La méthode PESTEL permet d'analyser le macro-environnement d'une entreprise en évaluant les facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux et légaux. Elle s'avère utile pour identifier les opportunités et menaces qui influencent la viabilité des actions stratégiques. Cette analyse est recommandée tant dans le cadre professionnel qu'universitaire pour mieux comprendre l'évolution des conditions externes.

1. PESTEL

2. Définition
MÉTHODE PESTEL
d'observer et étudier le macro-environnement et ses éléments
et comprendre son évolution et les changements prévisibles
des facteurs macroéconomiques, sociaux, et environnementaux
(au sens écologique du terme).
Une entreprise ne peut se contenter de mettre en place ses
actions stratégiques sans même avoir analyser son
environnement. Autrement dit, il est fortement recommandé
d'effectuer une analyse poussée afin de déceler les potentiels
opportunités, menaces à prendre en compte.
Cette analyse peut-être réalisée par le biais de la méthode PESTEL
qui permet :

3. Se servir de l’analyse
PESTEL en tant qu'étudiant
LES ARGUMENTS
Que cela soit dans le milieu professionnel comme
universitaire, l'analyse PESTEL s'avère particulièrement
pertinente et utile pour les deux parties.
Dans le cadre d’un rapport de mission ou encore d'un
mémoire, l’analyse PESTEL permet à l'étudiant de
collecter des informations pertinentes dans le but
d'analyser l'environnement externe d'une entreprise, la
viabilité de ses actions stratégiques, la mise en place
d'un projet...

4. La Méthode
PESTEL

5. 1: Les facteurs politiques
Il s’agit des impacts liés aux
décisions gouvernementales et
institutionnelles.
On peut citer les politiques
fiscales, peuvent favoriser ou
entraver le développement de
certaines industries.

6. Exemple: Les tickets-restaurant soumis aux aléas fiscaux
Sodexo, qui propose des tickets restaurants, dépend des déductions
fiscales allouées aux entreprises.
Au Royaume-Uni quand ces avantages ont été supprimés, le nombre
de bénéficiaires a chuté de 650 000 à 45 000 personnes !
Aux USA, l’utilisation de tickets est faible en raison de conditions
fiscales peu avantageuses.

7. 2 Les paramètres
économiques
le PNB,
les taux de chômage et d’inflation,
les coûts salariaux,
le niveau de vie,
la politique monétaire,
les taux de change ou barrières
douanières,
Les paramètres économiques, comme
ont une forte influence

8. Les taxes comme base des guerres commerciales
Entre l'Europe et les USA, des variations de taxe sur les
produits importés de part et d'autre impactent fortement sur
les résultats des entreprises qui exportent sur ces marchés.

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10. 3 Le domaine social
les variables sociologiques et
démographiques, que ce soit
la natalité,
l’accroissement du travail des
femmes,
la mobilité sociale ou géographique,
l’augmentation des dépenses liées
aux loisirs,
Dans le domaine social, ce sont
qui ont un impact plus ou moins fort selon
les industries.

11. La démographie chinoise a provoqué de
nouveaux changements concernant la politique
de l’enfant unique. Ces changements ont été
sources d'opportunités à court ou moyen termes
pour les entreprises (Comme Nestlé pour
l'alimentation bébé ou Disney pour le
divertissement).
Pourtant, la poussée démographique induite
par le changement politique n’a été qu’un feu
de paille. Depuis la natalité est revenu au plus
bas, et c'est plutôt un vieillissement qui est à
craindre.