Bilan_Touristique_2014_Aisne

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Bilan_Touristique_2014_Aisne

  1. 1. nationales (source : INSEE / fngf) a Dans un contexte de crise, on observe une hausse de l’activité pour les hébergements les plus confor- tables et les mieux classés. a L’hôtellerie française est à la peine, surtout en pro- vince et en milieu rural, concurrencée par des modes d’hébergements alternatifs (résidence, locatif). a Progression des campings, qui touche essentielle- ment les emplacements locatifs. a Hausse du volume d’affaires et des nuitées ven- dues dans les Gîtes de France. régionales (source : INSEE Picardie / Aisne Tourisme) a Le tourisme marchand en Picardie, c’est près de 5,5 millions de nuitées et 2 milliards d’euros de retombées économiques par an. a Baisse des nuitées hôtelières mais hausse des nui- tées en camping. a Forte hausse du taux d’occupation des Gîtes de France en Centrale de Réservation. L’Agence est un opérateur du Conseil Départemental de l’Aisne Aisne < Picardie < France2014 BILAN TOURISTIQUE du département ©T.Henin ©FX.Dessirier ©AS.Flament ©H.Balesse a Grâce à Center Parcs, l’Aisne est en tête des nuitées marchandes au niveau régional avec près de 2,4 millions de nuitées recensées. a Hausse de fréquentation hôtelière portée par une hôtellerie de chaîne dynamique. a Forte hausse de fréquentation des gîtes, parmi les mieux placés sur le plan national. a Stagnation des campings après une année 2013 exceptionnelle. Les tendances à retenir Quelques données pour 2014 L’Agence est certifiée ISO 9001 depuis 2014 1 PAGE 1 Données nationales, régionales et départementales PAGE 2 L’hôtellerie PAGE 3 L’hôtellerie de plein air PAGE 4 Les gîtes ruraux PAGE 5 Les lieux de visite et parcs de loisirs nautiques PAGE 6 Les demandes touristiques PAGE 7 L’activité réceptive PAGE 8 Center Parcs Aisne PAGE 9 Les Véloroutes et Voies Vertes de l’Aisne
  2. 2. l’ hôtellerie(Source : INSEE Picardie) L’hôtellerie française est à la traîne d’une reprise amorcée dans les autres pays d’Europe : a Taux d’occupation national en baisse (59,2%, soit -0,4 pt par rapport à 2013). a Stabilisation de la durée moyenne de séjour (1,8). a Stagnation du nombre de nuitées (198,5 millions, +0,3%). Une hôtellerie française à deux vitesses : a Les touristes privilégient les établis- sements haut de gamme et ceux ayant adopté les nouvelles normes de classe- ment. a Les données nationales sont biaisées par le poids de l’Ile-de-France qui pèse 1/4 du parc français,1/3 des nuitées avec des taux d’occupation de 20 à 25 pts supérieurs à la province, en particulier en milieu rural. a Partagée entre le dynamisme franci- lien et les difficultés de l’hôtellerie en pro- vince, la Picardie connaît une baisse des nuitées (-1,2%) et un taux d’occupation stable (55,3%). L’amorce d’une reprise a Le taux d’occupation repart à la hausse (52,4%, +2,7pts). a Légère hausse de la durée moyenne de séjour (1,44). On retrouve dans l’Aisne l’économie à deux vitesses observée au niveau national a Les hôtels de 3* et 4-5* affichent les plus fortes progressions (avec respecti- vement +2 pts et +7,1 pts) tandis que les hôtels les moins bien classés enregistrent des reculs importants. a Bien qu’en progression, la fréquenta- tion des hôtels indépendants demeure en-dessous de la moyenne départemen- tale (TO de 44,9%, +1,7 pt) alors que les hôtels de chaîne dépassent désormais la moyenne nationale (TO de 61%, +3,8 pts). a Le contraste entre St-Quentinois et Thiérache illustre bien ces disparités (voir ci-contre). a Cette crise de l’offre (structures vieil- lissantes, coût de mise aux normes…) touche autant l’Aisne que de nombreuses régions de Province. 55,3% 52,4% picardie aisne 59,2% 53,7% 46,4% France province milieu rural 60,3% 44,2% 49% 49,9% 52,4% Saint-Quentinois Thiérache Laonnois-Soissonnais Sud de l’Aisne AISNE 38,9% 59,1% 53,2% 53,1% 0 étoile H/HHétoiles HHH étoiles HHH H/Hétoiles EtrangerFrance dont 2011 20132012 2014 45% 50% 55% 60% 65% Province Picardie Aisne Milieu ruralFrance Synthèse des taux d’occupation Evolution des taux d’occupation dans l’hôtellerie Répartition de la clientèle par provenance (nuitées) Taux d’occupation par destination touristique Taux d’occupation par niveau de classement En France... Et dans l’Aisne... 77,3% 42,2% RU Autres B D NL 10,5% 13,8% 6,9% 26,6% 22,7% 2Toute l’actu de l’Agence sur : Toutes les présentations sur : http://fr.slideshare.net/CDTAisne BILANTOURISTIQUE2014DUDépartement
  3. 3. l’hôtellerie de plein air Une stabilisation après un retour au dynamisme en 2013. a Très légère hausse du nombre de nuitées (109,7 millions, +1%). a Très légère baisse du taux d’occupation (36%, -0,1pt). a La Picardie suit la tendance nationale avec une hausse des nuitées (+1.5%) mais un taux d’occupation en très léger retrait (29,8%, -0,2 pt). La part belle aux établissements de qua- lité. a Plus les campings montent en gamme, plus leurs nuitées progressent. a De même, on observe une progression des nuitées sur emplacements équipés (+2,9%) tandis que les nuitées sur emplacements nus suivent la tendance inverse (-1,9%). Une année 2014 en demi-teinte après une année 2013 exceptionnelle. a Hausse du taux d’occup. (46,5%, +1,1pt). a Diminution du nombre de nuitées (-3%) principalement en raison du recul de la clien- tèle britannique (-7,8%), qui pèse beaucoup sur l’activité des campings (plus de 2 étran- gers sur 3, plus d’1 client sur 2). Ce retrait des Britanniques s’explique notamment par les sanctions du gouvernement à l’égard des familles qui retiraient leurs enfants de l’école avant les congés scolaires. a Il est vrai que les conditions exception- nelles de la saison 2013 (cumul des congés scolaires à l’étranger au mois Mai et météo favorable au mois d’Août) ne se sont pas pré- sentées en 2014. a A l’instar de la tendance nationale, l’écart de fréquentation entre les établissements les moins étoilés et haut de gamme continue de se creuser. (source : INSEE Picardie) Synthèse des taux d’occupation Taux d’occupation par destination touristique Répartition des nuitées étrangères En France... Et dans l’Aisne... 36% 29,8% 46,5% France picardie aisne Durée moyenne de séjour (en jours) Proportion de clientèle étrangère 46,5% 18,5% 27% 29,8% 36% 87,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 43,1% 33,9% 52,4% 66,6% AISNE AISNE Oise Oise Somme Somme Picardie Picardie France France AISNE OISE somme picardie france AISNE 3.5 jours OISE 2.4 jours somme 3.3 jours picardie 2.6 jours france 5.3 jours Ces données départementales favorables sont fortement impactées par le camping de Berny-Rivière en raison de la grande qualité de cet établissement, la prédominance du locatif et les nombreuses activités de loisirs et services sur place. De plus, les nuitées comptabilisées dans l’enquête saisonnière sont sous-évaluées. Il faut ainsi ajouter 20 000 nuitées au mois d’octobre ainsi que 50 000 nuitées générées par les 95 emplacements résidentiels. Les campings axonais enregistrent en réalité plus de 500 000 nuitées, dont 450 000 pour le seul camping de Berny-Rivière sur l’ensemble de l’année 2014. 68% 20,2% 28,2% 49,9% 17,2% 20,2% 36,5% 11,4% 14,7% 5,3% 26,9% 11,8% 6,2% 9,5% 32,3% 26,6% 3,4% 8% 56,3% 7,3% 8,2% 20% 7,9% 2% 2% 3Toute l’actu de l’Agence sur : Toutes les présentations sur : http://fr.slideshare.net/CDTAisne BILANTOURISTIQUE2014DUDépartement Camping de Guignicourt ©AS.Flament GB D NL B Autres
  4. 4. les meublés de tourisme (Source : Fédération Nationale des Gîtes de France, unique source disponible au niveau national) (Source : Gîtes de France vendus par la centrale de réservation de l’Agence Aisne Tourisme) Une embellie pour le label Gîtes de France. a Le volume d'affaires et les nuitées augmentent respectivement de 5,1% et 2,6%. a Hausse du taux d’occupation à 40,9% (contre 36% en 2013). Une fréquentation sans précédent. a Très forte hausse du nombre d’équiva- lents-semaines : 31,34 (contre 23,30 en 2013). a Très forte progression du taux d’occu- pation (68,3%, +14,3 pts). a Ces évolutions très marquées sont liées au poids important de la clientèle d’affaires (44,3%, +14,9 pts), en raison notamment des chantiers de rénovation des voies SNCF. Les gîtes de l’Aisne, un cas à part dans le label Gîtes de France. a Une prédominance des clientèles étrangères (41,2% des nuitées contre 17% en France). a Le taux d’occupation des gîtes de l’Aisne figure parmi les plus élevés du pays. a Entre 2002 et 2014, les meublés de tou- risme et les chambres d’hôtes ont connu un véritable essor, devenant pour les hébergeurs comme pour les touristes une alternative sé- rieuse aux hébergements plus traditionnels. Ainsi dans l’Aisne, le parc de meublés et de chambres d’hôtes géré par l’ADRT a augmen- té respectivement de 104 et 97% ! a Le label Gîtes de France n’est plus le seul représenté. D’autres marques se sont dévelop- pées (Clévacances, Demeures de Thiérache, etc.) ainsi que de nombreux indépendants. le parc des meublés et chambre d’hôtes dans l’aisne 4Toute l’actu de l’Agence sur : Toutes les présentations sur : http://fr.slideshare.net/CDTAisne BILANTOURISTIQUE2014DUDépartement En France... Et dans l’Aisne... Le taux d’occupation des meublés est un indicateur à relativiser car la période d’ouverture peut varier de manière significative d’une année sur l’autre ou d’un meublé à l’autre. Il convient de privilégier le nombre moyen de semaines louées par gîte (également appelé nombre d’équiva- lents-semaines). ZOOM SUR... Taux d’occupation par destination touristique Nombre moyen de semaines louées par gîte Répartition des Français et des étrangers par destination touristique Répartition des clientèles étrangères 56,2% 75% 68% 71,1% 68,8% 68,3% Saint-Quentinois Thiérache Soissonnais Laonnois Suddel’Aisne AISNE EtrangerFrance Clientèle touristique étrangère Total clientèle Clientèle touristique française Clientèle affaires AISNE picardie FRANCE 58,8% 41,2% 38% 17,3% 62% 82,7% Autres 34% 24,6% 22,4% 12,3% 6,7% GB NL B D 2010 0 5 10 15 20 25 30 35 2011 2012 2013 2014 23% 23,5% 23,3% 31,3% 21,5%
  5. 5. 63% 37% les lieux DE VISITE et parcs de loisirs nautiques a Enquête annuelle réalisée auprès de 56 sites avec entrée comptabilisée, totali- sant 676 618 visiteurs dont 449 642 visi- teurs pour les lieux de visite. a La Caverne du Dragon reprend la tête des lieux de visite avec une fréquentation record de 72 938 visiteurs (+72,9%), liée en grande partie aux commémorations du centenaire de la Grande Guerre. a D’autres sites culturels enregistrent des progressions remarquables, à l’image du Château de Guise (+39,8%), du Mu- sée Saint-Léger de Soissons (+15,5%), du Fort de Condé (+14,2%) ou encore du familistère de Guise (+12,6%). a Les 3 quarts des lieux de visite sont en progression, en particulier les mu- sées (+18,5%) et surtout les monuments (+28,7%). Quelques sites subissent au contraire un recul de leur fréquentation : on explique ce phénomène par leur petite taille et/ou leur vieillissement important qui limite leur capacité d’investissement et de renouvellement. a En raison d’une météo défavorable en haute saison, les 3 bases de loisirs n’ont pas rencontré le même succès, avec des baisses de fréquentation de 10 à 30% par rapport à 2013. (Source : Agence Aisne Tourisme) (Hors parcs de loisirs nautiques) (Hors parcs de loisirs nautiques) Parc de Loisirs nautiques Musées Monuments Environnement/Divers 2011 120 000 60 000 180 000 0 240 000 300 000 360 000 2012 2013 2014 Dans l’Aisne... Dans cette enquête, seuls les sites équipés d’une billetterie sont pris en compte. Pour les sites qui en sont dépourvus (ex : les édifices religieux en entrée libre), seules les visites gui- dées sont comptabilisées. des bases de loisirs DES LIEUX DE VISITE Répartition des français et des étrangers Evolution du nombre de visiteurs par type de site Répartition des visiteurs par type de clientèle 91,8% 8,2% français étranger GroupesIndividuels dont 47,2% 39,3% 11% 2,4% Scolaires Autres groupes 3è âge CE Axoplage (Monampteuil) 74 992 entrées Aquamundo Center Parcs (Chamouille) 94 204 entrées La Frette (Tergnier) 57 780 entrées 1 2 3 CAVERNE DU DRAGON (Chemin des Dames)* 72 938 visiteurs Château-fort (Coucy-le-Château) 15 112 visiteurs Familistère (Guise) 62 702 visiteurs Musée Jean de La Fontaine (Château-Thierry) 14 223 visiteurs Musée de la Résistance (Tergnier) 20 951 visiteurs Château-fort (Guise)* 12 955 visiteurs Village des métiers d’antan (Saint-Quentin)* 20 697 visiteurs Fort de Condé* 12 168 visiteurs Basilique de Saint-Quentin** 16 685 visiteurs Ateliers de l’Abeille (Chavignon)* 11 190 visiteurs 1 6 2 7 3 8 4 9 5 10 5Toute l’actu de l’Agence sur : Toutes les présentations sur : http://fr.slideshare.net/CDTAisne BILANTOURISTIQUE2014DUDépartement *Période de fermeture en hiver pour tout ou partie des publics. **Seuls les groupes guidés sont comptabilisés car pas de billetterie pour les individuels.
  6. 6. les demandes touristiques (otsi et aISNE TOURISME) a Les demandes formulées auprès des organismes du tourisme sont cen- tralisées au sein d’une seule enquête (module d’accueil de la base de données régionale). Le passage de la V4 à la V5 de ce dispositif donne lieu à une nouvelle enquête, empêchant toute comparaison avec les années précédentes. a Les organismes du tourisme ont reçu près de 200 000 demandes, dont une grande majorité s’effectue au guichet, confirmant l’importance d’un contact hu- main lors de l’arrivée sur une destination. a Les 4 Offices de Tourisme de pays (OT du Saint-Quentinois, du Pays Laon- nois, du Pays de Thiérache et du Sud de l’Aisne) renseignent à eux-seuls 80% des demandes formulées dans l’Aisne. C’est le signe d’une mutation profonde des organismes d’accueil. a Les touristes étrangers représentent 20% des demandes. Les Anglais et les Belges constituent à eux seuls la moitié des demandes étrangères. 6Toute l’actu de l’Agence sur : Toutes les présentations sur : http://fr.slideshare.net/CDTAisne BILANTOURISTIQUE2014DUDépartement Nombre total de demandes touristiques par type d’établissement Répartition des demandes par centre d’intérêt Répartition des demandes touristiques par nationalités L’espace Tourisme est un bureau d’ac- cueil aménagé à l’intérieur de Center Parcs réservé à la promotion touristique du département. Il propose des activités pour les résidents qui souhaitent décou- vrir le territoire, et participe aux retom- bées économiques sur le territoire. Espace Tourisme de Center Parcs ©Digipix ZOOM SUR... Espace Tourisme 0 30 000 60 000 90 000 120 000 150 000 180 000 158 919 26 984 12 027 OT de pays* (4 structures) Autres OT et SI (13 structures) Aisne Tourisme (Center Parcs et siège à Laon) 25% 23% 21% 12% 8% 5% 2,5% 2% 1,5% Visites (patrimoine, culturel, naturel...) Informations touristiques Informations pratiques Fêtes et Manifestations Activités de loisirs (équitation, golf, canoë...) Forfaits (individuels, groupes) Shopping Hébergements Restauration France Royaume-Uni Belgique Autres pays Pays-Bas Allemagne 80% 5% 4% 4% 4% 3% *OT Pays Laonnois / OT Saint-Quentinois / Maison du Tourisme Sud de l’Aisne / OT Pays de Thiérache
  7. 7. l’ activité réceptive HORS GÎTES GÎTES INCLUS a En 2014, les organismes de tourisme de l’Aisne (Offices de Tourisme et Agence Aisne Tourisme) présentent un chiffre d’affaires record de 1,94 million d’euros (+20,5%). Les Offices de Tourisme a L’écart se creuse entre les Offices de Tourisme de pays en progression constante, comme celui du Sud de l’Aisne (+11,2%) ou du Pays Laonnois (+6,2%), et les structures d’accueil d’envergure locale (généralement communale). a En particulier, signalons la hausse spectaculaire de l’OT du Saint-Quentinois dont le chiffre d’affaires double presque (309 741 €, +97,7%), en raison du recru- tement d’une commerciale entièrement dévolue au démarchage des voyagistes, comités d’entreprise et autres clients po- tentiels. L’Agence Aisne Tourisme a Avec un chiffre d’affaires de 1,36 mil- lion d’euros (+18%), l’activité commer- ciale de l’Agence connaît un dynamisme sans précédent. a Cette progression tient aussi bien à la hausse spectaculaire du chiffre d’af- faires des gîtes en centrale* (1,04 million d’euros, +19,1 %) qu’à celle des autres produits vendus par l’Agence (319 064 €, +14,6%). *Les raisons de cette progression sont explicitées en page 4 de ce document. 2010 20122011 2013 2014 500 000 750 000 1 000 000 1 250 000 1 500 000 1 750 000 2 000 000 7Toute l’actu de l’Agence sur : Toutes les présentations sur : http://fr.slideshare.net/CDTAisne BILANTOURISTIQUE2014DUDépartement (Sources : Offices de Tourisme et Agence Aisne Tourisme) L’Agence Aisne Tourisme est à l’ori- gine de 10,2% de l’activité générée par la vente des produits des Offices de Tourisme (proportion en hausse de 1,7 pt). Afin d’éviter les doublons, cette activité est exclusivement inté- grée au chiffre d’affaires de l’Agence. ©OTSaint-Quentinois Office de Tourisme du Saint-Quentinois Répartition du chiffre d’affaires par type de produits (hors gîtes) Répartition du chiffre d’affaires par structure Aisne Tourisme OT Laon OT Saint-Quentinois OT Sud de l’Aisne OT Soissons OT Coucy-le-Château OT Ferté-Milon 0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000 350 000 Produits GroupesProduits Individuels Aisne Tourisme OT Saint-Quentinois OT Pays de Laon OT Sud de l’Aisne OTSI et ADRT de l’Aisne (hors gîtes) OTSI et ADRT de l’Aisne (gîtes inclus) ADRT de l’Aisne (gîtes inclus) OT Soissons OT Coucy-le-Château OT La Ferté-Milon 70% 15% 8% 4%2% 1% Evolution du chiffre d’affaires de l’activité réceptive dans l’Aisne 35% 32% 17% 9% 4% 3% 197 841 23 557 63 347 4 410 84 209 319 064 309 741
  8. 8. Center Parcs Aisne(source : Center Parcs) 2007/2008 2007/2008 2008/2009 2009/2010 2010/2011 2011/2012 2012/2013 2013/2014 2008/2009 2009/2010 2010/2011 2011/2012 2012/2013 2012/2013 30 000 200 000 0 0 60 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 90 000 120 000 150 000 180 000 210 000 240 000 270 000 300 000 8Toute l’actu de l’Agence sur : Toutes les présentations sur : http://fr.slideshare.net/CDTAisne BILANTOURISTIQUE2014DUDépartement a Le Domaine du Lac d’Ailette est la plus grande résidence de tourisme de Picar- die. a Elle présente une capacité d’accueil de 4 382 lits touristiques. a Elle comporte un centre de séminaires pouvant accueillir près de 1 000 per- sonnes. a Légère baisse de fréquentation (879 088 nuitées, soit -1,9% par rapport à 2013). a Le taux d’occupation repart à la hausse (69%, +1 pt). a Stabilité de la durée moyenne de sé- jour (3,85 jours). a La clientèle étrangère représente 23% des nuitées. a Recul des clientèles étrangères (-15,5% de nuitées). a Augmentation des clientèles fran- çaises (+3% de nuitées). Capacité d’accueil Fréquentation du domaine ©CenterParcs Center Parcs Domaine du Lac d’Ailette Evolution de la fréquentation du domaine Répartion des nuitées françaises étrangères Total clients en séjour Total clients à la journée Nuitées semaines et + Nuitées mid-weeks Nuitées week-ends 57% 17% 15% 4%dont 62%24% 14% OISESOMME AISNE 7% Ile de France Nord Pas-de-Calais Autres Picardie Champagne-Ardennes Belgique Pays-Bas Royaume-Uni Allemagne Suisse Luxembourg Autres 46% 23% 13% 9% 5% 2% 2% Evolution des nuitées par type de clientèle
  9. 9. SAINT-QUENTIN EV3 GUISE VERVINS HIRSON Autreppes 12 909 forêt d’hirson 11 899 Passerelle de Monampteuil 33 369 STATION D’EPURATION 27 116 LUZOIR 30 002 QUIERZY 21 578 cap aisne chamouille 46 901 BUIRE 26 100 Véloroutes et Voies Vertes de l’Aisne (Source : Conseil départemental) Véloroute / Voie Verte en projetVéloroute / Voie Verte aménagée Nombre de passages mesuré par compteur (piétons et cyclistes) a Le Conseil départemental de l’Aisne a récemment aménagé près de 110 km de Véloroutes et Voies Vertes dans le dépar- tement. a Ces aménagements se répartissent à ce jour sur 2 axes* : • De Quierzy àAnor. Cet axe partiellement ouvert fait partie de l’EuroVelo 3 (Saint- Jacques de Compostelle à Trondheim). • De Monampteuil à Vauclair (Voie Verte de l’Ailette). Ce tronçon fait partie de la Véloroute Nationale 30 (Abbeville à Di- jon). a Ces itinéraires ont été jalonnés de compteurs permettant d’en mesurer la fréquentation. *Plus de détails sur ces itinéraires sur www.randonner.fr En moyenne, on compte 2 250 à 3 900 passages / mois / compteur sur la V30 et 1 000 à 2 500 passages / mois / compteur sur l’EV3. Un démarrage encourageant, dans la mesure où le réseau départemental n’est pas encore finalisé, d’où la prédominance d’une clientèle locale pour le moment. Sur l’EuroVelo 3 fraîchement aména- gée, les piétons sont majoritaires, tandis que que sur la Véloroute Nationale 30 en place depuis quelques années, les cyclistes ont déjà pris le dessus. Une ten- dance qui devrait se renforcer dans les années à venir, avec l’augmentation des services et du niveau d’équipement. Précisons que les cavaliers constituent environ 5% des usagers selon les points de mpesure. Objet de l’analyse L’essor de l’EV3, la maturité de la V30 Fréquentation des Véloroutes et Voies Vertes de l’Aisne (piétons et cyclistes) Répartition du trafic par catégorie d’usagers eurovelo N°3 véloroute nationale 30 Piétons Cyclistes Piétons Cyclistes LAON SOISSONS V30 ©B.Teissedre L’EuroVelo 3 à Chauny Observatoire Départemental du Tourisme Contact : Mathieu Baudoux Agence de Développement et de Réservation Touristiques de l’Aisne Parc Foch - Avenue Foch - CS 60627 02007 Laon cedex - Tél. : 03 23 27 76 76 Ce bilan a été réalisé par l’Agence Aisne Tourisme (Agence de Développement et de Réservation Touristiques de l’Aisne). Les données chiffrées de ce document proviennent des sources suivantes : • INSEE (p.1, 2 et 3) • FNGF et Centrale de réservation de l’ADRT de l’Aisne (p.4 et 7) • Agence Aisne Tourisme (p.5, 6 et 7) • Center Parcs (p.8) • Conseil départemental de l’Aisne (p.9) Toute l’actu de l’Agence sur : Toutes les présentations sur : http://fr.slideshare.net/CDTAisne Réalisation:LineEssique0323042703 56%44% 49,5% 50,5% Du 01/01/2014 au 31/12/2014

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