Le marché du luxe italien, dominé par des marques comme LVMH et Kering, a connu une croissance significative, représentant 13% des parts de marché mondial en 2015. L'Italie se distingue par son savoir-faire, sa créativité et une industrie textile robuste, avec un fort potentiel d'exportation. La relocalisation des métiers d'artisanat est cruciale pour renforcer l'économie et réduire le chômage, en incitant les jeunes à s'engager dans des formations liées à ces secteurs.

1. LE MARCHE DU LUXE
ITALIEN

2. LE MARCHE INTERNATIONAL DU
LUXE
PAYS COMMENTAIRES
EUROPE DE L’OUEST ↗ Flux touristique depuis Asie / Reste un marché difficile
ETATS UNIS ↗ de 1 à 3 % en dessous des attentes
CHINE Prévoit un déclin de 2 à 4 % du marché en temps réel.
JAPON
Se maintient : ↗ de 5% à 7% / Les chinois représentent 20%
des ventes au Japon.
FRANCE
Leader du marché international du luxe avec LVMH, KERING
et L’OREAL
En 2014, 224 milliards d’euros soit ↗ de 3% par rapport à 2013
Il devrait continuer à croitre à un taux réel de 2 à 4 % en 2015

3. LES DIFFERENTS MARCHES DU
LUXE
L’Italie est très présente sur les
marchés de :
- Maroquinerie
- Cuir et fourrures
- Chaussures
- Lunetterie
- Voitures
- Hôtellerie
- Et surtout dans le textile
Les grands groupes
français (Kering, LVMH) se
disputent les entreprises et
marques italiennes

4. CHIFFRES DE L’ITALIE
Le luxueux Made in Italy a dominé le marché mondial du luxe en 2012.
52,2 milliards en 2015 soit +3,8% de croissance.
L’Italie détient environ 13% des parts de marché par rapport à la France qui
en détient seulement 5%.
Un poids économique pour le luxe italien de : «12% de l’industrie, 24% des
exportations, 2% du PIB après une hausse de 8% en 8 ans, et un chiffre
d’affaires qui double tous les dix ans»
L’Italie occupe La 1ère place mondiale dans l’exportation de produits de luxe
et de services haut de gamme avec 13% des parts du marché.

5. LES POINTS FORTS DE L’ITALIE
o Un savoir faire d’exception
o Des compétences diversifiées
o Une grande flexibilité
o Une grande rapidité de réalisation
o Une personnalisation des productions
o Une innovation constante du secteur
o Un style unique
o Une grande créativité

6. LE SECTEUR DU TEXTILE ITALIEN
Le secteur du textile et de la mode s’affiche depuis
toujours, comme l’un des secteurs d’excellence du
« Made in Italy », au niveau national comme
international.
L’industrie textile, deux secteurs complémentaires :
- Les fabricants de tissus
- Les entreprises de confection.
La production textile est en grande partie réalisée
par des PME, hautement qualifiées et spécialisées.

7. CHAQUE RÉGION -
SA PROPRE
MARQUE DE LUXE
Gucci, Cavalli et Ferragamo : Florence
Prada et Armani : Milan
Fendi et Bulgari : Rome

8. LE FUTUR DU MARCHÉ DU LUXE
ITALIEN
Les industries culturelles et créatives en Italie représentent
500.000 emplois et 4% du PIB italien
→ Création d’une fondation à laquelle adhèreront des centaines d’entreprise
de la mode et du luxe italiennes pour financer le projet et les bourses
d’étude.
En 2018 –› 500 diplômés
Beaucoup d’étudiants potentiels puisque 40% des jeunes sont sans emploi
et 29% des 15-29 sont Neet (sans emploi, éducation, entrainement)
Défi : motiver ces jeunes à s’inscrire à la formation en rappelant le succès
fabuleux de certains créateurs célèbres qui avaient commencé comme
artisans.

9. CONCLUSION
Pour appuyer la relocalisation vers
l’Italie, préserver les métiers de l’artisanat
et diminuer le chômage