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OPTIMISER	
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Social Média dans le E-tourisme - Optimiser, diffuser et amplifier vos contenus sur les réseaux sociaux - SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015

  • 1. SEO  CAMP  DAY  –  SAINT-­‐RAPHAEL   Op4miser,  diffuser  et  amplifier  vos  contenus   sur  les  réseaux  sociaux   Par  Camille  Lemesle   @camlemesle   #SEOCAMP  #VEM6  
  • 2. Digimood | agence marketing digital CONTEXTE  ET  ENJEUX   2  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 3. Digimood | agence marketing digital Contexte  &  Enjeux   3   ü Sor.r  durablement  d’une  pénalité   ü Ne  pas  perdre  son  client   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 4. Digimood | agence marketing digital Contexte  &  Enjeux   4   ü Sor.r  durablement  d’une  pénalité   ü Ne  pas  perdre  son  client   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 5. Digimood | agence marketing digital Contexte  &  Enjeux   5   ü Sor.r  durablement  d’une  pénalité   ü Ne  pas  perdre  son  client   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 6. Digimood | agence marketing digital Contexte  &  Enjeux   6   ü Sor.r  durablement  d’une  pénalité   ü Ne  pas  perdre  son  client   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 7. Digimood | agence marketing digital Postulat  de  base   7   h<ps://blog.shareaholic.com/social-­‐media-­‐traffic-­‐trends-­‐01-­‐2015/    #SEOCAMP    #VEM6  
  • 8. Digimood | agence marketing digital Ques.ons  à  se  poser   8   ü Comment  me  démarquer  vis  à  vis  de  la  concurrence?   ü Comment  faire  du  contenu  la  clé  de  ma  réussite  ?   ü Comment  aWrer  les  u4lisateurs  vers  mon  site  ?   ü Comment  obtenir  du  trafic  qualifié  ?   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 9. Digimood | agence marketing digital Plan   1.  OPTIMISER  SON  SITE  INTERNET  POUR  LES  RÉSEAUX  SOCIAUX   #  FACEBOOK   #  TWITTER     2.  MESURER  LES  RETOMBÉS  DES  PARTAGES  SUR  LES  RÉSEAUX   SOCIAUX   #  UTMs  GOOGLE     3.  AMPLIFIER  LA  DIFFUSION  DE  SES  CONTENUS  GRÂCE  À  SES   ACTIFS  MARKETING   #  CUSTOM  AUDIENCE   #  LOOKALIKE  AUDIENCE   9  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 10. Digimood | agence marketing digital 10   OPTIMISER  SON  SITE  INTERNET   POUR  LES  RÉSEAUX  SOCIAUX   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 11. Digimood | agence marketing digital La  beauté  est-­‐elle  subjec.ve  ?   11  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 12. Digimood | agence marketing digital La  beauté  est-­‐elle  subjec.ve  sur  Facebook  ?   12  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 13. Digimood | agence marketing digital La  beauté  est-­‐elle  subjec.ve  sur  Facebook  ?   13   Non  op4misé   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 14. Digimood | agence marketing digital La  beauté  est-­‐elle  subjec.ve  sur  Facebook  ?   14   Op4misé   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 15. Digimood | agence marketing digital La  beauté  est-­‐elle  subjec.ve  sur  Twi<er  ?   15  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 16. Digimood | agence marketing digital La  beauté  est-­‐elle  subjec.ve  sur  Twi<er  ?   16   Non  op4misé   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 17. Digimood | agence marketing digital La  beauté  est-­‐elle  subjec.ve  sur  Twi<er  ?   17   Op4misé   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 18. Digimood | agence marketing digital Me<ez  toutes  les  chances  de  votre  côté   18  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 19. Digimood | agence marketing digital Un  peu  de  technique,  pas  de  panique  !     19  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 20. Digimood | agence marketing digital Facebook  VS  Twi<er   20   Balises  méta     Open  Graph   Balises  méta     Twi<er  Cards   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 21. Digimood | agence marketing digital 21   Open  Graph   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 22. Digimood | agence marketing digital Facebook  Open  Graph  en  détails   22   og:.tle   og:descrip.on   og:image   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 23. Digimood | agence marketing digital Facebook  Open  Graph   23   #  og:4tle  :  Le  .tre  de  votre  page  pour  l'Open  Graph     #  og:type  :  Le  type  de  votre  page  (website,  ar.cle,  video,  music,  …)     #  og:image  :  L’URL  de  l’image  qui  illustre  votre  page     #  og:url  :  L’URL  de  référence  de  votre  page     #  og:descrip4on  :  Descrip.on  courte  de  votre  page     #  og:local  :  La  langue  de  votre  page     #  og:site_name  :  Le  nom  de  votre  site  web   Requises   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 24. Digimood | agence marketing digital Facebook  Open  Graph   24   <html  lang="fr-­‐FR"  prefix="og:  h<p://ogp.me/ns#">   <head>   <.tle>Noël  à  Avignon  :  Places  à  la  fête  Provence  Mag  Provence  Mag</.tle>   …   <meta  property="og:locale"  content="fr_FR"  />   <meta  property="og:type"  content="ar.cle"  />   <meta  property="og:.tle"  content="Noël  à  Avignon  :  Places  à  la  fête  Provence  Mag"  />   <meta  property="og:descrip.on"  content="Noël  à  Avignon  :  Places  à  la  fête  -­‐  Du  29  novembre  au  31  décembre  2014,  ce   n’est  plus  UN  marché  de  Noël  mais  plusieurs  marchés  qui  s’installent  dans  la  vieille  ville  de  la  Cité  des  Papes.  Noël  en   Avignon  s’étend,  et  ses  plus  belles  places  se  me<ent  en  habits  de  fête.    -­‐  26  novembre  2014"  />   <meta  property="og:url"  content="h<p://www.provence-­‐mag.fr/noel-­‐a-­‐avignon-­‐places-­‐a-­‐la-­‐fete/"  />   <meta  property="og:site_name"  content="Provence  Mag"  />   ...   </head>   ...   </html>   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 25. Digimood | agence marketing digital Me<re  en  place  l’Open  Graph   25   2  possibilités  :       #  Plugin   #  Demander  à  votre  développeur   4  avantages  :       #  Rapide   #  Efficace   #  Gratuit   #  Meilleure  visibilité   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 26. Digimood | agence marketing digital Open  Graph  avec  un  plugin   26   h<ps://wordpress.org/plugins/wordpress-­‐seo/     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 27. Digimood | agence marketing digital Open  Graph  avec  votre  développeur   27   Toutes  les  variables  demandées  par  l’Open  Graph   existent  déjà  sur  votre  page  :       #  Title   #  Descrip.on   #  Image   #  URL   #  …   Dynamiser  les  variables  :     #  Faire  correspondre  à  chaque  champs  Open  Graph  une  variable  de              votre  site.   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 28. Digimood | agence marketing digital Open  Graph  avec  votre  développeur   28  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 29. Digimood | agence marketing digital Vérifier  ses  balises  Open  Graph   29   h<ps://developers.facebook.com/tools/debug/   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 30. Digimood | agence marketing digital Vérifier  ses  balises  Open  Graph   30   h<ps://developers.facebook.com/tools/debug/   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 31. Digimood | agence marketing digital 31   Twifer  Cards   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 32. Digimood | agence marketing digital Choisissez  bien  vos  cartes  !   32  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 33. Digimood | agence marketing digital Summary  Card   33   h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/summary   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 34. Digimood | agence marketing digital Summary  Card  with  Large  Image   34   h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/summary-­‐large-­‐image   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 35. Digimood | agence marketing digital Photo  Card   35   h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/photo     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 36. Digimood | agence marketing digital Gallery  Card   36   h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/gallery     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 37. Digimood | agence marketing digital App  Card   37   h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/app     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 38. Digimood | agence marketing digital Player  Card   38   h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/player     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 39. Digimood | agence marketing digital Product  Card   39   h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/product     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 40. Digimood | agence marketing digital Twi<er  Cards  en  détails   40   twi<er:descrip.on   twi<er:site   twi<er:.tle   twi<er:image:src   twi<er:card   content=summary_large_image   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 41. Digimood | agence marketing digital #  twifer:card  :  Le  type  de  carte  u.lisé     #  twifer:4tle  :  Titre  du  contenu     #  twifer:site  :  Handle  Twi<er  du  site     #  twifer:url  :  L’URL  de  la  page     #  twifer:descrip4on  :  Descrip.on  courte  de  votre  page     #  twifer:image:src  :  L’image  qui  illustre  votre  contenu     #  twifer:creator  :  Handle  Twi<er  du  site     Twi<er  Cards   41   Requises   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 42. Digimood | agence marketing digital Twi<er  Cards   42   <head>   <.tle>Le  Moulin  Rouge  en  20  Chiffres</.tle>   …   <meta  name="twi<er:card"  content="summary_large_image"  />   <meta  name="twi<er:site"  content="@pcv_fr"  />   <meta  name="twi<er:url"  content="h<p://blog.pariscityvision.com/fr/le-­‐moulin-­‐rouge.html"  />   <meta  name="twi<er:creator"  content="@pcv_fr"  />   <meta  name="twi<er:.tle"  content="Le  Moulin  Rouge  en  20  chiffres"  />   <meta  name="twi<er:descrip.on"  content="S'il  est  un  cabaret  qui  a  marqué  plusieurs  généra.ons  en.ères   et  qui  con.nue  de  rester  le  cabaret  le  plus  célèbre  et  le  plus  mythique  à  travers  le  monde,  c'est  bien"  />   <meta  name="twi<er:image:src"  content="h<p://blog.pariscityvision.com/fr/wp-­‐content/uploads/2014/11/ Le-­‐Moulin-­‐Rouge-­‐Vigne<e.jpg"  />   ...   </head>   ...   </html>   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 43. Digimood | agence marketing digital Me<re  en  place  les  Twi<er  Cards   43   2  possibilités  :       #  Plugin   #  Demander  à  votre  développeur   4  avantages  :       #  Rapide   #  Efficace   #  Gratuit   #  Meilleure  visibilité   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 44. Digimood | agence marketing digital Open  Graph  avec  un  plugin   44   h<ps://wordpress.org/plugins/wordpress-­‐seo/     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 45. Digimood | agence marketing digital Twi<er  Cards  avec  votre  développeur   45   Similarité  des  variables  Twifer  Cards  et  Open  Graph     #  twi<er:.tle  =  og:.tle  =  Title   #  twi<er:descrip.on  =  og:descrip.on  =  Descrip.on   #  twi<er:image:src  =  og:image  =  Image   #  twi<er:url  =  og:url  =  URL   #  …   ⇒  Dynamiser  les  variables       Intégrer  2  variables  en  dur     #  twi<er:site  &  twi<er:creator  =  Handle  Twi<er     Laisser  le  choix  entre  plusieurs  cards     #  Summary,  Summary  with  Large  Image,  Photo,  …       #SEOCAMP    #VEM6  
  • 46. Digimood | agence marketing digital Twi<er  Cards  avec  votre  développeur   46  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 47. Digimood | agence marketing digital «  Whitelister  »  son  site   47   h<ps://cards-­‐dev.twi<er.com/validator     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 48. Digimood | agence marketing digital Vérifier  ses  balises  Open  Graph   48   h<ps://cards-­‐dev.twi<er.com/validator     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 49. Digimood | agence marketing digital Twi<er  Cards  et  Twi<er  Analy.cs   49   h<ps://analy.cs.twi<er.com/     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 50. Digimood | agence marketing digital Twi<er  Cards  et  Twi<er  Analy.cs   50   h<ps://analy.cs.twi<er.com/     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 51. Digimood | agence marketing digital 51   MESURER  LES  RETOMBÉS  DES   PARTAGES  SUR  LES  RÉSEAUX   SOCIAUX   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 52. Digimood | agence marketing digital Tracker  les  liens  que  vous  partagez   52  
  • 53. Digimood | agence marketing digital Tracker  les  liens  que  vous  partagez   53   Me<re  en  place  un  tracking  de  vos   liens  vous  perme<ra  de  savoir   précisément  d’où  vient  le  trafic.   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 54. Digimood | agence marketing digital Tracker  les  liens  que  vous  partagez  vers  vous   54   URL*   Source*   Support*   Contenu   Nom  de  la   campagne*   url  de  votre  page   facebook,  twi<er,   pinterest,  …   social   Informa.ons   complémentaires   (vidéo,  photo,  date,  …)   Nom  de  campagne   UTM  Google  :     *  :  obligatoire   URL*   Source*   Support*   Contenu   Nom  de  la   campagne*   h<p:// blog.pariscityvision.com/fr/ noel-­‐illumina.ons-­‐ paris.html   facebook   social   illumina.ons  de  paris   infographie   Ce  qui  donne  :     h<p://blog.pariscityvision.com/the-­‐louvre.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_content=illumina.ons%2Bde%2Bparis&utm_campaign=infographie   h<ps://support.google.com/analy.cs/answer/1033867?hl=fr   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 55. Digimood | agence marketing digital Tracker  les  liens  que  vous  partagez  vers  vous   55  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 56. Digimood | agence marketing digital Tracker  les  liens  que  vous  partagez  vers  vous   56   Source  :  social   Campagne  :  produit   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 57. Digimood | agence marketing digital Tracker  les  liens  vers  les  autres   57   Relais  du  contenu  du  site  B   Partage  dans  votre   communauté   Trafic  ?   B #SEOCAMP    #VEM6  
  • 58. Digimood | agence marketing digital Tracker  les  liens  vers  les  autres   58   Perme<re  à  vos  partenaires  de  vous   iden.fier  dans  leur  trafic   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 59. Digimood | agence marketing digital Tracker  les  liens  vers  les  autres   59   99  296  personnes  afeintes   3  530  visites  sur  leur  site  depuis   ce<e  publica.on  (source  Analy.cs  ADT  84)   Publica.on  depuis  la  page  TourismePACA  d’un   lien  vers  le  site  de  l’ADT  Vaucluse   Taux  de  clic   3.5%   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 60. Digimood | agence marketing digital Tracker  les  liens  vers  les  autres   60   Source  :   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 61. Digimood | agence marketing digital 61   AMPLIFIER  LA  DIFFUSION  DE  SES   CONTENUS  GRÂCE  À  SES  ACTIFS   MARKETING   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 62. Digimood | agence marketing digital Quels  sont  vos  ac.fs  u.lisables  ?   62     Base  de  données       Trafic  internet     #SEOCAMP    #VEM6  
  • 63. Digimood | agence marketing digital Base  de  données  :  Custom  Audience   63   BDD   Isoler  un  groupe   dans  BDD  CRM   Exporter  un   fichier  CSV   d'adresses   email   Matching  email   avec  profil   Facebook  /  Twi<er   Retoucher  votre  BDD  dans   le  flux  Facebook  /  Twi<er   Iden4fier  les  prospects  /  clients  pour  les   retoucher  dans  Facebook  /  Twifer     =  >  gage  d'une  audience  qualifiée   Toucher  une  audience  qui  vous  connaît   et  qui  est  prête  à  recevoir  des   informa4ons  de  votre  part.   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 64. Digimood | agence marketing digital Trafic  internet  :  Custom  Audience   64   Visiteurs  du  site   web   Matching  visiteurs   avec  profil   Facebook  /  Twi<er   Retoucher  les  visiteurs  de   votre  site  dans  le  flux   Facebook  /  Twi<er   Iden4fier  les  prospects  /  clients  pour  les   retoucher  dans  Facebook  /  Twifer     =  >  gage  d'une  audience  qualifiée   Toucher  une  audience  déjà  sensibilisée   à  votre  marque  /  des4na4on  et   intéressée  par  celle-­‐ci.   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 65. Digimood | agence marketing digital Base  de  données  :  Lookalike  Audience   65   Segmenta.on   audience  BDD   clients   prospects   Iden.fica.on  par  Facebook  de   profils  similaires  à  ceux  de  la  BDD   prospects  /  clients   Toucher  les  audiences   similaires  addi.onnelles   dans  leur  flux  Facebook   Toucher  une  audience  similaire  à  votre   BDD  ou  votre  trafic  web  et  qui  a  les   mêmes  intérêts.   #SEOCAMP    #VEM6  
  • 66. Digimood | agence marketing digital A  vous  de  jouer  !   66  #SEOCAMP    #VEM6  
  • 67. Merci   www.digimood.com   @digimood   Camille  LEMESLE   clemesle@digimood.com   +33  4  91  65  82  15   Twi<er  :  @camlemesle   #SEOCAMP    #VEM6