1. Dénotation/Connotation
Sémiologie Valentine CHAIN DE1 A
Logo
Omniprésence du logo old-
school de la marque. 1
Comme un autographe de
rockeur, formes rondes et en
relief comme un pin’s sur un
blouson de cuir, disposition
des deux éléments à la
manière d’un tampon.
Rappel le label de musique.
Décoration
En référence aux années
1960-1970. Majorité de tons
noirs, rouges et blancs :
atmosphère psychédélique.
2 Virgin Mobile
Esprit décalé, rock’n’roll, « Détendu du mobile ! »
audacieux, excentrique,
contestataire, rebelle.
Cibles : les jeunes pour le Espace extérieur : Ouverture totale, aucune porte, ni
parti-pris joyeux et paroi, ni fenêtre. Esprit accueillant, avenant. Pas de murs
divertissant et les 35/55 ans
entre le client et la marque. Ouverture d’esprit,
pour l’angle nostalgique.
accessibilité dans le conseil, dans les prix…
Pas de matériaux nobles, mais plutôt simples, épurés et
Ambiance peu couteux. Ce petit magasin renvoi une impression
d’une marque bon marché, idéal pour les
lumineuse consommateurs aux petits budgets.
Sol rouge : comme un signal, une alerte. Voyant et
Lumière agressive, très 3 attirant.
blanche en contraste avec
celle plus chaleureuse de Blanc des murs : simplicité pour mieux mettre en valeur
l’établissement qui accueille les produits.
le magasin. Comme des
spots de cinéma, très Présentoir sur un pan de mur pour une visibilité facilité,
lumineux, met en évidence face au passage des clients, en évidence.
les produits. Mais lumière Présentoir central comme une table avec tabouret :
peu « travaillée »,
mettre à l’aise le consommateur, l’installer comme dans
atmosphère « cheap »,
son salon pour mieux tester les mobiles.
commerciale, proche du
vulgaire.

2. N° d'édition : [Date] Dolor Sit Amet
Dénotation/Connotation
Sémiologie Valentine CHAIN DE1 A
Devanture
Extérieur blanc uni, sobre et
lumineux. Panneaux et
1
moulures de bois à
l’ancienne mais touche de
modernité avec les grandes
baies vitrées. En opposition
à ce blanc, le logo rouge
épuré qui ressort et reviens à
six reprises. Absence de
matraquage publicitaire.
Elégance. Petite porte
d’entée en renfoncement :
marque la notion de
privilège, d’entrée dans un
lieu spécial.
Décoration
Utilisation de matériaux
« nouveaux », plastiques. 2
Aucune publicité.
Abondance d’objets de
technologie (écrans).
Ambiance moderne, high-
tech, design, raffinée,
épurée. Aux lignes
symétriques, spacieuses,
organisées. Rangées
Free
d’éclairages sur les produits.
Couleurs
« Il a Free, il a tout compris ! »
Omniprésence du noir : Espace extérieur, blanc, s’oppose à l’intérieur, noir.
murs, sols, présentoirs. 3 Atmosphère manichéenne où le logo rouge de la
Symbole de sobriété, de marque ressort d’autant plus. Volonté de s’encrer dans
raffinement et de luxe ; mais un esprit innovateur, de modernité technologique,
aussi de l’autorité et du compétitivité, de savoir faire. Cible une clientèle
pouvoir. En opposition sur le connaisseuse des produits du marché. Espace très ouvert
plafond et par rappels : le
mais l’où on guide le consommateur vers le conseillé par
blanc, synonyme de pureté.
des allées larges, entourées des offres du magasin.
Dualité Ying-Yang.
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3. N° d'édition : [Date] Dolor Sit Amet
Dénotation/Connotation
Sémiologie Valentine CHAIN DE1 A
Ambiance
chromatique
Prédominance des couleurs
bleu, symbole de paix, 1
calme, de pureté et
orange, synonyme de
vitalité et enthousiasme.
Dualité entre une couleur
froide et une couleur
chaude créant ainsi une
ambiance apaisante. Les
deux se rapporte au monde
des nouvelles technologies,
de l’évolution.
Devanture
Extérieur très moderne,
ouvert et lumineux. Grande 2
baies vitrées et deux
pilonnes de chaque côté
de l’entrée, comme une
arche majestueuse.
L’utilisation du verre permet
de laisser circuler la lumière
du jour et le regard des
passants. Devanture
blanche, sobre et raffinée.
Intérieur
Atmosphère chaleureuse,
Bouygues
utilisation de lignes courbes, « Bouygues Telecom, en faire plus pour vous »
du matériau noble, le bois
symbole de la Nature et de Les choix chromatiques et texturaux font tous échos aux
connaissance. Grand 3 nouvelles technologies, à la connaissance, au savoir faire
bandeau bleu ciel apaisant et confère à la marque une aura d’érudition pour mettre
qui rappelle les couleurs de en confiance le consommateur. Tout est étudié en
la marque. Présentoir fonction de ce dernier : faciliter sa recherche, ses
central pour faciliter la questions (avec des tables et fauteuils pour conseiller
circulation et réflexion du dans une ambiance accueillante et joviale) et son choix
client. Eclairage chaud un final.
peu tamisé, conviviale.
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4. N° d'édition : [Date] Dolor Sit Amet
Dénotation/Connotation
Sémiologie Valentine CHAIN DE1 A
Ambiance
chromatique
Prédominance du rouge et
du blanc. 1
Rouge vif reprenant celui du
logo : attractif, attirant,
passionnel.
Blanc laqué, sobre et
design. Murs, sol et plafond
unis dans cette ambiance
épurée et sophistiquée en
référence à l’esthétique des
mobiles
Offres et
publicités
Abondance de pancartes
publicitaires rouges mettant 2
en avant les propositions
attractives de la marque.
Recherche de
compétitivité, les meilleurs
prix du marché, plus à
l’écoute des besoins des
Sed justo.
clients. Matraquage. Seul
« décoration » du magasin,
attention particulière à
communiquer leurs offres.
Atmosphère
lumineuse SFR
Lignes de spots aux tons 3
chaleureux (mettre le client « Carrément vous ! »
en confiance) disposés au
Devanture partiellement ouverte, grandes baies vitrées
dessus des présentoirs pour
attirer et cibler son regard.
laissant entrer la lumière mais surtout le regard du
Recherche de symétrie pour consommateur. Entrée cernée de rouge pour rappeler
faciliter le choix du les tons de la marque, comme une arche à franchir
consommateur et ne pas pour pénétrer dans l’univers de SFR et dans le « club »,
disperser son esprit. la famille des clients.
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5. N° d'édition : [Date] Dolor Sit Amet
Dénotation/Connotation
Sémiologie Valentine CHAIN DE1 A
Devanture
Parois en bois rehaussées
de moulures dans un style 1
traditionnel, élégant,
bourgeois. Donne le ton sur
les valeurs de la marque :
professionnalisme,
durabilité, éthique,
expérience. Devanture
épurée et travaillée,
suggérant le standing du
magasin. Impression de
pénétrer dans une maison
de famille aisée,
confortable et rassurante.
Sentiment de prise en main
de la clientèle.
Logo
Logo très présent sur la
devanture et en format 2
géant dans le magasin
avec cette couleur orange
unis et solitaire. Symbole de
Sed justo.
dynamisme : optimisme,
énergie constructive,
innovante. Choix
chromatique audacieux qui
démontre l’esprit avant-
gardiste de la marque et sa
Orange
volonté de se différencier.
Intérieur
« La vie change avec Orange ! »
Choix de matériaux nobles
et apaisant : le bois en Atmosphère apaisante et rassurante du magasin.
3 Sentiment de confiance pour le client et de certitude
prédominance. Magasin
très vaste, aéré et organisé. sur les compétences de la marque. Véritable relation
Présentoirs centrales : clarté. entre le consommateur et Orange.
Luminosité, ambiance zen.
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