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Stéphane Schultz, profile picture
Téléchargé parStéphane Schultz
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Non la newsletter n'est pas morte ! Étude sur l'usage des medias en ligne (2016)

Une étude menée en avril 2016 a analysé l'usage des newsletters en ligne auprès de 150 répondants. Les résultats indiquent que la majorité des lecteurs préfèrent recevoir des résumés hebdomadaires et consacrent entre 2 et 10 minutes à leur lecture, tout en partageant fréquemment des articles jugés intéressants. Les répondants montrent une préférence pour une fréquence de réception hebdomadaire des newsletters.

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LES ÉTUDES DE 15marches Usage des newsletters en ligne Sondage en ligne auprès de 150 répondants avril 2016 • info@15marches.fr
Combien de newsletter lisez-vous ? 0 + de 10 1 à 5 6 à 10 27% 28% 43% 15 marches Usine Digitale Maddyness Frenchweb Petit web Time to sign off Les Echos Usine nouvelle La Tribune Soon soon soon MIT Technology Review Parmi celles-ci, lesquelles ouvrez-vous régulièrement ? © 15marches • info@15marches.fr • avril 2016 1
sur votre ordinateur de bureau sur votre tablette sur votre mobile le plus souvent occasionnellement jamais ou presque sur votre montre © 15marches • info@15marches.fr • avril 2016 2 Sur quel appareil les lisez-vous ?
que lisez-vous à l’intérieur ? Combien de temps estimez-vous consacrer à cette lecture (à chaque fois) ? je survole les titres vite fait les éditos/ résumé de chaque article (quand il y en a) un article entier 33% 18% 26% 21% 2 articles ou plus entre 2 et 10 min 63% moins de 2min 23% entre 11 et 29 min 9% plus de 30 min 5% © 15marches • info@15marches.fr • avril 2016 3
Jamais oui, en le mettant en favori sur mon navigateur oui, en utilisant une appli oui, en m'envoyant un email Autre 11% 30% 20% 42% 17% © 15marches • info@15marches.fr • avril 2016 4 Mettez-vous de côté des articles pour les lire plus tard ?
50% 33% 10% 10% © 15marches • info@15marches.fr • avril 2016 5 Si vous utilisez une appli pour la lecture hors ligne, laquelle utilisez-vous ?
Qu'attendez-vous d'une newsletter ? un résumé de l'actu de la semaine 51% les meilleurs articles de la semaine 47% des liens vers des articles 46% des articles de fond 71% des vidéos 12% les meilleurs tweets 9% des podcasts 6% autre 4% © 15marches • info@15marches.fr • avril 2016 6
les lisez-vous ensuite ? Partagez-vous les articles que vous appréciez ? 58% 40% 48% 9% 4% 36% 6% oui, quelle question !? à vrai dire rarement en fait, pas toujours de temps en temps toujours souvent jamais © 15marches • info@15marches.fr • avril 2016 7
via le RSE 10% via Slack 6% via Facebook 32% via Linkedin 43% via Twitter 50% par mail (proches) 47% Si oui, comment les partagez-vous ? par mail (collègues) 45% © 15marches • info@15marches.fr • avril 2016 8
Globalement, que pensez-vous des affirmations suivantes ? je suis bien informé je ne suis pas bien informé il y a trop d’informations je rate des choses importantes tout à fait d’accord d’accord pas d’accord pas du tout d’accord © 15marches • info@15marches.fr • avril 2016 9
Quel est votre statut professionnel ? salarié indépendant étudiant 63% 2% 2% Quel est votre âge ? entre 40 et 50 ans entre 30 et 40 ans entre 50 et 60 ans entre 18 et 30 ans 40% 18% 11% 6% 25% © 15marches • info@15marches.fr • avril 2016 10
Quel serait selon vous le meilleur rythme de réception d'une newsletter ? une fois par semaine une ou deux fois par semaine 2 à 3 fois par semaine tous les jours j'en peux plus des newsletters 61%19% 14% 2% 2% © 15marches • info@15marches.fr • avril 2016 11
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