Le document aborde les enjeux de l'édition et des médias dans un contexte de concurrence permanente et d'hyper abondance de contenu. Il souligne l'importance de la qualité et de l'engagement dans la production de contenu, ainsi que la nécessité d'écouter et de répondre aux besoins du public. Enfin, il encourage les créateurs à transformer leurs égos en ambassadeurs et à favoriser le partage en suscitant des émotions.

2. 2
• Concurrence permanente : « Tout est dit, et l'on vient trop tard depuis
plus de sept mille ans qu'il y a des hommes et qui pensent. » La Bruyère.
• Hyper abondance : 500 millions de photos postées chaque jour…
• Les media sont des gens : ils portent leur attention sur un contenu pour
nourrir leurs relations sociales. « Content is just something to talk
about ».
• Le temps ne se maîtrise plus : on n’est plus maître de l’agenda, du timing
des conversations - il faut s’y glisser.
• Démocratisation des moyens de production éditoriale : tout le monde sait
aujourd’hui produire du bon contenu. Il faut soit faire encore plus, avec
beaucoup de moyens, soit savoir s’insérer avec finesse dans ce flot.
UN NOUVEAU CONTEXTE : 5 RUPTURES
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3. 3
SUGGÉRER AU LIEU D’INTERROMPRE
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4. 4
CONCISION ET PROFONDEUR VONT DE PAIR
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5. 5
LE MESSAGE, C’EST (TOUJOURS) LE MÉDIUM
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6. 6
LE MYTHE DE L’IMAGE
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7. 7
DÉFINIR SON RÔLE
Être conscient de sa valeur comme media : bien définir son rôle et sa personnalité.
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8. 8
ETRE À L’ECOUTE DE SON ENVIRONNEMENT
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9. 9
DÉMONTRER SON ÉCOUTE
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10. 10
« SI C’EST IMPORTANT, LE CONTENU ME
TROUVERA »
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11. 1111
LE « SHARE », OBJECTIF DE LA PRODUCTION DE
CONTENUS ÉDITORIAUX SUR LE WEB
COMMENT ALORS FAVORISER LE PARTAGE ?

12. 12
SE METTRE AU SERVICE DE SON PUBLIC ET
STIMULER SON INTELLIGENCE
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13. 13
TRANSFORMER LES ÉGOS EN AMBASSADEURS
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14. 14
ECOUTER, AGIR, RÉAGIR
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15. 15
CRÉER L’ÉMERVEILLEMENT : LE WOW EFFECT
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16. 16
« INSTEAD OF JUST INTERRUPTING PEOPLE, MAKE
THEM FEEL SOMETHING »
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17. 17
« WE’RE TALKING ABOUT HUMAN BEHAVIOUR AND
PEOPLE RESPOND TO THEATRE »
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18. 18
LE DESIGN AU SERVICE DE L’ÉMOTION ET DU
PARTAGE
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19. 19
OSER APPELER AU PARTAGE
Vous avez réussi à incarner une cause ? Incitez votre public à partager : cela fonctionne.
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20. 20
S’OUVRIR : L’USER GENERATED CONTENT
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21. POURSUIVONS LA
CONVERSATION !
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