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PREMIERE AGENCE BELGE DE LA COMMUNICATION
             ETHNIQUE ET DU MARKETING DE COMMUNAUTÉ




ETHNIC ADVERTISING │ CULTURAL COMMUNICATION │ COMMUNITY MEDIA





                                      
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          RENCONTRE MULTICULTURELLE




       
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L’AGENCE QUI RELÈVE LES DÉFIS DE LA DIVERSITÉ
QUI SOMMES NOUS


•   Des professionnels issus de la communication et du marketing
    et qui travaillent ensemble dans un même esprit et un même
    désir de changer et d’ouvrir le paysage de la publicité belge…

•   Une petite structure (8 personnes) multilingue et multiculturelle,
    notre expérience est diversifiée et solide: agences, distribution,
    terrain, clients, media…

•   Nous sommes au service des agences, des annonceurs et des
    média soit par projet ad hoc soit à longue terme suivant les
    exigences et la problématique.
UNE EQUIPE MULTIDISPLINAIRE

                               Account
                               Planning
                                               Stratégie
            Production                         Marketing
           Audio-Visuelle



Planning                                                Stratégie
 Média                                                Communication




            Street
           Marketing                            Graphic
                                                Designer
                             Psychologue
                            interculturelles
NOTRE MISSION


•   Saisir les opportunités qu’offrent les multiples communautés
    ethniques en Belgique et d’assister les entreprises, leurs
    marques et les média pour toucher au mieux ses nouveaux
    groupes cibles importants.

•   Améliorer les relations au sein des communautés et entre les
    ethnies d’une part et avec les marques qui les entourent d’autre
    part.

•   Promouvoir la diversité, l’échange et la prospérité parmi les
    différents segments et communautés actifs dans notre pays.
NOTRE METIER




 LE MARKETING
DE LA DIFFÉRENCE
LE MARKETING DE LA DIFFÉRENCE

ce n’est pas cantonner, « ghettoïser », caricaturer, cataloguer, …
mais c’est surtout:
-   trouver un langage,
-   reconnaître des codes de communications,
-   définir une iconographie,
-   traduire une symbolique….
    dans lesquels chacun, en tant qu’individu, avec ses spécificités,
    ses valeurs, ses convictions, appréhensions, puisse se
    reconnaître, s’identifier.
LE MARKETING DE LA DIFFÉRENCE



c’est comprendre ce qui construit chaque individu et trouver en quoi
ce qui l’anime va trouver écho à ce qui lui est communiqué:

 c’est construire le terrain de la réceptivité.

 j’entends, je reçois ce message, parce qu'il est exprimé en
respectant mes valeurs…

d’être présent favorablement au points de contact (touchpoints) et
d’optimiser notre marketing d’opinion.
NOTRE METHODE
COMPRENDRE                  CONNECTER
 La culture                 Les valeurs
 La communauté              Les messages
 Les besoins                Les marques
 Les opportunités           Les émotions
      
CONVAINCRE                  CONSTRUIRE
 Les PRA                    Le concept
 Les prescripteurs          La campagne
 Les ambassadeurs           Les relations
 Les partenaires            La résonance
NOS 3 REGLES D’OR


•   Montrez le Respect - faites preuve de compréhension par
    rapport à la culture, la langue, et les besoins de votre cible…
    c’est poli!

•   Soyez Relevant - communiquez quelque chose qui les concerne
    véritablement dans la vie au quotidien… c’est essentiel!

•   Ayez une Résonance - promettez quelque chose d’aspirationel,
    quelque chose à laquelle votre cible peut attendre un retour, un
    bénéfice, une énergie positive… c’est le but!
L’AGENCE LA PLUS PROCHE DE VOS CONSOMMATEURS
POURQUOI ?


En général, les agences n’ont pas :
•   Le même sens du détail: elles pensent aux grandes idées…
•   Le même sens de la masse: le distributeur veut toucher la
    masse, le publicitaire parle de focus, de message unique et fort…
•   Le même sens du temps: le distributeur mesure ses résultats au
    quotidien, le publicitaire demande du temps…
•   Le même sens de la communication: le distributeur veut du
    tangible, le publicitaire veut évoquer et prône l’intangible. L’un
    étale, l’autre évoque…
POURQUOI MOONSHINE


Notre job consiste à:
• Trouver la grande idée qui s’applique et se décline dans le détail.
• Créer la différence auprès de la cible sans se contenter du plus
  petit dénominateur commun de cette masse.
• Trouver une idée forte qui prenne les gens par les tripes pour les
  faire bouger de suite et pour longtemps
• Prendre les gens par les émotions en pub sans jamais oublier
  qu’en point de vente, se sont les cinq sens qui sont touchés: la vue,
  le toucher, l’ouïe, son goût et son bon sens.
• L’idée doit fédérer, rassembler et activer…
ON S’INTERESSE AUX AUTRES…
Nous voulons analyser et résoudre votre problème avec vous:

• Est-ce un problème de segmentation de la clientèle?
        Voyons comment conquérir ses nouveaux clients!

• Est-ce un problème de distribution et d’attirance?
        Créons de l’affinité et de la proximité.

• Est-ce lié à l’offre OU est-ce lié au prix?
        Dans les deux cas corrigeons la perception.

• Enfin, cherchons ce qui donnera le déclic: «je préfère X» au plus
  grand nombre de gens dans la communauté ciblé, dans un
  marché saturé.
L’AGENCE QUI REVE DE REUSSIR VOS AMBITIONS
VOS QUESTIONS PRINCIPALES


•   Comment positionner et différentier les produits & services « X »
    dans un contexte ethnique?

•   Comment communiquer avec les communautés Turcs,
    Marocain et autres minorités?

•   Comment améliorer la distribution et les transaction des produits
    & des services « X » spécifiquement ciblé?

•   Quel Return On Capital Employed?
L’AGENCE QUI RESPECTE SES ENGAGEMENTS
NOTRE APPROCHE


•   Segmenter à l’intérieur du segment: offrir des solutions produit
    par rapport à des problématiques socio-ethno.

•   Infiltrer et exploiter les média ethniques déjà en place.

•   Instaurer et développer des nouveaux canaux de
    communication propres à nos objectifs et à nos cibles.

•   Surfer sur les stars, les trends, les sounds, les séries à la mode,
    les besoins, la créativité dans les communautés…

•   Faire valider nos campagnes avant le démarrage par notre
    groupe de contrôle.
NOTRE ENGAGEMENT



•   Implication totale dans le marketing, la communication et le
    développement de la distribution des produits et services ciblés
    à des communautés ethniques en Belgique.

•   Vigilance budgétaire et respect des timing et des accords.

•   Mise à disposition de créativité, compétence, expérience et
    dynamisme de haut niveau.

•   Disponibilité et flexibilité pour un client de premier ordre.
SCOPE OF WORK


•   Analyse de la problématique
     – Scanning psychologique
     – Comportement et les profils des consommateurs
     – Identifier les disparités des cibles
     – Identifier les pièges et les interdits
     – Les susceptibilités et les opportunités

•   Développement de stratégie de communication
     – Choisir les messages et la tonalité de communication
     – Définition des codes et l’iconographie visuelle
     – La sélection des média spécifiques
     – Première approche conceptuelle
     – Recommandation concernant la distribution
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
MOONSHINE RUE DES PALAIS 44 - 1030 BRUXELLES
│CONTACT: TIBET DEMIREL │ 02-2113444 │ 0472-885320 │
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Cours information communication : qu'est ce qu'une stratégie de communication ?Cours information communication : qu'est ce qu'une stratégie de communication ?
Cours information communication : qu'est ce qu'une stratégie de communication ?
 

Moonshine Production (Presentation)

  • 1. PREMIERE AGENCE BELGE DE LA COMMUNICATION ETHNIQUE ET DU MARKETING DE COMMUNAUTÉ ETHNIC ADVERTISING │ CULTURAL COMMUNICATION │ COMMUNITY MEDIA
  • 2.    RENCONTRE MULTICULTURELLE  
  • 3. L’AGENCE QUI RELÈVE LES DÉFIS DE LA DIVERSITÉ
  • 4. QUI SOMMES NOUS • Des professionnels issus de la communication et du marketing et qui travaillent ensemble dans un même esprit et un même désir de changer et d’ouvrir le paysage de la publicité belge… • Une petite structure (8 personnes) multilingue et multiculturelle, notre expérience est diversifiée et solide: agences, distribution, terrain, clients, media… • Nous sommes au service des agences, des annonceurs et des média soit par projet ad hoc soit à longue terme suivant les exigences et la problématique.
  • 5. UNE EQUIPE MULTIDISPLINAIRE Account Planning Stratégie Production Marketing Audio-Visuelle Planning Stratégie Média Communication Street Marketing Graphic Designer Psychologue interculturelles
  • 6. NOTRE MISSION • Saisir les opportunités qu’offrent les multiples communautés ethniques en Belgique et d’assister les entreprises, leurs marques et les média pour toucher au mieux ses nouveaux groupes cibles importants. • Améliorer les relations au sein des communautés et entre les ethnies d’une part et avec les marques qui les entourent d’autre part. • Promouvoir la diversité, l’échange et la prospérité parmi les différents segments et communautés actifs dans notre pays.
  • 7. NOTRE METIER LE MARKETING DE LA DIFFÉRENCE
  • 8. LE MARKETING DE LA DIFFÉRENCE ce n’est pas cantonner, « ghettoïser », caricaturer, cataloguer, … mais c’est surtout: - trouver un langage, - reconnaître des codes de communications, - définir une iconographie, - traduire une symbolique…. dans lesquels chacun, en tant qu’individu, avec ses spécificités, ses valeurs, ses convictions, appréhensions, puisse se reconnaître, s’identifier.
  • 9. LE MARKETING DE LA DIFFÉRENCE c’est comprendre ce qui construit chaque individu et trouver en quoi ce qui l’anime va trouver écho à ce qui lui est communiqué:  c’est construire le terrain de la réceptivité.  j’entends, je reçois ce message, parce qu'il est exprimé en respectant mes valeurs… d’être présent favorablement au points de contact (touchpoints) et d’optimiser notre marketing d’opinion.
  • 10. NOTRE METHODE COMPRENDRE CONNECTER  La culture  Les valeurs  La communauté  Les messages  Les besoins  Les marques  Les opportunités  Les émotions  CONVAINCRE CONSTRUIRE  Les PRA  Le concept  Les prescripteurs  La campagne  Les ambassadeurs  Les relations  Les partenaires  La résonance
  • 11. NOS 3 REGLES D’OR • Montrez le Respect - faites preuve de compréhension par rapport à la culture, la langue, et les besoins de votre cible… c’est poli! • Soyez Relevant - communiquez quelque chose qui les concerne véritablement dans la vie au quotidien… c’est essentiel! • Ayez une Résonance - promettez quelque chose d’aspirationel, quelque chose à laquelle votre cible peut attendre un retour, un bénéfice, une énergie positive… c’est le but!
  • 12. L’AGENCE LA PLUS PROCHE DE VOS CONSOMMATEURS
  • 13. POURQUOI ? En général, les agences n’ont pas : • Le même sens du détail: elles pensent aux grandes idées… • Le même sens de la masse: le distributeur veut toucher la masse, le publicitaire parle de focus, de message unique et fort… • Le même sens du temps: le distributeur mesure ses résultats au quotidien, le publicitaire demande du temps… • Le même sens de la communication: le distributeur veut du tangible, le publicitaire veut évoquer et prône l’intangible. L’un étale, l’autre évoque…
  • 14. POURQUOI MOONSHINE Notre job consiste à: • Trouver la grande idée qui s’applique et se décline dans le détail. • Créer la différence auprès de la cible sans se contenter du plus petit dénominateur commun de cette masse. • Trouver une idée forte qui prenne les gens par les tripes pour les faire bouger de suite et pour longtemps • Prendre les gens par les émotions en pub sans jamais oublier qu’en point de vente, se sont les cinq sens qui sont touchés: la vue, le toucher, l’ouïe, son goût et son bon sens. • L’idée doit fédérer, rassembler et activer…
  • 15. ON S’INTERESSE AUX AUTRES… Nous voulons analyser et résoudre votre problème avec vous: • Est-ce un problème de segmentation de la clientèle? Voyons comment conquérir ses nouveaux clients! • Est-ce un problème de distribution et d’attirance? Créons de l’affinité et de la proximité. • Est-ce lié à l’offre OU est-ce lié au prix? Dans les deux cas corrigeons la perception. • Enfin, cherchons ce qui donnera le déclic: «je préfère X» au plus grand nombre de gens dans la communauté ciblé, dans un marché saturé.
  • 16. L’AGENCE QUI REVE DE REUSSIR VOS AMBITIONS
  • 17. VOS QUESTIONS PRINCIPALES • Comment positionner et différentier les produits & services « X » dans un contexte ethnique? • Comment communiquer avec les communautés Turcs, Marocain et autres minorités? • Comment améliorer la distribution et les transaction des produits & des services « X » spécifiquement ciblé? • Quel Return On Capital Employed?
  • 18. L’AGENCE QUI RESPECTE SES ENGAGEMENTS
  • 19. NOTRE APPROCHE • Segmenter à l’intérieur du segment: offrir des solutions produit par rapport à des problématiques socio-ethno. • Infiltrer et exploiter les média ethniques déjà en place. • Instaurer et développer des nouveaux canaux de communication propres à nos objectifs et à nos cibles. • Surfer sur les stars, les trends, les sounds, les séries à la mode, les besoins, la créativité dans les communautés… • Faire valider nos campagnes avant le démarrage par notre groupe de contrôle.
  • 20. NOTRE ENGAGEMENT • Implication totale dans le marketing, la communication et le développement de la distribution des produits et services ciblés à des communautés ethniques en Belgique. • Vigilance budgétaire et respect des timing et des accords. • Mise à disposition de créativité, compétence, expérience et dynamisme de haut niveau. • Disponibilité et flexibilité pour un client de premier ordre.
  • 21. SCOPE OF WORK • Analyse de la problématique – Scanning psychologique – Comportement et les profils des consommateurs – Identifier les disparités des cibles – Identifier les pièges et les interdits – Les susceptibilités et les opportunités • Développement de stratégie de communication – Choisir les messages et la tonalité de communication – Définition des codes et l’iconographie visuelle – La sélection des média spécifiques – Première approche conceptuelle – Recommandation concernant la distribution
  • 22. MERCI POUR VOTRE ATTENTION
  • 23. MOONSHINE RUE DES PALAIS 44 - 1030 BRUXELLES │CONTACT: TIBET DEMIREL │ 02-2113444 │ 0472-885320 │ info@moonshine.be