3. AGENDA
LA BATAILLE DES RESEAUX SOCIAUX
TENDANCES
QUEL RESEAU SOCIAL CHOISIR ?APPROCHE DE
COMMUNICATION DIGITALE
LES EXEMPLES A SUIVRE
8 ETAPES POUR REALISER UN SUPER AUDIT
3
9. #SocialTV
450 000 tweets
•Social TV devient omniprésente
•Live tweet dans la plupart des programmes
TV
•30 millions de tweets en 1 an sur la socialTV
•Un tweet sur deux en français en relation
avec la TV en decembre 2012
10. Source : www.mesagraph.com
Les émissions les plus tweetées (du 21 au 27 janvier)
1. NRJ Music Awards (TF1 – Samedi 26 janvier): 1 447 287 tweets
2. Star Academy : le prime (NRJ 12– Jeudi 24 janvier) : 93 810 tweets
3. Nouvelle Star (D8 – Mardi 22 janvier) : 64 340 tweets
4. Koh Lanta (TF1 – Vendredi 25 janvier): 30 166 tweets
5. Des paroles et des actes (France 2 – Lundi 21 janvier): 28 203 tweets
Le top 5 des chaînes de TV avec la plus forte audience sociale de la
semaine:
1. TF1: 1 548 287 tweets (66,5%)
2. NRJ 12: 180 555 tweets (8,7%)
3. D8 : 115 618 tweets (5,6%)
4. Canal + : 82 539 tweets (4%)
5. France 2: 70 691 tweets (3,4%)
Les hausses et les baisses de la semaine
Voici les plus grosses chutes d'une semaine à l'autre:
- Mots croisés perd 79%, passant de 26.620 à 5562 tweets
- Koh-Lanta perd 34%, passant de 45.438 à 30.166 tweets
- La Nouvelle star perd 36% (100.431 à 64.340)
- le prime de la Star Academy diminue légèrement, de 10% (de 10.4778 à 93.810)
Pour les hausses : 10
- On n'est pas couché gagne 54% (7949 à 12.270)
11. Politique digitale
Le boom digital suite aux élections présidentielles en 2012 (Résultats dévoilés sur Twitter 2-3 heures
avant la TV)
90 % des ministres français et la moitié des membres du parlement sont sur Twitter
#MariagePourTous : 2e hashtag le plus utilisé en France en janvier 2013 tous thèmes
confondus
Les groupes extrêmistes étaient les moins actifs sur Twitter, privilégiant les médias traditionnels
Recent “Twittergate” à l’assemblée nationale
21. Gestion des
Le brief Objectifs Stratégie Tactiques campagnes
Comprendre la Liés aux résultats Comment obtenir les Des outils supports Management &
marque business résultats souhaités ? Des idées créatives mesure des résultats
Identifier le besoin Créer des objectifs Comment produire Une exécution sans Contrôle des objectifs
Définir l’audience clairs les indicateurs faille & des indicateurs
cible Définir et s’accorder définis ? Reporting
sur des indicateurs
pertinents
Conseil business & communication Exécution irréprochable, créativité,
responsabilité, transparence
21
22. Un programme gradué
Domaines clé de
communication
Construction de la
marque, création de la SENSIBILISATION CONNAISSANCE APPRÉCIATION ADHÉSION ACTION
demande, campagnes
individuelles, gestion de
crise et des incidents
Activité
Effets sur les
influenceurs
Lien direct avec le but
recherché et les
Effets sur
objectifs spécifiques
l’audience cible définis en début de
campagne 22
29. Permettre a tout le monde de
partager et rendre le monde plus
ouvert et connecte
30. YouTube permet à des millions
d'internautes de découvrir, de
regarder et de partager des vidéos
originales
31. • Nous souhaitons permettre aux gens de
partager leurs photos avec les personnes de
leur choix
• Notre but est de proposer de nouvelles
méthodes d’organisation pour vos photos et
vos vidéos.
32. Le moyen le plus rapide, le plus
simple de rester proche de vos
passions
33. Gmail est une messagerie simple,
efficace et parfois même amusante
39. Stratégie // définition
The definition of business strategy is a long term
plan of action designed to achieve a particular
goal or set of goals or objectives.
Source : www.rapid-business-intelligence-success.com
41. Différence entre stratégie et tactiques
La stratégie cible un objectif global et à plus long
terme (équivalent civil de gagner la "guerre")
La tactique vise un enjeu plus local et limité dans
le temps (équivalent civil de gagner une
"bataille")
55. 8 millions d’internautes connectés sur le live Youtube
au moment du saut
2 000 tweets/seconde pendant le saut
Photo du saut : 29 000 partages, 216 000 likes, 10 000
commentaires sur Facebook en moins de 40
minutes
Diffusé sur 40 TV dans le monde, 50 pays. 1,7 millions
de téléspectateurs sur BFM TV, record de la chaine
77% des utilisateurs internet sont sur les réseaux sociaux Classement des réseaux sociaux en France Facebook : 26 millions d ’ utilisateurs Twitter : 5.5 millions d ’ utilisateurs Linkedin : 4 millions d ’ utilisateurs Google+ : 3 millions d ’ utilisateurs