2. DÉFINITION
• à la frontière de la publicité et du
journalisme
– espace acheté par un annonceur
– présentant un contenu dans un style et une
approche rédactionnelle mimant celle des
journalistes
– sans le filtre des journalistes
• médias possibles : particulièrement la
presse écrite, la télévision, Internet
3. DÉFINITION
• une mention très visible apparait avant, pendant
ou après la diffusion ou, dans le cas de
l’imprimé, en tête de l’espace achetée
• mise en page ou choix typographique ajoute à la
différentiation du publireportage vs contenu
éditorial du média
– les médias n’ont pas tous les mêmes politiques à cet
égard
4. PRÉROGATIVES DE L’ANNONCEUR
– choisit le(s) sujet(s)
– fournit les sources qui seront citées
– fournit les photos/visuels
– approuve le(s) article(s)
– détermine la date de diffusion
6. QUELQUES TRUCS ET CONSEILS
• éviter les tics publicitaires
– langage promotionnel
– slogans
– superlatifs
– offre/prix
7. QUELQUES TRUCS ET CONSEILS
• élaborer des histoires qui permettent de
présenter le sujet de façon
– vulgarisée
– crédible
– vivante
– imagée
– personnelle
8. QUELQUES TRUCS ET CONSEILS
• puisqu’il s’agit de mimer l’écriture journalistique,
recourir aux mêmes artifices:
– reportage
– entrevue
– chronique
– analyse
– schéma
– graphiques
– témoignages
– citations de porte-parole et de tierces parties
– portrait
9. QUELQUES TRUCS ET CONSEILS
• déterminer
– l’angle
• comment rendre le sujet pertinent et intéressant
pour le lecteur cible
– le traitement
• le ton et le visuel d’appui
– les arguments
– les façons de mettre en valeur les bénéfices
– l’appel à l’action
