Cours information communication, étude de cas : plan de communication pour la sortie du film Astérix et Obélix, L'Empire du Milieu Etude de cas, cours "Plan de communication", Semestre 2 BUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2022-2023 (c) Adrien QUENETTE UN DISPOSITIF 360° SUR TOUS LES ASSETS DU GROUPE Pub TV - Un spot pub TV entre le 29 janvier et le 3 février : un habillage écran (OPS) déployé à l’antenne notamment autour de la diffusion du film d’ "Astérix et Obélix: Mission Cléopâtre" le 30 janvier sur TF1 diffusé le 30 janvier sur TF1 (5 millions de téléspectateurs) + une campagne TV et digitale du 27 janvier au 15 février autour de programmes Ninja Warrior, Lycée Toulouse Lautrec, Familles nombreuses : la vie en XXL et Balthazar. Web - Un espace dédié sur MYTF1 du 30 janvier au 12 février : des images du film, tels que les bandes-annonce, les teasers, les extraits… Jeu - Jeu-concours sur TF1 & Vous avec des relais sur Instagram, Facebook et Twitter qui offriront la possibilité de gagner des places de cinéma pour aller voir le film. Affichage - L'habillage de la Tour TF1 du 22 janvier au 11 février pour évènementialiser l’affiche du film.

1. Plan de communication
Étude de cas : plan de communication
Adrien QUENETTE

2. Exercice
• A partir d’une campagne, déconstruire
un plan de communication pour
l’analyser et le comprendre.
IUT Information-Communication | Module "Plan de communication" | © Adrien QUENETTE

3. https://youtu.be/RNKFKDs5SGk

4. https://youtu.be/QQjXQhnZVGc

5. Plan
1. Contexte de communication / Analyse de la situation / Diagnostic
2. Problématique de communication
3. Stratégie de communication
a. Objectifs
b. Publics cibles
c. Messages clés
d. Outils et canaux de communications
e. Ressources budgétaires et humaines
4. Calendrier / Plan d’action (à fournir en annexe sous Excel)

6. Collaboration tripartite

7. Campagne social media

8. MyTF1 : espace dédié au film

9. Jeu-concours sur TF1 & Vous

10. Spot publicitaire en télé

11. Habillage de la Tour TF1

12. Habillage de la Tour TF1

13. UN DISPOSITIF 360° SUR TOUS LES ASSETS
DU GROUPE
• Pub TV - Un spot pub TV entre le 29 janvier et le 3 février : un habillage écran
(OPS) déployé à l’antenne notamment autour de la diffusion du film d’ "Astérix
et Obélix: Mission Cléopâtre" le 30 janvier sur TF1 diffusé le 30 janvier sur TF1
(5 millions de téléspectateurs) + une campagne TV et digitale du 27 janvier
au 15 février autour de programmes Ninja Warrior, Lycée Toulouse Lautrec,
Familles nombreuses : la vie en XXL et Balthazar.
• Web - Un espace dédié sur MYTF1 du 30 janvier au 12 février : des images
du film, tels que les bandes-annonce, les teasers, les extraits…
• Jeu - Jeu-concours sur TF1 & Vous avec des relais sur Instagram, Facebook
et Twitter qui offriront la possibilité de gagner des places de cinéma pour aller
voir le film.
• Affichage - L'habillage de la Tour TF1 du 22 janvier au 11 février pour
évènementialiser l’affiche du film.

14. TF1 coproducteur du film à 65 millions d'euros
de budget avec Pathé = huitième film français
le plus coûteux de l’histoire
Freins : essor des plateformes de VOD / Covid /
Prix / Inflation
Astérix : 1.882.686 spectateurs en 1 semaine

16. Planning de diffusion
Spot pub en télé (OPS)
22 janvier 29 janvier 30 janvier 3 février 11 février 12 février 15 février
Campagne TV et digitale
27 janvier
Espace dédié sur MYTF1
Habillage de la Tour TF1
Jeu-Concours
1 février

17. Retroplanning
Spot pub en
télé (OPS)
Campagne TV et digitale
Espace dédié sur MYTF1
Habillage de la Tour TF1
Jeu-Concours
Conception des spot Création des spot (pré-prod, tournage, post-prod
Conception campagne Création des spots (pré-prod, tournage, post-prod Plan média
Création de l’espace Création/ Ecriture/ Mise en ligne des contenus
Conception du jeu Promotion du jeu
Conception du visuel
Impression
du visuel
Pose du
visuel
Programmation des spots
août 2022 septembre octobre décembre 15 février
1 février
novembre janvier 2023

18. Plan
1. Contexte de communication / Analyse de la situation / Diagnostic
2. Problématique de communication
3. Stratégie de communication
a. Objectifs
b. Publics cibles
c. Messages clés
d. Outils et canaux de communications
e. Ressources budgétaires et humaines
4. Calendrier / Plan d’action (à fournir en annexe sous Excel)

19. Les étapes clés
6. Rédiger un plan d’action.
5. Déterminer les ressources budgétaires et humaines disponibles.
4. Déterminer les canaux et outils efficaces.
3. Elaborer des messages clés adaptés aux publics cibles.
2. Définir les publics cibles.
1. Fixer les objectifs.

20. ANALYSE DE LA SITUATION

21. 1. Analyse de la situation /
Diagnostic

22. OBJECTIFS

23. 3.a Objectifs

24. 3 grands objectifs
1. objectif cognitif : faire connaître
2. objectif affectif : faire aimer
3. objectif conatif : faire agir
> Il y a une idée de progression dans les 3
objectifs : on doit remplir le 1er, le 2ème, puis le
3ème

25. CIBLAGE

26. 3.b Ciblage

27. Comment faire un ciblage ?
• Il existe 2 familles de variables:
• Les variables descriptives
• Les variables attitudinales et comportementales

28. Comment segmenter?
• Il existe 2 familles de variables:
1. Les variables descriptives:
• Les critères géographiques
• Les variables démographiques (âge, sexe, revenu…)
• La CSP (catégorie socio-professionnelle)
• La situation de famille

29. Comment segmenter?
• Il existe 2 familles de variables:
2. Les variables attitudinales et
comportementales:
• Les occasions d’usage
• Le taux d’utilisation et les quantités consommées
• Les habitudes du consommateur
• Les bénéfices ou avantages recherchés
• Les styles de vie

30. MESSAGES CLÉS

31. 3.c Messages clés

32. OUTILS ET CANAUX DE COMMUNICATIONS

33. 3.d Outils et canaux de
communications

34. RESSOURCES BUDGÉTAIRES ET HUMAINES

35. 3.e Ressources budgétaires et
humaines

36. CALENDRIER / PLAN D’ACTION

37. 4 Calendrier / Plan d’action