6. REMERCIEMENTS
Cet ouvrage a été coordonné et rédigé par Anaïs Dibling, en
collaboration avec les chefs de pôles du Bureau Business France de
Milan et sous la direction de David Hubert-Delisle, directeur de la zone
Medest pour Business France et du bureau Business France Italie,
avec l’appui d’experts externes. Nous tenons à remercier les auteurs
qui ont contribué à la rédaction de ce guide, tous les membres du
bureau Business France Milan, le Service économique régional (SER)
de Rome auprès de l’ambassade de France en Italie, les
professionnels qui ont bien voulu témoigner et partager leur
expérience.
Contributeurs :
• Federica BESSE, Directrice de Bixal
• Cécile BOURLAND, Administrateur déléguée de la Chambre
de Commerce France Italie
• Maître Vanessa CARNINO, Avocat au Barreau de Paris,
Avvocat au Barreau de Turin, Alteregal
• Maître Anne-Manuelle Gaillet, Avocate aux barreaux de Milan
et Paris, Pirola Pennuto Zei & Associati
• Vincent GUITTON, Chef du Service économique, Ambassade
de France en Italie
• Marcel PATRIGNANI, Président des Conseillers du
Commerce Extérieur de la France (CCEF) pour l’Italie
• Maître Françoise PLANTADE, Fondatrice et Représentant
légal, Agathemis
• Massimo TORTI, Secrétaire général chez Federazione Moda
Italia
7. PRÉFACE
Les économies française et italiennes sont très étroitement maillées et
complémentaires, pour des raisons tant historiques que
géographiques et sectorielles et l’émergence de la Covid-19 ne
changera pas la donne, bien au contraire, tant la nécessité de nouer
des collaborations de proximité s’est affirmée
Leurs liens sont solides et profonds : la France et l’Italie sont, l’un pour
l’autre, le deuxième partenaire commercial, avec des échanges
bilatéraux dépassant 82 Mds€ chaque année et des parts de marchés
françaises stabilisées, malgré la pression concurrentielle allemande,
américaine et chinoise. Les investissements croisés dans les deux
pays constituent des alliances fortes pour la conquête des marchés
intérieurs et extérieurs, grâce à plus de 3 000 entreprises françaises
ou italiennes implantées de part et d’autre des Alpes.
L’Italie est un marché stratégique en Europe, tant pour les entreprises
grandes et intermédiaires qui ont déjà investi dans le pays, que pour
les PME/TPE pour lesquelles ce pays peut constituer une première
approche à l’export en raison de sa proximité, de son ouverture et de
ses habitudes similaires de consommation.
Plateforme de légitimité sur les marchés de la mode et de
l’agroalimentaire, creuset de solutions industrielles performantes et
adaptatives, avide de solutions technologiques, l’Italie ouvre des
perspectives solides et impose des rapports clients-fournisseurs
qualitatifs. Leader en Europe des productions bio, du « bello e ben
fatto », l’Italie est un terrain de jeu économique exigeant et formateur.
Le Bureau Business France à Milan est à votre disposition pour vous
conseiller, vous orienter et vous mettre en relation avec des
partenaires et clients italiens. Au sein de la Mission diplomatique
française, nous travaillons en lien avec de nombreux partenaires
techniques et commerciaux locaux pour l’accompagnement de
vos projets de développement et d’implantation.
Les acteurs de Team France Export en Italie mettront en œuvre des
solutions pour connecter, accélérer et réussir vos projets. Ce guide
vous donnera les premières clés pour mieux connaître ce marché et,
je l’espère, y réussir votre implantation pérenne.
David HUBERT DELISLE
Directeur bureau Business France en Italie
8. SOMMAIRE
1. CONNAISSANCE GÉNÉRALE DU PAYS 11
Les points-clés du marché 12
Les points clés de l’environnement politique 24
Les points-clés des échanges commerciaux 28
• Échanges commerciaux entre l’Italie et le reste du monde 28
• Échanges commerciaux entre l’Italie et la France 31
• Les investissements 33
Les secteurs porteurs 35
• Agriculture et agroalimentaire 35
• Art de vivre 38
• Santé 41
• Industries & cleantech 43
• Tech & services 45
2. FAIRE DES AFFAIRES DANS LE PAYS 49
Accéder au marché : contexte réglementaire, social et fiscal 50
• Libre circulation des marchandises au sein de l’Union Européenne50
• Environnement fiscal 50
• Les spécificités du droit social 55
• Tableau comparatif 65
S’adapter aux spécificités locales de la pratique des affaires 69
Organiser son voyage de prospection 73
• Préparer son voyage : aspects organisationnels 73
• Récapitulatif des frais à prévoir pour un voyage de prospection 75
• Se déplacer 79
• Hébergements et restauration 81
• Aides et appuis 82
Trouver le bon partenaire commercial 92
• Les importateurs-distributeurs 92
• Les agents, représentants commerciaux 93
9. • Les partenaires logistiques 96
• La vente directe 99
Réussir son implantation 101
• Les formes de sociétés 101
• Créer une succursale 105
• Ouvrir un bureau de représentation 106
• Autres formalités pour l’ouverture d’une entreprise 107
• Point immobilier 108
Se faire connaître 114
• Les principaux médias 114
• Calendrier des salons en Italie 119
• Communiquer en Italie : les priorités 122
• Réaliser un plan de communication avec le support de Business
France 123
• Recourir à une agence de relations publiques 124
Se faire payer 126
• Moyens et délais de paiement 126
• Litiges, impayés et recouvrement 132
Se protéger 135
• Les brevets 135
• Les marques 136
• Les dessins et modèles 136
• Les droits d’auteurs 136
3. CONTACTS UTILES 139
• Logistique 140
• Promotion 142
• Représentations françaises 142
• Finance 144
• Cabinets et agences 145
• Institutions 145