Ce document examine l'évolution des modèles économiques sur internet et mobile, des débuts des années 1990 à la maturité actuelle avec le modèle freemium. Il identifie les leviers de croissance pour le marché mobile et les facteurs clés de succès, ainsi que des repères chiffrés concernant l'audience mobile. Enfin, il souligne la structuration croissante du marché des contenus mobiles.

1. 11 mai 2010Jean-Christophe Defline, Directeur AssociéCONTENUS MOBILESETAT DES LIEUXAFMM

2. Sommaire1 – Evolution des modèles économiquesInternet

3. Mobile2 – Les leviers de la croissance sur mobile3 – Facteurs clefs de succès4 – Quelques repères chiffrés

4. L’évolution des modèles économiques sur Internet2000L’ère pionnière : « On a tout essayé ! »1995

5. 20070002000Le règne de lapensée unique :« Eyeballs! »L’ère pionnière : « On a tout essayé ! »1995

6. 2010Vers la maturité :« Freemium! »20070002000Le règne de lapensée unique :« Eyeballs! »L’ère pionnière : « On a tout essayé ! »1995

7. L’évolution des modèles économiques sur mobiles20001998Le flop du WAP

8. 20070002000L’ère pionnière deskiosques1998Le flop du WAP

9. 2010Le boom des Smartphoneset l’écosystème des stores2007200700000020002000L’ère pionnière deskiosques19981998Le flop du WAP

10. Convergence des modèles fixes et mobilesStructuration de la mesure publicitaireDéveloppement des infrastructures marchandesPREMIUMSources: Estimations Copilot Partners

11. Mobiles: les 7 « drivers » du marchéErgonomie Haut débit (3G 4G)Forfaits IllimitésOffre (étendue, créativité)ConfianceAccès au clientCroissance internautesmobiles

12. Facteurs clefs de succèsMix ProduitStructuration de la distributionVente directe(solutions de paiement)Vente indirecte(Stores, Portails)MPME…

13. Un marché des contenus qui se structure 1 100 M€en 2009 (fixe et mobile)59millions39millionsAbonnés mobilesInternautes450 M€ Périmètre opérateurs TelecomSource: Estimation Copilot Partners

14. Questions ?jcdefline@copilotpartners.com+33 6 89 84 57 39