See how Philips uses salesforce.com to connect its products with its customers, and in the process, enable sustainability and make the world a healthier place.
Domyos exploite Twitter pour booster son spot TV !
Pour la deuxième vague de diffusion Domyos a choisi de se lancer sur Twitter avec un hashtag dédié #feelbeautiful intégré au spot tv. L’idée est de profiter du planning de diffusion télévisuelle pour y apporter une nouvelle dose de contenu et générer de nouvelles conversations autour du produit Feel Beautiful. Insights consommateurs, échanges sur le produit ou sur le fitness, mise en avant d’un nouveau service Domyos en ligne, notoriété, les objectifs sont nombreux...
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Marque digitale : tendances et mécanismes pour développer sa stratégieRégis Faubet
L’avènement des réseaux sociaux a bouleversé les codes de représentation des marques. Dans ce contexte, quels sont les enjeux de l’émergence de la marque digitale pour les entreprises ?
Pendant des décennies, la marque était associée au produit. Elle était détentrice d’une "image", portée par un nom, un logo, une charte graphique…
Cette même marque est aujourd’hui porteuse d’attributs : quels sont-ils ?
Identité d'entreprise ou de marque : le nom, la signature et le logoVincent Pereira
Support de la conférence de Franck Chaigne et Vincent Pereira de l'agence Inaativ dont le but était de donner des conseils aux entrepreneurs et créateurs d'entreprise pour créer son nom, sa signature et son logo.
Marques et media sociaux : Orabrush une e story collectiveFrederique Rousseau
Une étude de cas sur l'utilisation des social media pour la construction du territoire de marque d'un produit de fastmoving goods peu glamour...
Les techniques de communication efficace sont ici utilisées de façon pertinente et testées, ajustées en direct sur ce laboratoire marketing inépuisable que constituent les media sociaux.
Marque digitale : tendances et mécanismes pour développer sa stratégieRégis Faubet
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13. Scénario et analyse Séquence Effets Message symbolique Moteurs ciblés Présentation Etonnement Prise de connaissance de la situation Maitre Li maitre de sérénité Besoin d’harmonie (Murray) Roulade avant etc… Surprise Sourire Originalité Besoin de distraction Besoin d’originalité flip flap Progression de l’action « non sense » Rire Préparation de la mémorisation et du changement d’attitude Présentation de l’émetteur Compréhension, identification rationalisation de l’histoire émetteur chaud, prévenant, jeune et moderne, sensuel car malicieux. Besoin de relation
17. Cas Leclerc Séquence Effets Message symbolique Moteurs ciblés Jingle Détend et rappelle installer l’univers de l’émetteur: léger, fugace, malicieux Situation de départ: mention de la belle mère créer la dynamique humoristique (référence à la belle mère dans le couple amusement et attente d’effet comique à venir) La famille se reconnaît dans une situation culturelle: obligation de supporter la famille, mais aussi plaisir du vaudeville Besoin de relation Pulsion de destruction
18. Cas Leclerc (suite) Séquence Effets Message symbolique Moteurs ciblés Belle mère prête à payer l’essence Introduction de l’élément référentiel (essence et prix) Réaction acerbe et satisfaite du mari « démasquer » les plans de la belle mère: effet jouissif mentionne l’avantage produit Aspect malin de ceux qui se tiennent informés de la part de Leclerc Information de l’effort de Leclerc Besoin d’autonomie, de domination Etonnement de la femme Fait rebondir l’action et permet de relancer Surprise de la femme qui tombe des nues (sympathie)
19. Cas Leclerc (fin) Séquence Effets Message symbolique Moteurs ciblés Répétition du mari Effet comique à la De Funès Surprise de la femme qui tombe des nues (sympathie) Martelle avantage Mari un peu brouillon mais pas tombé de la dernière pluie Femme conciliante (invitation à la cible à s’identifier) Voix off: mention de l’opération Voix sensuelle et complice détente Répétition de l’information Sentiment de proximité Besoin de relation Retour fin de conversation Morale: liaison entre situation et information Mari souple mais ferme sur l’essentiel (avec humour)