« Décryptage de l’évolution des algorithmes de Google : quels impacts sur le référencement des sites web » - SMX Paris 2024

Décryptage de l’évolution des
algorithmes de Google
Quels impacts sur le référencement des sites web ?
Aurélien Delefosse - E-Influence | Mathieu Gheerbrant – SEO Hackers | Mars 2024

Qui sommes-nous ?
Aurélien Delefosse
SEO sénior
E-Influence
- Mon plus vieux nom de domaine actif date de 2005.
- Freelance depuis 2011.
- Editeur de sites et passionné de tests et veille SEO.
https://twitter.com/Gwaradenn
https://www.linkedin.com/in/aureliendelefosse
https://www.e-influence.fr
Mathieu Gheerbrant
Directeur Général
SEO Hackers
- 18 ans d’expérience en SEO
- Consultant indépendant 2010 / 2015
- Co-fondateur de l’agence SEO Hackers
https://x.com/BlackMelvyn
https://www.linkedin.com/in/mathieugheerbrant
https://seohackers.fr

Avant 2009
• Faible compréhension des moteurs
(opérateur +/- …)
• Spam simpliste et efficace (spam livre d’or…)
• Crawler et algo naïf (flash, JS, cloaking…)

Réponse de Google
Nettoyage du top 10 sur certaines requêtes avec Google Florida
en 2003.
Création de l’attribut nofollow en 2005 malgré l’avis du W3C.
https://googleblog.blogspot.com/2005/01/preventing-comment-spam.htm

Après 2010
© Abondance

Après 2010
• Publicité massive pour Chrome, avec en France :
• Home de Google
• Publicités sur YouTube
• Publicités sur devices mobiles (apps)
• Campagnes d’affichage dans les stations de métro

Après 2010
© La Réclame
© La Réclame
© 01Net

Après 2010
• Promotion massive de Chrome (2010)
• Tracking du clic dans la SERP
• Utilisation du CTR des SERP pour améliorer le ranking d’une
page (expérience de Rand Fishkin, 2014)

Source : https://sparktoro.com/blog/queries-clicks-influence-googles-results/

A partir de 2017

Toujours après 2010
• Google Nexus, smartphone produit en partenariat avec LG et
Google – 2010
• Google Pixel, le nouveau Nexus – 2016
• Google Discover – 2018 (https://blog.google/products/search/introducing-google-discover/)

Qu’est-ce qui a changé récemment ?

Récemment
• De plus en plus d’A/B Testing : Ads + Organic
• De plus en plus de sites « gouvernementaux » :
• *.gouv.fr
• service-public.fr
• ameli.fr (requêtes santé)
• De plus en plus de sites associatifs
• Nouvelles oneboxes avec des filtres
• Suppression de la pagination
• Mise en forme des snippets
• Génération de descriptions

Récemment

Récemment
• Requêtes transactionnelles très impactées
avec des pages entières de vignettes
• Oneboxes enrichies
• Oneboxes supplémentaires
• Plus de Rich Snippets FAQ
• De nouveaux verticaux disponibles

Récemment
• Des avis directement depuis le
Knowledge Panel
• Des oneboxes locales par marque
• Deux occurrences de oneboxes locales
sur une page
• Des boutiques en fonction de la requête

La valse des updates

La valse des updates
2023
154 jours de déploiement
déploiement d’updates
d’updates
soit 43% de l’année
2022
d’updates
2021
107/186 jours de déploiement
d’updates
soit 30/52% de l’année
2020
d’updates

En résumé
• Vers une LOGIQUE DE TOPICS
(ontologies) de plus en plus forte
• Moins de FACTEURS DE
CLASSEMENT (absence d’évolution)
• Mais de plus en plus de SIGNAUX
• Plus grande importance de la notion
d’E-E-A-T en fonction des thématiques
• De plus en plus d’utilisation des
données de COMPORTEMENT
UTILISATEUR
• Des purges d’index plus visibles et
fréquentes
• Des mises à jour longues et fréquentes
• De plus en plus d’éléments de MAJ sont
à présent des éléments intégrés dans
l’algo (ex : Reviews updates, HCU)

La vérité sur l’E-E-A-T

EEAT ?
“ask yourself what would make the content creator a trustworthy source in that context”

L’EEAT, c’est bien travailler !
• Interactions entre Quality Raters et algorithmes
• Contrôle des algorithmes par les QR
• EEAT n’est pas intégré dans l’algorithme, c’est un signal
supplémentaire
• Se poser les bonnes questions !

EEAT : les limites

Digital Markets Act
1. Les cartes Google Maps ne peuvent plus être ouvertes directement
depuis les résultats de recherche et le filtre de recherche "Maps" a été
supprimé.
2. L'encart Google Flights a disparu, remplacé par une liste de sites de
comparaison de vols concurrents (Skyscanner, Liligo, Easyvoyages,
Opodo) et de compagnies aériennes.

Indexation
Depuis 2020 nous avons eu quelques soucis avec l’indexation, mais aussi
avec la désindexation de contenu.
• Crawl prédictif ?
• Qualité du site ?
• Qualité de la page ?

Un moteur intelligent ?
La sémantique et le SEO : La réponse de Google a l’utilisateur :

Signaux utilisateurs

Signaux utilisateurs
Navboost :
• Segmente l'information selon la localisation et le type d'appareil
• Crée différents ensembles de données pour chaque catégorie, reflétant les différences
d'intention des utilisateurs entre appareils
Avantages :
• Fournissent une mesure de la performance réelle
• Confirme la variation des résultats selon la localisation des utilisateurs
• Souligne que le sens d'un mot peut changer selon l'endroit où se trouve l'utilisateur

Estimation de la qualité

SGE et Gemini : entrée progressive ?

Evaluation de la « qualité »
Qualité
Signaux
utilisateurs
YMYL
Signaux
externes
Signaux
internes
Helpfulness

Evaluation de la « qualité »
Les critères et les signaux
• Signaux utilisateurs : trafic, temps passé, durée entre sessions de
search, interactions (?), …
• Signaux externes : identification, citations, activités, références, …
• Signaux internes : contenu, convivialité, temps de chargement, …
• Gestion du contenu (Helpfulness) et critères de base

Convivialité de page
• Vitesse de chargement (mobile)
• Compatibilité mobile
• Core Web Vitals
• Lisibilité
• Contraste visuel
• Navigation interne
• Hiérarchie de l’intention
• Facteurs de réassurance

Vers l’INP

Suivre les tendances

Répondre aux intentions
Concepts Requêtes

Coller au Knowledge Graph

Coller au Knowledge Graph
• Organisation des contenus
• Couverture du topic
• Sourcing

Surveiller les requêtes YMYL
Search Quality Rater Guidelines

Pour passer les HCU
50 sites analysés après mises à jour Google (août-décembre 2023) :
• Variations de trafic observées : de -67% à +5 595%.
• Sites principalement de contenu, monétisés via publicité, affiliation, ou vente de produits
numériques.
• Plus de 2 500 données sur l'UX et les éléments de page, axée sur les URLs les plus touchées.
• Analyse réalisée sur mobile pour identifier des corrélations dans les données recueillies.

Google March 2024 Broad
Core Update
• Application des enseignements des HCU & spam update de 2022 dans la mise à jour de mars 2024.
• Ciblage du parasitisme et des domaines expirés.
• Meilleure identification des pages inutiles : mauvaise UX ou créées pour les moteurs de recherche.
• Réduction du contenu de faible qualité pour augmenter le trafic vers des sites de haute qualité.
Google prévoit une réduction de 40% du contenu peu original et de faible qualité dans
les résultats de recherche.
https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/

Google March 2024 Broad
Core Update

Exemple

A retenir
• Google communique fort et pénalise de manière ciblée et automatique.
• Des sites tenus par des spécialistes (EEAT) sont aussi touchés : médecins, juristes, jardiniers…
• Le contenu IA n’est pas un problème : l’automatisation mal réalisée oui.

Mathieu Gheerbrant
Directeur Général
SEO Hackers
- Consultant indépendant 2010 / 2015
- Co-fondateur de l’agence SEO Hackers
https://x.com/BlackMelvyn
https://www.linkedin.com/in/mathieugheerbrant
https://seohackers.fr
Aurélien Delefosse
SEO sénior
E-Influence
- Freelance depuis 2011
- Editeur de sites et passionné de tests et veille SEO
https://twitter.com/Gwaradenn
https://www.linkedin.com/in/aureliendelefosse
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Notes de l'éditeur