LuxBox MEDIA.figaro LuxLiberty 17 janvier 2017MEDIA.figaro
Pour la 18ème édition LuxBox qui s’est tenue ce mardi 17 janvier, Media.figaro et Sociovision ont élaboré une étude exclusive sur le thème du luxe et de la liberté :
LuxLiberty, Le luxe à l’heure Millennial.
Cette étude exclusive – présentée par Rémy Oudghiri, Directeur Général Adjoint Sociovision - a permis d’identifier les aspirations sociétales et la conception du luxe par les millenials. Reposant sur des entretiens d’influenceurs d’Europe, d’Asie et des Etats Unis, l’étude montre qu’être libre est aujourd’hui une motivation fondamentale et participe à la définition même du luxe. Le « luxe liberté » s’exprime ainsi sur 4 registres : sortir du temps, devenir soi-même, s’affranchir des codes et posséder autrement.
L’analyse des communications des marques de luxe menée en parallèle démontre que les marques ont intégré le territoire de la liberté qui s’exprime sur 4 champs : l’évasion, la différenciation, la ré-invention, l’hybridation et l’expérimentation.
En complément de ce propos, Pierre-Etienne Boilard - Directeur Général Social & Stories a apporté sa vision de l’influence et du social : le digital ouvre de nouveaux territoires de liberté. Par des contenus fréquents et éditorialisés, inspirants et serviciels qui interagissent avec les communautés, les marques proposent de nouvelles expériences. Le digital et le social media laissent une plus grande autonomie aux marques dans leur communication et ouvrent de nouvelles perspectives dans la relation client.
En conclusion de cette rencontre, Jean-Noël Kapferer a partagé sa vision du luxe et de la liberté en abordant 3 interrogations : comment ré-inventer l’accès au luxe ? sommes-nous prêt à un luxe 100% expérience ? que devient l’objet dans un luxe 100% expériences ?
Le Luxe Demain : 10 grandes tendances à prendre en compteLighthouse
Crise écologique, révolution digitale, montée en puissance du luxe d’expérience, désacralisation et hyper-personnification, le luxe est en proie à de grands changements, qui constituent pour les marques autant de défis à relever que d’opportunités à saisir. Dans un futur encore flou où l’essentiel est de trouver sa place, voici les dix grandes tendances du luxe de demain.
Paris, Mars 2020 - Initiative, agence média du groupe IPG Mediabrands, annonce poursuit son analyse des subcultures en France et publie une nouvelle étude dédiée au secteur du Luxe. Intitulée L'État des Cultures Mode Luxe en France, celle-ci distingue notamment deux phénomènes – la durabilité et l’immersion – reflétant les nouvelles exigences des Français, et dévoile les 6 grandes tribus qui consomment des produits ou services de luxe aujourd’hui et qui contribuent fortement à redéfinir les contours du secteur.
Découvrez la 2ème édition du TrendReport proposé par #LeLuxeEstVivant.
Découvrez un florilège des meilleures campagnes de communication luxe de la rentrée, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
Découvrez la 2ème édition du TrendReport proposé par #LeLuxeEstVivant.
Découvrez un florilège des meilleures campagnes de communication luxe de la rentrée, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
Le Social Media pour optimiser l'expérience ShoppingESV Digital
30% des Online Shoppers se sentent prêts à effectuer des achats à travers des plateformes social média comme Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter ou Snapchat.
Les réseaux sociaux font partie de notre quotidien, il n'est donc pas étonnant de constater qu'ils arrivent dans le monde du shopping.
Les experts d'ESV Digital sont là pour lever tous vos doutes concernant le social selling !
LuxBox MEDIA.figaro LuxLiberty 17 janvier 2017MEDIA.figaro
Pour la 18ème édition LuxBox qui s’est tenue ce mardi 17 janvier, Media.figaro et Sociovision ont élaboré une étude exclusive sur le thème du luxe et de la liberté :
LuxLiberty, Le luxe à l’heure Millennial.
Cette étude exclusive – présentée par Rémy Oudghiri, Directeur Général Adjoint Sociovision - a permis d’identifier les aspirations sociétales et la conception du luxe par les millenials. Reposant sur des entretiens d’influenceurs d’Europe, d’Asie et des Etats Unis, l’étude montre qu’être libre est aujourd’hui une motivation fondamentale et participe à la définition même du luxe. Le « luxe liberté » s’exprime ainsi sur 4 registres : sortir du temps, devenir soi-même, s’affranchir des codes et posséder autrement.
L’analyse des communications des marques de luxe menée en parallèle démontre que les marques ont intégré le territoire de la liberté qui s’exprime sur 4 champs : l’évasion, la différenciation, la ré-invention, l’hybridation et l’expérimentation.
En complément de ce propos, Pierre-Etienne Boilard - Directeur Général Social & Stories a apporté sa vision de l’influence et du social : le digital ouvre de nouveaux territoires de liberté. Par des contenus fréquents et éditorialisés, inspirants et serviciels qui interagissent avec les communautés, les marques proposent de nouvelles expériences. Le digital et le social media laissent une plus grande autonomie aux marques dans leur communication et ouvrent de nouvelles perspectives dans la relation client.
En conclusion de cette rencontre, Jean-Noël Kapferer a partagé sa vision du luxe et de la liberté en abordant 3 interrogations : comment ré-inventer l’accès au luxe ? sommes-nous prêt à un luxe 100% expérience ? que devient l’objet dans un luxe 100% expériences ?
Le Luxe Demain : 10 grandes tendances à prendre en compteLighthouse
Crise écologique, révolution digitale, montée en puissance du luxe d’expérience, désacralisation et hyper-personnification, le luxe est en proie à de grands changements, qui constituent pour les marques autant de défis à relever que d’opportunités à saisir. Dans un futur encore flou où l’essentiel est de trouver sa place, voici les dix grandes tendances du luxe de demain.
Paris, Mars 2020 - Initiative, agence média du groupe IPG Mediabrands, annonce poursuit son analyse des subcultures en France et publie une nouvelle étude dédiée au secteur du Luxe. Intitulée L'État des Cultures Mode Luxe en France, celle-ci distingue notamment deux phénomènes – la durabilité et l’immersion – reflétant les nouvelles exigences des Français, et dévoile les 6 grandes tribus qui consomment des produits ou services de luxe aujourd’hui et qui contribuent fortement à redéfinir les contours du secteur.
Découvrez la 2ème édition du TrendReport proposé par #LeLuxeEstVivant.
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Le Social Media pour optimiser l'expérience ShoppingESV Digital
30% des Online Shoppers se sentent prêts à effectuer des achats à travers des plateformes social média comme Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter ou Snapchat.
Les réseaux sociaux font partie de notre quotidien, il n'est donc pas étonnant de constater qu'ils arrivent dans le monde du shopping.
Les experts d'ESV Digital sont là pour lever tous vos doutes concernant le social selling !
8 Tendances marketing & consommation pour 2020SWiTCH
Que sera notre quotidien dans 5 ans ? De quoi auront envies les consommateurs ? Afin d’être préparé au mieux, SWiTCH partage 8 tendances du marketing au voyage, en passant par l’habitat, l’alimentation, le shopping et le sport d’ici 2020.
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?Kantar
Le luxe ne connaît pas la crise. Ses clients, si !
L’univers feutré du luxe ne semble pas à proprement parler menacé par la crise même si sa croissance ralentit et les effets de taux de change pèsent sur le taux de croissance. En provoquant des changements d’attitudes chez les consommateurs du monde entier, celle-ci a pourtant une influence radicale sur tous les marchés. Alliées aux nouvelles habitudes de consommation induites par les nouvelles technologies, ces évolutions pourraient bien modifier en profondeur le paysage policé de cet univers d’exception.
Alors que l’on croyait ce monde d’excellence et de tradition à l’abri de toute révolution, le luxe est en proie à une mutation d’autant plus rapide qu’elle est éloignée de sa culture d’origine. De nouveaux modes de consommation issus de la crise et de l’usage des nouvelles technologies imposent au marché du luxe de nouveaux rapports avec ses clients. La relation descendante qu’entretenaient les marques avec eux depuis des lustres se trouve challengée. Des tensions apparaissent qui sont autant d’opportunités pour les marques de luxe de choisir d’engager leurs cibles à travers une expérience d’achat extraordinaire.
Dans ce whitepaper, The Futures Company et TNS Sofres vous livrent leur point de vue sur l'évolution du marché du luxe.
Présentation et état des lieux de l'usage des réseaux sociaux côté marques et entreprises en 2015. Cette présentation a eu lieu lors d'une conférence à l'Université Paris-Diderot le 23.02.2015.
Créateurs , Repreneurs, comment utiliser les réseaux sociaux pour dynamiser v...Lilian FOURCADIER
Vous avez testé les réseaux sociaux, mais vous ne vous sentez pas à l’aise. Venez échanger et vous alimenter de bonnes pratiques au cours d’un atelier du jeudi 23 février 2017 animé par Lilian FOURCADIER de la CCI du Tarn lors du Salon de l'Entreprise de Midi-Pyrénées
Les points clés de l’intervention
> Etat des lieux des réseaux sociaux dans le monde et plus particulièrement sur le marché français
> Les points clés pour mettre en place une démarche efficace et pérenne sur les réseaux sociaux
> Relation clients et e-réputation
> Quels usages pour certains réseaux sociaux grands publics : Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest
> Le cas particulier des réseaux sociaux professionnels : zoom sur Linked In
Réseaux Sociaux : les nouvelles règles du jeu Jérôme MONANGE
Présentation Réseaux Sociaux et Influence faite au Club PME de l'ADETEM ( Association Nationale des Professionnels du Marketing ) dans les locaux de la CCI Paris
#LeLuxeEstVivant - Trendreport #1 juin2015HUB INSTITUTE
Plongez dans l'univers du Luxe et du Digital avec le Trend Report de #LeLuxeEstVivant.
Découvrez chaque mois, un florilège des meilleures campagnes des grandes maisons du Luxe, une analyse d'une stratégie digitale de marque, mais également les dernières innovations en matière de marketing numérique.
Plongez dans l'univers du Luxe et du Digital avec le Trend Report de #LeLuxeEstVivant.
Découvrez chaque mois, un florilège des meilleures campagnes des grandes maisons du Luxe, une analyse d'une stratégie digitale de marque, mais également les dernières innovations en matière de marketing numérique.
Les réseaux sociaux modifient les stratégies de marketing et communication de...Anaïs Rivas
Les réseaux sociaux sont des médias, dits de masse, qui permettent de toucher un très grand nombre d’individus. L’enjeu pour les marques de luxe réside dans le paradoxe d’une nécessité de construire leur e-réputation sans compromettre les notions de rêve et d’inaccessibilité qu’elles portent. Ce travail s’intéresse à la marque Dolce & Gabbana afin de comprendre quelles stratégies sont mises en œuvre pour satisfaire ces nouveaux enjeux sur Internet. Dans un premier temps, nous analysons le site web de la marque afin de mettre en lumière son identité, et le message véhiculé, sur plusieurs années. Nous réalisons ensuite un rapport d’e-réputation dans le but de déchiffrer ses forces digitales et de savoir comment elle se place dans le paysage digital des marques de luxe. Cette étape révèle quelles sont les plateformes qui engendrent le plus d’engagement, mais également les mots clés les plus utilisés par les internautes. Enfin, Facebook est un réseau social qui a développé des boutons qui permettent d’appréhender l’engagement des utilisateurs. Afin de connaître la puissance de la page Facebook de la marque Dolce & Gabbana, nous calculons le taux d’engagement de chacune des publications sur une période définie et analysons le contenu de celles qui obtiennent le meilleur score.
Les résultats de ces différentes analyses permettent d’esquisser les raisons d’une présence en ligne de ces marques de luxe.
Le public utilise des systèmes de convictions et de valeurs en vue de tisser des liens avec les gens, les marques et les choses sur Internet. La compréhension de ces systèmes de valeurs peut grandement contribuer à la compréhension de la manière dont une marque s’inscrit dans le contexte d’une conversation plus vaste, et surtout au fait de savoir s’il existe des possibilités de faire participer le public à des conversations authentiques qui vont bien au-delà d’une discussion consacrée aux produits, à leurs fonctions et à leurs avantages.
Réseaux sociaux et cosmétiques : Ces nouvelles marques qui explosent grâce au...Linkfluence
De nouvelles marques, inconnues il y a peu, ont exploité pertinemment l'usage des réseaux sociaux pour se propulser aux côtés des plus grandes marques. Décryptage de la stratégie Instagram de Glossier et Milk Makeup.
Mémoire Master 2 Face à la démocratisation du luxe, comment conserver le pres...Marion Maistre
Mémoire de Master 2 portant sur l'impact de la stratégie d'extension de marque et de massmarket sur le prestige d'une marque de luxe. La première partie définit la notion de prestige et la question du luxe. La seconde partie fait un état des lieux du secteur du luxe aujourd'hui et permet de comprendre les stratégies adoptées. En dernière partie, la réflexion nous conduit à envisager des manières de reconstruire le prestige des marques et ainsi conserver leur statut de luxe.
Aujourd'hui, il est essentiel pour une marque d'évaluer son activité sur les médias sociaux. Comment mettre en place une stratégie de veille numérique ?
Comment définir les indicateurs de performance (KPIs) ?
Quels sont les outils à disposition à la fois gratuits et payants ?
Sources :
http://www.cefrio.qc.ca/netendances/medias-sociaux-coeur-quebecois/
http://fr.slideshare.net/adviso/etude-comparative-outils-de-veille
Digitaluxury focus 2 luxe, web et brand content - extraitTeam Digitaluxury
Le Markéting de contenu, Content Markéting ou Brand content est annoncé comme l’une des grandes tendances digitales 2013. Suite à notre étude annuelle Digital Luxury Marketing Report 2012, dressant un panorama de l’activité des marques de luxe sur le web, nous avons pu déterminer que l’appropriation du média internet par les marques de luxe et de la plupart des leviers qu’il propose était effective, maitrisée et exploitée, mais que l’un des principaux enjeux porterait sur le contenu qu’elles proposeront aux internautes.
Une question reste prépondérante à savoir la sous-jacente opposition entre l’accessibilité à l’information et au partage offerte par Internet et la conservation du caractère rare des produits de luxe..
Ipsos Update - Le best of Ipsos à travers le monde - Juin 2024Ipsos France
Retrouvez chaque mois le meilleur des publications Ipsos à travers le monde sélectionné par notre Knowledge Centre. Découvrez vite notre dernier numéro : études, points de vue, analyses... dans un format synthétique et pratique ! L'essentiel en une page et des liens pour aller plus loin.
En savoir plus : https://www.ipsos.com/fr-fr/ipsos-update-juin-2024
Baromètre Donner des ELLES à la santé JanssenIpsos France
Le baromètre Donner des ELLES à la santé réalisé pour Janssen dresse pour sa 5ème édition un bilan de la situation des femmes médecins à l’hôpital et alerte sur les difficultés auxquelles elles font face.
Cette étude permet de comprendre les dynamiques actuelles autour de la satisfaction professionnelle, les aspirations à la responsabilité et les discriminations subies dans le milieu hospitalier, avec un focus particulier sur les violences sexistes et sexuelles, qui résonnent fortement avec l’émergence récente de #MeTooHôpital.
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Alors que l’on croyait ce monde d’excellence et de tradition à l’abri de toute révolution, le luxe est en proie à une mutation d’autant plus rapide qu’elle est éloignée de sa culture d’origine. De nouveaux modes de consommation issus de la crise et de l’usage des nouvelles technologies imposent au marché du luxe de nouveaux rapports avec ses clients. La relation descendante qu’entretenaient les marques avec eux depuis des lustres se trouve challengée. Des tensions apparaissent qui sont autant d’opportunités pour les marques de luxe de choisir d’engager leurs cibles à travers une expérience d’achat extraordinaire.
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Plongez dans l'univers du Luxe et du Digital avec le Trend Report de #LeLuxeEstVivant.
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Les réseaux sociaux modifient les stratégies de marketing et communication de...Anaïs Rivas
Les réseaux sociaux sont des médias, dits de masse, qui permettent de toucher un très grand nombre d’individus. L’enjeu pour les marques de luxe réside dans le paradoxe d’une nécessité de construire leur e-réputation sans compromettre les notions de rêve et d’inaccessibilité qu’elles portent. Ce travail s’intéresse à la marque Dolce & Gabbana afin de comprendre quelles stratégies sont mises en œuvre pour satisfaire ces nouveaux enjeux sur Internet. Dans un premier temps, nous analysons le site web de la marque afin de mettre en lumière son identité, et le message véhiculé, sur plusieurs années. Nous réalisons ensuite un rapport d’e-réputation dans le but de déchiffrer ses forces digitales et de savoir comment elle se place dans le paysage digital des marques de luxe. Cette étape révèle quelles sont les plateformes qui engendrent le plus d’engagement, mais également les mots clés les plus utilisés par les internautes. Enfin, Facebook est un réseau social qui a développé des boutons qui permettent d’appréhender l’engagement des utilisateurs. Afin de connaître la puissance de la page Facebook de la marque Dolce & Gabbana, nous calculons le taux d’engagement de chacune des publications sur une période définie et analysons le contenu de celles qui obtiennent le meilleur score.
Les résultats de ces différentes analyses permettent d’esquisser les raisons d’une présence en ligne de ces marques de luxe.
Le public utilise des systèmes de convictions et de valeurs en vue de tisser des liens avec les gens, les marques et les choses sur Internet. La compréhension de ces systèmes de valeurs peut grandement contribuer à la compréhension de la manière dont une marque s’inscrit dans le contexte d’une conversation plus vaste, et surtout au fait de savoir s’il existe des possibilités de faire participer le public à des conversations authentiques qui vont bien au-delà d’une discussion consacrée aux produits, à leurs fonctions et à leurs avantages.
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Ipsos Update - Le best of Ipsos à travers le monde - Juin 2024Ipsos France
Retrouvez chaque mois le meilleur des publications Ipsos à travers le monde sélectionné par notre Knowledge Centre. Découvrez vite notre dernier numéro : études, points de vue, analyses... dans un format synthétique et pratique ! L'essentiel en une page et des liens pour aller plus loin.
En savoir plus : https://www.ipsos.com/fr-fr/ipsos-update-juin-2024
Baromètre Donner des ELLES à la santé JanssenIpsos France
Le baromètre Donner des ELLES à la santé réalisé pour Janssen dresse pour sa 5ème édition un bilan de la situation des femmes médecins à l’hôpital et alerte sur les difficultés auxquelles elles font face.
Cette étude permet de comprendre les dynamiques actuelles autour de la satisfaction professionnelle, les aspirations à la responsabilité et les discriminations subies dans le milieu hospitalier, avec un focus particulier sur les violences sexistes et sexuelles, qui résonnent fortement avec l’émergence récente de #MeTooHôpital.
96% des parents sont convaincus que leur enfant est heureux d'aller en crècheIpsos France
Ipsos dévoile les résultats du 12ème baromètre de satisfaction pour la FFEC. 12 ans de confiance et de bonheur se traduisant par une recommandation forte, c’est le constat fait auprès des parents qui ont eu la chance d’avoir accès à l’une des 3 000 crèches et microcrèches de la FFEC pour accueillir leurs enfants.
Européennes 2024 : Comprendre le vote des FrançaisIpsos France
La grande enquête réalisée par Ipsos pour ses partenaires de l'audiovisuel public auprès de près de 9000 électeurs détaille les déterminants et les motivations du vote. Dans un climat de forte inquiétude, les enjeux nationaux et le thème de l'immigration ont énormément compté. L'étude nous projette aussi sur l'après-scrutin, avec des Français relativement partagés sur ce qu'il conviendrait de faire. La tentation de "tout changer", par un remaniement ou une dissolution de l'Assemblée, est loin de faire l'unanimité.
En savoir plus : https://www.ipsos.com/fr-fr/europeennes-2024/comprendre-le-vote-des-francais-2024
Intentions de vote pour les élections européennes de 2024 - 7 juin 2024Ipsos France
A 48h du scrutin, Ipsos prend une dernière fois pour Le Monde le pouls de l'électorat avant le vote du 9 juin.
En savoir plus : https://www.ipsos.com/fr-fr/europeennes-2024-hayer-et-glucksmann-au-coude-coude-deux-jours-du-scrutin
Européennes 2024 : Intentions de vote - Mai 2024Ipsos France
Selon le sondage Ipsos réalisé du 5 au 6 juin pour Le Parisien et Radio France, la liste du Rassemblement National menée par Jordan Bardella rassemblerait 32% des intentions de vote, devant la liste Renaissance, LREM, Modem, Horizons et UDI de Valérie Hayer à 15,5% et la liste PS-Place Publique de Raphaël Glucksmann à 13,5%.
En savoir + : https://www.ipsos.com/fr-fr/europeennes-2024-les-dynamiques-3-jours-du-scrutin
Perception et utilité sociale du footballIpsos France
Le Crédit Agricole a confié à Ipsos la réalisation d'un sondage inédit sur l'impact du football et de sa pratique auprès des Français, ainsi que son importance en tant que vecteur de lien social. Des résultats révélateurs de la popularité de ce sport.
En savoir plus : https://www.ipsos.com/fr-fr/le-football-vecteur-de-lien-social-pour-huit-francais-sur-dix
Conseil et vaccination du voyageur en pharmacieIpsos France
Valneva a fait appel à l'expertise d'Ipsos Healthcare pour réaliser une étude sur les comportements et les attentes des Français en matière de santé dans le cadre d'un voyage prévu hors de l'Union Européenne dans les 12 prochains mois. Les résultats révèlent le rôle essentiel des pharmaciens dans la préparation sanitaire des voyages à l'international.
Européennes 2024 : Enquête électorale - Vague 5 - Mai 2024Ipsos France
Pour mieux comprendre les logiques de la décision électorale et dans la perspective des élections européennes de juin 2024, Ipsos, le Cevipof, La Fondation Jean Jaurès, l'Institut Montaigne et le Monde ont mis en place un dispositif d'enquête exceptionnel basé sur un panel de plus de 10 000 personnes : l'Enquête électorale Européennes.
En savoir plus : https://www.ipsos.com/fr-fr/europeennes-2024-le-rassemblement-national-en-tete-une-semaine-du-vote
La transidentité, un sujet qui fractionne les FrançaisIpsos France
Ipsos, l’une des principales sociétés mondiales d’études de marché dévoile les résultats de son étude Ipsos Global Advisor “Pride 2024”. De ses débuts aux Etats-Unis et désormais dans de très nombreux pays, le mois de juin est traditionnellement consacré aux « Marches des Fiertés » et à des événements festifs autour du concept de Pride. A cette occasion, Ipsos a réalisé une enquête dans vingt-six pays dressant plusieurs constats. Les clivages des opinions entre générations s’accentuent tandis que le soutien à des mesures sociétales et d’inclusion en faveur des LGBT+ notamment transgenres continue de s’effriter.
Les jeunes et les élections européennes - Mai 2024Ipsos France
À l'approche des élections européennes, Ipsos a réalisé pour Brut. avec Franceinfo une enquête auprès des moins de 30 ans. 1165 jeunes âgés de 18 à 29 ans, constituant un échantillon national représentatif des jeunes âgés de 18 ans à 29 ans, inscrits sur les listes électorales, ont été interrogés.
En savoir plus : https://www.ipsos.com/fr-fr/europeennes-2024-pour-quelles-listes-voteront-les-jeunes
Les Français et les élections européennes - Mai 2024Ipsos France
A vingt jours des élections européennes, Ipsos a mené pour France Télévisions une enquête sur la perception des Français des élections européennes.
En savoir plus : https://www.ipsos.com/fr-fr/europeennes-2024/
Baromètre politique Ipsos-La Tribune Dimanche - Mai 2024Ipsos France
Préoccupations des Français, cotes de popularité de l'exécutif, du gouvernement et des leaders politiques Français, questions d'actualité... Retrouvez ici les derniers résultats de notre sondage d'opinion, le Baromètre Politique Ipsos-La Tribune Dimanche.
En savoir plus: https://www.ipsos.com/fr-fr/barometre-ipsos-la-tribune-dimanche
Ipsos Update - Le best of Ipsos à travers le monde - Mai 2024Ipsos France
Retrouvez chaque mois le meilleur des publications Ipsos à travers le monde sélectionné par notre Knowledge Centre. Découvrez vite notre dernier numéro : études, points de vue, analyses... dans un format synthétique et pratique ! L'essentiel en une page et des liens pour aller plus loin.
En savoir plus : https://www.ipsos.com/fr-fr/ipsos-update-mai-2024
Les élections européennes et les enjeux écologiques, sociaux et économiqu...Ipsos France
Selon l'enquête menée par Ipsos pour le Pacte du pouvoir de vivre, la lutte contre le changement climatique est considérée par les Français comme la priorité n°1 pour l'Union européenne. Ce sentiment est particulièrement répandu chez les moins de 50 ans. Toutefois, malgré cette forte attente, la confiance dans la capacité de l'UE à faire face efficacement à ce problème est faible. Cette enquête explore ces attitudes complexes, examinant la confiance du public dans l'UE sur divers enjeux et les perceptions de la faisabilité des mesures proposées.
En savoir + : https://www.ipsos.com/fr-fr/europeennes-2024/la-lutte-contre-le-rechauffement-climatique-un-enjeu-prioritaire-pour-lunion-europeenne
Européennes 2024 : Intentions de vote - Mai 2024Ipsos France
Selon la nouvelle vague du sondage Ipsos réalisé les 13 et 14 mai pour Le Parisien et Radio France, la liste du Rassemblement National menée par Jordan Bardella rassemblerait 31% des intentions de vote, devant la liste Renaissance, LREM, Modem, Horizons et UDI de Valérie Hayer à 16% et la liste PS-Place Publique de Raphaël Glucksmann à 14,5%.
En savoir plus : https://www.ipsos.com/fr-fr/europeennes-2024/lecart-entre-les-listes-de-raphael-glucksmann-et-de-valerie-hayer-se-resserre
En 12 ans, les Français ont doublé leur temps consacré au sportIpsos France
Ipsos, en partenariat avec la Fédération Française d’Education Physique et de Gymnastique Volontaire (FFEPGV), dévoile son baromètre annuel sur les Français et le sport.. Avec plus de 10 années de recul, ces données permettent de décrypter les évolutions concernant les pratiques sportives des Français : quelles sont leurs motivations, leurs habitudes, la perception qu’ils ont du sport...
Européennes 2024 : Enquête électorale - Vague 4 - Avril 2024Ipsos France
Pour mieux comprendre les logiques de la décision électorale et dans la perspective des élections européennes de juin 2024, Ipsos, le Cevipof, La Fondation Jean Jaurès, l'Institut Montaigne et le Monde ont mis en place un dispositif d'enquête exceptionnel basé sur un panel de plus de 10 000 personnes : l'Enquête électorale Européennes.
En savoir plus : https://www.ipsos.com/fr-fr/europeennes-2024-le-vote-glucksmann-une-dynamique-encore-incertaine
2. 2
Une culture qui donne du sens et de l’échange… une autre
relation au temps
3. 3
WORLD LUXURY TRACKING 2017
10 ans : un anniversaire placé sous le signe du « renouveau »
… ET L’INNOVATION EN PLUS
Davantage de pays couverts, plus de catégories de
produits suivies, des questions ouvertes pour laisser les
consommateurs s’exprimer, la puissance de la data
science pour l’analyse, des entretiens ethno webcam
pour approfondir la part émotionnelle et digitale
LA FORCE D’UN TRACKING HISTORIQUE…
Des datas collectées chaque année depuis 2007,
sur 7 catégories de produits de luxe.
Les questions et les items sélectionnés pour leur
pertinence seront analysés au regard d’un historique
puissant de 10 ans
3
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
• 8 pays couverts
USA, France, Royaume-Uni, Italie,
Allemagne, Espagne, Royaume
d’Arabie Saoudite, Emirats
Arabes Unis
• 7 000 interviews
1,000 par pays, 500 au RAS et
aux EAU
Répondants âgés de 18 à 65 ans
• Echantillon représentatif de la
population la plus riche de
chaque pays (Top 20 incomes)
• Terrains : Août 2017
USA
2007/2017
Europe
2007/2017
Moyen
Orient
2013/2017
Zoom sur 8 pays en 2017
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
Objectifs généraux : comprendre le secteur du luxe et ses consommateurs,
analyser les attentes sur les différents secteurs et marchés
• Quelles sont les valeurs associées au luxe ?
• Quels sont les éléments de réassurance du luxe ?
• Quelle est l’importance de l’innovation ?
• Quelles sont les attentes en termes de relation avec
une marque de luxe ?
• Qui sont les consommateurs luxe actuels ?
• Quand ont-ils commencé à acheter des produits
de luxe ? Pour qui ?
• Qu’achètent-ils ? Quels produits ? Quelles marques ?
• Comment achètent-ils ? Avec quelle fréquence ?
Définir qui sont les consommateurs de luxe Comprendre leur état d’esprit
Déterminer les facteurs d’influence et les comportements de consommation
• Où préfèrent-ils acheter les produits de luxe ? Quels sont leurs lieux d’achat favoris ?
• Comment s’informent-ils en amont de leurs achats ? Qui les influence ?
• Quel est le rôle d’Internet et des réseaux sociaux dans leur décision d’achat ?
• Comment perçoivent-ils les marques de luxe dans les différentes catégorie de produits ?
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
Les catégories étudiées
CATEGORIES MODE :
PRÊT-À-PORTER, CHAUSSURES
SACS A MAIN, LUNETTES
MONTRES JOAILLERIE
CATEGORIES ALCOOL :
VINS, CHAMPAGNE,
SPIRITUEUX
CATEGORIES BEAUTE :
MAQUILLAGE,
SOIN DE LA PEAU,
PARFUM
Catégories historiques
PRODUITS
HIGH-TECH
VOYAGES,
HÔTELS
Nouvelles catégories
AUTOMOBILES
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
1. Notre questionnaire quanti
Questions de screener / Caractéristiques sociodémographiques / Titres de presse lus online et offline –
QUESTION OUVERTE
• Confiance dans leur avenir personnel / dans les développements économiques de leur pays
• Situation financière personnelle
• Relation à l’argent
• Définition / Image / Perception du luxe – QUESTION OUVERTE
• Catégories de produits associées au luxe
• Attentes vis-à-vis du luxe
• Appétence pour le luxe
• Attentes en magasin
• Catégories possédées / achetées, Dépenses moyennes par catégories, Intentions d’achat
• Notoriété spontanée des marques de luxe – QUESTION OUVERTE
• Notoriété assistée sur chaque catégorie
• Marques achetées sur chaque catégorie
• Association au luxe – Echelle en 10 points
• Associations spontanées à la marque – QUESTION OUVERTE
• Description du dernier achat d’un produit de luxe – QUESTION OUVERTE
• Marque(s) achetée(s) durant ce dernier achat
• Motivations et freins à l’achat en ligne
• Considération pour les autres catégories / marques si la marque achetée n’avait pas été disponible
ENVIRONNEMENT
ECONOMIQUE
COMPORTEMENTS
D’ACHAT PAR
CATEGORIES DE PRODUITS
NOTORIETE ET ACHAT
PAR MARQUES
MESURES RELATIVES
AU DERNIER ACHAT
MESURES RELATIVES
A LA MARQUE
ATTITUDES VIS-À-VIS
DU LUXE
Nouveau
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
1. L’introduction de questions ouvertes
Trois questions ouvertes afin de :
Laisser le consommateur s’exprimer tout à fait librement
Favoriser la spontanéité dans les réponses et éviter le biais induit par une liste d’items
Obtenir des réponses riches et variées dans leur forme et leur contenu avec la possibilité
de télécharger des photos pour illustrer sa réponse
NEW
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
2. Le traitement des questions ouvertes en Topic Modeling
• Affecter des grands « topics » en
associant les différents sujets, thèmes
et leurs significations tirés du
verbatim
• Permettre une analyse plus fine,
avec plus de granularité, à partir
d’un certain volume de données
• Affecter des grands « topics » en
identifiant des groupes de mots
• Ne nécessite pas de connaissances
antérieures particulières ni d’inputs
humains
• Un moyen efficace pour obtenir
une vue d’ensemble d’un large
corpus de texte
Le meilleur
des
2 mondes
Les algorithmes du « topic modeling » sont utilisés pour identifier les principaux thèmes qui imprègnent
un corpus de verbatim important et non structuré.
Le corpus peut ainsi être organisé et structuré suivant les différents topics identifiés :
– Chaque topic est quantifié selon sa fréquence d’apparition
– Chaque élément du corpus est caractérisé par son « poids » dans chaque topic
Modèle sémantique Modèle probabiliste
Les topic models ou modèles thématiques sont des modèles statistiques probabilistes qui ont pour objet
d’identifier les grands thèmes qui structurent un corpus. Ils font partie des outils utilisés dans la discipline plus
largement appelée « text mining ». Le topic modelling est un outil qui va non seulement permettre le traitement
de ces grands corpus mais également d’en révéler les grands thèmes.
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
Récolte des données associées
à chaque question ouverte :
• Définition du luxe
• Description du dernier achat
• Associations aux marques
VERBATIM
PHOTOS
Regroupement en topics ou
groupes de mots les plus
fréquemment associés ensemble
Définition des dimensions
communes afin de :
• Comprendre ce que représente le
luxe pour chaque consommateur et
comparer ces représentations entre
les différents pays
• Connaitre toutes les informations
utiles autour du dernier achat de
luxe et les comparer entre les
différentes catégories de produits /
entre les différents pays
• Savoir comment sont perçues
chacune des marques étudiées et
les comparer entre elles / entre les
différents pays
1 2 3
La Data
Science
regroupe les
différents
topics avec
les plus
grandes
affinités aux
métriques
quantitatives
2. Le traitement des questions ouvertes en Topic Modeling:
identifier les thèmes clés du corpus de verbatim et les croiser avec des métriques quantitatives
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
3. Interviews qualitatives webcam :
des experts affluents et fortement impliqués
Des entretiens « deep dive » d’une heure filmés par webcam avec des affluents des 8 pays
5 consommateurs experts européens, 2 américains et 2 du Moyen-Orient
hommesfemmes
QuinquasMillenials
catégories achetées
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
Extraits : les enseignements clefs du WLT 2017
« Alors qu’il y a quelques années, les
Affluents occidentaux étaient les
principaux experts du luxe et de ses
codes, tandis que les pays émergeants
apprenaient… Aujourd'hui, la frontière a
disparu, créant un nouveau terrain de jeu
pour tous avec des consommateurs qui
aiment aussi s’amuser avec les marques
en cassant les codes entre luxe
traditionnel et ostentatoire »
Françoise Hernaez Fourrier
Directrice du Planning Stratégique
d’Ipsos
4 TENDANCES POUR 2018
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
RETOUR AUX FONDAMENTAUX & NOUVEAUX HORIZONS CULTURELS
BIENVENUE DANS LA CULTURE LUXE !
UNE NOUVELLE ÉCONOMIE
DES SIGNES
Malgré les incertitudes
politiques et économiques, les
Affluents sont plutôt optimistes
et apaisés et en capacité de
dépenser un peu plus pour le
luxe en 2018 ; leur désir pour
des produits et services de luxe
progresse nettement : en
Europe +16 pts vs 2015 ont
encore plus envie de luxe et
+16 pts vs 2015 aux US, avec un
niveau stable, mais toujours
élevé de 55% au Moyen-Orient.
UN DESIR CROISSANT
DE LUXE
FONDAMENTAUX &
NOUVEAUX HORIZONS
UN NOUVEL ELITISME
PAR LA CULTURE
Les consommateurs attendent des
marques qu’elles se distinguent
par des fondamentaux : une
histoire consistante : 82% aux États-
Unis (+22pts), 74% en Europe (+8
pts) et 85% au Moyen-Orient. Mais
aussi en les surprenant en
proposant de la créativité, des
produits audacieux, jamais vu
auparavant pour 70% des Affluents
aux US (+8pts), 72% en Europe
(+8pts) et 85% au Moyen-Orient.
On observe une réelle
reconstruction sociale de
l’élitisme du luxe par l’ancrage
culturel des marques. Le culte
de l’objet rare,
La volonté d’appartenir et de
partager avec un cercle
d’initiés qui connaissent les
créateurs et
designers…Autant de
phénomène marquants de
cette dernière édition de
l’étude WLT.
Dans un monde incertain, que
des sociologues caractérisent
même de « monde liquide »,
consommer des marques de
luxe n’est plus uniquement une
façon de dire qui vous êtes à
une communauté figée - par
des signes plus ou moins
visibles- mais devient plus que
jamais une façon de
s’exprimer, de s’ancrer dans
une culture, souvent entre
consommateurs experts
Quelques enseignements clefs du WLT 2017
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
Budget
Tronc commun
+ 1 catégorie de
produits
Tronc commun
+ toutes les catégories
de produits
Tous les
pays
25 000 € HT 33 000 € HT
1 pays 5 000 € HT 10 000 € HT
Toutes les options inclues :
Les analyses et les exemples issus de l’approche
planning stratégique + 1 présentation orale
Sur demande:
Rapport sur une cible spécifique
(Millennials, Very Affluents, Heavy luxury buyers, Travelers
etc.)
Rapport sur une zone géographique spécifique (Europe,
etc.)
Rapport avec une comparaison spécifique
(vs. vague 2016 sur les pays émergent, etc.)
Rapport sur plusieurs catégories
(alcool + gastronomie, beauté + fashion, etc.)
Inclus dans le forfait :
Tracker Quanti
Data : Topic modelling et analyse sémantique
des verbatim et images
Interviews qualitative webcam
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
Timing
Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
Terrains
Rapports par pays
(.ppt)
Rapports spécifiques sur
demande (.ppt ou .xl)
Premiers
résultats (.xl)
Questionnaire
Il est possible de souscrire à la vaque à n’importe quelle étape
Janvier Février
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
L’analyse est réalisée par le Planning Stratégique, un Hub luxe chez Ipsos
Construites sur une approche planning stratégique, nos études proposent des expertises croisées ;
elles sont à la fois fondées sur les études et sur notre veille permanente du marché :
Etudes quantitatives et qualitatives dont le WORLD LUXURY TRACKING.
Planning Stratégique, qui croise notre veille quotidienne et notre analyse experte
d’insights clés (approche sociologique des consommateurs et sémiotique de la
relation marque-consommateur.
Ouverture collaborative avec les autres divisions d’Ipsos, des agences, des
associations ainsi qu’avec les maisons.
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WORLD LUXURY TRACKING 2017
L’équipe
Françoise HERNAEZ FOURRIER
HEAD OF STRATEGIC PLANNING
Dir: +33 (0)1 41 98 90 58
Mob: +33 (0)6 99 48 21 34
francoise.hernaez-fourrier@ipsos.com
Natacha CHOMET
INSIGHT MANAGER
STRATEGIC PLANNING
Dir: +33 (0)1 41 98 97 73
Natacha.chomet@ipsos.com
This document has been designed according to Ipsos Quality standards.
It was reviewed and approved by: Françoise Hernaez Fourrier – Head of Strategic Planning
Léa TURQUIER
HEAD OF DIGITAL AND INNOVATION
CENTER OF EXCELLENCE
Dir: + 33 (0)1 41 98 96 46
Lea.turquier@ipsos.com
Hugo JACQUEMONT
SEMIOTICIAN & STRATEGIC
PLANNER
Dir: +33 1 41 98 97 97
hugo.jacquemont@ipsos.com