WEBMARKETING simple et pratique pour débutant

1. WEBMARKETING

2. Les 4 phases de la transformation
digitale du marketing
Avant Maintenant
Mission Trouver des clients Etre trouvé
Ciblage Publicité de masse Ciblage one to one
comportementale
Tactiques Canaux peu nombreux Explosion du nombre de
canaux avec une relation
continue
Mesures Prise de décision
intuitive
Décisions fondées sur des
faits

3. Les canaux de communication pour
chaque étape de maturation
Attirer Site Web
Blog
Médias sociaux
Convertir Formulaires
Call to action
Landing pages
Conclure Emails
Scoring
CRM
Fidéliser Evénements
Relations sociales
Contenus intelligent

4. Voici une liste des moteurs de recherche
alternatifs à Google les plus connus :
• Bing : Moteur de recherche développé par Microsoft depuis 1998 (MSN Search),
• Yahoo! : Moteur de recherche très complet avec des fonctionnalités uniques
• Qwant : Moteur de recherche français misant sur la protection des données depuis 2011
• DuckDuckGo : “Le moteur de recherche qui ne vous espionne pas” d’après ses
développeurs
• Ecosia : Un moteur de recherche allemand engagé auprès de la cause environnementale
• StartPage par ixquick : Un métamoteur de recherche web qui protège votre vie privée
• Lilo : Un moteur de recherche philanthropique
• Quora : Un moteur de questions-réponses enrichi par le système collaboratif
• Xaphir : Moteur de recherche français (racheté par Qwant)
• Yippy : Moteur de recherche qui trie les résultats en dossier selon les besoins de
l’internaute

5. Les réseaux sociaux
Médias sociaux Outils dediscussion
Forums dediscussion: PhpBB
Messageriesinstantanées : Skype, WhatsApp,
Google Hangouts, Viber
Réseauxsociaux
numériques
Outils de
publication
Wikis : Wikipédia
Blogs : Blogger, Skyblog
Sitesde réseaux
sociaux
Réseauxsociaux
numériquesde
contact
Réseauxsociaux généralistes :
Diaspora, Facebook, MySpace, Twitter, VK
Réseaux sociauxprofessionnels : LinkedIn,
Viadeo
Univers virtuels : SecondLife, World of Warcraft
Réseauxsociaux
numériquesde
contenu
Micro-publication : Mastodon, Twitter, Pownce
Partagede vidéos : PeerTube, YouTube,
DailyMotion, Vimeo, TikTok
Partagede photos : Flickr, Instagram, Pinterest
Partagede liens : Diigo, StumbleUpon, Scoop.it
Partagede musique : Soundcloud, Bandcamp,
Deezer
Partagede critiques delivres : Goodreads,
Babelio, SensCritique
Livecasting: Justin.tv, Twitch
Partagede code source : GitHub, GitLab

6. Développer des contenus de qualité
Rich media/Média
interactif
• Tout ce qui intègre de l'image, du son ou de la vidéo :
photos, vidéos...
Agrégation/ Curation • Le fait d'utiliser des contenus tiers. Cette pratique est très
courante et acceptée sur Internet, à condition de ne pas
s'attribuer à tort le crédit de ces contenus : liens utiles, pige,
revue de presse/web, partage de contenus via les médias
Fonctionnalités • Tout ce qui relève de développements techniques plus ou
moins complexe : outils de recherche, de simulation, jeux...
Fichiers • Contenus disponibles en téléchargement : Fiches pratiques,
livres blancs, échantillons/versions gratuites
User Content • Tout ce qui émane des internautes : témoignages, avis,
communautés...
Textes • Tous les contenus rédigés : présentations, études de cas

7. Elaborer un plan d’action webmarketing
• Search : visibilité dans les moteurs de recherche (SEO ,
SEA , SEM ).
• Partenariats : échanges de visibilité , cobranding,
affiliation ...
• E-mailing : sur vos propres bases ou sur des bases louées.
• E-réputation : stratégies d'influence, buzz, marketing
viral, présence réseaux sociaux
• Display : bannières, pavé, interstitiels, retargeting,
publicité contextuelle...

8. «Nous devons cesser d’être des interrupteurs dans ce
qui intéressent les autres et devenir ce qui les autres
• Site Web
• Blog
• Mots -clés
• Médias sociaux
ATTIRER
les inconnus
• Formulaires
• Call to action
• Landing pages
CONVERTIR
lesvisiteurs • e-MAILS
• Scoring
CONCLURE
• Evénements
• Relations
sociales
• Contenus
intelligents
FIDELISERE
Contenus informatifs
ou pédagogiques Contenus premiums Lead nurturing Contenus intelligents