2. BRAND REVIEW
Les égéries sur le marché
des
équipementiers sportifs
Peter Feron - Romain Debain - Malick Dieng

4. SOMMAIRE
I - Vision d’ensemble du marché mondial
II - Aperçu sur l’identité de chaque marque
Nike
Puma
Adidas
III - Zoom sur les égéries
IV - Spots publicitaires

6. I - Vision d’ensemble du marché mondial

8. I - Vision d’ensemble du marché mondial

9. I - Vision d’ensemble du marché mondial
Définition
La valeur du marché mondial est d’environ 12,5 milliards de $
3 leaders mondiaux : Nike, Adidas, Puma
La guerre publicitaire

13. Aperçu sur Nike

14. Aperçu sur Nike
Présentatio
n
Créée en 1972
William J. ‘Bill’ Bowerman et Philip H. Knight
CA avoisinant les 20 milliards de $
Nom inspiré de la déesse grecque
Niké
Signature JUST DO IT

16. Les déclinaisons de la
marque
Nike Air Jordan Nike Air Max
Nike Air Force Nike + ipod
Chuck Taylor
Nike SB
All Star

18. Prisme identitaire de Nike
il faut être unique et
esthétique, athétique
se différencier pour gagner
domination, séduction le dépassement de soi
veut être le meilleur
je suis un athlète,
être remarqué
j’ai du talent
être performant

19. Aperçu sur adidas

20. Aperçu sur adidas
Présentatio
n
Créée en 1949
Adolf Dassler, possesseur d’une fabrique de chaussures
Rachète Reebok en 2005
Signature ADIDAS IS ALL IN
CA de 12 milliards de $

22. Prisme identitaire d’adidas
technique authentique, humble
perseverance, travail
collectif, partage
altruiste, fidèle à son équipe
et ses valeurs

24. Prisme identitaire d’adidas
technique authentique, humble
perseverance, travail
collectif, partage
altruiste, fidèle à son équipe
et ses valeurs

25. Prisme identitaire d’adidas
technique authentique, humble
motivation perseverance, travail
collectif, partage
veut être performant, altruiste, fidèle à son équipe
fiable et ses valeurs

26. Aperçu sur Puma

27. Aperçu sur Puma
Présentatio
n
Créée en 1924, enregistrée en 1948
Rudolf Dassler
CA de 5,1 milliards de $
Détenue par le groupe français PPR
Publicité interactive

29. Prisme identitaire de Puma
la performance, relax,
puissance, félin
bestial
proximité exotique
compétiteur force tranquille

32. Zoom sur les égéries de Nike
Michael Jordan

35. Zoom sur les égéries d’adidas
Michael Jordan

36. Zoom sur les égéries d’adidas
Michael Jordan
Rafael Nadal

38. Zoom sur les égéries d’adidas
Michael Jordan
Rafael Nadal

39. Zoom sur les égéries d’adidas
Michael Jordan
Rafael Nadal
Eric Cantona

42. Les valeurs de Nike

45. Agence: Wieden+Kennedy
(États-Unis)

47. Zoom sur les égéries d’adidas
Lionel Messi

49. Zoom sur les égéries d’adidas
Lionel Messi

50. Zoom sur les égéries d’adidas
Lionel Messi
Derrick Rose

52. Zoom sur les égéries d’adidas
Lionel Messi
Derrick Rose

53. Zoom sur les égéries d’adidas
Lionel Messi
Derrick Rose
Zinedine Zidane

56. Les valeurs d’adidas

63. Zoom sur les égéries de Puma
Usain Bolt

65. Zoom sur les égéries de Puma
Usain Bolt

66. Zoom sur les égéries de Puma
Usain Bolt
Eto’o

68. Zoom sur les égéries de Puma
Usain Bolt
Eto’o

69. Zoom sur les égéries de Puma
Usain Bolt
Eto’o
Sebastien Chabal

72. Les valeurs de Puma

76. IV - Spots publicitaires
nike :
http://www.youtube.com/watch?v=90m4v0rk-x4
Agence : 72 and Sunny (Los Angeles) | Réalisateur : Guy RITCHIE
adidas :
http://www.youtube.com/watch?v=lHskMewBaTw
Agence : 180 degrès, TBWA
puma :
http://www.youtube.com/watch?v=I_QioluuYZg
Agence : Syrup