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Dénotation/Connotation
Sémiologie                                                              Valentine CHAIN DE1 A



   Logo
Omniprésence du logo old-
school de la marque.            1
Comme un autographe de
rockeur, formes rondes et en
relief comme un pin’s sur un
blouson de cuir, disposition
des deux éléments à la
manière d’un tampon.
Rappel le label de musique.




 Décoration

En référence aux années
1960-1970. Majorité de tons
noirs, rouges et blancs :
atmosphère psychédélique.
                                2   Virgin Mobile
Esprit décalé, rock’n’roll,         « Détendu du mobile ! »
audacieux, excentrique,
contestataire, rebelle.
Cibles : les jeunes pour le         Espace extérieur : Ouverture totale, aucune porte, ni
parti-pris joyeux et                paroi, ni fenêtre. Esprit accueillant, avenant. Pas de murs
divertissant et les 35/55 ans
                                    entre le client et la marque. Ouverture d’esprit,
pour l’angle nostalgique.
                                    accessibilité dans le conseil, dans les prix…
                                    Pas de matériaux nobles, mais plutôt simples, épurés et
  Ambiance                          peu couteux. Ce petit magasin renvoi une impression
                                    d’une   marque    bon    marché,     idéal   pour   les
  lumineuse                         consommateurs aux petits budgets.
                                    Sol rouge : comme un signal, une alerte. Voyant et
Lumière agressive, très         3   attirant.
blanche en contraste avec
celle plus chaleureuse de           Blanc des murs : simplicité pour mieux mettre en valeur
l’établissement qui accueille       les produits.
le magasin. Comme des
spots de cinéma, très               Présentoir sur un pan de mur pour une visibilité facilité,
lumineux, met en évidence           face au passage des clients, en évidence.
les produits. Mais lumière          Présentoir central comme une table avec tabouret :
peu « travaillée »,
                                    mettre à l’aise le consommateur, l’installer comme dans
atmosphère « cheap »,
                                    son salon pour mieux tester les mobiles.
commerciale, proche du
vulgaire.
N° d'édition : [Date]                                                             Dolor Sit Amet



  Dénotation/Connotation
Sémiologie                                                                Valentine CHAIN DE1 A



 Devanture
Extérieur blanc uni, sobre et
lumineux. Panneaux et
                                 1
moulures de bois à
l’ancienne mais touche de
modernité avec les grandes
baies vitrées. En opposition
à ce blanc, le logo rouge
épuré qui ressort et reviens à
six reprises. Absence de
matraquage publicitaire.
Elégance. Petite porte
d’entée en renfoncement :
marque la notion de
privilège, d’entrée dans un
lieu spécial.



Décoration
Utilisation de matériaux
« nouveaux », plastiques.        2
Aucune publicité.
Abondance d’objets de
technologie (écrans).
Ambiance moderne, high-
tech, design, raffinée,
épurée. Aux lignes
symétriques, spacieuses,
organisées. Rangées



                                      Free
d’éclairages sur les produits.



  Couleurs
                                     « Il a Free, il a tout compris ! »
Omniprésence du noir :               Espace extérieur, blanc, s’oppose à l’intérieur, noir.
murs, sols, présentoirs.         3   Atmosphère manichéenne où le logo rouge de la
Symbole de sobriété, de              marque ressort d’autant plus. Volonté de s’encrer dans
raffinement et de luxe ; mais        un esprit innovateur, de modernité technologique,
aussi de l’autorité et du            compétitivité, de savoir faire. Cible une clientèle
pouvoir. En opposition sur le        connaisseuse des produits du marché. Espace très ouvert
plafond et par rappels : le
                                     mais l’où on guide le consommateur vers le conseillé par
blanc, synonyme de pureté.
                                     des allées larges, entourées des offres du magasin.
Dualité Ying-Yang.

                                                                                                   2
N° d'édition : [Date]                                                              Dolor Sit Amet



  Dénotation/Connotation
Sémiologie                                                                Valentine CHAIN DE1 A


 Ambiance
chromatique
Prédominance des couleurs
bleu, symbole de paix,           1
calme, de pureté et
orange, synonyme de
vitalité et enthousiasme.
Dualité entre une couleur
froide et une couleur
chaude créant ainsi une
ambiance apaisante. Les
deux se rapporte au monde
des nouvelles technologies,
de l’évolution.



 Devanture
Extérieur très moderne,
ouvert et lumineux. Grande       2
baies vitrées et deux
pilonnes de chaque côté
de l’entrée, comme une
arche majestueuse.
L’utilisation du verre permet
de laisser circuler la lumière
du jour et le regard des
passants. Devanture
blanche, sobre et raffinée.



  Intérieur
Atmosphère chaleureuse,
                                      Bouygues
utilisation de lignes courbes,       « Bouygues Telecom, en faire plus pour vous »
du matériau noble, le bois
symbole de la Nature et de           Les choix chromatiques et texturaux font tous échos aux
connaissance. Grand              3   nouvelles technologies, à la connaissance, au savoir faire
bandeau bleu ciel apaisant           et confère à la marque une aura d’érudition pour mettre
qui rappelle les couleurs de         en confiance le consommateur. Tout est étudié en
la marque. Présentoir                fonction de ce dernier : faciliter sa recherche, ses
central pour faciliter la            questions (avec des tables et fauteuils pour conseiller
circulation et réflexion du          dans une ambiance accueillante et joviale) et son choix
client. Eclairage chaud un           final.
peu tamisé, conviviale.

                                                                                                    3
N° d'édition : [Date]                                                          Dolor Sit Amet



  Dénotation/Connotation
Sémiologie                                                            Valentine CHAIN DE1 A


   Ambiance
  chromatique
Prédominance du rouge et
du blanc.                       1
Rouge vif reprenant celui du
logo : attractif, attirant,
passionnel.
Blanc laqué, sobre et
design. Murs, sol et plafond
unis dans cette ambiance
épurée et sophistiquée en
référence à l’esthétique des
mobiles



  Offres et
  publicités
Abondance de pancartes
publicitaires rouges mettant    2
en avant les propositions
attractives de la marque.
Recherche de
compétitivité, les meilleurs
prix du marché, plus à
l’écoute des besoins des



                                    Sed justo.
clients. Matraquage. Seul
« décoration » du magasin,
attention particulière à
communiquer leurs offres.


  Atmosphère
   lumineuse                        SFR
Lignes de spots aux tons        3
chaleureux (mettre le client        « Carrément vous ! »
en confiance) disposés au
                                    Devanture partiellement ouverte, grandes baies vitrées
dessus des présentoirs pour
attirer et cibler son regard.
                                    laissant entrer la lumière mais surtout le regard du
Recherche de symétrie pour          consommateur. Entrée cernée de rouge pour rappeler
faciliter le choix du               les tons de la marque, comme une arche à franchir
consommateur et ne pas              pour pénétrer dans l’univers de SFR et dans le « club »,
disperser son esprit.               la famille des clients.

                                                                                                4
N° d'édition : [Date]                                                            Dolor Sit Amet



  Dénotation/Connotation
Sémiologie                                                              Valentine CHAIN DE1 A




 Devanture
 Parois en bois rehaussées
de moulures dans un style         1
traditionnel, élégant,
bourgeois. Donne le ton sur
les valeurs de la marque :
professionnalisme,
durabilité, éthique,
expérience. Devanture
épurée et travaillée,
suggérant le standing du
magasin. Impression de
pénétrer dans une maison
de famille aisée,
confortable et rassurante.
Sentiment de prise en main
de la clientèle.



       Logo
Logo très présent sur la
devanture et en format            2
géant dans le magasin
avec cette couleur orange
unis et solitaire. Symbole de



                                      Sed justo.
dynamisme : optimisme,
énergie constructive,
innovante. Choix
chromatique audacieux qui
démontre l’esprit avant-
gardiste de la marque et sa



                                      Orange
volonté de se différencier.



    Intérieur
                                      « La vie change avec Orange ! »
Choix de matériaux nobles
et apaisant : le bois en              Atmosphère apaisante et rassurante du magasin.
                                  3   Sentiment de confiance pour le client et de certitude
prédominance. Magasin
très vaste, aéré et organisé.         sur les compétences de la marque. Véritable relation
Présentoirs centrales : clarté.       entre le consommateur et Orange.
Luminosité, ambiance zen.

                                                                                                  5

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  • 1. Dénotation/Connotation Sémiologie Valentine CHAIN DE1 A Logo Omniprésence du logo old- school de la marque. 1 Comme un autographe de rockeur, formes rondes et en relief comme un pin’s sur un blouson de cuir, disposition des deux éléments à la manière d’un tampon. Rappel le label de musique. Décoration En référence aux années 1960-1970. Majorité de tons noirs, rouges et blancs : atmosphère psychédélique. 2 Virgin Mobile Esprit décalé, rock’n’roll, « Détendu du mobile ! » audacieux, excentrique, contestataire, rebelle. Cibles : les jeunes pour le Espace extérieur : Ouverture totale, aucune porte, ni parti-pris joyeux et paroi, ni fenêtre. Esprit accueillant, avenant. Pas de murs divertissant et les 35/55 ans entre le client et la marque. Ouverture d’esprit, pour l’angle nostalgique. accessibilité dans le conseil, dans les prix… Pas de matériaux nobles, mais plutôt simples, épurés et Ambiance peu couteux. Ce petit magasin renvoi une impression d’une marque bon marché, idéal pour les lumineuse consommateurs aux petits budgets. Sol rouge : comme un signal, une alerte. Voyant et Lumière agressive, très 3 attirant. blanche en contraste avec celle plus chaleureuse de Blanc des murs : simplicité pour mieux mettre en valeur l’établissement qui accueille les produits. le magasin. Comme des spots de cinéma, très Présentoir sur un pan de mur pour une visibilité facilité, lumineux, met en évidence face au passage des clients, en évidence. les produits. Mais lumière Présentoir central comme une table avec tabouret : peu « travaillée », mettre à l’aise le consommateur, l’installer comme dans atmosphère « cheap », son salon pour mieux tester les mobiles. commerciale, proche du vulgaire.
  • 2. N° d'édition : [Date] Dolor Sit Amet Dénotation/Connotation Sémiologie Valentine CHAIN DE1 A Devanture Extérieur blanc uni, sobre et lumineux. Panneaux et 1 moulures de bois à l’ancienne mais touche de modernité avec les grandes baies vitrées. En opposition à ce blanc, le logo rouge épuré qui ressort et reviens à six reprises. Absence de matraquage publicitaire. Elégance. Petite porte d’entée en renfoncement : marque la notion de privilège, d’entrée dans un lieu spécial. Décoration Utilisation de matériaux « nouveaux », plastiques. 2 Aucune publicité. Abondance d’objets de technologie (écrans). Ambiance moderne, high- tech, design, raffinée, épurée. Aux lignes symétriques, spacieuses, organisées. Rangées Free d’éclairages sur les produits. Couleurs « Il a Free, il a tout compris ! » Omniprésence du noir : Espace extérieur, blanc, s’oppose à l’intérieur, noir. murs, sols, présentoirs. 3 Atmosphère manichéenne où le logo rouge de la Symbole de sobriété, de marque ressort d’autant plus. Volonté de s’encrer dans raffinement et de luxe ; mais un esprit innovateur, de modernité technologique, aussi de l’autorité et du compétitivité, de savoir faire. Cible une clientèle pouvoir. En opposition sur le connaisseuse des produits du marché. Espace très ouvert plafond et par rappels : le mais l’où on guide le consommateur vers le conseillé par blanc, synonyme de pureté. des allées larges, entourées des offres du magasin. Dualité Ying-Yang. 2
  • 3. N° d'édition : [Date] Dolor Sit Amet Dénotation/Connotation Sémiologie Valentine CHAIN DE1 A Ambiance chromatique Prédominance des couleurs bleu, symbole de paix, 1 calme, de pureté et orange, synonyme de vitalité et enthousiasme. Dualité entre une couleur froide et une couleur chaude créant ainsi une ambiance apaisante. Les deux se rapporte au monde des nouvelles technologies, de l’évolution. Devanture Extérieur très moderne, ouvert et lumineux. Grande 2 baies vitrées et deux pilonnes de chaque côté de l’entrée, comme une arche majestueuse. L’utilisation du verre permet de laisser circuler la lumière du jour et le regard des passants. Devanture blanche, sobre et raffinée. Intérieur Atmosphère chaleureuse, Bouygues utilisation de lignes courbes, « Bouygues Telecom, en faire plus pour vous » du matériau noble, le bois symbole de la Nature et de Les choix chromatiques et texturaux font tous échos aux connaissance. Grand 3 nouvelles technologies, à la connaissance, au savoir faire bandeau bleu ciel apaisant et confère à la marque une aura d’érudition pour mettre qui rappelle les couleurs de en confiance le consommateur. Tout est étudié en la marque. Présentoir fonction de ce dernier : faciliter sa recherche, ses central pour faciliter la questions (avec des tables et fauteuils pour conseiller circulation et réflexion du dans une ambiance accueillante et joviale) et son choix client. Eclairage chaud un final. peu tamisé, conviviale. 3
  • 4. N° d'édition : [Date] Dolor Sit Amet Dénotation/Connotation Sémiologie Valentine CHAIN DE1 A Ambiance chromatique Prédominance du rouge et du blanc. 1 Rouge vif reprenant celui du logo : attractif, attirant, passionnel. Blanc laqué, sobre et design. Murs, sol et plafond unis dans cette ambiance épurée et sophistiquée en référence à l’esthétique des mobiles Offres et publicités Abondance de pancartes publicitaires rouges mettant 2 en avant les propositions attractives de la marque. Recherche de compétitivité, les meilleurs prix du marché, plus à l’écoute des besoins des Sed justo. clients. Matraquage. Seul « décoration » du magasin, attention particulière à communiquer leurs offres. Atmosphère lumineuse SFR Lignes de spots aux tons 3 chaleureux (mettre le client « Carrément vous ! » en confiance) disposés au Devanture partiellement ouverte, grandes baies vitrées dessus des présentoirs pour attirer et cibler son regard. laissant entrer la lumière mais surtout le regard du Recherche de symétrie pour consommateur. Entrée cernée de rouge pour rappeler faciliter le choix du les tons de la marque, comme une arche à franchir consommateur et ne pas pour pénétrer dans l’univers de SFR et dans le « club », disperser son esprit. la famille des clients. 4
  • 5. N° d'édition : [Date] Dolor Sit Amet Dénotation/Connotation Sémiologie Valentine CHAIN DE1 A Devanture Parois en bois rehaussées de moulures dans un style 1 traditionnel, élégant, bourgeois. Donne le ton sur les valeurs de la marque : professionnalisme, durabilité, éthique, expérience. Devanture épurée et travaillée, suggérant le standing du magasin. Impression de pénétrer dans une maison de famille aisée, confortable et rassurante. Sentiment de prise en main de la clientèle. Logo Logo très présent sur la devanture et en format 2 géant dans le magasin avec cette couleur orange unis et solitaire. Symbole de Sed justo. dynamisme : optimisme, énergie constructive, innovante. Choix chromatique audacieux qui démontre l’esprit avant- gardiste de la marque et sa Orange volonté de se différencier. Intérieur « La vie change avec Orange ! » Choix de matériaux nobles et apaisant : le bois en Atmosphère apaisante et rassurante du magasin. 3 Sentiment de confiance pour le client et de certitude prédominance. Magasin très vaste, aéré et organisé. sur les compétences de la marque. Véritable relation Présentoirs centrales : clarté. entre le consommateur et Orange. Luminosité, ambiance zen. 5