2. 1
Oser
Osez adopter ce nouveau mode de gestion de votre image employeur car dans la
société de l’information si vous ne parlez pas de vous, ce sont les autres qui le feront à
votre place.
2
Parler vrai
Les discours policés et stéréotypés ne portent plus.
Soyez donc vous-même face à votre audience.
Vous serez plus crédible… et plus réactif également.
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2
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3. 3
Dire la vérité. Toute la vérité.
C’est ainsi que l’on construit une image employeur solide, que l’on attire les talents.
Tout manquement à cette règle sera relevé par le lectorat, qui s’empressera de le
commenter et de le relayer. Laissez ces déboires à vos concurrents!
4
Se montrer tel qu’on est
Une entreprise est une entité vivante.
Un blog RH c’est la possibilité de montrer son aspect humain de manière dynamique et
simple, en intégrant aisément des entrevues, des portraits, des séquences
audiovisuelles. Les Rh sont la vie de l’entreprise alors profitez en pour donner envie!
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4. 5
Réagir rapidement aux bonnes et aux
mauvaises nouvelles
Si vous ne parlez pas de vous ce sont les autres qui le feront à votre place.
Réagissez aux critiques, soyez transparent, mais surtout soyez présents sur les discussions vous
concernant
6
Ne pas écrire sous le coup de
l’émotion
Ce qui est publié reste à jamais dans la mémoire d’internet même si on efface le document original.
Même franche et proche de son lectorat, l’information se doit de rester empreinte de lucidité.
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5. 7
Eviter le blog-plaquette
A nouveau média nouveau contenu.
C’est le contenu qui fait la force d’un blog RH.
Soyez dynamique et ne dupliquez pas votre site institutionnel.
8
Tenir ses engagements
Vous exposez vos ambitions et votre stratégie RH. N’oubliez pas de faire le point sur
les réalisations au fur et à mesure.
Les candidats, le public, l’opinion valorisent les entreprises qui tiennent leurs
promesses. Alors, quand vous le faites, faites le savoir.
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6. 9
Faire face
Même les meilleures entreprises ont leurs détracteurs, de bonne ou mauvaise foi. Soyez
prêts à répondre à toutes les formes d’interrogations
10
Ne pas cacher une information
Parce qu’à l’heure de la société de l’information toutes les informations sortent un jour ou
l’autre. Avez vous déjà saisi le nom de votre société dans Google, Technorati, ou Flickr?
Vous avez au contraire la possibilité de jouer la carte de la transparence et expliquer avant
que le doute ne naisse. Soyez maître de votre image plutôt que de devoir agir en défense,
si la même information est diffusée par un canal officieux.
Gérer son image employeur c’est anticiper et désamorcer les pièges à venir.
Qui dit tout, montre qu’il n’a rien à cacher et une bonne explication est toujours davantage
valorisée qu’une justification.
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7. 11
Penser aux conséquences légales
Tout dire soit…mais certaines informations peuvent entrainer des conséquences juridiques.
Pensez y !
12
Etre la référence sur votre
entreprise
En étant honnête, transparent, proche et intéressant vous deviendrez la source
d’information officielle sur votre entreprise.
Ne laissez pas vos concurrents ou vos détracteurs occuper le terrain et jouer avec votre
image à votre place.
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8. 13
Respecter votre lectorat
Tout lecteur peut un jour devenir un talent que vous désirez accueillir, un investisseur
éthique qui analysera votre image employeur, un client qui consommera en fonction de
l’image humaine du producteur.
Pensez y lorsque vous répondez à un commentaire ou prenez position en réaction à leurs
avis. Plutôt que la passivité, choisissez de donner envie.
14
Donner du sens
Lieu d’échange, de dialogue, c’est l’endroit pour expliciter votre politique RH, lui donner du
sens ainsi que vous donnerez du sens aux futures candidatures et donnez du sens à
l’implication de vos collaborateurs actuels.
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9. 15
Ne jamais changer l’adresse de
votre blog
Vous êtes le média de référence sur votre propre entreprise. N’emmenez pas vos lecteurs
dans un jeu de piste ou ils se tourneront vers d’autres sources d’information.
16
Etre accessible
Assurez vous que l’outil que vous mettrez en place corresponde aux standards du marché
pour avoir l’audience la plus large possible.
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10. Sources :
Ce document est inspiré d’un manifeste de Robert Scoble, disponible ici :
http://www.changethis.com/2.CorporateWeblog
Liens
Blogs : opportunities and risks for HR : http://www.workindex.com/editorial/hre/hre0506-21.asp
Create an effective corporate blog
http://www.cib.uk.com/artman/publish/article_171.shtml?CFID=524653&CFTOKEN=15833632
Cinq clés pour réussir son blog d’entreprise
http://www.journaldunet.com/0509/050909blog.shtml
10 tips for becoming a great corporate blogger
http://www.scoutblogging.com/tips.html
Services en ligne utiles
Google: http://www.google.fr
Google blogsearch: http://www.google.fr/blogsearch
Technorati: http://www.technorati.com
Flickr: http://www.flickr.com
Netvibes: http://www.netvibes.com
Et bientôt Wikio: http://www.wikio.fr
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11. Infos:
Ce manifesto a été rédigé par Bertrand Duperrin en mars 2006, sur la base des informations disponibles à cette date. Pour
accèder à la dernière mise à jour, rendez vous sur le blog de Moovement (http://blog.moovement.com/manifesto)
Droits de reproduction
Ce manifesto peut être repris avec l’accord de son auteur Bertrand Duperrin, que vous pouvez contacter à l’adresse
bertrand.duperrin@moovement.com - http://www.duperrin.com
Ce document est rédigé dans le cadre de la licence Creative Commons: Paternité - Pas d’utilisation Commerciale - Partage des
conditions initiales à l’identique.
Pour plus d’information sur cette licence, rendez vous à l’adresse http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/fr/deed.fr
Les images utilisées proviennent de http://www.istockphoto.com
A propos de Moovement.
Moovement est spécialisé dans les RH 2.0.
Fondée par Richard Menneveux (richard.menneveux@moovement.com) et Jacques Froissant
(jacques.froissant@moovement.com), Moovement développe et anime des communautés
professionnelles dans de nombreux secteurs (Communication, Media, Multimédia, Telecom,
Développement logiciel). Nous accompagnons nos clients à la fois en terme de recherche de futurs
salariés, et de communication corporate.
Retrouvez nous sur notre blog: http://blog.moovement.com
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