
2) Parce qu’on diffuse finement
3) Parce qu’on choisit ses mots clés
4) Parce qu’on maîtrise sa comm’
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24. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
Choix des mots clés
Choix des coûts
Choix des offres relayées
Exclusion de mots
Extensions
Mise en veille / Mise en ligne
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Maîtrise de la communication

25. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
1) Parce que c’est cliqué
2) Parce qu’on diffuse finement
3) Parce qu’on choisit ses mots clés
4) Parce qu’on maîtrise sa comm’
5) Parce que des CPC bas sont possibles
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26. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
« Les Coûts Par Clic sont rédhibitoires,
Google Adwords n’est pas rentable »
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Ce qu’on entend souvent

27. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
« Les Coûts Par Clic sont rédhibitoires,
Google Adwords n’est pas rentable »MYTHE
27
Ce qu’on entend souvent

28. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
Critères Moi Mon Concurrent
CPC 0,20 € 0,15 €
Niveau de Qualité 4/10 6/10
Score (CPC x Niveau!
de Qualité)
0,8 0,9
GAGNANT -
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Positionnement

29. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords29
Niveau de qualité
Page de Destination
Pertinence de l’annonce
Taux de Clic
La + précise possible
Mot clé + Prix / Produit / Service
Exclure les mots peu cliqués

30. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
Critères Moi Mon Concurrent
CPC 0,12 € 0,15 €
Niveau de Qualité 8/10 6/10
Score (CPC x Niveau!
de Qualité)
0,96 0,9
GAGNANT -
30
Positionnement

31. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords31
Comment connaître le Niveau de Qualité

32. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords32
Niveau de Qualité

33. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
1) Parce que c’est cliqué
2) Parce qu’on diffuse finement
3) Parce qu’on choisit ses mots clés
4) Parce qu’on maîtrise sa comm’
5) Parce que des CPC bas sont possibles
6) Parce que Google nous fournit des stats
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34. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords34
Calendrier de diffusion

35. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords35
Association Adwords / Analytics

36. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
Google Partner
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37. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
Source : https://www.google.fr/partners/
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Certification

38. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
Nos références
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39. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords39

40. Les clefs pour débuter une communication sur Google Adwords
Merci
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François Baras
Business Developer
fbaras@siliconsalad.com
fbaras
Romain Duhomez
Consultant SEO/SEA
rduhomez@siliconsalad.com
rduhomez