7. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
La ligne rouge
14/06/2011
La ligne rouge du logo devient un élément graphique et représente la liberté de mouvements. Elle est dynamique et
se développe à l’infini. Comme l’eau, elle ne s’arrête jamais.
7
8. K-Way
2
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Les blocs indépendants
Ils sont à coins carrés, car ils montrent la force de caractère des jeunes. Comme les nuages, ils sont indépendants, libres, mais se
mêlent facilement aux autres.
8
9. K-Way
3
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
La typographie
3.1 Brandon grotesque Black all caps
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789
3.2 Bell MT italique et regular
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
9
10. K-Way
4
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
La photographie
Les photographies sont grises et symbolisent la pluie qui fait partie intégrante de la marque. Le paysage est urbain ou vivant.
10
16. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
16
14/06/2011
Aléatoire
Change country (BE/Fr)
Li
Life is easy
AUT
HIV
11
NOUVELLE
COLLECTION
COLLABORATIONS
PHILOSOPHIE
l’eau
GOUTTE
À GOUTTE,
CREUSE
27. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
L’idée
En accord avec le claim de départ “libre comme l’eau”, il faut trouver un concept fort qui peut réunir les jeunes de la cible. Ces
jeunes sont actifs, ils ont un désir de liberté et c’est eux qui prennent les décisions.
“Les problèmes sont pour plus tard, pour le moment il suffit de vivre. La vie est facile.”
C’est l’idée qu’il faut arriver à faire passer en une phrase simple et forte.
27
29. K-Way
2
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Les vidéos
— 2.1 Les concepts
2.1.1 Géants (Facilité de déplacements)
Des géants se baladent dans une ville, ils passent au-dessus des bâtiments pour rejoindre un coin tranquille où un barbecue est
prévu entre géants.
2.1.2 Flaque (Facilité d’accès)
Une fille se balade, se transforme en flaque d’eau, passe plusieurs obstacles et se retransforme ensuite dans un endroit qui lui
était inaccessible.
2.1.3 Chat (facilité de drague)
Un homme marche à quatre pattes en miaulant, s’approche près d’une fille qui commence à le caresser la tête.
29
31. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
Le site associé
Le site permet de
découvrir de nouveaux
artistes. Chaque mois,
parmi les 10 groupes
préférés, un groupe est
sélectionné et associé à
la vidéo K-Way.
14/06/2011
31
40. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Ancien et nouveau
— 1.1 Ancien logo
1.1.1 Les Points positifs ?
• “Beau”
• Bien mémorisé
1.1.2 Les points négatifs ?
• Associé à la ringardise de la marque
• Vieux
40
41. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
41
14/06/2011
— 1.2 Recherches
KWAY
Let it Rain.
Gill sans condensed extra bold
scala
Let it Rain.
mettre la “pluie” sur le K
KWAY
KWAY
Blair MDL tc
Let it Rain.
Peignot
Tw cen MT
Let it Rain.
K.WAY
Arty
K.WAY
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
CLASSIC
matière du k-way aggrandie ?
barbelé ?
k ?
arrondir la typo
LETTER GOTHIC STD 15.19
SINCE 1965
Let it Rain.
Let it Rain.
42. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Ancien et nouveau
— 1.1 Ancien site
1.1.1 Les Points positifs ?
• Aucun
1.1.2 Les points négatifs ?
• Laid
42
