Optimiser le référencement naturel d'un site ou blog Wordpress

Techniques de base pour améliorer le SEO d’un site Wordpress
Janvier
2014

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Contenu
• SEO vs SEA : définition, avantages et
inconvénients
• SEO : principe du référencement et de
l’indexation
• Analyse des résultats d’une recherche
• WP : structure du site et liens internes
• WP : optimisation des contenus
• WP : les réglages
• WP : les plugins SEO

SEO vs SEA : définition, avantages et
inconvénients
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1. SEO : Search Engine Optimisation, ou référencement
NATUREL
• Il s’agit d’optimiser un site pour les
moteurs de recherches (structure,
mots-clés, codage, netlinking*…)
• Le but est de faire apparaitre un site
dans les résultats figurant en 1ere
page des résultats de recherches,
totalement gratuitement.
• Cette optimisation a un effet bénéfique à long terme, mais
demande parfois plusieurs mois avant d’être efficace.
• La visibilité est plus forte car multicanaux (Google, Yahoo,
Bing…), mais le netlinking de qualité demande beaucoup de
temps,

inconvénients
2. SEA : Search Engine Advertising, ou référencement PAYANT
• Il s’agit tout simplement d’acheter
des mots ou expressions clé auprès
des moteurs de recherches (Google
Adwords par exemple).
• Il est assez facile de faire apparaître
un site dans les tous premiers
résultats des moteurs de recherches
• C’est un achat de publicité basé sur le système des enchères : le
coût varie de 5 à plusieurs milliers d’euros par jour.
Plus vous avez de concurrents, plus le mot clé coûte cher.
• Si vous arrêtez de payer, vous disparaissez des résultats du moteur
de recherches. Il faut donc veiller à optimiser ses campagnes en
permanence.

inconvénients
3. SEO vs SEA : lequel choisir ?
L’idéal est de combiner ces deux types de référencement, pour
en tirer tous leurs avantages et atténuer leurs défauts.
Concrètement, ce qu’il y a de mieux à faire est de :
• Bien optimiser votre site dès la conception
• Démarrer une ou plusieurs campagnes Adwords pour.
compenser le manque de visibilité naturelle
• Penser à les optimiser et à les modifier en analysant les
statistiques et les résultats pour éviter de perdre inutilement
de l’argent
• Diminuer progressivement les campagnes Adwords au fur et
à mesure que les actions SEO portent leurs fruits
• Trouver un juste équilibre entre les campagnes SEA et les
actions SEO

SEO : principe du référencement et de
l’indexation
La mention de « référencement » est couramment utilisée
lorsque l’on parle du positionnement d’une page ou d’un
site dans les résultats des moteurs de recherches.
Mais sachez que :
• Référencement = action d’inscrire un site dans un moteur
de recherches.
On ne référence un site généralement qu’une seule fois.
• Positionnement = placer un site / une page en bonne
position dans les résultats des moteurs de recherches.
C’est ici qu’interviennent SEO et SEA.

SEO : principe du référencement et de
l’indexation
• Avant d’être référencées (=> positionnées),
les pages web doivent être indexées par
les moteurs de recherches.
• Pour ce faire, les moteurs de recherches
utilisent des scripts automatisés (crawlers)
qui scannent le web pour ajouter des pages
dans leurs bases de données.
• Lorsqu’un internaute fait une requête , il tape des mots clés dont le
moteur de recherches va se servir pour afficher une série de pages
stockées dans ses bases de données qui contiennent ces mêmes mots-
clés.
• Mais des millions de pages contiennent ces mots clés. Le
« positionnement », acquis par référencement naturel ou payant,
intervient à cet instant.

SEO : analyse des résultats d’une recherche
Examinons comment Google affiche les résultats si je fais une
requête sur « cuisine de terroir ».
Voici les 3 premiers résultats qui s’affichent :

=> Les mots clés apparaissent dans le titre de la page
Le titre des pages doit être optimisé, car il est l’un des trois premiers
critères que les moteurs de recherches prennent en compte pour afficher
et positionner les pages dans les résultats des requêtes.
Il doit :
• Comprendre 60 caractères au maximum
• Être pertinent avec le contenu de la page
• Indiquer à l’internaute sur quel type de site il se trouve
Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur un site
de recettes de cuisine, avec une thématique de cuisine de terroir.

=> Les mots-clés apparaissent dans le résumé de la page
Le résumé ou snipet doit informer brièvement et concrètement
l’internaute sur ce qu’il va lire sur la page de votre site. Le moteur de
recherches indiquera en gras les mots-clés tapés par l’internaute.
Il doit :
• Comprendre 150 caractères au maximum
• Résumer en une phrase le contenu de la page
• Indiquer à l’internaute si votre site correspond ce qu’il recherche
Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur le site
d’un restaurant qui propose de la cuisine de terroir.

=> Les mots-clés apparaissent dans l’URL de la page
L’url doit être réécrite, structurée et propre. Il faut veiller à ce vos pages
ne soient pas accessibles par les moteurs de recherches par des url
différentes. Une url doit être unique (canonique*) pour éviter le duplicate
content*.
Elle doit :
• Être parfaitement lisible
• Avoir un titre pertinent avec le contenu de votre page
• Idéalement ne pas dépasser 70 caractères
Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur moteur
de recherches dans la section cuisine de terroir en Belgique.

• Le titre et la description de la page
(résumé ou snipet) sont des
informations capitales pour les
moteurs de recherches.
• Ces deux renseignements sont
identifiés à l’aide de balises META (ctrl
+ u sur la page pour afficher le code
source)
• Depuis 2009, Google n’utilise plus la
balise META keywords. Il est donc
inutile d’encore renseigner une liste de
mots-clés pour votre page ou votre site.

WP : structure du site et liens internes
La navigation dans le site doit être ordonnée, claire et
aisée !
• Les pages sont dédiées aux
actualités « froides », qui ne
changent pas ou peu.
Elles sont utilisées pour créer la
partie statique des sites.
• Les articles sont dédiés aux
actualités « chaudes », qui sont
susceptibles d’être mises
régulièrement à jour, ou pour tenir un
blog (seul ou en complément d’un
site).Pensez à réaliser un maillage interne (liens entre articles) logique et
structuré. Utilisez un plugin comme « Better Related Content ».
N’oubliez pas que le but du maillage interne est de faciliter l’accès au
contenu !

WP : structure du site et liens internes
Structurez vos catégories et sous catégories avec logique !
• Créez des catégories pertinentes et
classez vos articles dans la catégorie
la plus en relation avec le contenu.
• Indiquez une description de votre
catégorie, c’est bénéfique pour votre
SEO !
• Evitez de classer un article dans
plusieurs catégories (ceci crée du
duplicate content).

WP : optimisation des contenus
• Tant pour une page que pour un article, le titre est identifié dans le
codage par la balise H1.
• Gardez à l’esprit que le titre doit être explicite, inciter l’internaute à lire
la suite, et contenir environ 60 caractères.
• Essayez de rédiger un titre qui contient les mots-clés que les
internautes sont susceptibles d’utiliser.
1. Le titre de votre article / page

• Les titres dans le contenu sont faits pour donner un résumé d’un ou
d’une série de paragraphes.
• Ils sont généralement utilisés avec des balises H2 et H3 (balises les
mieux indexées)
2. Le titre dans le contenu de l’article / la
page

• Une page ou article = un contenu unique.
Rédigez un minimum de 300 mots. Divisez en
paragraphes.
• Le premier est le plus important, pour les lecteurs
mais aussi les moteurs de recherches. Il doit
contenir les mots-clés susceptibles d’êtres tapés
par les internautes.
• Indiquez les mots importants par du gras, de
l’italique. Ces mots mis en forme ont tendance à
être mieux indexés par les moteurs de
recherches.
3. Le contenu rédactionnel

• Donnez-leur un nom, éventuellement,
indiquez une légende. Ajouter une
description participe au bon référencement
de l’image
• Champ « Text alt » : texte affiché si l’image
ne peut être affichée (pris en compte par les
moteurs).
• L’image insérée, cliquez sur l’icône de
modification, pour ajouter un titre qui sera
affiché au survol de l’image. Les moteurs
considèrent ce point comme « non
négligeable ».
4. Les images dans le contenu

4. Les mots clés d’un article
• Les moteurs n’utilisent plus les mots-clés,
mais ils sont toujours utiles pour une
recherche interne sur votre site.
• Ils doivent être choisis avec soin : évitez
les mots-clés fourre-tout, ils doivent être
précis et explicites.
• Evitez d’attribuer un mot-clé à un seul
article, et de même, évitez d’attribuer un
même mot-clé à beaucoup d’articles.
En règle générale, deux ou trois mots-clés bien choisis par article
suffisent.

WP : les réglages
1. Menu Réglages : général
• Titre du site : il doit décrire votre activité et
contenir les mots-clés que les internautes
sont susceptibles de rechercher. Ce que
vous indiquez ici est repris sous la balise
META <Title>
• Slogan : affiché ou pas selon le thème
utilisé. Parfois, c’est ce slogan qui s’affiche
en résumé dans les résultats des moteurs
de recherches (snippet).

WP : les réglages
2. Menu Réglages : lecture
• Flux RSS : choisir « extrait » afin d’éviter
que vos contenus soient pompés
entièrement par des robots spécialisés dans
l’aspiration de données.
• Visibilité : laisser cette case décochée,
sinon vos pages ne seront tout simplement
pas indexées par les moteurs de
recherches.

WP : les réglages
3. Menu Réglages : discussion
• Notification par ping : les services à notifier
sont indiqués dans réglages => écriture,
veillez à indiquer un seul service par ligne.
• Par défaut il n’y a qu’un seul service de
notification d’indiqué : ping-o-matic, qui notifie
plusieurs services.
A vous de voir s’il est nécessaire d’en rajouter
d’autres (attention à la surcharge des requêtes
sur le serveur).
La liste complète des services d’actualisation se trouve sur le site de
Wordpress : http://codex.wordpress.org/fr:Services_Actualisation
A. Notification des sites liés depuis le contenu des
articles

WP : les réglages
B. Autoriser les liens de notification depuis les autres
sites
(notification par ping et rétroliens)
Principe du rétrolien
Lorsque le site A fait un lien vers le site B, le site B crée
automatiquement un lien vers le site A. Les rétroliens permettent de
créer des liens entre les sites (ce que les moteurs apprécient),
• Il faut faire attention aux rétroliens automatisés
qui proviennent des fermes de liens, qui peuvent
être des pilleurs de contenus via flux RSS.
• Mieux vaut les accepter au cas par cas, sur des
sites de confiance.

WP : les réglages
C. Diviser les commentaires en plusieurs pages
• Ne scindez pas les commentaires en
plusieurs pages, vous créerez du
contenu dupliqué.
• Cette case doit donc restée
décochée.

WP : les réglages
4. Menu Réglages : permaliens
• Pour avoir une url explicite, le mieux est
de choisir « nom de l’article » dans la
partie « réglages les plus courants ».
• Sous « Facultatif », vous pouvez
changer les préfixes des catégories et
des mots clés : en clair, choisir un autre
terme pour catégorie et mots-clés.

WP : les plugins SEO
• Il existe une multitude de plugins pour améliorer le SEO d’un site
Wordpress.
• Ayez bien conscience que ces plugins ne FONT pas le SEO à votre
place, ce n’est qu’une aide à un travail préparé avec soin !
• Il est difficile d’affirmer qu’un plugin est meilleur que l’autre, car ils ont
chacun leurs avantages et leurs défauts. Les deux plugins
mentionnés ci-dessus feront l’objet de tutoriels d’ici peu.

réservés
Des questions ?
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