You'll never be alone again ! Etude quali de l'écosystème digital des 18-25 ans
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Étude qualitative sur les comportements digitaux des 18-25 ans en 2007
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- 1. ‘’You’ll never be alone again !’’ Les 18-24 ans. Vivons connectés ! Octobre 2007 – Contact : mbasdevant@gmail.com
- 2. Mathieu J’arrête pas de discuter avec mes potes sur Internet, Messenger ou par SMS. Quand je ne suis pas connecté je laisse toujours un message pour dire où je me trouve et ce que je suis en train de faire ‘‘Je suis sûrement la personne au monde Mathieu_22 ans la plus facile à contacter’’ GENERATION ULTRACONNECTEE (18-24) 5,3 millions d’individus 82 % d’internautes mathieu.launay@gmail.com mat36@msn.com mobile : 0699450503
- 4. Concert gratuit ce soir Mathieu Sur Internet, je trouve plein d’infos super pratiques 55 % ont regardé une vidéo streamée au cours du DM Médiamétrie 2006 1h05 Le temps que passe Mathieu par jour sur le net. Médiamétrie 2007 www Mathieu Je vais souvent sur les forums Internet avant d’acheter. Je lis les avis des internautes et je compare les meilleurs prix
- 5. Mathieu J’ai créé mon blog y’a 2 ans. J’y mets les photos de mes potes, les musiques que je mixe et j’y écris mes humeurs du moment. Les gens me laissent leurs avis, ça compte beaucoup pour moi ! Mathieu Sur Internet : je rencontre des types sympas, on échange des bons plans et de la music. Mon but c’est d’avoir le plus grand réseau 61 % consultent les blogs 29 % ont créés leur 13.9 % vont sur 17,55 % vont sur 38,85 % vont sur espace perso Source Médiatmétrie 2007 Source Nielsen NetRatings 2007
- 6. Un autre regard sur les marques
- 7. 74 % sont lassés ou 45 % considèrent que consommer moins énervés par la permet de publicité off. Mathieu consommer mieux Ipsos 2005 Franchement la pub à la Ipsos 2005 55 % télé et dans les journaux j’y crois pas trop. ‘‘Je consomme donc je suis’’ . Marketing Mag. Mars 2007 ‘’Cette rationalisation n’induit pas en ont assez du un rejet, discours totalitaire mais un nouveau rapport à la des marques Ipsos 2005 consommation’’ ’’Les marques constituent des repères idéologiques et des éléments de structuration identitaire’’. Joël Bree 41 % 41 % pensent qu’ils ont le pouvoir Mathieu si je kiffe une marque je le dis haut et fort. Si elle est naze elle se fait descendre sur le web d’influencer une marque grâce à Internet
- 8. Un environnement multimédia dense
- 9. 55% possèdent un 96% possèdent un lecteur MP3 Source Médiamétrie 2007 téléphone portable Médiamétrie 2007 44% accèdent à des services e-mobile (vs 13% pop.) Credoc 2006 85% habitent dans un foyer équipé (vs 50% pop.) Enquête Credoc 2006 50% ont une connexion 71% utilisent MSN haut débit Messenger Crédoc 2006 Médiamétrie 2007
- 11. RP en ligne Microcasting bannières Webcast Digital POS Jeux concours Podcast viral RadioWeb Sur lieu de vente Mots-clés Moteurs de Conversation recherche Sites de marques I.M. Recherche lieu public chat Widgets Web Participatif Portails Forums Sur kiosque RSS Blogs Site d’infos & pages persos SMS & MMS Partenariats Presse & Contenus & News Wiki E mail Newsletters E-cards Folksonomy Media online Action citoyenne VOIP Syndication Militantisme WebPhone MMPORG TV Interactive IPTV, DVR Ad In Game Consoles de jeu manifestation Influence de proximité Nomadisme Smartphone PDA RFID tags GPS Lobbying
- 12. Annonces lisent la Job presse 24% 15% PRATICITE Banque CONVERSATION en ligne comparent 32% les prix 59% SMS&MMS achètent Tél. IP 90% en ligne 22% 59% Email cherchent 72% infos E-COMMERCE avant achat 60% Messenger 71% films peer to peer 28% 36% consultent DIVERTISSEMENT logiciels un blog téléchargent 34% 61% fichiers PARTICIPATIF laissent des 42% comments Regardent musique créent des vidéos 37% 37% blogs 55% Réseaux 28% Sociaux 27,6% Jeux Skyblog en réseau 38.9% écoutent 26.4% LiveSpace 17.6% radio Myspace 32% 13.9% Source Médiamétrie 2007
- 13. Portable, je te chéri… Focus
- 14. USAGES Envoyer des SMS Prendre des photos 96% possèdent un téléphone portable L'utiliser comme calculette Médiamétrie 2007 Ecouter de la musique Jouer Filmer, faire des vidéos Envoyer des photos ou des 1% vidéos Consulter des sites TNS Sofres 2007 l’éteigne la journée TNS Sofres 2007 Relation affective avec l’objet. On y exprime ses émotions, on se raconte, on se retrouve. Dimension symbolique de l’objet : projection de ma personnalité, objet transitionnel On est proche de l’intimité : attention au caractère intrusif de la publicité…
- 15. …Proposer de la communication, avant une marque Aujourd’hui, le mobile est un ordinateur multimédia Réponse Marketing expérimentale & communautaire Email Cartes Internet Le consommateur attend de vivre un expérience Accueil NW Jeux Photos
- 16. Un consommateur (pas si) virtuel FOCUS n°2_ Les_jeux_en _réseaux_ &_les _mondes_virtuels.
- 17. La Tribu Digitale EDUCATION OU ADDICTION ? L’adolescence est une phase de construction identitaire. Le virtuel est un lieu d’expérimentation et de quête Il se construit un univers et une personnalité de synthèse. C’est le moyen de tester ce qu’il appliquera (ou pas) dans le réel. 32.6% jouent en réseau et Source Médiamétrie 2007 3000 fréquentent les mondes Entreprises virtuels présentes sur Second Life en 2006 IBM, Toyota, American Apparel, Fox, L’Oréal, Galleries LaFayette, JP Gaultier, Lacoste, Choc, Caisse d’Epargne,n Cofidis, Unilog, Alstom, Areva, Elle Yves StLaurent, Peugeot… Source TechCrunch 2006
- 18. voir unes a dultes’’ à a Pr emiers ‘’je mé onue du bnu’inconnurs,iq peut se Cible e s l’ère grandi dan et marketing: il y a cp d andeurs. lution cultu relle… les 18-24 so nt dem xtrême ment m on vit une révo tif et in novant car et vers ouvan permettre d’être créa Conso cherch mmati er mais on plu ri-méd ia : 18 atile te moyen -24 dis de cibler p pe rsés, p lus pré lu ciséme s difficiles à nt leur aller s aspir ations Les 18-24 ans ‘’They want control over their media, instead of being controlled by it.’’ Rupert Murdoch Ils consomment de la communication avant la marque Critiques, ils ont atteint un niveau de maturité et connaissent les ficelles du mktg, Nécessaire de créer une proximité conso/marque, de les impliquer dans la vie de la marque. Ils doivent grandir ensemble.
- 20. Ne lis pas le presse quotidienne malgré l’intérêt pour certains magazines. Moins captivé par la télévisio les génération n que s précédentes . ni de lieu ontrain te de temps N’a plus de c missions. r de la vidéo/é pour regarde Ne possède pas de ligne fixe de téléphone…(ni même de montre?). La communauté est au centre de l’expérience Internet ternaute à l’avis d’un in Il se fie plus n expert. ntenus inconnu qu’à celui d’u Il veut partager ses co librement sur le Net Il veut être lu Il est enfin disposé à payer pour du , vu et enten du contenu digital. usique… , la vidéo, la m Les médias mobile dés ormais par le ’’tout’’ passe L’émail ? C’est p our les vieux !