2. Le contexte
• Transposition du paquet Télécom : ordonnance publiée le 24 août 2011 a mis en
place un nouveau cadre juridique applicable aux cookies, modifiant l'article 32.II de
la loi "Informatique & Libertés" du 6 janvier 1978.
• Volonté du marché de s’autoréguler et de mettre en œuvre de bonnes pratiques sur
l’utilisation des cookies publicitaires à des fins de de publicité comportementale.
• Rédaction en avril 2011 d’une Charte Européenne IAB Europe relative à la Publicité
Comportementale en Ligne (Charte OBA) et son application pratique, le site
Youronlinechoices
3. Charte OBA : 2 principes clés
• Transparence : constante information du consommateur
sur le ciblage comportemental, notamment via l’icone
“choisir sa pub”
• Contrôle: une interface web unique & facile pour
désactiver les cookies publicitaires
4. Le site Your online choices
• Une plateforme unique de pédagogie sur la publicité
comportementale et de désactivation des cookies publicitaires
• Un outil de référence pan-européen et un guichet unique
• Un usage facile pour l’internaute qui souhaite exercer son choix
• Un cercle vertueux : plus l’icône sera présente et reconnue, plus les
consommateurs seront rassurés
5. Le site Your online choices :
de la pédagogie…
et
un outil de désinscription simple
7. Qui est concerné par
la charte OBA?
• Tous les acteurs de la publicité en ligne :
• éditeurs,
• adservers,
• agences,
• régies,
• adnetworks
• data providers
8. Qui a besoin d’intégrer la plateforme
youronlinechoices (YOC) ?
• Toute entité qui utilise ses propres cookies ou outil de profiling / ciblage.
• Les prestataires de publicité ciblée ou les réseaux qui placent leurs propres
cookies pour collecter des données à des fins de publicité ciblée.
• Certains réseaux/régies/prestataires dans un objectif de transparence et
de conformité.
9. Qui a besoin d’acquérir la licence
de l’icône Adchoice ?
• Les entités qui sont responsables du placement de la pub.
• Les réseaux ou les agences, qu’ils utilisent leur propre technologie de
ciblage ou qu’ils achètent les profils à des fournisseurs externes.
• Les régies intégrées des éditeurs s’ils font appel à des prestataires de
publicité ciblée collectant des données sur d’autres sites que les leurs.
10. Concrètement, un site qui se conforme aux bonnes
pratiques de la charte OBA doit :
1. Notifier l’internaute a minima dans sa politique de confidentialité, l’utilisation de
cookies sur son site (voir Guide Pratique UFMD)
2. Si la régie intégrée du site propose des publicités ciblées avec des cookies fournies
par un prestataire -> Faire figurer l’icône adchoices sur ces publicités
3. Si le site et sa régie intégrée du site propose des publicités ciblées avec des cookies
qu’ils déposent eux-mêmes -> Faire figurer l’icône adchoices sur ces publicités
et intégrer la plateforme YOC de désactivation des cookies
4. Si le site ne fait pas de publicités ciblées via sa régie mais via différents prestataires
(par ex : adnetworks, retargeters, ad exchange) -> s’assurer qu’ils sont
signataires de la charte
11. 155 sociétés signataires au niveau européen et 68 sociétés ont intégré
l'icône et la plateforme dans 22 pays et 18 langues.
12. Le processus de désactivation,
exemple
• Annonceur : Décathlon
• Site : Marcel Green
• Régie online : Horyzon Media
• Solution de ciblage: Nugg Ad
• Cible : hommes – 20 /39 ans
• Intérêt produit / affinité : sport, nature
13.
14. Quelques stats
YOC France (fév-juil 2012)
• 14,3% des visiteurs uniques se rendent sur la page “Contrôler
ses cookies” et vérifient leur statut.
• 6,2% des visiteurs uniques désactivent des cookies, soit 43,3%
de ceux qui ont vérifié leur statut.
• 78,2 % des désactivations se font sur un prestataire unique et
non pas massivement.
