Le document analyse la dénotation et la connotation de divers éléments de design, notamment les logos et la typographie associés à des marques de télécommunications, tels que Virgin Mobile, SFR, Orange, Free et Bouygues. Il explore comment les choix de couleurs, de formes et de typographies communiquent des idées de simplicité, de proximité et de sécurité, tout en évoquant des conceptions de marché spécifiques, allant de l'accessible au luxe. Enfin, le document souligne l'importance de l'ambiance et de l'architecture des espaces de vente pour refléter l'identité de chaque marque.

1. DENOTATION - CONNOTATION
Léa de Milleville - DE 1 A

2. DENOTATION - CONNOTATION
Logo Slogan
Dénotation - Virgin : De l’anglais vierge, pure, intact, inconnu. Dénotation - Détendu : participe passé de verbe
Forme arrondie. Typographie de type manuscrite. détendre. Être calme, apaisé. Typographie avec
Mobile : nom qui désigne un corps en mouvement, un téléphone empattement, en italique.
portable. Connotation - Détendu du mobile : idée du
Forme arrondie. Typographie sans empattement. téléphone qui ne provoque pas de stress.
Connotation - Téléphone portable est généralement associé au
stress du quotidien. Mais Virgin + Mobile :
Notion de simplicité, de pureté. Couleurs
Typographie : proximité = « virgin » Dénotation - Rouge : Couleur chaude. Sol +
+aspect jeunes et technologie = « mobile ». Contour du mobilier + fond du logo
Blanc : Couleur ou valeur résultant du
mélange des 3 couleurs primaires. Plafond
Lumière + mobilier + Typographie du logo.
Dénotation - un certain type Connotation – Rouge : « Tchip »+ 2e
d’éclairage, ici très présent. couleur de la communication + énergie.
Connotation - évoque la Blanc : pureté et technologie.
transparence de l’offre.
Mobilier Profuits
Dénotation - Certain type de meuble, Dénotation - Multiplicité des offres,
forme arrondie sans ornements. rangement ordonné. Vendeur enfermé
Connotation - Simplicité. Circulation derrière son comptoir
Dénotation - Ouverture, pas de Connotation - Facilité d’accès aux
cloisonnage, circulation circulaire, produits et grand éventail de choix. Mais
encombrement central limité. accès à l’information limité.
Connotation - Facilité d’accès.
IDÉOLOGIE
Virgin mobile, des téléphones pas chères et sans soucis.
Léa de Milleville - DE 1 A

3. DENOTATION - CONNOTATION
Façade
Logo
Dénotation –-Encadrement extérieur rouge et intérieur
Dénotation – « SFR » en réserve blanc centré sur carré
blanc. Logo = centré en haut + « espace SFR » =
rouge. Typographie haut de casse, sans empattement et
définition d’un territoire.
sans sérif, espacement des caractères très réduit.
Connotation - souligne la notion de franchissement, de
Connotation – Simplicité + proximité + rigueur + sécurité.
seuil. « Vous entrez dans le monde SFR »
Mobilier
Lumière Dénotation- Certain
Dénotation - un type de meuble de
certain type forme rectangulaire
d’éclairage, ici très + triangulaire.
présent. Connotation -
Connotation - évoque renforce aspect bas
la transparence de de gamme mais
l’offre. rigoureux.
Couleurs Offre
Dénotation - Rouge : Couleur chaude. Dénotation - PLV très présente, multiplicité des offres
Logo + seuil + PLV* alignées très ordonnées. + Certain type d’affiche.
Blanc : Couleur ou valeur résultant du mélange des 3 couleurs Connotation - qualité des affiches bas de gamme +
primaires. Plafond + sol + mobilier + Typographie du logo. surabondance d’informations + transparence + choix +
Connotation - Rouge : « Tchip », bas de gamme + 2e couleur accessibilité.
de la communication + énergie. Circulation
Blanc : pureté et technologie. Dénotation - Allée centrale complètement dégagée. Mobilier
repoussé contre les murs.
Connotation - Ouverture et facilité d’accès + vide
IDÉOLOGIE
Le monde de la télécommunication bas de gamme mais organisé.
Léa de Milleville - DE 1 A
*PLV = Publicité sur le lieu de vente

4. DENOTATION - CONNOTATION
Logo Couleurs
Dénotation – « Orange » en réserve blanc sur carré Dénotation - Orange : Couleur chaude.
orange, aligné en bas. Typographie bas de casse, sans Blanc : Couleur résultant du mélange des 3 couleurs primaires. Sol + mobilier +
empattement et sans sérif, rideaux + Typographie du logo.
Connotation – Métonymie du mot « orange » + Noir : résulte de l’annulation de toutes les couleurs. Plafond + mobilier + façade.
discrètion + rigueur + sécurité. Connotation - Orange: couleur de la communication + vitalité.
Blanc : pureté et technologie.
Noir : chic + élégance..
Produit
Dénotation - Offres
réparties dans l’espace par
petite quantité
accompagnées
d’information.
Connotation - notion de
relative rareté = précieux +
pas ostentatoire.
Ambiance
Façade
Dénotation - noire + moulures + Dénotation - Espace au premier plan : Espace au second plan : Plafond
offres présentées en vitrines sous Lumière présente + « pouf » = sorte de bas + lumière moins présente.
verre. canapé + table + étagère + télé +
Connotation – aspect chic, présentoir + rideaux + grande hauteur
recherché, précieux. sous plafond + bois.
Connotation - Impression d’être chez Lieu d’achat = sécurité et
soi, dans son salon = sécurité + intimité.
confortable + fonctionnel.
IDÉOLOGIE
La télécommunication chique, en toute sécurité.
Léa de Milleville - DE 1 A

5. DENOTATION - CONNOTATION
Logo Couleurs
Dénotation - « Free » de l’anglais gratuit, Dénotation - Rouge : Couleur chaude. Utilisé pour le logo seulement.
libre. Blanc : résulte du mélange des 3 couleurs primaires. Plafond + seuil+
Lettrage rouge. Typographie bas de mobilier+ produits.
casse, sans empattement, de type Noir : résulte de l’annulation des couleurs. Sol + mobilier.
manuscrite. Connotation - Rouge : 2e couleur de la communication + évoque le
Connotation - Simplicité + .proximité + « Tchip »+ énergie.
liberté. Blanc : pureté et technologie.
Slogan
Dénotation - Emporter :
possibilité de prendre
avec soi.
Connotation - Free à
emporter : notion de
facilité d’achat.
Façade Produits Circulation
Dénotation - Prédominance du blanc, rouge Dénotation - mis en scène sur un Dénotation - large allée
réservé pour la marque. podium illuminé par en dessous centrale aboutissant sur le
Moulures + Visibilité sur l’intérieur limitée = = produits dans une auréole de comptoir d’achat.
sombre. lumière. Connotation - la
Peu d’informations. Connotation - les produits sont déambulation n’a qu’un but
Connotation - Façade délimite l’entrée d’un lieu comme un « don du ciel » + : l’achat.
pure = Paradis + aspect mystérieux notion de rareté + précieux.
IDÉOLOGIE
La télécommunication pure et libre.
Léa de Milleville - DE 1 A

6. DENOTATION - CONNOTATION
Logo
Dénotation - Bouygues: Martin Bouygues = industriel qui a Connotation - Bleu turquoise + bleu:
donné son nom à son entreprise. Typographye sans ciel +mer + liberté + évasion.
empattement, bleu ciel. Blanc : pureté et technologie.
+Rond divisé en 3 parties : Orange: couleur de la communication +
Bleu turquoise: Couleur froide. Partie supérieure du logo vitalité.
Blanc : résulte du mélange des 3 couleurs primaires. Façade Produits
+ mobilier. Sépare le logo en 3. Dénotation – Alignés + Ordonné
Orange : Couleur chaude. +Nombreux
Bleu : Couleur primaire froide. Utilisée dans le quart Connotation – Choix + accessibilité
inférieur gauche.
Circulation
Dénotation – Se fait autour
du plot centrale = autour
des produits
Connotation -
Façade Affichage Mobilier
Dénotation - Prédominance du blanc + encadre la Dénotation – Prédominance Dénotation – Matériau bois : tissus végétal
marque ou les offres . Pas d’ornementation. du bleu ciel + dégradé de utilisé ici pour le mobilier et le revêtement de
Le produit non visible depuis la rue. blanc. sol. Certaine qualité de bois.
Connotation - Simplicité intrigante : pousse à entrer. Connotation – Effet ciel + Présentoir central : forme arrondie et allongée.
nuage = Evasion. Connotation – Bois : Chaleureux, confortable
ms plutôt bas de gamme.
IDÉOLOGIE Présentoir : evoque la technologie.
Des produits simples permettant de s’évader.
Léa de Milleville - DE 1 A