Lisez la présentation de Michele McKenzie, intitulée « Inspirer les voyageurs à visiter le Canada », qui fournit un éclairage sur le cadre de travail stratégique que la Commission canadienne du tourisme a adopté pour faire accroître la capacité aérienne. La 7e édition d’Altitudes East se déroule les 16 et 17 septembre à Halifax, en Nouvelle-Écosse. Ce forum annuel sur l’accès aérien est ouvert à tous ceux qui sont associés à l’industrie aérienne au Canada, aux États-Unis et en Europe. Cet événement met l'innovation à l’honneur et permet aux participants de recueillir des renseignements précieux et d’échanger, l’objectif étant d’aider l’industrie du transport aérien à aller de l’avant.

1. Inspirer les voyageurs à visiter le Canada
Michele McKenzie, présidente-directrice générale, Commission canadienne du tourisme
Altitudes East, les 16 et 17 septembre 2013

2. NOTRE OBJECTIF
Accroître les recettes du Canada
générées par les touristes
étrangers provenant des marchés
qui offrent le meilleur rendement et
où la marque Canada est à l’avant-
scène
NOTRE MISSION
Canaliser la voix collective du
Canada en vue de faire
augmenter les recettes
touristiques de l’étranger
NOTRE VISION
Inviter le monde entier à explorer
le Canada
La CCT est l’organisme de marketing touristique du
Canada à l’étranger

3. OCCASIONS
• Demande touristique internationale
• Image favorable du pays
• Accroissement du tourisme d’affaires
• Accroissement de la capacité
aérienne intérieure
RENSEIGNEMENTS
STRATÉGIQUES
Renseignements stratégiques
fondés sur la recherche

4. DÉFIS
• Concurrence de destinations émergentes
• Accès aux visas
• Compétitivité des prix
RENSEIGNEMENTS
STRATÉGIQUES
Renseignements stratégiques
fondés sur la recherche

5. TOUS LES ANS D’ICI 2030 :
• 1,8 MILLIARD D’ARRIVÉES DE TOURISTES INTERNATIONAUX
• 500 MILLIONS D’ARRIVÉES DE TOURISTES NTERNATIONAUX
DANS DES DESTINATIONS LONG-COURRIERS
Renseignements stratégiques fondés sur la recherche
SOURCE : H. Kharas (2010), « The Emerging Middle Class in Deveveloping
Countries »; Organisation de coopération et de développement
économiques, document de travail du Centre de développement no 285, 2010.
RÉPARTITIONENPOURCENTAGEDELACONSOMMATION
DELACLASSEMOYENNEDANSLEMONDE

6. À SURVEILLER :
La génération du
millénaire et celle des
baby-boomers
Renseignements stratégiques
fondés sur la recherche

7. QUE FAIRE EN VOYAGE ET COMMENT :
Renseignements stratégiques fondés sur la recherche
Photographie de Christian Heeb, laif/ReduxPhotographie de Paul Nicklen, National Geographic
National Geographic a inclus le
cap Breton (Nouvelle-Écosse) et
la forêt pluviale Great Bear
(Colombie-Britannique) au nombre
des 10 destinations à voir en 2013.

8. L’objectif de la CCT relatif à la
participation des compagnies aériennes
(…)« faire preuve de leadership en collaborant
avec les intervenants de l’industrie pour diffuser
l’information, contribuer à l’accroissement et à la
durabilité du service aérien et en faire la
promotion »
« Action basée sur un leadership éclairé, une contribution et une collaboration
équitables », Tourism Touts.

9. Une vaste
consultation de
toute l’industrie
permet de
s’assurer de
l’efficacité de la
stratégie et de
l’alignement

10. LA CCT OFFRE DES
PLATEFORMES QUI FAVORISENT
L’AUGMENTATION DE LA
CAPACITÉ AÉRIENNE :

11. ORIENTATION FORTEMENT AXÉE SUR LES
MARCHÉS GRÂCE À UNE PRÉSENCE LOCALE

12. PROMOTIONS, ACTIVITÉS DE
VENTES ET DE MARKETING

13. Tirer parti de nouvelles liaisons aériennes pour encourager
la demande par des campagnes de marketing
intégrées, de la formation pour les professionnels des
voyages et des occasions de visites de familiarisation.
• Exemples :
• Mai 2012 – La CCT, des partenaires et Virgin Atlantic
• Juin 2011 – China Southern Airlines
COLLABORER AVEC LES COMPAGNIES AÉRIENNES QUI
VOIENT LE CANADA COMME UNE OCCASION VIABLE ET À
LONG TERME ET TIRER PARTI DE LEURS ACTIVITÉS

14. Accessibilité
améliorée,
coûts réduits
Demande
accrue
Plus de vols
LE TRIANGLE D’OR :
COMPAGNIES AÉRIENNES, AÉROPORTS ET
ORGANISMES TOURISTIQUES
« Nos efforts doivent porter
simultanément sur la demande
touristique et sur la capacité aérienne »
Rapport mondial sur l’aviation, volume cinq, OMT, 2012

15. Vous trouverez la présentation d’aujourd’hui sur http://www.slideshare.net/ctc_cct/
Corporate site : Canada.travel/corporate (corporate) : twitter.com/ctccct @ctccct
Site entreprise : Canada.travel/entreprise (entreprise) : twitter.com/cctinfos @cctinfos