 Forum 2013
« Données généalogiques
mises à part, peut-on
envisager d’autres modèles de
marchandisation des
archives ? »
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 Positionner le débat
 Histographe
 L’Aventure Michelin
 Le Coq Sportif
 Pour conclure

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* Anticiper les difficultés
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 Positionner le débat
 Histographe
 L’Aventure Michelin
 Le Coq Sportif
 Pour conclure

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 Histographe
C’est quoi ?
* Grand frère de la page
Facebook « Histoire de
France » 30 000 fans
* Histographe (2012) à la ...
 Histographe
Modèle économique
* Histographe fonctionne
avec un système de crédits
(0,15€) et d’abonnement
(5€) : consult...
 Histographe
Bénéfices
* En 1 an d’existence, le
réseau social compte plus
8000 inscrits, 15 000
documents
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 Positionner le débat
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 L’Aventure Michelin
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 L’Aventure Michelin
Genèse
1889 - Création Michelin
Son métier va au delà du
pneu : la mobilité
1970 - « Conservatoire d...
 L’Aventure Michelin
Gestion privée
* 2009 - Création de
l’Aventure Michelin, composé
de deux structures :
- Service patr...
 L’Aventure Michelin
Fonctionnement
DIRECTION	
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  MICHELIN	
  
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 L’Aventure Michelin
Bénéfices
* En 4 ans : + 120 000
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* Des retombées médiatiques
nombreuses
* Une valorisation...
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 Le Coq Sportif
Le contexte
* 1882 - Bonneterie et en 1920
- Sport
* 1930 - 1980 Sponsorise de
nombreux sportifs et des
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 Le Coq Sportif
La communication
* Années 2000 – Le Coq
capitalise sur son histoire et
son héritage
* Exploite : images, ...
 Le Coq Sportif
Bénéfices
* En 5 ans : + 30% de
croissance
* Une image de marque
rafraîchie paradoxalement
grâce aux arch...
 Positionner le débat
 Histographe
 L’Aventure Michelin
 Le Coq Sportif
 Pour conclure

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 Le Storytelling

Once upon
a time…

> Le point commun ? Récit
d’une histoire pour renforcer
son adhésion.
- Histographe ...
 3 clés du succès
* Comment réussir une bonne
storytelling ?
- L’identification
- Le jeu et le partage
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Présentation de Benjamin Suc

  1. 1.  Forum 2013 « Données généalogiques mises à part, peut-on envisager d’autres modèles de marchandisation des archives ? » 1  
  2. 2.  Positionner le débat  Histographe  L’Aventure Michelin  Le Coq Sportif  Pour conclure 2  
  3. 3.  Loin des polémiques 3  
  4. 4.  Apologie de l’argent 4  
  5. 5.  Notre intention ? * Eveiller les consciences sur la valeur des Archives * Anticiper les difficultés budgétaires de demain 5  
  6. 6.  Positionner le débat  Histographe  L’Aventure Michelin  Le Coq Sportif  Pour conclure 6  
  7. 7.  Histographe C’est quoi ? * Grand frère de la page Facebook « Histoire de France » 30 000 fans * Histographe (2012) à la fois site d’histoire, base de données et réseau social * Les membres déposent un document « familial » et la communauté l’enrichit de données 7  
  8. 8.  Histographe Modèle économique * Histographe fonctionne avec un système de crédits (0,15€) et d’abonnement (5€) : consulter en HD les documents en haute qualité voir sans le tatouage numérique (watermark) * Système de numérisation * Projet d’édition de livres numériques 8  
  9. 9.  Histographe Bénéfices * En 1 an d’existence, le réseau social compte plus 8000 inscrits, 15 000 documents * Un enthousiasme évident * CA : inconnu * La problématique : les documents sont-ils vraiment personnels ? 9  
  10. 10.  Positionner le débat  Histographe  L’Aventure Michelin  Le Coq Sportif  Pour conclure 10  
  11. 11.  L’Aventure Michelin Genèse 1889 - Création Michelin Son métier va au delà du pneu : la mobilité 1970 - « Conservatoire du pneu » 11  
  12. 12.  L’Aventure Michelin Gestion privée * 2009 - Création de l’Aventure Michelin, composé de deux structures : - Service patrimoine (fonds patrimonial) - Un exploitant privé (bail de 3 ans) 12  
  13. 13.  L’Aventure Michelin Fonctionnement DIRECTION  DE  LA  MARQUE  MICHELIN   Oriente  la  poliCque  générale   SERVICE  DU  PATRIMOINE   Collecte,  conserve,  classe  et   communique  ses  fonds  à  l’exploitant   L’AVENTURE  MICHELIN   Gère  l’exploitaCon,  monte  les  exposiCons  et   communique   13  
  14. 14.  L’Aventure Michelin Bénéfices * En 4 ans : + 120 000 visiteurs * Des retombées médiatiques nombreuses * Une valorisation de l’image de marque Michelin * L’Aventure dégage des bénéfices 14  
  15. 15.  Positionner le débat  Histographe  L’Aventure Michelin  Le Coq Sportif  Pour conclure 15  
  16. 16.  Le Coq Sportif Le contexte * 1882 - Bonneterie et en 1920 - Sport * 1930 - 1980 Sponsorise de nombreux sportifs et des compétitions * 1980 - 2000 Crise de la marque face à la concurrence 16  
  17. 17.  Le Coq Sportif La communication * Années 2000 – Le Coq capitalise sur son histoire et son héritage * Exploite : images, textes, vidéos de ses grands moments (sites, publicités, vêtements) * Transmission de valeurs : famille Noah 17  
  18. 18.  Le Coq Sportif Bénéfices * En 5 ans : + 30% de croissance * Une image de marque rafraîchie paradoxalement grâce aux archives * Réussit à rassembler plusieurs générations 18  
  19. 19.  Positionner le débat  Histographe  L’Aventure Michelin  Le Coq Sportif  Pour conclure 19  
  20. 20.  Le Storytelling Once upon a time… > Le point commun ? Récit d’une histoire pour renforcer son adhésion. - Histographe : devenez acteur de la Grande Histoire - Michelin : évadez vous en voyageant - Le Coq Sportif : réalisez les exploits de vos champions 20  
  21. 21.  3 clés du succès * Comment réussir une bonne storytelling ? - L’identification - Le jeu et le partage - Le rêve 21  
  22. 22. MERCI ! @limonadeandco 22  

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